DSP против SSP: полное руководство по платформам программной рекламы

Опубликовано: 2024-09-05

В программной рекламе за автоматизацию покупки и продажи цифровой рекламы отвечают два важнейших инструмента — платформы спроса (DSP) и платформы предложения (SSP).

Хотя оба играют решающую роль, они действуют на противоположных сторонах сделки:

  • DSP помогают рекламодателям найти и приобрести рекламное пространство, соответствующее их аудитории.
  • В то время как SSP помогают издателям продавать имеющиеся у них ресурсы тому, кто предложит самую высокую цену.

В этом руководстве объясняется, как эти две платформы работают вместе, обеспечивая эффективное размещение рекламы и помогая рекламодателям и издателям достичь своих целей.

Минимизируйте потери рекламы и увеличьте рентабельность инвестиций в рекламу с помощью управления маркетинговыми данными
Автоматически проверяйте соответствие кампании, бренда и данных сложных рекламных кампаний. Управление маркетинговыми данными — это надежное решение для обеспечения качества различных аспектов проведения кампаний и аналитики, от настройки кампании до безопасности бренда.
Получить демо-версию
Узнать больше

Что такое платформа спроса (DSP)?

Платформа спроса — это программный инструмент, используемый рекламодателями для автоматической покупки рекламных ресурсов из различных источников. Это позволяет рекламодателям оптимизировать процесс покупки рекламы у нескольких издателей и платформ без прямых переговоров.

Например, такие платформы, как Amazon DSP, позволяют маркетологам размещать рекламу на ресурсах, принадлежащих Amazon, таких как IMDb и Twitch, а также распространяться на внешние сайты, обеспечивая широкий охват целевой аудитории.

DSP используют данные, чтобы помочь рекламодателям оптимизировать свои кампании на основе сегментов аудитории. Такой подход, основанный на данных, гарантирует, что реклама будет показываться наиболее релевантным пользователям, повышая эффективность и окупаемость рекламных расходов. Например, DSP интегрируются с платформами управления данными (DMP), которые позволяют рекламодателям хранить и анализировать данные клиентов для лучшего таргетинга.

Ключевые выводы:

  • DSP позволяют рекламодателям покупать рекламное пространство программно на нескольких платформах.
  • Они оптимизируют места размещения рекламы, используя таргетинг на основе данных.
  • Интеграция с DMP повышает сегментацию аудитории и точность таргетинга.

Что такое платформа предложения (SSP)?

С другой стороны, SSP используются издателями для продажи имеющихся у них рекламных ресурсов. Эти платформы соединяют издателей с несколькими DSP и рекламными биржами, гарантируя, что их рекламное пространство достигнет широкой аудитории потенциальных покупателей.

SSP стремятся максимизировать ценность каждого показа за счет автоматизации процесса торгов и упрощения аукционов в реальном времени.

Издатели получают выгоду от SSP за счет лучшего контроля над ценами и качеством рекламы. Например, SSP позволяют издателям устанавливать минимальные цены (минимальную цену, по которой их инвентарь может быть продан) и управлять белыми и черными списками рекламодателей, чтобы обеспечить безопасность бренда и предотвратить мошенничество с рекламой.

Кроме того, такие функции, как назначение ставок по заголовку, позволяют издателям предлагать свои ресурсы нескольким источникам спроса одновременно, увеличивая конкуренцию и, в конечном итоге, доход.

Ключевые выводы:

  • SSP помогают издателям продавать рекламное пространство широкому кругу рекламодателей.
  • Они оптимизируют доходы от рекламы, используя ставки в реальном времени (RTB) и настройки минимальной цены.
  • Издатели сохраняют контроль над ценами и качеством рекламы с помощью белых и черных списков.

DSP против SSP: сравнительная таблица

Аспект DSP (Платформа спроса) SSP (Платформа предложения)
Цель Позволяет рекламодателям покупать рекламные ресурсы по нескольким каналам. Позволяет издателям продавать рекламные ресурсы рекламодателям.
Пользователи Рекламодатели, агентства Издатели, владельцы СМИ
Функция Автоматизирует назначение ставок и покупку рекламы Управляет и оптимизирует продажу рекламного пространства
Фокус Максимизация рентабельности инвестиций и таргетинга аудитории для рекламодателей Максимизация дохода от рекламного пространства для издателей
Примеры платформ Google DV360, Торговый отдел, MediaMath Менеджер рекламы Google, PubMatic, OpenX

Как DSP и SSP работают вместе

Отношения между DSP и SSP являются симбиотическими.

DSP представляют сторону спроса, где рекламодатели стремятся покупать показы по лучшей цене, тогда как SSP представляют сторону предложения, где издатели стремятся продавать показы по самой высокой цене.

Две платформы взаимодействуют через биржу рекламы, цифровую торговую площадку, которая облегчает торги в реальном времени между покупателями и продавцами.

Когда пользователь посещает веб-страницу, SSP уведомляет об этом систему обмена рекламой, которая затем обращается к нескольким DSP. Эти DSP делают ставки за показ, и пользователю показывается объявление, предложившее самую высокую цену.

Весь этот процесс происходит за миллисекунды. Ключевым преимуществом этой автоматизированной системы является ее способность эффективно показывать узконаправленную рекламу, гарантируя, что как рекламодатели, так и издатели достигнут своих целей.

Практические соображения

При выборе DSP или SSP важно привести платформу в соответствие с вашими конкретными целями.

Для маркетологов решение часто зависит от охвата и возможностей таргетинга DSP. Такие платформы, как Google DV360 или The Trade Desk, предлагают широкий доступ к инвентарю и надежную интеграцию данных, что имеет решающее значение для оптимизации крупномасштабных кампаний.

Для издателей выбор подходящего SSP зависит от таких факторов, как типы ресурсов, которые вы хотите монетизировать, качество покупателей и уровень контроля над ценами и качеством рекламы. SSP, такие как OpenX или PubMatic, предоставляют такие функции, как частные торговые площадки и расширенную отчетность, что позволяет издателям максимизировать свои доходы, сохраняя при этом контроль над тем, кто покупает их инвентарь.

Полезная информация

  • Для рекламодателей: выберите DSP, который предлагает охват, таргетинг и интеграцию, необходимые для ваших кампаний.
  • Для издателей: выберите SSP, который поддерживает ваши цели монетизации с надежными функциями доступа и контроля для покупателей.

Часто задаваемые вопросы

В чем разница между DSP и SSP?

DSP (платформа спроса) используется рекламодателями для программной покупки рекламных ресурсов, а SSP (платформа предложения) используется издателями для продажи своих рекламных ресурсов. DSP сосредоточены на поиске лучших мест размещения рекламы для рекламодателей, а SSP помогают издателям максимизировать доход, продавая показы тому, кто предложит самую высокую цену.

Как DSP и SSP работают вместе?

DSP и SSP соединяются посредством обмена рекламой. Когда пользователь посещает веб-страницу, SSP уведомляет об этом систему обмена рекламой, которая затем обращается к нескольким DSP. Эти DSP делают ставки на доступное рекламное пространство, и объявление участника, предложившего самую высокую цену, отображается в режиме реального времени. Такое автоматизированное взаимодействие обеспечивает эффективную покупку и продажу рекламы.

Почему важно назначение ставок в реальном времени (RTB)?

Назначение ставок в реальном времени позволяет DSP и SSP автоматизировать процесс покупки и продажи показов рекламы. Это гарантирует, что реклама будет показана нужной аудитории, а издатели получат наилучшую возможную цену за свои ресурсы, и все это в течение миллисекунд.

Что следует учитывать при выборе DSP или SSP?

При выборе DSP обращайте внимание на такие функции, как охват, возможности таргетинга и интеграцию с инструментами управления данными. Что касается SSP, рассмотрите доступ покупателей, контроль цен и качество рекламы, а также варианты частных торговых площадок и расширенную отчетность.

Может ли компания использовать как DSP, так и SSP?

Да, бизнес может использовать оба. Рекламодатели обычно используют DSP для покупки рекламного пространства, а издатели используют SSP для его продажи. Некоторые платформы предлагают услуги как DSP, так и SSP, предоставляя комплексное решение для компаний, занимающихся как покупкой, так и продажей рекламы.