Не попадайтесь на глаза: лучшие способы использования Snapchat для рекламы вашего бизнеса

Snapchat — широко недооцененный инструмент в мире маркетинга.

На его долю приходится всего 0,6% рекламного рынка в США. Сравните это с Google и Facebook, которые вместе (согласно тому же источнику) могут похвастаться 57,7% рекламных расходов.

Очевидно, что Snapchat предстоит пройти долгий путь, прежде чем он присоединится к большим мальчикам.

Однако избегайте этой платформы вообще, и рекламодатели рискуют упустить серьезный маркетинговый потенциал.

Эта малоиспользуемая платформа также недооценена, поскольку предлагает множество уникальных возможностей и преимуществ.

Однако, почему вы должны использовать его для своих рекламных кампаний? Как именно вы делаете это успешно?

Почему вы должны размещать рекламу в Snapchat

Прежде чем мы объясним, как именно вы это делаете, давайте быстро рассмотрим, почему это в ваших интересах.

Вот некоторые из основных причин, по которым каждый бизнес должен рассматривать рекламу в Snapchat.

Это становится доступнее

Snapchat не всегда упрощал рекламу на своей платформе.

Когда они в конце концов открыли свои двери для рекламы, цены были настолько высоки, что только самые крупные компании могли позволить себе ее использовать. Однако времена изменились, и теперь Snapchat упрощает рекламу на платформе.

Это делает его подходящим временем для начала.

Здесь тусуется молодежь

Быть релевантным является центральным элементом всех маркетинговых усилий.

Все рекламные объявления должны представлять особый интерес для вашего целевого рынка. Соответственно, вам необходимо присутствие в местах (физических и/или цифровых), где они проводят свое время.

Почему мы рассказываем вам то, что вы уже знаете? Потому что Snapchat — это место, где тусуется молодежь.

Приливы меняются. Facebook больше не является социальной платформой для всех. Они быстро теряют пользователей-подростков, которые переходят на Snapchat.

Следовательно, Snapchat в настоящее время является самой популярной платформой социальных сетей для людей в возрасте от 12 до 17 лет. Миллениалы также проводят там много времени. Бренды с молодежной целевой аудиторией не могут упустить шанс.

С точки зрения покупательной способности, вовлеченности и влиятельности эта возрастная группа имеет первостепенное значение для маркетологов.

Звук включен

Пользователи Snapchat смотрят видео с включенным звуком.

Это может показаться не слишком важным, но подумайте о последствиях. Знание того, что люди смотрят видео без звука, означает, что у рекламодателей есть совершенно новые способы общения с аудиторией.

Напротив, подавляющее большинство видео на Facebook воспроизводятся с выключенным звуком.

Фактически, статистика показывает, что до 85% видео на Facebook отключается, когда люди его смотрят. Ежедневно просматриваются миллионы часов видео, но подавляющее большинство — в тишине.

Рекламодатели должны соответствующим образом изменить курс. Образ становится самым убедительным фактором. Рекламодателям Facebook становится все труднее привлекать аудиторию.

Это не проблема для рекламы Snapchat.

Доступна дополненная реальность

Ключевым USP для рекламы Snapchat является функция дополненной реальности.

Мы все видели и были удивлены изображениями наших друзей и семей с кроличьими ушами и собачьими носами, верно? Оказывается, все так делают. Большая часть пользователей отправляет изображения и видео с включенной функцией дополненной реальности.

Почему это важно для вашей рекламы?

Что ж, это открывает целый ряд возможностей. Во-первых, вы можете получить удовольствие и творческий подход к своей рекламе. Что еще более важно, теперь вы можете добавить кнопку «Купить сейчас» к имеющимся в вашем распоряжении объективам. Пользователи видят классное забавное видео и могут купить то, что видят, одним нажатием кнопки.

Вовлеченность высока

Люди любят смотреть видеоконтент, это стало ясно в последние годы. Отсюда всплеск видеоконтента, создаваемого маркетологами по всему миру!

Этот интерес стимулирует взаимодействие, и то же самое можно сказать и о Snapchat.

Snapchat — король привлечения своей аудитории. И снимки, и видео открываются и взаимодействуют. По сравнению с показателями открываемости электронного маркетинга количество людей, которые будут смотреть вашу историю в Snapchat, экспоненциально выше.

Это плененная аудитория в вашем распоряжении. Им нравится смотреть ваш контент и потреблять вашу рекламу.

Советы по успешной рекламе в Snapchat

К мелочам.

Вот краткое руководство по размещению рекламы в Snapchat. От начала до конца мы дадим вам несколько советов, которые помогут вам добиться успеха на этой платформе.

Профессиональные неудачи

Пространство для качественной, профессионально созданной видеорекламы становится все меньше.

Люди не хотят их видеть. Это кажется фальшивым, вынужденным, общим и продажным.

Это определенно относится к рекламе Snapchat. Пользователи не будут хорошо реагировать на видео с высоким качеством производства. Это звучит отстало, мы знаем. но видео, снятые на смартфон, будут работать лучше, чем гладкие глянцевые видеоролики профессионального качества.

Хорошее эмпирическое правило — сделать ваш контент менее похожим на рекламу и больше похожим на домашнее видео.

Будьте искренними и аутентичными

Причина, по которой видеореклама в традиционном стиле терпит неудачу, в значительной степени заключается в том, что она кажется неискренней.

Ты смотришь на них и знаешь, что тебя продают. Видео не для вашей пользы, оно для компании.

Успешный маркетинг требует доверия. Ваша аудитория должна доверять вам, чтобы покупать у вас. Это развивается со временем за счет предоставления ценности и отказа от типичных подходов к продажам. Это происходит в следующем порядке: создавать ценность, развивать доверие и продавать.

Сделайте ваши снимки как можно более реальными. Не пытайтесь притворяться, чтобы сделать это. Обеспечьте подлинное понимание, с реальными людьми, и предложите реальную ценность и интерес.

Решить проблему

Вот быстрый пример: отличная реклама в Snapchat часто решает проблему.

Перенесите этот дух в свои кампании.

Какую проблему решает ваш бизнес? Как вы можете изобразить это с помощью крошечных фрагментов видеоконтента? Решение проблем — это верный способ удержать внимание людей на вашей рекламе.

Включить юмор

Лучшие видео Snapchat смешные.

Помните, это молодая аудитория. Серьезный, мрачный контент тоже вряд ли будет воспринят.

Это хорошая новость для вас, так как есть возможность проявить немного индивидуальности в рекламе. Будьте глупыми, глупыми и повеселитесь с ними. Разыгрывайте, рассказывайте анекдоты, указывайте на юмористические наблюдения и так далее.

Перемешай

Пользователи Snapchat, скорее всего, откроют и посмотрят вашу рекламу.

Тем не менее, они также с большей вероятностью устанут от этого довольно быстро.

Иногда это называют «усталостью от рекламы». Всем надоедает реклама со временем. После определенного момента, чем больше в нее играют, тем хуже ее принимают. Однако время, необходимое для этого, зависит от платформы.

Так уж получилось, что Snapchat имеет один из самых высоких показателей усталости от рекламы. Противодействуйте этой проблеме, смешивая свои объявления. Регулярно публикуйте разные версии, чтобы ваша аудитория не устала от этого!

Способы рекламы в Snapchat

Теперь давайте обратимся к фактическим типам объявлений в вашем распоряжении.

Snap Ads или Top Snaps

Если вы уже размещаете рекламу в Instagram, то вам знаком этот стиль рекламы.

Максимум 10 секунд по длине, помещается на весь экран телефона в вертикальном формате. Звук всегда включен.

Веб-версия означает, что пользователи могут проводить пальцем вверх. Это приведет их на веб-страницу. Этот URL расширяет объявление. Вы можете предоставить дополнительную информацию, предложить полную видеоверсию, статьи в блоге, целевые страницы и т. д.

Они отлично подходят для возбуждения интереса и стимулирования трафика на сайт, предложение или дополнительный контент.

Длинные видеообъявления

Эти видео могут быть намного длиннее (максимум 10 минут).

Используйте их, чтобы выделить более длинный видеоконтент. Например, короткого фрагмента более длинного трейлера фильма может быть достаточно, чтобы вызвать интерес. Сокращенная версия объявления переводит пользователя на полную версию.

Эти объявления могут иметь полезный призыв к действию, если это необходимо.

Сюжетная реклама

Эти объявления позволяют вам размещаться в разделе «Обнаружение» Snapchat.

Вы размещаете там фирменную плитку, на которую пользователи могут щелкнуть. Как только они это сделают, они наткнутся на вашу коллекцию от 3 до 20 мест размещения. Они отлично подходят для того, чтобы рассказать историю и вовлечь людей в контент, связанный с брендом.

Коллекционные объявления

Эти объявления являются мощным инструментом для стимулирования продаж.

Это относительно новая функция, позволяющая выделить подборку (или коллекцию) ваших лучших товаров. Вы создаете то, что по сути является обычной видеорекламой Snapchat. Однако в нижней части экрана есть несколько ваших продуктов (показаны в виде миниатюр), доступных для покупки.

Это сложнее настроить в менеджере объявлений, но вознаграждение того стоит. Люди получают удовольствие от вашего видео и, возможно, сразу покупают товар.

Глубинные ссылки

Глубокие ссылки изменили правила игры в мире рекламы.

Они используются для направления пользователя к определенной части онлайн-контента. Чаще всего они направляются на определенную страницу мобильного приложения.

Помните, эффективный маркетинг упрощает жизнь пользователя. Нет ничего проще, чем провести пальцем вверх, чтобы купить, подписаться или установить что-то. Один щелчок, и они именно там, где они хотят быть.

Линзы дополненной реальности

Линзы всегда были интересной функцией Snapchat.

С ними развлекаются и дети, и взрослые.

Эти анимированные дополнения к экрану позволяют пользователям персонализировать свои снимки. Они неизбежно добавляют динамичности и юмора селфи. Фильтр с собачьей мордой, пожалуй, самый известный. Миллионы и миллионы селфи с собачьей мордой распространились в сети с момента его создания.

Рекламодатели имеют возможность создать спонсируемую линзу для повышения имиджа своего бренда. Чем больше линза используется, тем больше создается осознания.

Теперь стоит отметить, что объективы имеют наибольший потенциал в бизнесе B2C. Продажа продуктов и услуг потребителям упрощается благодаря привлекательной линзе спонсора, с которой они могут играть. Компаниям B2B, возможно, сложнее сделать то же самое.

Гео-фильтры

Эти графические наложения для Snaps — еще один яркий пример отличной рекламной возможности Snapchat.

Действительно, потенциальный охват, который они обеспечивают, ошеломляет, поскольку в Snapchat ежедневно просматривается 1 миллиард фильтров. Они работают аналогично спонсируемым линзам. Графика применяется к экрану человека, чтобы обеспечить новый способ видения себя или мира.

Компании создают их, чтобы они соответствовали конкретному месту в мире, в котором находятся их пользователи. Опять же, они являются эффективными инструментами для распространения узнаваемости бренда.

Сделайте что-то классное и ожидайте публикации в других социальных сетях.

Версии по запросу также популярны среди рекламодателей. Эти геофильтры представляют собой более простые наложения, используемые для определенных мест и более коротких периодов времени, и вы можете сделать это всего за 5 долларов.

Как размещать рекламу в Snapchat

Последнее замечание о менеджере рекламы Snapchat.

Именно на этой платформе вы сможете создавать, управлять и анализировать свои объявления. Его можно использовать бесплатно после создания учетной записи.

К счастью, это также довольно интуитивно понятно для начала работы. Вот процесс вкратце:

– Откройте панель управления в Ads Manager, чтобы создать новую кампанию.

– Оттуда вы приступаете к выбору своей цели, графика и аудитории.

– Вы можете выбрать конкретное местоположение, на которое хотите ориентироваться (разрешена только одна страна), а также демографические данные вашей целевой аудитории. Вы можете выбрать предопределенную или пользовательскую аудиторию в зависимости от ваших потребностей.

– Далее установите бюджет и цели оптимизации.

- После того, как это будет сделано успешно, вы создадите само объявление, нажав «Новое объявление». Здесь вступают в игру описанные выше типы объявлений.

– Выберите желаемый формат и перейдите к следующим страницам соответствующим образом.

– Наконец, нажмите «Опубликовать», затем запустите кампанию.

Вуаля, вы в деле!

Время получить рекламу Snapchat

Snapchat — малоиспользуемый ресурс в рекламном мире. Это было медленно, чтобы набрать обороты и благосклонность.

Однако, как мы видели, эта платформа предоставляет целый ряд преимуществ по сравнению с другими, более популярными рекламными платформами, такими как Google и Facebook. Например, рекламные возможности для молодежной аудитории не намного лучше.

Надеюсь, эта статья предоставила вам всю информацию, необходимую для того, чтобы начать использовать Snapchat для своих рекламных нужд.

Ищете поддержку? Нажмите здесь, чтобы получить бесплатный обзор цифрового маркетинга.