Статистика и тенденции электронной коммерции Новой Зеландии в 2023 году

Опубликовано: 2023-08-11

Население Новой Зеландии составляет чуть более 5 миллионов человек, и тем не менее она занимает 48-е место в мире по величине рынка электронной коммерции . 1   

Статистика и тенденции электронной коммерции Новой Зеландии в 2023 году

По прогнозам, в 2023 году сектор электронной коммерции Новой Зеландии принесет 5,33 миллиарда долларов дохода, что соответствует среднему доходу на одного пользователя (ARPU) почти в 1000 долларов. Новая Зеландия также имеет доход на душу населения в размере 48 249 долларов США — один из самых высоких показателей в мире. 2  

Все это делает страну прибыльным рынком для рекламодателей, стремящихся продвигать свою продукцию. Имея все это в виду, мы рассмотрели некоторые из наиболее важных тенденций, которые будут способствовать развитию электронной коммерции в Новой Зеландии в ближайшем будущем.

Оглавление:

  • Новая Зеландия остается растущим рынком
  • Инфляция оказала значительное влияние на электронную коммерцию
  • Продолжение поддержки «Покупки на месте»
  • Изменение приоритетов и покупательских привычек онлайн-покупателей
  • Сильный рост для «Купи сейчас, заплати позже» (BNPL)
  • Ключевые выводы
  • Рекомендации

Новая Зеландия остается растущим рынком

Ожидается, что выручка Новой Зеландии от электронной коммерции будет расти со среднегодовым темпом роста (CAGR) 11,8% в течение следующих пяти лет и достигнет 8,32 млрд долларов к 2027 году.  

Несмотря на то, что в других странах Азиатско-Тихоокеанского региона , таких как Сингапур (36%), Индонезия (34%) и Филиппины (25,9%), прогнозируется более быстрый рост, тенденции продаж электронной коммерции в стране значительно опережают среднемировые показатели и не показывают признаки замедления. 3  

Кроме того, есть еще много возможностей для роста, поскольку проникновение онлайн-пользователей в стране по-прежнему относительно низким на уровне 61,8% . 4 Большая часть тех, кто не попал в список, относится к старшему поколению.  

Например, в 2021 году люди в возрасте от 45 до 59 лет увеличили свои онлайн-покупки на 20 % (скачать PDF) и на 30 % для тех, кому старше 60 лет. 5 Таким образом, рекламодателям следует адаптировать свои стратегии специально для этой демографической группы.

Инфляция оказала значительное влияние на электронную коммерцию

Будучи островным государством, расположенным вдали от большинства крупных экономик, Новая Зеландия крайне уязвима к колебаниям в глобальной торговой экосистеме. Помимо продовольствия, страна импортирует большинство основных ресурсов, в результате чего при годовом дефиците торгового баланса в размере 3,2 млрд долларов США по состоянию на март 2023 года6 .  

На фоне глобального спада Новая Зеландия пережила рекордно высокая инфляция в 7,2% в 2022 году , что значительно выше обычного среднего уровня в 1-3%. 7 В связи с ростом цен и ростом расходов на жизнь покупатели сократили свои розничные расходы в офлайн-магазинах на целых 59 % в 2023 г., согласно отраслевым источникам . 8  

Это также привело к значительному падению онлайн-расходов на 22% в первом квартале 2023 года. согласно последним данным NZ Post, основного поставщика логистических услуг в стране. 9  

Тем не менее, текущие показатели по-прежнему на 13% выше статистики продаж за первый квартал 2020 года, что указывает на чистый бычий тренд в секторе, несмотря на замедление глобального экономического роста.

Продолжение поддержки «Покупки на месте»

Больше, чем 77% потребителей совершали покупки в местных магазинах в 2021 году. Это мнение отразилось и на электронной коммерции: по данным NZ Post, в 2021 году 71% всех онлайн-расходов приходилось на местных розничных продавцов10 .

Перенесемся в 2023 год, и NZ Post сообщила о небольшом снижении : на местных ритейлеров приходится 69% общих онлайн-расходов потребителей. 11 Но это оказалось недолгим: в первом квартале 2023 года 72% покупателей предпочли местных ритейлеров для покупок в Интернете.

Изменение приоритетов и покупательских привычек онлайн-покупателей

Самые продаваемые товары в новозеландской электронной коммерции относятся к четырем основным категориям: продукты питания/бакалея и спиртные напитки (25%), отделы/разнообразие и разное (23%), одежда и обувь (21%) и бытовая техника/электроника (16%). ). 12

Возможно, из-за их более высокой стоимости товары в сегменте бытовой техники и электроники испытали самое резкое падение спроса в 2023 году на 33% . 13 Расходы на продукты питания, продукты и спиртные напитки снизились на 25% по сравнению с 2022 годом, а расходы на одежду и обувь упали на 15%.  

Даже здоровье и красота, которые сохраняли неизменно высокий спрос на протяжении всей пандемии вплоть до 2022 года, в 2023 году снизились на 13%.  

С ростом популярности интернет-магазинов, таких как TradeMe и Amazon, мобильные покупки стали более популярными среди интернет-покупателей Новой Зеландии. В 2022 году более 67% представителей поколения Z и 44% миллениалов принимали решения о покупках в Интернете на основе контента, который они видели в социальных сетях, таких как Instagram14 .  

Вступая в 2024 год, доходы от электронной коммерции в сегментах продуктов питания и бакалеи, а также в сегментах красоты и здравоохранения, похоже, будут расти в течение 2023 года. Однако ожидается, что в сегментах электроники и моды будет зарегистрировано незначительное снижение доходов. Ожидается, что сектор электронной коммерции в целом вырастет с 5,55 млрд долларов в 2023 году до 6,53 млрд долларов в 2024 году.
  

Сильный рост для «Купи сейчас, заплати позже» (BNPL)

Схемы «купи сейчас — заплати позже» (BNPL) относятся к краткосрочным розничным кредитам с нулевой процентной ставкой. Потребители могут оплачивать свои счета за онлайн-покупки удобными частями, при этом лишь небольшая часть оплачивается авансом. С 2020 года в Новой Зеландии наблюдается взрыв интереса к услугам BNPL.  

В период с 2021 по 2023 год в этом секторе наблюдался бурный рост до 66%, поскольку покупатели ищут способы уменьшить влияние онлайн-расходов на свои кошельки. 13 Несмотря на падение онлайн-покупок в период с 2022 по 2023 год, спрос на BNPL продолжал расти как минимум на 6%.

Ключевые выводы

Несмотря на неблагоприятные экономические условия во всем мире, у электронной коммерции в Новой Зеландии большое будущее.  

Худшая инфляция уже позади, хотя для ее снижения до приемлемого уровня может потребоваться год или два. Тем временем индустрия электронной коммерции будет продолжать привлекать новых потребителей, и к 2027 году их число, по прогнозам, достигнет 3,26 млн. 4  

Commission Factory — крупнейшая партнерская платформа в Новой Зеландии и в более широком Азиатско-Тихоокеанском регионе. Мы связываем более 800 крупных международных брендов с нашей сетью аффилированных создателей и издателей контента для создания прочных партнерских отношений, которые позволяют проводить очень успешные маркетинговые кампании.  

Рекламодатели и бренды, желающие эффективно продвигать свои продукты/услуги на быстро развивающемся рынке электронной коммерции в Новой Зеландии, должны связаться с нашими экспертами уже сегодня.  

Рекомендации

  1. рынок электронной коммерции в Новой Зеландии | БД электронной коммерции
  2. ВВП на душу населения (текущие доллары США) - Новая Зеландия | Всемирный банк  
  3. Страны-лидеры в мировой электронной коммерции 2022 г. | Статистика
  4. Statista – электронная коммерция Новой Зеландии
  5. Полная загрузка | NZPost  
  6. Дефицит торгового баланса в 2023 г. | Статистика Новой Зеландии   
  7. Высокая инфляция | Статистика Новой Зеландии  
  8. Ритейлеры сообщают о замедлении продаж | РНЗ
  9. 1 квартал 2023 г. Экономическое сокращение | Почта Новой Зеландии
  10. Потребители Новой Зеландии привержены покупкам в местных магазинах | MyOB
  11. Киви тратят большие деньги, но с осторожностью | Почта Новой Зеландии  
  12. Самые продаваемые товары в Новой Зеландии 2023 | Комиссионная фабрика
  13. Q1 2023 - Экономическое сокращение | Почта Новой Зеландии
  14. Statista - платформы социальных сетей для онлайн-потребителей Новой Зеландии.