5 ключевых преимуществ адаптивной медийной рекламы

Google Ads сосредоточился на постоянном улучшении своего интерфейса для медийных рекламных кампаний, от текстовых объявлений до расширенных текстовых объявлений и даже расширения до адаптивных поисковых объявлений. Теперь они используют ту же технологию для создания адаптивных медийных объявлений и устанавливают более высокий эталон для лучшие сервисы рекламных кампаний. Адаптивные медийные объявления Google используют машинное обучение поисковой системы для оценки различных комбинаций рекламного контента, включая заголовки, изображения, описания и логотипы, для отображения мультимедийных объявлений, адаптированных к поисковому запросу пользователя. Он автоматически настраивает размеры, форматы и внешний вид объявлений, чтобы они соответствовали контекстно-медийной сети Google, которая показывает визуальную информацию о тщательно отобранных веб-сайтах, которые часто посещают пользователи.

Адаптивные медийные объявления Google являются ярким свидетельством постоянных усилий поисковой системы по улучшению своих услуг в соответствии с быстро меняющимся миром, и это делает ее прекрасной платформой для медийных кампаний. Интернет-пользователи вводят свои поисковые запросы, которые также меняются в зависимости от времени и тенденций. Затем Google Analytics расшифровывает наиболее эффективную комбинацию рекламного контента на основе аудитории для соответствующего пользователя и поиска Google, и автоматически создается наиболее подходящая реклама для показа пользователю. Ниже мы описали, что такое адаптивная медийная реклама на самом деле, как ее настроить, пять основных преимуществ ее использования и рекомендации, которым должны следовать рекламодатели, чтобы оптимизировать адаптивную медийную рекламу (RDA) для повышения эффективности.

Что такое адаптивное медийное объявление?

Как вы теперь знаете, адаптивные медийные объявления Google работают с контентом рекламодателей в сочетании с машинным обучением. Это также сочетание лучших типов или форматов объявлений Google — адаптивных поисковых объявлений и интеллектуальных медийных объявлений. Адаптивные поисковые объявления были созданы с элементами управления цветом и форматом, поддержкой каналов и отслеживанием показов, а также поддержкой редактора Google AdWords. Умные медийные объявления поддерживают несколько объектов, а также отчеты по объектам и отображение лучших комбинаций. Такое сочетание адаптивных объявлений делает адаптивные медийные объявления отличным инструментом медийной рекламы для рекламодателей.

В то время как тип объявления Google по умолчанию — это адаптивное поисковое объявление, адаптивные медийные объявления работают точно так же, используя ресурсы, которые не являются только текстовыми. Веб-сайты, приложения, YouTube и Gmail — это платформы, для которых Google создает адаптивные медийные объявления, и их также можно использовать в медийных кампаниях.

Зачем делать рекламу адаптивной?

Потребность в адаптивной рекламе преобладает из-за того, как в последние годы возросло использование устройств и Интернета. Хотя компании могут думать, что фокусировки на параметрах таргетинга, таких как демографический таргетинг, таргетинг на темы и другие параметры, может быть достаточно для охвата нужной аудитории, все эти аудитории не будут использовать одно и то же устройство. То, как потенциальные клиенты воспринимают вашу кампанию в контекстно-медийной сети, чрезвычайно важно. Адаптивная реклама гарантирует, что ваша целевая аудитория получит рекламу, созданную четко, с информацией, организованной в соответствии с устройством, и используя доступное рекламное пространство для демонстрации нужных интерактивных элементов. Они гарантируют, что размер рекламы и рекламный текст автоматически подстраиваются под устройство и размер экрана, на котором они просматриваются. Вот почему адаптивные объявления жизненно важны для успешной медийной кампании.

Как настроить адаптивную медийную рекламу?

Если вы хотите использовать адаптивные медийные объявления, вам нужно знать, как их настроить. Перед запуском кампании убедитесь, что у вас есть аккаунт Google Ads. После того, как вы его создали, вам нужно войти в свою учетную запись Google Ads и выбрать новую кампанию.

После того, как вы выбрали новую кампанию, выполните следующие четыре быстрых шага, чтобы начать процесс настройки.

1 – Выберите «Трафик веб-сайта».

2—Выберите «Дисплей»

3. Выберите «Стандартная кампания в контекстно-медийной сети».

4 – Введите адрес веб-сайта вашей компании

Внутри вашей учетной записи Google Ads ваша панель инструментов разделена на две части. В правой части будет отображаться предварительный просмотр вашего объявления, а в левой — необходимая информация, которую мы собрали для вас прямо ниже.

Графика и логотипы

Вам потребуется как минимум 1 пейзаж и 1 квадратное изображение. В результате вы должны убедиться, что вы загружаете правильную посадку. Всегда используйте изображения с высоким разрешением и никогда не соглашайтесь на самый минимум. Загрузите несколько изображений, и Google сообщит вам, какое из них работает лучше всего.

Заголовки

Заголовки жизненно важны для ваших объявлений, но не используйте их экономно. У вас есть до пяти заголовков, которые вы можете использовать. Стандарт уже должен быть ясен: несколько заголовков — это то, что нужно.

Обширный заголовок

Длинные заголовки с ограничением в 90 символов идеально подходят для предоставления вспомогательной информации для демонстрации вашей рекламы вместо более короткого заголовка. Если нет, приоритет переходит к первому описанию. Рекламодатели должны разумно использовать эту информацию при создании рекламного текста.

Описание

Рекламодатели должны использовать пространство описания, чтобы передать свое уникальное торговое предложение. Заголовки, как правило, занимают меньше места, поэтому короткие заголовки, ориентированные на ключевые слова, в сочетании с правильным содержанием в разделе описания являются ключом к достижению успешных результатов кампании.

Название компании

У вас есть 25 персонажей, и вы знаете, что здесь происходит.

5 основных преимуществ адаптивной медийной рекламы

Адаптивные медийные объявления — это расширенный вариант формата, позволяющий рекламодателям оптимизировать свои рекламные стратегии. Вот пять ключевых преимуществ использования медийной рекламы с использованием RDA.

Оптимизируйте свои объявления

Обширные знания Google о рекламных инструментах и ​​ответах пользователей на рекламу и связанные ресурсы помогают поисковой системе оптимизировать ваши объявления, сравнивая различные комбинации ресурсов, чтобы отображать наиболее эффективную медийную рекламу для ваших медийных кампаний или любых потребностей в медийной рекламе.

Увеличение охвата

Google позволяет загружать несколько ресурсов: заголовки, описания, логотипы и изображения. Сеть показов Google сама поможет этим активам соответствовать соотношению сторон и другим компонентам, ориентированным на размер, в соответствии с доступным рекламным пространством. Это означает, что адаптивная медийная реклама может иметь множество форм, от рекламных баннеров до различных графических объявлений или движущихся текстовых объявлений, в зависимости от того, что просматривается.

Используйте видео

Видеоресурсы также доступны для использования в контекстно-медийной сети. Google Ads будет демонстрировать ваши видео как часть показа рекламы. Метрики показывают, что это будет обеспечивать более высокую производительность, чем изображения.

Экономьте время

Google Ads выполняет вашу работу, связанную с управлением группами объявлений и рекламными кампаниями, поэтому вам не нужно тратить свое время.

При использовании фидов

Создание фидов и добавление их в свои кампании может помочь адаптивным объявлениям демонстрировать контент, персонализированный для ваших пользователей. Они могут отображаться как в динамическом, так и в статическом форматах, и отлично подходят для успеха ваших медийных объявлений Google.

Рекомендации по адаптивным медийным объявлениям

Произошел неоспоримый переход от текстовых объявлений к адаптивным медийным объявлениям, которые мы обсуждали в этом блоге. Как можно наилучшим образом использовать возможности, предоставляемые медийной рекламой Google, благодаря адаптивности в контекстно-медийной сети Google?

Вот рекомендации, которые рекламодатели могут использовать, чтобы побудить людей, существующих или новых клиентов заинтересоваться вашей рекламой!

Оптимизация масштабирования изображения

Ресурсы-изображения имеют две ориентации, в которых их можно загружать: альбомную и квадратную. Хотя это обеспечивает вариант загрузки в соответствии с ориентацией, которую мы считаем наиболее подходящей, все эти изображения уменьшены в соответствии с рекламным пространством. Обеспечение того, чтобы ваши изображения, будь то альбомные или квадратные, соответствовали цели при уменьшении или увеличении, гарантирует лучшую производительность для всех устройств и экранов.

Размер не является обязательным

Не выбирайте пейзаж или площадь. Оптимизируйте использование изображений обоих размеров, предпочтительно используя разные изображения. Если вы планируете использовать одно и то же изображение (только в том случае, если у вас нет другого выбора), отрегулируйте размер как в горизонтальном, так и в квадратном формате, чтобы вы могли максимально использовать все рекламное пространство, которое вы получаете.

Будьте максимально адаптируемы к своему логотипу.

Не обрезайте и не заставляйте ваши логотипы вписываться в ландшафт или квадратные размеры. Работайте над альтернативами вашему логотипу, которые лучше всего впишутся в пространство, не теряя ощущения вашего бренда. Хотя вы можете предпочесть использовать те же характеристики логотипа, он может выглядеть не очень хорошо при увеличении или уменьшении масштаба. Найдите золотую середину и создавайте логотипы разных размеров, чтобы они были очевидными и четкими в любых размерах.

Текстовые комбинации, которых следует избегать

У вас есть четыре разных текстовых ресурса: короткий заголовок из 25 символов, длинный заголовок из 90 символов, описание из 90 символов и название компании из 25 символов. Рекламодатели избалованы выбором, но им нужно знать, что вся эта информация не будет отображаться вместе или целиком. Хорошей практикой является знание того, как работают эти комбинации, и обеспечение того, чтобы ваш текст был на одном уровне. Например, заголовки могут отображаться без описаний, поэтому вам нужно убедиться, что ваш заголовок достаточно привлекателен! Исследуйте и будьте в курсе различных текстовых комбинаций и оптимизируйте свой контент в соответствии с ними.

Изучите и поделитесь превью

Существует множество вариаций и комбинаций, в которых эти объявления могут отображаться, но их нельзя увидеть в предварительном просмотре. Тем не менее, все еще есть раздел, в котором отображаются предварительные просмотры того, как ваши объявления могут выглядеть во время сборки, поэтому будьте внимательны и используйте их с умом. После создания вы можете щелкнуть поле «Предварительный просмотр» при нажатии на объявление в интерфейсе Google Ads, и оно направит вас по ссылке, которая приведет вас на целевую страницу, которая покажет вам чудо адаптивных медийных объявлений.

Соблюдайте осторожность в отношении безопасности бренда и правил

В зависимости от отрасли вашей ниши, брендам, возможно, придется помнить о различных проблемах безопасности и правилах, о которых они должны знать и которых следует избегать при создании рекламы. Некоторым брендам не нравится неопределенность собственного сочетания компонентов Google при создании рекламы, и поэтому они прибегают к показу баннерной рекламы только в контекстно-медийной сети Google. Некоторые рекламодатели не могут разглашать всю информацию о бренде и поэтому должны заполнить пробелы только текстом и изображениями. Возможно, это не лучший вариант использования контекстно-медийной сети, и лучше использовать адаптивную рекламу поисковой сети.

Вывод

Машинное обучение Google и многочисленные ресурсы, предоставляемые рекламодателями, помогают Google выбирать наилучшее сочетание ресурсов для создания медийной рекламы в результате поисковых запросов пользователей. Адаптивные медийные объявления представляют собой комбинацию интеллектуальных медийных кампаний и адаптивных поисковых объявлений, объединяющих все их общие преимущества. Он имеет пять ключевых преимуществ, которые помогают оптимизировать вашу рекламу, расширяют охват рекламы и бренда, позволяют загружать видео, которые Google будет автоматически демонстрировать, если они могут привлечь потребителей больше, чем показ изображений, и, наконец, сэкономят вам грузы. времени, чтобы сосредоточиться на других факторах, связанных с эффективностью, в то время как адаптивные медийные объявления позаботятся о ваших кампаниях.