Схема электронной коммерции: что это такое и зачем она нужна вашему сайту

Недавно мы писали о избранных фрагментах, но вы хотите, чтобы каждая возможность была перед глазами ваших клиентов, а это значит, что ваше SEO должно также включать разметку схемы электронной коммерции.

Разметка схемы организует содержимое вашего веб-сайта в структурированные данные, которые помогают поисковым системам лучше понимать ваш контент и вознаграждают вас богатыми результатами.

Расширенные результаты (которые когда-то назывались расширенными фрагментами кода) — это полезная информация, начиная от цен и заканчивая отзывами, которые добавляются к вашим стандартным результатам поиска.

Итак, в чем же ценность разметки схемы и расширенных результатов?

И какие типы товаров должны быть на вашем сайте электронной коммерции, чтобы максимально эффективно использовать эту ценность?

Давайте займемся этим.

Мы используем контекст Google (по очевидным причинам), но схема также применима и к другим крупным поисковым системам, таким как Yahoo и Bing.

Структурированные данные и почему это важно для SEO

Люди могут понять информацию на вашем сайте (или, по крайней мере, должны).

Но, поскольку роботам, поисковым системам сложнее понять и контекстуализировать значение данных вашего сайта при индексировании ваших страниц, то есть до тех пор, пока вы не придадите им значение.

Структурированные данные (также называемые разметкой схемы) — это организованный формат, который помогает Google понять различные фрагменты данных о вашей компании и предложениях на вашем веб-сайте, чтобы он мог выделить их в результатах поиска.

Мы говорим о таких данных, как названия продуктов, цены, средние оценки, информация о доставке и многое другое.

Вернуться к источнику: Schema.org.

Schema.org стартовал в 2011 году как совместная работа Google, Yahoo, Microsoft и Yandex по созданию универсального способа структурирования данных в схемы (категории данных), понятные всем их поисковым системам.

Эта разметка схемы с тех пор сэкономила разработчикам время и усилия, связанные с использованием разного кода для соответствия разным стандартам для каждой поисковой системы.

Это также сделало результаты поиска еще более удобными и полезными для пользователей благодаря расширенным результатам.

Почему вам нужна схема электронной торговли на вашем веб-сайте

Помимо общей поисковой оптимизации, схема для электронной коммерции приводит к более ценным и привлекательным результатам поиска.

Получая подробные результаты, пользователи, которые вводят запрос, по которому вы ранжируетесь, с большей вероятностью заметят ваши страницы, почувствуют уверенность, что это именно та страница, которую они ищут, и нажмут на нее.

Структурированные данные не повышают ваш рейтинг напрямую, но помогают Google отображать более ценную информацию для вашей аудитории.

В свою очередь, вы увеличиваете рейтинг кликов (то есть трафик), а также, если ваш веб-сайт хорошо справляется со своей задачей, коэффициенты конверсии.

Существует множество различных схем, но наиболее полезными для электронной коммерции являются:

• Организация или местная бизнес-схема
• Схема продукта
• Схема отзывов и рейтингов
• Схема видео
• Хлебная схема
• Схема поиска по сайту
• Схема статьи
• Схема часто задаваемых вопросов

Организация или местная бизнес-схема

Если ваш бизнес работает исключительно в Интернете, вам нужно будет использовать схему организации для обмена такой информацией, как:

• Имя
• Логотип
• Номер телефона
• Основатель
• Награды
• И т. д.

Если у вас также есть физические магазины, вместо этого вы захотите использовать локальную бизнес-схему, чтобы добавить свои местоположения и часы работы для людей, использующих Поиск Google или Карты Google.

Оба типа схем следует добавлять только на одну страницу — скорее всего, на домашнюю страницу.

Схема продукта

Схема продукта может быть наиболее ценной схемой для предприятий электронной коммерции, продающих традиционные физические продукты.

С помощью схемы продукта вы можете получить дополнительную информацию о продукте в Google Поиске, Google Картинках и Google Lens, в том числе:

• наименование товара
• Описание продукта
• Изображения продуктов в высоком разрешении
• Цена (и снижение цен)
• Доступность
• Бренд
• Отзывы и совокупные рейтинги
• Стоимость доставки (ярлык «бесплатная доставка» выглядит отлично)
• Сроки доставки
• Сроки возврата

Схема обзоров и рейтингов

Вы можете использовать схему обзоров и оценок за пределами стандартных вариантов использования продуктов (от книг и мероприятий до рецептов и т. д.), что может быть более полезно для менее традиционных предприятий электронной коммерции.

Нам не нужно рассказывать вам о важности отзывов для укрепления доверия при покупках в Интернете.

Эта схема позволяет Google извлекать клипы из обзоров или совокупных звездных рейтингов.

Видео Схема

Независимо от того, ведете ли вы прямую трансляцию событий или размещаете видео на страницах продуктов, схема видео привлечет больше внимания в результатах поиска Google, результатах поиска видео, изображениях Google и Google Discover.

Используйте его, чтобы показать:

• описание видео
• URL-адрес миниатюры
• Дата загрузки
• Продолжительность
• ЖИВОЙ значок
• Ключевые моменты

Хлебная схема

Хлебные крошки помогают Google понять иерархию страниц вашего веб-сайта, но они также могут помочь технически подкованным пользователям увидеть, что еще вы можете предложить, и лучше изучить ваш сайт.

Схема поиска по сайту

Схема поиска по сайту является разумной, если ваш веб-сайт имеет функцию поиска по сайту и вы продаете множество продуктов.

Расширенный результат отображается в виде панели поиска под вашим результатом поиска, предоставляя людям быстрый способ поиска по вашему веб-сайту прямо со страницы результатов поиска.

Это богатый результат, который Google может добавить самостоятельно с помощью поиска Google, но это не гарантируется. И даже если Google это сделает, вам захочется добавить структурированные данные, чтобы контролировать часть функциональности (и опыт вашего покупателя).

Схема статьи

На вашем веб-сайте электронной коммерции уже могут быть новости, связанные с вашим бизнесом, но блог также может принести пользу.

Схема статей повышает кликабельность новостей или статей блогов в Google Поиске и Новостях Google, добавляя такую ​​информацию, как:

• Улучшенное название
• Информация об авторе
• Изображений
• Даты

Схема часто задаваемых вопросов

Схема часто задаваемых вопросов полезна, если у вас есть страница часто задаваемых вопросов или любая страница со списком вопросов и ответов по определенной теме.

При правильном добавлении ваши часто задаваемые вопросы могут отображаться в раскрывающемся списке часто задаваемых вопросов с расширенными результатами в Google Поиске или Google Assistant.

Для страниц с несколькими ответами на один вопрос вместо этого следует использовать схему вопросов и ответов (еще один вариант).

Разметка большего количества данных для получения большего количества результатов

Schema.org рекомендует размечать больше информации, чем меньше.

Чем точнее вы определяете информацию в своей разметке, тем больше вероятность того, что она будет соответствовать правильным запросам и отображаться в результатах поиска в виде расширенных результатов.

Например, лучше указывать GTIN продукта (глобальный номер предмета торговли), а не только категорию продукта.

Более структурированные данные не только приводят к увеличению органического трафика на ваш сайт, но также приводят к большему количеству высококачественных посетителей, поскольку расширенные результаты помогают людям лучше понять, где они окажутся после клика.

Это означает, что меньше людей отказываются от вас и больше людей хотят того, что вы предлагаете.

Однако вам следует размечать только ту информацию, которая видна клиентам, посещающим ваш сайт, и никогда не скрывать информацию в серверной части вашего веб-сайта.

Гарантированы ли богатые результаты?

Богатые результаты не гарантированы. В конечном итоге Google решает, присуждать ли странице богатые результаты или нет, хотя вероятность намного выше, если вы будете следовать всем техническим рекомендациям и рекомендациям по качеству схемы на букву Т.

Это еще одна причина размечать все, что имеет смысл для вашего сайта, чтобы заработать как можно больше.

Если ваша команда недавно внедрила схему электронной коммерции, помните, что Google может потребоваться несколько дней для повторного сканирования и повторной индексации ваших страниц.

Когда дело доходит до добавления расширенных результатов в фрагменты продуктов или списки продавцов, загрузка структурированных данных о продуктах на ваш веб-сайт и в фиды данных через Google Merchant Center может повысить ваше право на эти возможности Google.

Нужна ли вам схема для отображения расширенных результатов?

Google может самостоятельно получить данные для некоторых расширенных результатов, но это гораздо менее вероятно, и есть расширенные результаты, которые Google не может получить без помощи структурированных данных.

Без структурированных данных вы также не можете контролировать, какую информацию Google собирает для отображения.

Примеры хороших результатов на работе

Давайте рассмотрим несколько примеров запросов продуктов с живыми расширенными результатами.

Расширенные результаты по запросу: «книжные полки»

Этот запрос генерирует несколько результатов с расширенными возможностями, в том числе один из Home Depot.

К результатам поиска на странице категории продуктов Home Depot прилагаются следующие расширенные результаты:

• Изображение продукта
• Типы книжных полок (деревянные, регулируемые полки, угловой блок)
• Информация о доставке (возврат в течение 90 дней)
• Хлебные крошки (мебель для домашнего офиса)

Вся эта информация отсекает шум и делает результаты Home Depot более привлекательными для заинтересованных клиентов. Любой, кто хочет купить книжную полку, может легко ознакомиться с политикой возврата Home Depot и узнать, что у них есть широкий выбор полок, прежде чем щелкнуть мышью.

Расширенные результаты по запросу: «вакуум»

Этот запрос генерирует несколько расширенных результатов для каждого из представленных на продажу пылесосов.

Для каждого пылесоса имеется следующая обширная информация о результатах:

• Изображение продукта
• Название продукта и бренд
• Цена (колеблется от $59 до $250)
• Магазин (Walmart, Target, Big Lots и т. д.)
• Расстояние (диапазон от «Также рядом» до 5,7 миль)
• Рейтинги (от 4,3 до 4,6 звезд и от 517 до 9 тысяч рецензентов)
• Наличие: Есть в наличии")
• Количество магазинов (10+ магазинов)
• Подробности акции (рядом с новой более низкой ценой написано «Обычно 130 долларов США» или первоначальная цена перечеркнута, когда речь идет о распродаже)

Благодаря этой информации пользователям стало проще, чем когда-либо, сравнивать продукты прямо из результатов поиска Google, что делает еще более важным разметку всей вашей ценной информации.

Расширенные результаты по запросу: «босоножки с пряжкой»

Google Images также показывает богатые результаты при листинге продавцов.

Ниже приведены первые четыре изображения, которые появляются при поиске «сандалии с пряжкой» и переходе к Google Картинки.

В каждом результате содержится следующая богатая информация:

• Изображение продукта
• Значок ценника (на одном из которых написано «5+ магазинов рядом с ним»)
• Наличие: Есть в наличии")
• наименование товара

Значок ценника указывает пользователям Google Картинок, что товар является товаром, а зеленая метка «в наличии» означает, что товар доступен для покупки. Некоторые результаты показывают, в скольких магазинах будет доступен товар, если они решат купить его лично.

Как работает добавление разметки схемы электронной торговли

Вкратце, вот как схема отличает ваш контент для Google:

1. Разработчик указывает важную информацию о вашем бизнесе на каждой веб-странице, например название продукта, цену, рейтинги, сведения о доставке или адрес компании.
2. Разработчик контекстуализирует информацию для Google в HTML-коде ваших веб-страниц в соответствии с типами и свойствами схемы, указанными Schema.org. Они также должны соблюдать все правила структурирования данных Google (например, не использовать схему часто задаваемых вопросов для рекламы).
3. Теперь, когда Google видит эту информацию в контексте вашего бизнеса и предложений, ваши результаты поиска могут отображать эту информацию в виде расширенных результатов.

Разработчики могут использовать словарь разметки Schema.org в трех поддерживаемых форматах:

• Микроданные
• РДФа
• JSON-LD

Ресурсы для проверки разметки схемы

Потратив время на разметку информации на каждой из ваших страниц, ваши разработчики должны убедиться, что поисковые системы правильно интерпретируют их схему.

Если вам так хочется, вы можете использовать один из следующих онлайн-инструментов для проверки своей схемы электронной коммерции:

• Инструмент тестирования расширенных результатов Google
• Валидатор разметки схемы Schema.org
• Тест структурированных данных SEO Site Checkup
• Инструмент проверки URL-адресов Bing

Однако помимо соответствия техническим требованиям схема должна соответствовать рекомендациям Google по обеспечению качества структурированных данных.

Эти рекомендации по качеству нелегко протестировать с помощью автоматизированных инструментов, поэтому вам следует обязательно работать с разработчиками электронной коммерции, которым вы доверяете.

Схема в великой схеме вещей

Если вы еще этого не сделали, пришло время добавить структурированные данные в вашу SEO-стратегию электронной коммерции, чтобы увеличить количество и качество вашего органического трафика.

Самое лучшее в схеме то, что по своей сути она заключается в обмене фактической информацией, чтобы помочь поисковым системам и клиентам лучше понять ваш контент и предложения.

В зависимости от размера вашего веб-сайта электронной коммерции разметка схемы может оказаться трудоемким занятием, но оно того стоит, как только ваши показы превратятся в более клики с высоким намерением, а затем и в продажи.