9 SEO-стратегий электронной коммерции, чтобы резко увеличить доход вашего магазина

Опубликовано: 2022-06-04

Некоторые интересные статистические данные о сфере электронной коммерции:

  • Мировые продажи электронной коммерции в 2021 году превысили 4,9 триллиона долларов. К 2025 году эти цифры могут превысить 7,4 триллиона долларов.
  • 75% онлайн-покупателей обращаются к Google за информацией о товарах перед покупкой. Но шансы конвертировать посетителей действительно высоки — 17% (по состоянию на 2020 год).
  • Первый органический результат в поисковой системе Google имеет средний рейтинг кликов 28,5%, а десятый результат — всего 2,5%.

Эти статистические данные говорят об одном:

Если ваши продукты не появляются в верхней части страниц Google, они могут никогда не попасть в вашу целевую аудиторию. А правильные стратегии SEO для электронной коммерции могут помочь вашим продуктам достичь лучших результатов органического поиска.

Как?

Давайте копать.

Что такое SEO для электронной коммерции?

SEO для электронной коммерции — это практика оптимизации веб-сайта электронной коммерции, чтобы он чаще появлялся в поисковой выдаче. Конечная цель — постоянно повышать рейтинг вашего сайта в результатах поиска.

Почему это важно для ваших магазинов электронной коммерции?

Алгоритмы поисковых систем сосредоточены на том, чтобы помочь людям найти именно то, что они ищут. Несколько веб-сайтов ранжируются на основе их релевантности ключевым словам.

Поэтому веб-сайты электронной коммерции должны позиционировать себя как наиболее релевантные результаты для указанных поисковых запросов. Стратегии SEO для электронной коммерции могут помочь вам достичь именно этого.

9 SEO-стратегий электронной коммерции, которые работают

1. Упростите навигацию по сайту

Навигация по сайту играет важную роль, поскольку веб-сайты электронной коммерции имеют четкую иерархию навигации — от домашней страницы до категорий продуктов и продуктов, перечисленных в них. Обеспечить, что:

  • Вы сохраняете плоскую архитектуру сайта, где пользователи могут перейти на любую страницу за 3-4 клика.
  • Вы предлагаете параметры сортировки, такие как фильтры, категории и подкатегории.


2. Улучшить скорость загрузки сайта

Если ваши веб-страницы загружаются быстро (в идеале 3 секунды), это:

  • снижает показатель отказов
  • повышает вовлеченность посетителей

Вы можете оценить производительность своей сети с помощью Google PageSpeed ​​Insights. После того, как вы проанализируете свой URL-адрес, вы получите отдельную оценку и список предложений как для настольной, так и для мобильной версии вашего сайта. Попробуйте реализовать указанные предложения и повторно проанализируйте.

Источник

Вот несколько тактик для повышения скорости вашего сайта:

  • Используйте быстрый и надежный хостинг.
  • Сжимайте и оптимизируйте изображения.
  • Включите кеширование браузера — это ускорит загрузку для повторных посетителей.
  • Уменьшите количество редиректов и битых ссылок.
  • Выберите метод асинхронной загрузки. Он позволяет загружать несколько файлов одновременно.


3. Отдайте предпочтение CRO электронной коммерции

Оптимизация коэффициента конверсии служит одной цели, т. е. поощрению посетителей к достижению определенной цели — в данном случае к совершению покупки.

Вот некоторые тактики CRO для сайтов электронной коммерции:

  • Понимайте своих клиентов, собирая отзывы.
  • Помогите своим клиентам полностью понять ваши продукты.
    • Отображать товары с разных сторон
    • Добавьте видео о продукте
    • Добавьте краткую информацию о продукте
  • Оптимизируйте информацию на страницах своих продуктов: предложите оптимизированный опыт с краткими деталями, улучшенным пользовательским интерфейсом и активными кнопками.


4. Мобильный сайт обязателен

Недостаточно иметь отличный сайт электронной коммерции: ваш сайт также должен быть удобен для мобильных устройств. Даже Google отдает приоритет веб-сайтам, ориентированным на мобильные устройства, и ставит их выше в поисковой выдаче.

Пройдите тест Google для мобильных устройств, чтобы проанализировать свой веб-сайт электронной коммерции. Вот несколько тактик, чтобы сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств:

  • Используйте ускоренные мобильные страницы (AMP), чтобы страницы загружались быстрее.
  • Сделайте свой UX более легким, быстрым и интуитивно понятным.
  • Включите проверку с минимальными шагами.


5. Сосредоточьтесь на оптимизации контента

Google использует скрытое семантическое индексирование (LSI) для анализа места страницы в поисковых системах. Именно здесь оптимизация контента для электронной коммерции SEO становится первостепенной задачей.

Вот что вы можете сделать:

  • Сократите описания обычных товаров до 300-800 слов.
  • Описания популярных продуктов должны содержать более 1000 слов.
  • Связывайте свои самые продаваемые продукты как минимум с 3-5 ссылками.
  • Используйте ключевые слова, которые фокусируются на намерении транзакционного поиска.


6. Создавайте высококачественные обратные ссылки для продуктов, категорий и ресурсов.

Качественные обратные ссылки являются одним из трех главных факторов ранжирования Google. Вот как вы можете создать высококачественные обратные ссылки для своего сайта электронной коммерции:

  • Публикуйте гостевые блоги для популярных веб-сайтов, чтобы ваш контент был доступен новым читателям.
  • Получите отзывы клиентов о вашей продукции.
  • Создавайте активы контента, достойные ссылок, которыми люди будут делиться, и на которые будут ссылаться.
  • Попадите в прессу: попробуйте получить качественные обратные ссылки с высокорейтинговых новостных доменов.

Кроме того, продолжайте искать возможности внутренних ссылок, проводя периодические проверки контента.


7. Канонические теги

Канонический тег живет в HTML-коде веб-сайта и помогает вам направлять поисковые системы на «основную» версию страницы при ее сканировании.

Например, все следующие URL-адреса являются разными версиями одной и той же страницы.

  • https://www.myecommercestore.com/shirts
  • https://www.myecommercestore.com/shirts/белый
  • https://www.myecommercestore.com/shirts/красный

Но поисковая система будет рассматривать их как отдельные URL-адреса. Все, что вам нужно сделать, это указать URL-адрес, который является основной версией — в данном случае первой. Все, что вам нужно сделать, это просто добавить ссылку rel="canonical" на дубликаты страниц в HTML. Как это:

<link rel="canonical" href="https://www.myecommercestore.com/shirts" />


8. Используйте разметку структурированных данных для расширенных сниппетов

Веб-сайты электронной коммерции содержат невероятное количество информации, которая часто может быть неправильно истолкована или потеряна, если ее не выделить в Google. Структурированные данные (также известные как расширенные фрагменты, теги JSON, расширенные результаты, коды схем) помогают Google лучше понять эту информацию.

Расширенные сниппеты извлекают детали из структурированной разметки, чтобы предоставить конкретные результаты с лучшим UX.

Существует несколько типов схем, которые вы можете использовать. Однако наиболее важными для сайтов электронной коммерции являются:

  • Товар
  • Организация
  • Веб-сайт
  • Местный бизнес
  • Список предметов
  • Навигация
  • видео

Как добавить структурированные данные: восемь простых шагов

  1. Откройте Помощник по разметке структурированных данных Google.
  2. Выберите тип данных и введите URL-адрес.
  3. Выделите элементы страницы и при необходимости назначьте теги данных.
  4. Создайте HTML.
  5. Добавьте разметку схемы.

Некоторые распространенные форматы разметки схемы включают:

  • Микроданные
  • RDF
  • JSON-LD (предпочтительнее для поисковых систем)

Вот пример разметки схемы для одного продукта в формате JSON-LD.

Источник

  1. Проверьте свою разметку с помощью средства проверки разметки схемы.

Источник

  1. Диагностика и устранение обнаруженных проблем — если таковые имеются.
  2. Расслабьтесь и подождите, пока Google повторно просканирует новый HTML (это может занять 1-2 недели).

Предварительный просмотр результатов


9. Используйте видеомаркетинг

Видео лучше привлекают посетителей, нарушая монотонность. Это делает ваш сайт более привлекательным для ссылок. Это на 600% эффективнее, чем печатная и прямая почтовая рассылка вместе взятые. Фактически, 43% клиентов хотят видеть больше видеоконтента от маркетологов.

Вы можете начать с создания 1-2-минутного рекламного ролика для вашего бренда/продукта. Не делайте его слишком длинным, так как это может увеличить показатель отказов. Некоторые популярные бесплатные приложения для редактирования видео включают Adobe Spark, Avidemux и т. д.

Вы можете создавать видеоролики о:

  • Крупные планы продукта
  • Тематический контент, связанный с вашими продуктами
  • Обзор продукта
  • Видео отзывы
  • Учебник по продукту

Как включить эти видео в свои маркетинговые стратегии:

  • Разместите их в своих социальных сетях.
  • Вставьте их на свой сайт с каталогом продукции.
  • Используйте их в лидогенерации и ретаргетинге рекламы.

Ключевые вынос

Оптимизация вашего веб-сайта с помощью SEO для электронной коммерции не должна быть сложной. Начните с простых, но эффективных шагов, чтобы повысить рейтинг ваших страниц в поисковой выдаче.