Объявления Discovery: что это такое и как их использовать

Будущее рекламы уже здесь. После нескольких месяцев ожидания Google объявила во время своей программной речи об инновациях Google Ads в мае о выпуске рекламы Discovery.

Если на вашем смартфоне нет приложения Google, вам может быть интересно, что такое реклама Discovery. Наша команда провела тщательное исследование, чтобы создать это полезное руководство по рекламе Discovery и ее значению для будущего рекламы.

Google Дискавери

Google Discovery — это новое название новостной ленты Google. Он показывает вам истории на темы, которые могут вас заинтересовать. Google Discovery может показать вам информацию о ваших любимых спортивных командах или с новостных сайтов, которые вы часто посещаете.

Пользователям iPhone и Android, на смартфонах которых установлено приложение поиска Google, отображаются эти персонализированные новостные ленты. У Google могут быть планы показывать Google Discovery на настольных компьютерах, когда вы посещаете Google.com.

В настоящее время более 800 миллионов человек используют ленту, чтобы быть в курсе своих интересов, и это число растет. Лента новостей Google существует с 2018 года, но с запуском Discovery Google переименовал ленту и сделал ее более удобной для пользователя.

Заголовки тем сообщают пользователям, почему они видят определенные типы контента, и позволяют глубже погрузиться в эту тему. Рядом с названием темы находится значок Discovery, с помощью которого пользователи могут «Подписаться» на темы, чтобы увидеть больше контента этого типа в ленте.

Discovery предлагает контент, который является новым и своевременным, а также постоянно обновляемый контент, который может заинтересовать пользователя. Даже если этот контент уже некоторое время находится в сети, он всегда является новым для пользователя.

Вот пример. Допустим, вы планируете поездку в Чикаго, и вы провели некоторые исследования в Google, чтобы спланировать. Внезапно статья, опубликованная три месяца назад об отелях в Чикаго, оказалась для вас актуальной, хотя она не была опубликована сегодня.

Google Discovery также стремится узнать, насколько пользователь заинтересован в конкретной теме. Если вы новичок в игре на гитаре, он попытается предоставить вам контент, соответствующий вашему уровню знаний. Самое приятное то, что он полностью настраиваемый.

Объявления Google Дискавери

Объявления Discovery — это нативные объявления, размещенные в ленте новостей Google Discovery. Google утверждает, что с кампанией Discovery у вас есть потенциал охватить 2,9 миллиарда человек через ленту Discovery Google. Это отличная новость для маркетологов, использующих Google Ads.

Как и Google AdSense, объявления Discovery смогут ориентироваться на определенные аудитории на основе сигналов о намерениях. Это может помочь маркетологам предоставить наглядную и персонализированную рекламу людям, которые могут быть заинтересованы в открытии вашего бренда и взаимодействии с ним.

Когда в ноябре 2019 года Google развернул бета-версию рекламы Discovery, маркетологи получили возможность настраивать таргетинг рекламы на основе функций Google Discovery.

Цель рекламы Discovery — показать вашей аудитории что-то интересное, что они могут захотеть, еще до того, как они осознают, что хотят этого. Вместо того, чтобы реагировать на спрос, реклама Discovery лучше всего работает, создавая спрос.

Объявления Discovery отображаются не только в приложении Google на вашем смартфоне, Google также внедрил их в Gmail и YouTube, которые привлекают огромное количество пользователей настольных компьютеров. В настоящее время YouTube занимает второе место среди поисковых систем в мире после Google.

Ни для кого не секрет, что Google создал рекламу Discovery, чтобы имитировать внешний вид и использование рекламы Facebook и Instagram. Они хорошо просматриваются и основаны на каналах, как и реклама гигантов социальных сетей. Если вы думаете, что сайты социальных сетей хорошо знают вашу аудиторию, просто подождите, пока вы не увидите, на что способен Google.

Объявления Discovery используют машинное обучение

Как мы уже говорили выше, цель Google Discovery — предоставить пользователям ответы еще до того, как у них возникнет вопрос. Как они могут это сделать? Ответ заключается в использовании машинного обучения или искусственного интеллекта.

Google Discovery показывает нам, куда движется ИИ в ближайшие несколько лет, и преимущества, которые он принесет маркетологам.

Когда пользователи взаимодействуют с Google Discovery, им предоставляется дополнительная информация, которая сообщает системе, какие типы контента они хотят видеть, а какие нет. Это побуждает новостную ленту Google узнавать о предпочтениях пользователя и, в конечном итоге, формировать их ленту.

Хотя поначалу это может показаться пугающим, мы начинаем жить во времена ИИ, и, как выясняется, Терминатор не был точным воплощением. Машины фантастическим образом меняют нашу жизнь, улучшая нашу повседневную жизнь и выполняя за нас простые задачи. ИИ и машинное обучение призваны улучшать нашу жизнь и приносить пользу.

Маркетологи получают отличный новый инструмент в рекламе Google Discovery, потому что искусственный интеллект помогает Google Discover Feed персонализировать рекламный контент. Когда маркетологи настраивают рекламу Discovery, они могут ввести пять разных заголовков и описаний.

Оттуда Google Discovery выбирает, какая комбинация заголовков и описаний лучше всего резонирует с пользователем, и выбирает эту комбинацию для отображения.

Это еще один способ, которым Google пытается оптимизировать процесс размещения рекламы. Маркетологи могут ориентироваться на большее количество пользователей и отображать более релевантные сообщения. Это означает, что ваш бизнес может получить рекламу, заслуживающую кликов.

Объявления Discovery интерактивны

Наряду с рекламой в контекстно-медийной сети, на YouTube и в Покупках у маркетологов появится еще один способ привлечь внимание своей аудитории. Покажите свои продукты и расскажите историю своего бренда с помощью рекламы Discovery.

Объявления позволяют маркетологам показывать одно изображение или отображать их в формате карусели с возможностью прокрутки (например, в рекламе карусели в Instagram).

В течение многих лет Facebook позволял маркетологам быть более интерактивными с пассивными браузерами, позволяя им пролистывать привлекательные и креативные изображения. Эти объявления привлекли множество клиентов для предприятий, особенно для предприятий моды и электронной коммерции.

Теперь маркетологи могут делать то же самое с Google. Google надеется сделать эту интерактивную рекламу еще на один шаг вперед благодаря возможности таргетинга. Это дает маркетологам возможность по-новому рассказывать истории своих брендов и привлекать квалифицированных новых потенциальных клиентов.

Объявления Discovery имеют охват

Тот факт, что Google сделал это заявление во время своей программной речи, говорит нам о двух вещах. Во-первых, это огромные возможности для рекламодателей. Во-вторых, это также огромно для Google. Объявления Discovery дают Google уникальный способ монетизировать новостную ленту Google Discover.

Новостная лента Discover продолжает путь предоставления ответов без вопросов. Он превращает рекламу Google из текстовой в более визуально привлекательную рекламу. Эти объявления, основанные на машинном обучении, будут дополнительно адаптировать сообщения для потребителей и расширять охват вашей рекламы.

Теперь у маркетологов есть совершенно новая платформа для охвата потенциальных клиентов новым способом с лучшим таргетингом. Откройте для себя рекламу, которая также размещается в Gmail и на YouTube. Ваша реклама может охватить множество членов вашей аудитории. Создайте более широкую сеть, используя рекламу Google Discovery.

Когда следует использовать рекламу Discovery?

Рекламные кампании Discovery могут быть хорошим выбором для вас, если вы хотите увеличить конверсию за счет использования ваших медиа в масштабе. Например, если ваш бизнес хочет увеличить количество подписок на новостную рассылку или количество посещений веб-сайтов на массовом уровне, тогда реклама Discovery принесет пользу вашему бизнесу.

Если ваш бизнес пытается привлечь новых клиентов с помощью ваших медиа, попробуйте рекламу Discovery. Эти объявления визуально богаты и креативны. Они отображаются в нескольких ресурсах Google и могут привлечь новых клиентов, которые готовы попробовать ваш бренд.

Объявления Google Discovery также могут быть отличным выбором, если вы хотите восстановить связь со своими самыми ценными клиентами. По мере того как потребители со временем возвращаются к ленте новостей Discovery, чтобы найти больше контента, который им нравится, реклама Discovery дает вашему бизнесу больше возможностей для стимулирования действий.

Это люди, которые уже знают ваш бренд и, скорее всего, обратятся к вам снова. Это могут быть люди, которые ранее посещали ваш сайт или даже совершали покупку.

Обнаружение рекламных спецификаций Google

Если вы заинтересованы в проведении рекламной кампании Discovery, полезно знать характеристики объявлений. Если у вас нет правильных спецификаций, вы можете обнаружить, что Google Discovery не работает с вашей кампанией. Следуйте этим простым правилам, чтобы сделать вашу кампанию Discovery великолепной.

Вы не можете поместить элемент призыва к действию на изображение . Проще говоря, если ваше изображение содержит интерактивный текст или кнопку или даже имитирует интерактивный текст или кнопку, это будет запрещено. Убедитесь, что изображения, которые вы используете в своей кампании, соответствуют этой политике.

Вы не можете включать вводящую в заблуждение информацию : Google хочет убедиться, что вся ваша информация верна. Объявления Discovery, которые пытаются ввести пользователя в заблуждение или заставить его нажать на них, не допускаются.

У вас не может быть плохого качества изображения: все изображения, используемые в вашей рекламной кампании Discovery, должны соответствовать стандартам качества Google. Макет должен соответствовать рекламным стандартам Google и не должен быть размытым. Дополнительную информацию о качестве изображения см. в информации о политике качества изображений Google.

У вашего объявления Discovery будет заголовок. Эти заголовки отличаются от примеров медийных объявлений Google, поскольку они более наглядны. Заголовок может содержать до 40 символов. Маркетологам будет разрешено ввести до пяти заголовков.

Вам понадобится хорошее описание вашего объявления Discovery: описание будет соответствовать заголовку и побуждать людей к желаемому действию. Опять же, у вас может быть до пяти описаний для одного объявления.

Чтобы получить максимальный охват, загрузите несколько горизонтальных изображений 1,91:1. Маркетологи могут загружать до 15 маркетинговых изображений для одного креатива. Минимальный размер пейзажного изображения 1,91:1 — 600 × 314. Google рекомендует использовать изображения размером 1200×628 с максимальным размером файла 5 МБ. Выбирайте изображения в формате JPG или PNG, которые хорошо сочетаются с любыми вашими заголовками и описаниями.

Спецификации рекламы Google Carousel Discovery

Объявления Google Carousel Discovery предъявляют несколько иные требования. Прежде всего, маркетологам стоит обратить внимание, если одна карточка в вашей карусели будет отклонена, статус объявления будет помечен как «одобрено (с ограничениями)» и в течение 24 часов изменится на «отклонено».

В этом случае объявление показываться не будет. Это известная проблема, над решением которой Google работает с карусельными объявлениями Discovery.

Как и раньше, вам понадобятся заголовок и описание. В карусельной рекламе у вас может быть минимум два изображения и максимум 10 изображений. Допускаются как альбомные, так и квадратные изображения; однако все изображения должны иметь одинаковое соотношение сторон.

Например, если первое изображение в вашей карусели квадратное, все остальные изображения должны быть квадратными. Так же и с пейзажем. Вы не можете прыгать с пейзажа на квадратные изображения в карусели.

Изображения будут отображаться в инструментах предварительного просмотра изображений, поэтому вы можете увидеть, как выглядит ваша карусель, прежде чем она будет запущена. С объявлением может быть связано только одно название компании, и у вас должен быть квадратный логотип, который можно использовать вместе с объявлением.

С объявлениями-каруселями у вас может быть определенная целевая страница для каждого отображаемого изображения. Это может быть полезно для веб-сайтов электронной коммерции, демонстрирующих некоторые из своих каталогов. Призыв к действию также может быть оптимизирован для лучшего языка, чтобы конвертировать потенциальных пользователей в зависимости от языков, которые они используют и с которыми взаимодействуют.

Ваш бизнес может извлечь выгоду из рекламы Discovery

Объявления Discovery — это совершенно новый способ помочь вам охватить целевую аудиторию и рассказать ей историю вашего бренда. Они могут помочь вам привлечь новых потенциальных клиентов или взаимодействовать с вашей текущей клиентской базой.

Объявления Discovery будут иметь большое значение для Google и маркетологов. Если ваша компания заинтересована в том, чтобы стать одним из первых пользователей этой новой рекламной платформы, мы можем помочь.

В настоящее время Five Channels проводит бесплатные обзоры цифрового маркетинга, которые могут помочь вам увеличить трафик и добиться результатов. Нажмите здесь, чтобы получить бесплатный обзор цифрового маркетинга и максимизировать свой потенциальный доход уже сегодня.