Прямой трафик против органического трафика: чем они отличаются?

Понимание разницы между прямым трафиком и органическим трафиком важно для маркетологов, владельцев веб-сайтов и всех, кто хочет улучшить положительные показатели своего сайта. Знание того, какой тип трафика приходит на ваш веб-сайт, может быть полезным для понимания того, как посетители взаимодействуют с вашим контентом, ресурсами, рекламными акциями и предложениями продуктов или услуг.

Прямой трафик и органический трафик больше нельзя отличить просто по тому факту, что у первого есть известный источник, а у второго нет. Это еще не все, и мы раскроем все это в этом сообщении в блоге. Давайте углубимся в то, что означает каждый тип трафика и чем они отличаются, прямо ниже.

Почему важно различать органический и прямой трафик?

Понимание различий между органическим и прямым трафиком является важной частью управления аналитикой вашего сайта. Органический трафик, также известный как естественные результаты поисковой системы, — это посещения вашего сайта из различных источников, таких как ссылки поисковых систем или реферальные сайты. Прямой трафик — это те посетители, которые переходят непосредственно на ваш сайт, введя URL-адрес или нажав на закладку.

Разделение этих категорий позволяет определить наиболее успешные каналы привлечения потенциальных клиентов на ваш веб-сайт и определить области, требующие улучшения. Знание того, какие источники трафика генерируют потенциальных клиентов, конверсии и продажи, также может помочь вам определить, какие стратегии наиболее эффективны для ваших маркетинговых онлайн-кампаний. Дифференцируя органический и прямой трафик от посетителей вашего веб-сайта, вы получите лучшее представление о том, какие каналы и тактики следует включить или отключить, чтобы добиться максимального успеха с помощью цифровых маркетинговых усилий.

Что такое прямой трафик?

Прямой трафик — это трафик, который приходит на ваш сайт напрямую, без перехода с другого сайта. Это может произойти несколькими способами. Например, пользователь может ввести URL-адрес вашего веб-сайта непосредственно в свой браузер или добавить ваш веб-сайт в закладки и щелкнуть закладку для посещения. Прямой трафик также может исходить от пользователей, которые нажимают на ссылку в электронном письме или документе PDF, которая ведет на ваш сайт.

Что такое органический трафик?

С другой стороны, органический трафик — это трафик, который приходит на ваш сайт через поисковые системы. Когда пользователь вводит запрос в поисковую систему, поисковая система возвращает список результатов. Эти результаты ранжируются на основе множества факторов, таких как релевантность и авторитетность. Если пользователь нажимает на одну из ссылок в результатах поиска, он перенаправляется на сайт, и это считается органическим трафиком.

Влияют ли настройки конфиденциальности на классификацию трафика?

Настройки конфиденциальности также могут влиять на классификацию трафика. Посетители имеют на это право: одним касанием пользователи могут запретить своему браузеру сообщать, откуда они пришли. Согласно Simpleview, Google также принял меры для защиты конфиденциальности путем шифрования данных ключевых слов.

Это означает, что если человек переходит на веб-сайт, войдя в свою учетную запись Google, владелец сайта не сможет увидеть условия поиска, которые он использовал для перехода на него. В результате значительный объем органического трафика был ошибочно помечен как прямой.

В чем разница между прямым и органическим трафиком?

Хотя и прямой, и органический трафик важны, между ними есть некоторые ключевые различия.

Источник трафика

Одним из основных отличий является источник трафика. Как упоминалось ранее, прямой трафик поступает непосредственно от пользователя, а органический трафик — от поисковых систем. Это означает, что прямой трафик с большей вероятностью будет исходить от людей, которые уже знакомы с вашим брендом или веб-сайтом, а органический поисковый трафик — от людей, которые ищут что-то конкретное.

Отслеживание и безопасность

Что касается источника трафика, то, когда мы говорим, что прямой трафик исходит из неизвестного источника, это означает, что реферальная точка не может быть отслежена. Для сравнения, органический трафик можно отслеживать, поскольку он поступает либо из результатов, которые появляются на страницах результатов поисковых систем, либо из входящих ссылок на веб-сайт с других сайтов. У Hubspot есть специальный термин, относящийся к этому типу органического трафика веб-сайта, как «неоплачиваемые посещения» из поисковых систем, поскольку платные поисковые объявления классифицируются отдельно.

Поскольку Google изменил факторы, которые могут повлиять на рейтинг сайта в поиске, чтобы придать большее значение на странице результатов поисковой системы более «безопасным» сайтам, грань между органическим поисковым трафиком и прямым трафиком стала тоньше.

Так как же отслеживание и безопасность играют роль в дифференциации органического и прямого трафика? С точки зрения непрофессионала, любой трафик из неопределенного источника ссылки на сайт с поддержкой HTTPS не может быть зарегистрирован. Органический трафик, согласно этим интерпретациям, имеет реферальный источник, но если анализ данных не может определить, откуда исходит реферальный трафик, он классифицируется как прямой.

Намерение пользователя

Посетители с более прямым трафиком имеют точное представление о том, чего они хотят, поэтому они могут просто сразу ввести URL-адрес и перейти к нужному разделу на сайте. Например, если пользователю нужна обувь определенного бренда, он должен ввести марку и тип обуви, чтобы напрямую перейти к разделу сайта, в котором перечислены продукты, которые ему нужны.

С другой стороны, органический трафик состоит из пользователей, которые решают, какой бренд или тип обуви им больше всего подходит. Или они могут перейти по ссылке в социальной сети, чтобы узнать больше о чем-то, что их интересует. Этот отслеживаемый источник с менее определенным намерением пользователя — это то, что отличает органический трафик от прямого трафика.

Органический и прямой трафик являются важными факторами

Хотя их часто считают отдельными, прямой и органический трафик — это две стороны одной медали. Они оба необходимы для всестороннего портфеля трафика, который может привести к конверсиям. Подумайте о своей аудитории и о том, что, как вы надеетесь, они унесут с вашего сайта, прежде чем решить, какому маршруту отдать приоритет при планировании маркетинговой стратегии. Вам также необходимо проводить регулярный анализ трафика, чтобы определить эффективность вашего сайта.

Если вы хотите привлечь больше трафика на свой веб-сайт, свяжитесь с нами, и мы поможем вам разработать стратегию, чтобы привлечь качественный трафик, который приведет к конверсиям. Свяжитесь с нами сейчас.

Часто задаваемые вопросы