Внезапное падение органического трафика? 8 вещей, которые нужно проверить и что делать дальше

Что вызывает падение органического веб-трафика?

Многие факторы могут вызвать падение веб-трафика, что приведет к меньшему количеству конверсий. Иногда это может быть связано с изменениями в поисковых системах и обновлениями их алгоритмов, для которых оптимизирован ваш сайт. В других случаях это может быть вызвано изменением контента, публикуемого на вашем веб-сайте, например, если вы перестали писать на определенную тему, которая ранее была популярна. Также может случиться так, что ваши конкуренты начали больше инвестировать в свое присутствие в Интернете и превосходят ваши более низкие позиции в поиске.

В этой статье рассматриваются причины, по которым ваш органический трафик внезапно упал, и шаги, которые необходимо предпринять для восстановления.

1. Пренебрежение техническим SEO

Технические проблемы веб-сайта не позволяют поисковым системам сканировать, отображать или индексировать веб-сайт.

• Недавняя ошибка с robots.txt или метатегом robots.
• Ошибки сканирования внутренних ссылок.
• Использование редиректа 302 вместо 301.
• Неработающие 301 редиректы.
• Плохо выполненная внутренняя структура ссылок.
• Дублированный, распространенный и низкокачественный контент.
• Изменение кода отслеживания аналитики.
• Ошибки XML карты сайта.
• Вредоносное ПО или взломанные веб-сайты.

2. Изменения и обновления алгоритма Google

Изменения алгоритма Google могут привести к снижению посещаемости веб-сайта, если веб-сайт не оптимизирован для обновленного алгоритма. Например, если Google обновит свой алгоритм, чтобы отдать приоритет контенту, который добавляет новую информацию по теме, а веб-сайт только повторяет существующую информацию, веб-сайт может упасть в результатах поиска, что приведет к падению трафика.

3. Плохое планирование контента, написание и скорость публикации

Снижение качества контента также может привести к снижению посещаемости веб-сайта и органических результатов. Если контент веб-сайта перестанет быть актуальным или интересным для пользователей, они, скорее всего, перестанут его посещать, а ожидаемый органический результат снизится. На этом этапе пришло время повысить уровень исследования ключевых слов, чтобы лучше находить и планировать календарь контента.

Кроме того, если ваша скорость публикации или скорость, с которой вы выпускаете новый контент, снижается, вы можете заметить снижение трафика, так как поисковые роботы Google реже посещают ваш сайт. Это может привести к тому, что Google пропустит обновления сайта, что позволит вашим конкурентам представить себя более свежим поставщиком информации.

Кроме того, пользователи с меньшей вероятностью увидят ваши веб-страницы, если содержимое веб-сайта содержит ошибки или опечатки. В третьем и четвертом кварталах 2022 года Google начал ориентироваться на ИИ-контент, который плохо написан или оставляет грамматические следы.

4. Плохая стратегия входящих ссылок или потерянные ссылки

Наконец, уменьшение количества ценных обратных ссылок также может привести к падению посещаемости веб-сайта. Обратные ссылки — это гипертекстовые ссылки с других сайтов, которые указывают на ваш сайт. Внешние ссылки сильно влияют на авторитет веб-сайта в данной теме, поскольку они помогают улучшить репутацию вашего веб-сайта и авторитетность темы. Если количество внешних ссылок уменьшится, рейтинг вашего веб-сайта также может снизиться, что приведет к уменьшению трафика.

Вот что Google говорит о главных причинах ранжирования и падения показов:

• Проверка неправильного свойства консоли поиска.
• Google еще не просканировал новые изменения.
• Ошибка веб-сайта привела к исчезновению страниц.
• Ручные действия.
• Проблема безопасности.
• Запрос на удаление URL по ошибке.
• Изменение имени хоста.
• Изменение протокола (HTTP против HTTPS).
• Трафик или показы падают из-за сезонности.

Получите разъяснение о снижении органического трафика

Если вам нужно выяснить, что привело к резкому падению органического трафика на вашем веб-сайте, это всегда стоит дальнейшего изучения. Проверка вашей учетной записи Google Analytics на наличие изменений в источнике трафика (прямой, органический, реферальный, социальный, электронная почта и т. д.) может дать вам некоторые подсказки. Точно так же просмотр отчета о потоке поведения может помочь вам определить, какие страницы теряют трафик и почему это может происходить. Выполняя этот анализ, вы должны быть в состоянии разобраться в любой тенденции снижения трафика на вашем веб-сайте и предпринять шаги для исправления ситуации.

5. Были ли внесены какие-либо недавние изменения на веб-сайт?

Если на веб-сайте были внесены какие-либо недавние изменения, такие как новая страница или функция, это может повлиять на трафик. Например, если реализована функция, требующая от пользователей входа в систему перед доступом к определенным страницам, это может ограничить доступ и сократить трафик. Точно так же, если некоторые страницы были удалены с веб-сайта или перемещены по другому URL-адресу, это может привести к снижению трафика. Всегда стоит перепроверить любые последние изменения, которые были сделаны, чтобы убедиться, что они не вызывают проблемы. Падение трафика также может указывать на проблему с вашей стратегией SEO.

6. На вашем сайте нет технических проблем?

Совет для профессионалов : проверьте отчет о покрытии индекса (теперь он называется «Отчет о страницах») в Google Search Console. Технические проблемы, такие как неработающие ссылки, медленная загрузка страниц, изменение структуры URL-адресов и ошибки HTML, могут привести к падению трафика. Шаг номер один — убедиться, что на вашем веб-сайте нет технических проблем, чтобы пауки поисковых систем могли правильно сканировать, отображать и индексировать сайт. Кроме того, исправление любых общих технических проблем должно помочь улучшить взаимодействие с пользователем и удержать посетителей на сайте. Вы добавили разметку схемы в попытке ранжироваться для избранного фрагмента? Если схема реализована недавно, проверьте правильность.

7. Выполнял ли администратор веб-сайта миграцию или редизайн?

Миграция или редизайн веб-сайта иногда могут привести к падению трафика, если они были выполнены неправильно. Если структура URL-адреса веб-сайта изменилась, любые старые URL-адреса, на которые ссылаются другие веб-сайты, могут больше не существовать, что приведет к ошибке 404 не найдено. Точно так же, если перенаправление 301 еще не реализовано правильно, посетители могут попасть на неправильную страницу, что снизит трафик.

8. Есть ли у нового конкурента лучшая стратегия органического поиска?

Также стоит подумать, лучше ли у новых конкурентов SEO-стратегия, чем у вас. Если их веб-сайт более оптимизирован для поисковых роботов и содержит более качественный контент, он может оказаться выше в поисковом рейтинге, чем ваш, что приведет к снижению трафика. Пересмотрите свою SEO-стратегию и сравните ее с конкурентным анализом трех основных конкурентов.

Каковы общие KPI для органического трафика веб-сайта?

Если вы не можете измерить трафик, отследить источник ошибок в снижении трафика будет чрезвычайно сложно. Хотя существует несколько способов измерения органического трафика, одним из наиболее важных является использование KPI или ключевых показателей эффективности.

уникальные посетители

Ключевым показателем эффективности (KPI) для органических посетителей является количество уникальных посетителей, которые приходят на ваш сайт из органического поискового рейтинга. Это число может дать вам представление о том, сколько людей находят ваши веб-страницы через обычный поиск и насколько хорошо ваш сайт отображается на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Сессии

Еще один KPI для органического трафика — это количество сеансов, связанных с результатами органического поиска. Сеанс — это период времени, в течение которого пользователь активно взаимодействует с вашим сайтом. Отслеживание данных о сеансах может дать вам представление о том, сколько времени пользователи проводят на вашем сайте после того, как находят его в обычном поиске.

Страниц за сеанс

Связанный KPI для органического трафика веб-сайта — это количество страниц за сеанс, которые происходят из результатов обычных поисковых систем. Количество страниц за сеанс может дать представление о том, сколько контента потребляют пользователи вашего сайта после того, как они находят его в обычном поиске. Если средний пользователь просматривает только одну страницу, это может означать, что содержание вашего сайта должно быть более релевантным их потребностям или что дизайн вашего сайта не позволяет им найти другие страницы, которые могут их заинтересовать.

Органическая конверсия

Еще одним важным KPI для органического трафика веб-сайта является достижение цели и коэффициент конверсии. Коэффициент органической конверсии — это процент посетителей веб-сайта, которые достигли заранее определенной цели, заполнив форму, позвонив по номеру телефона в призыве к действию (CTA), совершив покупку в магазине электронной коммерции или подписавшись на информационный бюллетень после переход на ваш сайт из результатов обычного поиска. Коэффициент конверсии показывает, насколько эффективно ваш сайт превращает посетителей в потенциальных клиентов или клиентов.

Отслеживая ключевые показатели эффективности, такие как органическая поисковая выдача, органические просмотры страниц и органический показатель отказов, владельцы веб-сайтов могут лучше понять, как работает их сайт и что им нужно улучшить. Регулярно отслеживая эти ключевые показатели эффективности, владельцы веб-сайтов могут гарантировать, что соответствующие веб-страницы всегда получают органический трафик, необходимый им для процветания и получения дохода.

Как вы анализируете падение посещаемости сайта?

Одним из способов анализа органического трафика веб-сайта является просмотр аналитических данных вашего веб-сайта, чтобы получить четкое представление об источниках органического трафика, просматриваемых страницах, продолжительности пребывания людей на веб-странице и веб-сайте в целом. Google Search Console — это необходимый инструмент для определения того, вызывают ли технические ошибки проблемы с информационной архитектурой, каноническими ссылками, обнаруженными или просканированными, но не проиндексированными страницами, а также отчетами об ошибках на стороне сервера и на стороне клиента. Эта информация может помочь вам определить многие потенциальные проблемы и внести соответствующие изменения.

Вы также можете проконсультироваться со специалистами в области оптимизации сайта. Они могут помочь вам определить любые проблемы с вашим веб-сайтом, которые могут вызывать проблемы с трафиком, и начать получать желаемые результаты.

Проверьте Google Аналитику

Первым шагом в анализе тенденций снижения посещаемости веб-сайта является проверка вашей учетной записи Google Analytics после правильной установки кодов отслеживания (двойная проверка, чтобы убедиться, что коды отслеживания установлены правильно). Google Analytics — это бесплатный инструмент, который дополняет отчеты о веб-сайтах подробной информацией о входящем и исходящем трафике веб-сайтов. После того, как вы войдете в свою учетную запись, установите код отслеживания вручную или с помощью подключаемых модулей аналитики, и вы увидите, сколько посетителей было на вашем сайте за определенный диапазон дат. Информация из аналитических отчетов может помочь определить, когда трафик на ваш сайт начал падать.

Определите причину падения

Как только вы определите, когда трафик на ваш сайт начал падать, вам нужно будет определить причину. Существует много потенциальных причин потери трафика, в том числе изменения в алгоритмах Google, конкуренция со стороны других веб-сайтов и изменения в дизайне или содержании вашего веб-сайта. Если причину отказа трудно определить, вы можете рассмотреть возможность найма эксперта по поисковой оптимизации, который поможет вам устранить проблему.

Примите меры для решения проблемы

Как только основная причина падения трафика будет определена, устраните проблему, разработав стратегию и точный план действий. В зависимости от причины отказа это может потребовать внесения изменений в стратегию высококачественного контента вашего веб-сайта или кодирования. Если вам нужна помощь в самостоятельном внесении этих изменений, вы можете нанять веб-разработчика или агентство цифрового маркетинга, чтобы они помогли вам внести необходимые изменения.

Мониторинг уровней трафика в будущем

Приняв меры по устранению проблемы, вызвавшей падение трафика вашего веб-сайта, следите за уровнем трафика, регулярно проверяя инструменты измерения веб-сайта. Отслеживая уровни трафика, вы можете сказать, оказали ли ваши изменения положительное влияние на уровень трафика или необходимы дальнейшие изменения.

Какие инструменты могут помочь диагностировать снижение органического трафика?

Как известно любому специалисту по цифровому маркетингу, органический трафик является источником жизненной силы любого веб-сайта. Входящий органический трафик из поисковой выдачи, как правило, более качественный, чем другие формы трафика. Это может быть разрушительным, когда органический трафик внезапно падает. К счастью, некоторые инструменты могут помочь вам диагностировать причину внезапного падения трафика. Google Analytics, например, может предоставить информацию о том, на каких страницах наблюдается наиболее значительное снижение. Точно так же Google Search Console может помочь вам определить любые внезапные падения рейтинга кликов. Используя эти и другие инструменты, вы часто можете диагностировать причину внезапного падения трафика и принять меры для ее устранения.

Пакет данных аналитики

Пакет аналитики от Google может помочь вам определить органические тенденции снижения органического трафика, показывая количество посетителей вашего сайта и их источник трафика. Добавить код отслеживания в систему управления контентом очень просто.

Консоль поиска Google

Google Search Console (GSC) — еще один бесплатный инструмент от Google, который может отслеживать трафик веб-сайта. Он может предоставить данные о ключевых словах, которые люди используют для поиска вашего сайта, а также о количестве кликов и показов, которые получает ваш сайт.

Инструменты Bing для веб-мастеров

Bing Webmaster Tools — это бесценный и бесплатный инструмент от Microsoft, который может отслеживать трафик веб-сайта. Он предоставляет данные, аналогичные GSC.

Как восстановить сайт после потери органического трафика?

Падение трафика на сайте может стать кошмаром для любого владельца бизнеса. Внезапное падение количества показов веб-сайта, рейтинга кликов и трафика может привести к серьезной потере дохода. Это определение причины проблемы и принятие немедленных мер по ее устранению, которые предотвратят органические аварии на дорогах.

1. Проверьте журналы сервера.
2. Исправление ошибок и проблем с перенаправлением.
3. Определите плохой контент и внутренний дублированный контент.
4. Улучшите контент-стратегию вашего сайта.
5. Улучшить процесс публикации оптимизированного контента.
6. Инвестируйте в качественные обратные ссылки.
7. Инвестируйте в маркетинг в социальных сетях.
8. Используйте платную поисковую рекламу.
9. Оптимизируйте сайт для повышения производительности.

Вывод: падение органического трафика может быть вызвано различными факторами на вашем сайте и за его пределами. Предположим, вы столкнулись с падением трафика и хотите диагностировать проблему и найти решение. В этом случае лучше всего нанять специалиста по SEO с опытом диагностики и устранения потерь органического трафика. Первоклассная SEO-компания имеет доступ к инструментам и данным и сможет помочь остановить падение трафика до того, как оно нанесет долгосрочный ущерб вашему бизнесу.

В конечном счете, распознавание внезапного падения трафика веб-сайта (или показов и кликов) может быть связано с несколькими факторами. Таким образом, стоит нанять опытного консультанта по SEO, чтобы определить причину проблемы и помочь вам составить план.