Поднимите известность о своем бренде: создайте успешную цифровую PR-стратегию

Фаза рассмотрения решения о покупке часто начинается в одном и том же месте: поиске в Google. Ищут ли они обзоры продуктов или просто хотят узнать больше о компании, эти результаты могут сыграть решающую роль между конверсией и возвращением к чертежной доске.

Сегодняшние наделенные полномочиями потребители хотят чувствовать контроль над этим процессом и доверяют строке поиска, которая выдаст нужную информацию. Бренды с отличными сайтами с высококачественными обратными ссылками завоюют доверие потенциальных клиентов, а стратегия цифрового PR может быть именно тем, что вам нужно, чтобы подняться в рейтинге и убедительно доказать свою позицию.

Цифровые PR-кампании привлекают клиентов интересным и информативным контентом, связанным с предложениями вашего бренда, который привлекает широкую аудиторию — от опросов или исследований данных до рейтингов городов и штатов.

Что стратегия цифрового PR может сделать для вашего бизнеса

Упоминания в онлайн-СМИ имеют решающее значение для повышения осведомленности и видимости в Интернете, а также для повышения позиций в поисковой выдаче. Обратные ссылки также могут помочь вашему бренду завоевать авторитет в глазах целевой аудитории.

Исследование Backlinko показало, что количество доменов, ссылающихся на страницу, является фактором номер один для ранжирования в Google. Но одних обратных ссылок недостаточно для настоящей стратегии цифрового PR.

Вам необходимо создавать контент, который действительно интересен и ценен для вашей целевой аудитории; он не может просто похлопать ваш бренд по спине и продемонстрировать продукты или услуги вашего бренда. Вместо этого цифровой PR направлен на предоставление информации. Ваш бренд отходит на второй план.

Отличным примером цифрового пиара является исследование популярных рождественских традиций брендом одежды для сна Little Sleepies. Бренд поделился инфографикой с наиболее распространенными рождественскими традициями в каждом штате США в визуально привлекательном формате.

Источник: Маленькие сонные.

Хотя этот контент не демонстрирует напрямую продукцию Little Sleepies, он повышает интерес к бренду, поскольку он интересен и доступен для обмена, а инфографика приглашает к разговору. Эта тема также имеет прямое отношение к праздничной кампании Little Sleepies: несколько штатов приняли участие в праздничной традиции сочетать рождественские пижамы, точно так же, как пижамы для семейного отдыха, которые продает Little Sleepies.

Но цифровой PR выводит это на новый уровень. Чтобы расширить охват Little Sleepies и максимизировать влияние нового контента, Wpromote представила свой контент соответствующим средствам массовой информации и обеспечила освещение на таких доменах, как Parenters.com, MSN и Yahoo. Эти места размещения не просто усиливают содержание, связанные с ними обратные ссылки повышают авторитет тематического сайта и улучшают рейтинг в поисковых системах.

Источник: Родители

Думайте о цифровом PR как о возможности развлечься, продемонстрировать голос своего бренда и по-настоящему связаться с новой аудиторией. Так как же найти правильный тип контента, который понравится как вашей аудитории, так и нужным публикациям в СМИ?

Подумайте о том, чтобы по-новому взглянуть на темы, соответствующие духу времени, которые интересуют вашу аудиторию. Например, HomeAdvisor взял двух гигантов поп-культуры, Уэса Андерсона и «Симпсонов», и воспользовался популярностью обоих, объединив их чрезвычайно разные, но одинаково знаковые эстетики. Эта кампания имела успех у аудитории HomeAdvisor, поскольку в ней размещались привлекающие внимание изображения, которые соответствовали услугам бренда, но не были рекламными.

Источник: HomeAdvisor

Этот уникальный подход к культурно значимой теме идеально позиционировал бренд для цифровой PR-кампании; Кампанию подхватили такие издания, как Apartment Therapy, Nerdist и Realestate.com, которые обращаются к целевой аудитории бренда, состоящей из разбирающихся в средствах массовой информации энтузиастов домашнего декора.

Как правильно выбрать издания для своего бренда

Любая цифровая PR-кампания начинается с поиска подходящих публикаций для презентации. В этом самая большая разница между цифровым PR и контент-маркетингом: вы ищете дополнительные платформы, чтобы максимизировать охват вашего контента и повысить авторитет вашего бренда в поисковых системах.

Начните со своей целевой аудитории: какие издания и сайты они просматривают? Это будет сильно различаться в зависимости от продукта или услуги вашего бренда; например, бренд товаров для дома может стремиться связаться с начинающими домовладельцами или любителями ремонта на выходных и обратиться к таким источникам, как авторитетные блоги DIY или Architectural Digest.

Важно ориентироваться на релевантные сайты, которые привлекают большую аудиторию. Более крупные платформы имеют более широкий охват в своей области, поэтому ваш бренд может предстать перед аудиторией с разным стилем жизни и демографией, принадлежащей к одному и тому же набору интересов.

Как только вы нашли нужные публикации, пришло время сделать презентацию. Такие инструменты, как Cision, могут помочь вам установить контакты со СМИ и связаться с журналистами различных изданий. Составляя свою презентацию, помните, что эти контакты с прессой подобны любой другой аудитории, к которой вам нужно обратиться: ваши электронные письма должны быть интересными и полными ценной информации, чтобы заставить их ответить.

Источник: Цисион

Журналисты — занятые люди, поэтому убедитесь, что все ваши мысли четко (и лаконично) изложены в вашем электронном письме, чтобы у них была под рукой вся информация, необходимая для написания статьи. В противном случае они могут просто перейти к следующему предложению во входящих.

Настройте свой бренд для успеха в цифровом PR

При запуске цифровой PR-кампании следует учитывать несколько вещей:

• Определите успех: поставьте перед запуском четкие цели, чтобы обеспечить подотчетность вашей кампании. Ваши ключевые показатели эффективности и цели будут зависеть от того, чего вы пытаетесь достичь, например, увеличение трафика, увеличение упоминаний бренда или увеличение количества обратных ссылок. Если у вас нет показателей успеха, вы обрекаете себя на неудачу и можете сделать будущие усилия по цифровому пиару трудной продажей для руководства.
• Проявите должную осмотрительность: когда вам приходит в голову новая захватывающая идея, вам нужно немного поработать, прежде чем вы нажмете «Далее» в своем презентационном электронном письме. Прежде всего, убедитесь, что эта тема не обсуждалась раньше миллион раз. Если вы выбираете насыщенную тему, вам нужно найти свежий взгляд, который выделит ваш бренд из общей массы.
• Следите за новостным циклом: при создании PR-контента всегда возникает соблазн ухватиться за новейшие тенденции в средствах массовой информации, будь то сплетни о знаменитостях или вызов TikTok. Подобные тенденции могут стать отличным способом представить ваш бренд более широкой аудитории и привлечь внимание прессы, но только если вы начнете действовать заранее. Если вы опоздали с игрой, лучше пропустить тему, а не предлагать что-то, устаревшее к моменту запуска кампании.
• Не бойтесь затрагивать спорные темы: острые темы могут напугать маркетологов. В конце концов, ваш бренд пытается привлечь аудиторию, а не отпугнуть людей. Но если вы все сделаете правильно, решение сложной и своевременной проблемы может привлечь внимание к вашему бренду. Например, в начале пандемии одна компания опросила людей об их отношении к паспортам вакцин. Их опрос попал в новостной цикл в идеальный момент для максимального охвата и оказался чрезвычайно успешным в создании обратных ссылок. Ключевым моментом является тщательное обдумывание своей позиции, если вы собираетесь взвешивать. Один из способов снизить риск, но получить награду: создать более нейтральный контент вокруг спорного вопроса, например, беспристрастное исследование или инфографику, которая может вызвать разговор, но менее эффективна. может оскорбить потенциальных клиентов.

Независимо от того, какую аудиторию хочет охватить ваш бренд, цифровые PR-кампании могут помочь вам завоевать доверие и признание в верхней части воронки продаж — и все это без каких-либо затрат.

Не знаете, что будет дальше в мире средств массовой информации? Ознакомьтесь с нашим полным прогнозом по 10 прогнозам о будущем медиа и маркетинга.