Почему прямой почтовый маркетинг работает для туризма и путешествий
Опубликовано: 2023-06-23Прямая почтовая рассылка больше не является инструментом массового маркетинга, каким она была раньше. Сейчас это лучше, чем когда-либо, по ряду причин. Непосредственность и осязаемое существование почтовой корреспонденции означает, что с ней практически необходимо иметь дело. По данным опроса USPS, примерно 80 процентов людей ежедневно просматривают или читают печатную маркетинговую почту. Это показывает, какое влияние оказывает прямая почтовая рассылка – в буквальном смысле – когда она попадает в ваш физический почтовый ящик или на реальный рабочий стол. В хорошем смысле это настойчиво, и, если правильно нацелиться, это обычно приветствуется. Подумайте о многих преимуществах, которые прямая почтовая рассылка предлагает вашему туристическому бизнесу. Используя возможности прямого почтового маркетинга, вы можете:
Оглавление
Свяжитесь с нами, чтобы построить отношения с клиентами
Директ-мейл-маркетинг напрямую переносит вас в мир ваших потенциальных клиентов, создавая значительную, значимую паузу в скучном (или беспокойном) дне дома или на работе. Теперь (благодаря вашей успешной кампании прямой почтовой рассылки) вы завоевали их безраздельное внимание. С печатными СМИ меньше шансов на многозадачность. С помощью прямой почтовой рассылки вы как никогда близки к тому, чтобы войти в гостиную вашего потенциального клиента, и гораздо ближе к продаже, чем вы могли бы получить, используя маркетинговую тактику только в Интернете.
Создайте выдающийся трамплин для мечтаний
Когда врожденное человеческое любопытство заставляет нас перебирать ежедневную почту, яркая туристическая брошюра или даже открытка для прямой почтовой рассылки могут вызвать фантазийные размышления о планировании отпуска. Он сразу же привлекает ваше внимание, даже если в стопке почты соблазнительно выступает лишь угол, и это хорошо прерывает ваш день.
Если держать в руке красочное, привлекательное почтовое письмо, потенциальные клиенты мгновенно займутся посещением вашего веб-сайта. Прямая почтовая рассылка обеспечивает более высокий уровень отклика, объединяет получателей на эмоциональном уровне и побуждает к действию. Ваша прямая почтовая рассылка сочетает в себе мечты об отпуске в реальном мире с цифровой простотой онлайн-бронирования.
Привлеките внимание с помощью тактильных опций формата
О, варианты создания вашей прямой почтовой рассылки. Если позволяет бюджет, используйте характерную текстуру бумаги, плотный картон и/или заметную жесткость в своем материале для прямой почтовой рассылки вместе с соблазнительными, яркими изображениями путешествий. Печатные материалы, которые затрагивают чувства осязания и зрения, работают лучше всего с такими вариантами форматов, как брошюры, открытки, сложенные втрое, узкоформатные каталоги «тонкий Джим» и многое другое.
Тактильный компонент и разнообразие форм, которые предлагает полиграфический маркетинг, помогают этому изделию выделиться в стопке почты. Этот тип печатного маркетинга повышает желательность продукта или услуги больше, чем онлайн-реклама или кампании. Это делает идею путешествия более реальной — просто за счет стимуляции большего количества пяти чувств (или различных чувств), чем это делает сам по себе цифровой маркетинг.
Персонализируйте прямую почтовую рассылку премиум-класса с помощью анализа данных
Относительная редкость почтовой рассылки увеличивает эффективность хорошо продуманной и целевой прямой почтовой рассылки. Тем не менее, обращение к нужным людям с правильным сообщением является ключом к конверсии и к тому, чтобы каждое напечатанное произведение приносило максимальную ценность. Вы можете эффективно определить новых потенциальных клиентов, арендовав список, соответствующий вашим ключевым демографическим характеристикам, у уважаемого брокера. Используйте технологию печати по требованию, чтобы протестировать небольшие сегменты списков и уточнить свое сообщение.
Существующий анализ данных клиентов позволяет полностью персонализировать прямую почтовую рассылку. Это дает туристическим компаниям возможность сосредоточить внимание, используя имя клиента в печати и специальные изображения, адаптированные к планам поездок клиента, чтобы активизировать существующих клиентов.
Создайте стойкость, чтобы укрепить свой бренд
Будь то полезная вещь, например, настенный календарь, информация, упакованная в виде брошюры, или привлекательная для путешествий открытка, печатные элементы часто сохраняются, к ним обращаются снова и отображаются. Это позволяет поддерживать циркуляцию ваших туров, направлений или туристических пакетов, обеспечивая постоянное напоминание получателю (и, возможно, семье или коллегам по работе) о ваших предложениях. Потенциальная устойчивость прямой почтовой рассылки укрепляет ваш бренд и вдохновляет больше путешественников бронировать больше поездок.
Увеличьте эффективность цифрового маркетинга
Мы не предлагаем вам рассылать прямую почтовую рассылку в вакууме, без каналов онлайн-маркетинга, поддерживающих ее. Точно так же онлайн-маркетинг сам по себе может оказаться немного неудачным, потому что онлайн-сообщения часто не выделяются (даже с красивыми изображениями) среди множества других веб-сайтов, которые вы посещаете (и читаете электронную почту) за день. Дело в том, что прямой почтовый маркетинг расширяет ваши онлайн-каналы и делает их более ценными. Он делает это, обращаясь к потенциальному клиенту и захватывая его уникальным физическим способом, который возможен только при прямой почтовой рассылке.
Получите экспертную консультацию по туристическому маркетингу
Воспользуйтесь нашим опытом, чтобы создать высокоэффективную маркетинговую кампанию прямой почтовой рассылки для вашего туристического бизнеса. В Ballantine прямая почтовая рассылка у нас в крови. Как семейная маркетинговая компания, которая успешно интегрирует печатные и цифровые каналы, мы уже более полувека являемся надежным ресурсом в области прямой почтовой рассылки и туристического маркетинга. Свяжитесь с нами сегодня чтобы начать.
Райан Кот
Я директор по цифровым услугам и партнер Ballantine, семейной компании прямой почтовой рассылки и цифрового маркетинга, базирующейся в Нью-Джерси. и основан в 1966 году моим двоюродным дядей!