Динамический контент: что это такое и почему это важно

Динамический контент — это контент на цифровых носителях, который предоставляет информацию «на лету» на основе взаимодействия и характеристик пользователей. Маркетологи используют его для предоставления релевантной информации с учетом индивидуальных потребностей. Любые индивидуальные предложения, рекомендации продуктов, локализованные сообщения и интерактивные элементы, такие как видео или опросы, считаются динамическим контентом.

Часто для создания динамического контента требуется первоклассное сотрудничество с несколькими отделами. Это позволяет нескольким людям работать вместе, чтобы создать часть эксклюзивного контента, который может ускорить процесс.

Несколько человек, работающих над проектом, привносят разные взгляды, идеи и опыт для демонстрации контента, который приносит пользу читателям. Это верно при работе над веб-сайтом WordPress, где все заинтересованные стороны участвуют в процессе оптимизации и улучшения динамического контента. В идеале для этого требуется использовать плагин редакционного обзора WordPress для просмотра, редактирования и утверждения/отклонения контента.

Например, если пользователь посещает веб-сайт и просматривает кроссовки, динамический контент может отображать рекламу кроссовок, созданных с учетом интересов пользователя. Здесь одна команда может предоставлять данные, другая создавать изображения, а третья заниматься копирайтингом.

Такой подход даст несколько преимуществ. Давайте проверим это!

Преимущества динамического контента

Маркетологи могут использовать динамический контент для привлечения клиентов, предоставляя своевременные обновления о новых продуктах или услугах и персонализированные сообщения, адаптированные специально для каждого пользователя. Вот некоторые из ключевых преимуществ динамического контента.

Привлекайте внимание

Динамический контент может повысить вовлеченность пользователей, предоставляя персонализированные сообщения и информацию, гарантируя, что клиенты получат контент, соответствующий их интересам и потребностям.

Например, если определенный набор клиентов ищет определенный продукт, динамический контент может отображать рекламу этого продукта со специальным предложением для такой аудитории. Это требует от команд совместной работы и создания пользовательского контента, который заставляет аудиторию дольше оставаться на странице и лучше знакомиться с предложениями компании.

Используйте его как маркетинговый инструмент

Обращайтесь к потенциальным клиентам более лично, чем традиционные кампании по электронной почте или рекламные щиты. Динамический контент — эффективный инструмент персонализированного маркетинга. Это включает в себя проведение кампаний ремаркетинга по электронной почте и в социальных сетях, гендерные скидки (например, в женский день) или кампании по распродажам в Черную пятницу с работающим таймером на веб-сайте.

Расширенный клиентский опыт

Улучшайте качество обслуживания клиентов, предоставляя персонализированную информацию на основе пользовательских данных, собранных в результате предыдущих взаимодействий с веб-сайтом или приложением компании. Позвольте разным командам работать одновременно, используя совместное редактирование для использования данных, создания контента и совместной работы над ускорением процесса.

Такая связность включает использование данных для создания целевых сообщений, адаптированных специально для каждого пользователя. Это заставляет клиентов чувствовать, что компания понимает их требования, и улучшает качество обслуживания клиентов, повышая лояльность.

Помогает SEO

Динамический контент может улучшить рейтинг в поисковых системах, предоставляя актуальную информацию о продуктах или услугах, которые пользователи ищут в Интернете. Поскольку поисковые системы отдают приоритет свежему и релевантному контенту, а не старым статическим страницам, регулярно обновляемые динамические страницы гарантируют, что бизнес-сайт будет отображаться выше в результатах поиска, когда кто-то ищет связанные ключевые слова или фразы.

Как использовать динамический контент в маркетинге?

Маркетологи могут использовать несколько динамических методов для повышения конверсии в зависимости от конечной цели и доступных каналов. Давайте посмотрим на них.

Используйте адаптивный веб-дизайн (AWD)

Динамический контент помогает персонализировать бизнес-сайт, создавая контент, соответствующий предпочтениям пользователей. В идеале компании могут настроить дизайн веб-сайта в соответствии с различными пользовательскими характеристиками и условиями (такими как мобильные устройства, настройки браузера и т. д.), чтобы обеспечить оптимальную работу для всех.

Это достигается с помощью серверных технологий, таких как PHP, ASP.NET и JSP, для определения типа браузера пользователя, разрешения экрана и других характеристик. Затем веб-сайт адаптирует свое содержимое и макет в соответствии с устройством и предпочтениями пользователя.

AWD помогает создать единый пользовательский интерфейс на нескольких устройствах, благодаря чему веб-сайт выглядит одинаково независимо от устройства пользователя. Это помогает оставаться эффективным, поскольку вы можете использовать один и тот же код для создания нескольких версий одного и того же контента, экономя время и деньги.

Геотаргетинг

Геотаргетинг позволяет маркетологам сегментировать свою целевую аудиторию по местоположению и соответствующим образом адаптировать свои сообщения в зависимости от того, где они находятся географически. Например, гостиничный бизнес может рекламировать свою собственность пользователям в близлежащих городах для быстрого отдыха на выходных. Это позволяет им обращаться к клиентам в разных регионах с помощью сообщений, основанных на местном контенте.

Маркетологи могут использовать геотаргетинг следующим образом:

Определите целевые местоположения: первый шаг — определить местоположения, на которые вы хотите настроить таргетинг. Это может быть основано на регионах, странах, городах или даже почтовых индексах.

Настройте параметры таргетинга: в зависимости от местоположения вы можете настроить параметры таргетинга на платформе, на которой вы создаете свой динамический контент. Это может включать IP-адреса, типы устройств, языки и многое другое.

Создайте контент для конкретного местоположения: после настройки параметров таргетинга вы можете начать создавать контент для каждого региона, на который вы ориентируетесь. Это может включать изменение языка контента или используемых изображений или визуальных элементов.

Использование в электронном маркетинге

Добейтесь лучших результатов и вовлеченности с помощью маркетинга по электронной почте, используя динамический контент, который позволяет персонализировать сообщения электронной почты для каждого получателя. Эта настройка может быть связана с прошлым поведением человека, его интересами, демографическими данными или историей покупок, что может сильно повлиять на взаимодействие с электронной почтой.

Используйте теги персонализации: это помогает отправлять динамические электронные письма без создания вручную разных версий одного и того же сообщения для каждого получателя. Например, вы можете использовать теги персонализации, чтобы включить чье-то имя в строку темы или текст сообщения электронной почты.

Создавайте сегментированные группы. Сегментация списка адресов электронной почты позволяет создавать разные версии писем для разных типов получателей. Например, если вы отправляете электронное письмо о пакетах летних каникул, вы можете создать одно электронное письмо для семей, а другое — для пар с разным местоположением и стоимостью.

Нижняя линия

Динамический контент становится неотъемлемой частью стратегий цифрового маркетинга, поскольку он может настраивать обмен сообщениями в соответствии с предпочтениями и поведением аудитории. Компании, внедряющие динамический контент, стремятся улучшить взаимодействие с целевой аудиторией и добиться высоких коэффициентов конверсии по сравнению с ростом доходов.

Используйте возможности динамического контента, чтобы завоевать доверие к бренду, повысить конверсию и повысить лояльность клиентов. Кроме того, динамический контент — это эффективный способ поддерживать высокую вовлеченность клиентов, положительно влияя на результаты.