Статистика электроники и бытовой техники в Австралии в 2023 году

Опубликовано: 2023-09-19

Австралия является страной с высоким уровнем дохода, ее годовой ВВП оценивается в 1,71 триллиона долларов США , а доход на душу населения в 2023 году составит 64 960 долларов ^США1.

В стране хорошо развит рынок электронной бытовой техники. Анализ статистики бытовой техники в Австралии показывает высокий уровень проникновения на рынок и скромные уровни роста рынка.

Годовой доход от австралийского рынка бытовой техники составляет $5,7 млрд по состоянию на 2023 год . ² Прогноз годового роста на следующие пять лет (с 2023 по 2028 год) прогнозируется на уровне около 4,86%.

Несмотря на небольшую численность населения в 25,69 миллиона человек , в Австралии растет располагаемый доход, что указывает на обнадеживающие перспективы роста для рекламодателей в секторе электроники и бытовой техники. ³

Каковы ключевые тенденции, лежащие в основе этого роста и расширения рынка? Кто является основными игроками на австралийском рынке бытовой техники? Как он соотносится с другими международными рынками? Каковы тенденции мирового рынка?

Этот углубленный обзор австралийского рынка электроники и бытовой техники отвечает на эти вопросы.

Размер и статистика рынка электронной и бытовой техники в Австралии в 2023 г.
Рост и тенденции австралийского рынка бытовой техники
Влияние COVID на рынок бытовой техники
Роль электронной коммерции на австралийском рынке бытовой техники
Основные тенденции, формирующие рынок бытовой техники в Австралии
Ключевые выводы
Рекомендации

Размер и статистика рынка электронной и бытовой техники в Австралии в 2023 г.

По прогнозам, к 2023 году весь рынок бытовой техники в Австралии достигнет $12,87 млрд . ⁴ Рынок состоит из около 9 миллионов домохозяйств. Среднестатистическая австралийская семья имеет как минимум три основных прибора. ²

В 2023 году каждое австралийское домохозяйство принесет отрасли доход в размере 516,59 долларов США. Общий объем перемещенных квартир превышает 30 миллионов, и ожидается, что к 2028 году это число достигнет 34,5 миллионов единиц 2 ^.

Крупная бытовая техника, такая как холодильники, кондиционеры и стиральные машины, общей стоимостью 3,36 миллиарда долларов США, составляет самый крупный сегмент на рынке бытовой техники. Общий доход рынка в настоящее время составляет $5,50 млрд в 2023 году.

Ожидается, что к 2028 году эта цифра превысит 6,95 миллиарда долларов, учитывая прогнозы среднегодового темпа роста (CAGR) в 4,86%. Это немного ниже прогнозов мирового рынка бытовой техники, в настоящее время прогнозируется на уровне 7% среднегодового темпа роста в период с 2021 по 2025 год5 ^.

Здесь также стоит упомянуть, что индустрия бытовой техники в Австралии является крупным работодателем: создано более 14 800 рабочих мест. ⁴

Позиция Австралии на мировом рынке электронной бытовой техники

Глобальная рыночная стоимость рынка бытовой техники в 2023 году составила 690 миллиардов долларов, и ожидается, что среднегодовой темп роста составит 4,84% в период с 2023 по 2028 год, что указывает на значительный потребительский спрос. ² Росту рынка способствуют, прежде всего, быстрое расширение рынков Азии, Африки и Южной Америки.

На рынке бытовой техники размер внутреннего рынка обычно определяется такими факторами, как численность населения и доход на душу населения. Хотя Австралия имеет высокоразвитую экономику с одним из самых высоких доходов на душу населения в мире, здесь также относительно небольшая численность населения.

Китай с его растущей экономикой и населением в 1,4 миллиарда человек возглавляет таблицу с почти 18% общего объема мирового рынка (около 153 миллиардов долларов) на мировом рынке. ² За ним следуют другие крупные экономики, такие как США (12%), Япония (8%), Южная Корея (7%) и Германия (5%). ⁶

Все это рынки с общей потребительской базой, которая как минимум вдвое превышает размер австралийского рынка, а их доходы на душу населения сопоставимы с доходами в Австралии. Тем не менее, Австралия должна легко войти в число 15 крупнейших мировых рынков электронной и бытовой техники.

Рост и тенденции австралийского рынка бытовой техники

Источник

Во многих отношениях Австралия – уникальная нация в мире. Это одновременно огромный изолированный континент и небольшое богатое население. Плотность населения является одной из самых низких в мире и в значительной степени сконцентрирована вдоль побережья.

Возможно, наиболее определяющей особенностью страны, влияющей на тенденции потребления на рынке бытовой техники, является ее климат. Австралия — самый засушливый обитаемый континент на Земле. ⁷ Климат в Австралии обычно теплый и сухой. В некоторых регионах очень засушливые, пустынные условия, а температура может достигать 50 ° C .

Австралия также является пыльным местом, и пыльные бури, возникающие в ее пустынях, являются довольно распространенным явлением.

Вполне естественно, что охлаждение и очистка являются одними из главных приоритетов для австралийских потребителей.

Будь то кондиционеры для борьбы с летней жарой, холодильники для предотвращения порчи продуктов или пылесосы для борьбы с пылью, приборы для контроля температуры и уборки занимают высокие места в списке австралийских домохозяйств. Ниже мы рассмотрим эти цифры более подробно.

Тенденции владения бытовой техникой в Австралии

А Опрос, проведенный в 2023 году среди более чем 1600 жителей Австралии, показал, что холодильники и стиральные машины являются двумя самыми популярными бытовыми приборами среди потребителей. ⁸Сегмент холодильников отчитался о годовой выручке превысит 980 миллионов долларов США в 2023 году . ⁹

Однако рост объемов несколько застопорился и составляет 0,2% и около 1,6 миллиона единиц в год. Почти 88% австралийских домохозяйств имеют холодильник, что указывает на высокий уровень проникновения на рынок. ⁹

Другие широко используемые приборы, которые можно найти более чем в 80% австралийских домов, включают стиральные машины (87%), пылесосы (85%), микроволновые печи (84%) и тостеры (82%).

Почти 75% австралийских домохозяйств имеют ту или иную систему охлаждения . ¹⁰ Из них почти 50% использовали кондиционеры обратного цикла, а остальные использовали испарительное охлаждение.

Основные игроки австралийского рынка бытовой техники

Австралийский рынок электроники и бытовой техники является высококонкурентным, на нем присутствует множество международных брендов и несколько отечественных компаний. Вместо одного бренда, доминирующего во многих сегментах, у нас есть разнообразный набор лидеров сегментов.

Samsung Electronics и LG — два южнокорейских бренда, которые не нуждаются в представлении. Эти транснациональные гиганты производят все: от холодильников до кондиционеров, духовок, стиральных машин, телевизоров, мобильных телефонов и другой бытовой электроники. И Samsung, и LG Electronics имеют значительное присутствие в Австралии.

Whirlpool – один из крупнейших производителей бытовой техники в мире. Компания из Бентон-Харбора, штат Мичиган, имеет значительное присутствие на австралийском рынке. Помимо американской транснациональной корпорации, в число ведущих австралийских брендов бытовой техники входят Electrolux (Швеция), Bosch (Германия), Fujitsu и Panasonic (Япония).

Среди местных брендов на этом высококонкурентном рынке — Breville, австралийский производитель, специализирующийся на мелкой бытовой технике. Компания с 90-летней историей популярна своими блендерами, кофемашинами, тостерами и микроволновыми печами. Хотя Австралия продает свою продукцию более чем в 70 странах, ее основным рынком остается Австралия.

Reader's Digest проводит ежегодное исследование самых надежных брендов во всех основных сегментах рынка бытовой техники. Согласно Согласно последним результатам опроса , ниже приведены основные компании или бренды бытовой техники, которым австралийцы доверяют больше всего:

Fujitsu (кондиционеры)
Breville (мелкая бытовая техника)
Электроника Samsung (холодильники)
Бош (стиральные машины)
Фишер и Пайкел (посудомоечные машины)
Корпорация Panasonic (микроволновые печи)
Дайсон (пылесосы)
Вестингауз (печи). ¹¹

Влияние COVID на рынок бытовой техники

Вспышка пандемии COVID-19 оказала существенное влияние на все сферы жизни. Потребительские привычки во всем мире радикально изменились, поскольку пандемия вызвала карантин, ограничения на поездки и создала другие беспрецедентные социально-экономические проблемы.

В секторе электроники и бытовой техники в этот период наблюдался рост спроса: в 2021 году мировые продажи бытовой техники выросли на 8% . ¹² Спрос на крупную бытовую технику увеличился на 20%, а на мелкую бытовую технику — на 25% по сравнению с уровнями до COVID.

В Австралии возросший спрос на бытовую электронику вызвал сбои в цепочке поставок, что привело к нехватка бытовой техники , особенно холодильников и морозильников, в конце 2020 года. ¹³

Было названо несколько причин резкого роста спроса на бытовую технику во всем мире.

Карантин вынудил потребителей проводить больше времени в своих домах. Поскольку другие возможности развлечений и расходы сократились, это создало избыток располагаемого дохода в руках многих потребителей. Многие покупатели использовали эти средства для обновления существующей бытовой техники или установки новой в своих домах.

Вирус также усилил внимание к качеству воздуха в помещениях. Острая потребность в фильтрации воздуха и других функциях привела к резкому росту потребительского спроса на системы кондиционирования и фильтрации.

Еще одним устойчивым последствием пандемии стал рост электронной коммерции в целом, поскольку люди предпочитали делать покупки в Интернете, а не рисковать, выходя на улицу. Сегмент бытовой техники также выиграл от этой тенденции.

Роль электронной коммерции на австралийском рынке бытовой техники

Рынок электронной коммерции в Австралии ожидается, что в 2023 году выручка составит $35,18 млрд. ¹⁴ Из них на сегмент бытовой техники придется $1,13 млрд . ¹⁵ По прогнозам, в ближайшие годы эта цифра значительно вырастет: среднегодовой темп роста составит 13,1% до 2027 года.

В предпандемические дни онлайн-покупки составляли около 9% от общего объема розничных покупок в Австралии. К 2021 году эта доля увеличилась до 14% , что представляет собой увеличение этого канала сбыта более чем на 50%. ¹⁶

Сегодня более 73% австралийских покупателей используют несколько каналов — физические магазины, веб-сайты, приложения, социальные сети — для совершения покупок. Для более подробного ознакомления с последними тенденциями на этом быстрорастущем рынке обратитесь к нашему руководству по Статистика онлайн-покупок в Австралии . ¹⁷

В настоящее время, почти четверть продаж на австралийском рынке бытовой техники осуществляется через Интернет. Этот показатель может увеличиться до 32% в течение следующих четырех лет, если прогнозы среднегодового темпа роста в 8% оправдаются.

Потребители в Австралии имеют доступ к нескольким онлайн-платформам, специализирующимся на продаже и доставке бытовой техники. К ним относятся Amazon.au, Appliances Online, The Good Guys, Best Buy, eBay, Betta Home Living и Дэвид Джонс.

Основные тенденции, формирующие рынок бытовой техники в Австралии

Источник

Несмотря на значительное насыщение и проникновение, австралийский рынок бытовой техники по-прежнему демонстрирует здоровый долгосрочный уровень роста. Текущая траектория рынка бытовой техники определяется несколькими факторами, в том числе:

Растущее население

Население Австралии продолжает расти, хотя и довольно медленными темпами. После Во время пандемии Covid-19 численность населения, как ожидается, будет неуклонно увеличиваться до 29,9 миллионов к 2033 году и в конечном итоге достигнет 39 миллионов к 2061 году18 .

Число домохозяйств может увеличиться с 9,6 миллиона до 13,2 миллиона к 2041 году . ¹⁹ При любом росте населения и количества домохозяйств мы можем ожидать роста спроса на бытовую технику.

Для сравнения, Япония является третьим по величине рынком бытовой техники в мире после Китая и США. В стране также проживает в пять раз больше населения Австралии. Однако с 2010 года численность населения Японии постоянно снижается . ²⁰ Аналогичным образом, другие крупные рынки бытовой техники, такие как Китай , ²¹ Южная Корея ²² и Германия ²³ также борются с сокращением численности населения, что делает Австралию прибыльным рынком с хорошим потенциалом роста .

Изменение климата и глобальное потепление

Наряду с Канадой, Грецией и США, Австралия за последние два-три года стала свидетелем нескольких разрушительных сезонов лесных пожаров . ²⁴ Продолжающийся климатический кризис и глобальное потепление признаны причиной повышения температуры, которая увеличивает риск таких пожаров.

Сообщения о росте использования кондиционеров появились еще в 2014 году из-за более жаркого лета . ²⁵ В 2022 году канал ABC News обратил внимание на изменение привычек австралийцев в отношении использования кондиционеров и очистителей воздуха. ²⁶

При нынешних темпах изменения климата многие регионы, такие как Северные территории, могут стали свидетелями опасных уровней летних температур . ²⁷ Спрос на кондиционеры и другие охлаждающие устройства со временем будет только расти.

Растущие затраты на энергию и устойчивое развитие

С 2010 года стоимость электроэнергии в Австралии выросла на 63% . ²⁸ Тот факт, что это после поправки на инфляцию, еще более поразителен. Австралийцы платят значительно больше за потребление электроэнергии, чем потребители во многих частях мира.

Отопительные и охлаждающие приборы потребляют почти 40% всей энергии, используемой в австралийском домашнем хозяйстве. ²⁹ На долю прочих приборов приходится еще 25% энергопотребления . ³⁰ На рынке существует явный спрос на приборы, которые потребляют/расходуют меньше энергии, или на энергоэффективные приборы.

Кроме того, страна также сталкивается с долгосрочной проблемой острой нехватки воды . ³¹ Конструкция стиральных машин, потребляющих меньше воды, необходима в стране, где многие небольшие города уже сталкиваются с угрозой полное отключение поставок питьевой воды . ³²

Увеличение стремления к домашней автоматизации

В стране насчитывается более 25 миллионов активных интернет-пользователей . Австралия занимает первое место по проникновению Интернета: по состоянию на 2023 год 96,2% населения имели доступ к Интернету33 ^.

В 2017 году в среднем австралийском доме было около 17 подключенных устройств . ³⁴ К 2021 году эта цифра выросла до 20 , при этом прогнозы предсказывают дальнейшее увеличение до 33 в 2025 году в течение прогнозируемого периода. ³⁵

С помощью интеллектуальных колонок, таких как Google Home и Amazon Echo, пользователи могут контролировать освещение, температуру в помещении и даже заказывать товары, когда их запасы в подключенных холодильниках заканчиваются.

Помимо преимущества удобства, умные дома также предоставляют новые и инновационные способы повышения энергоэффективности.

Объем австралийского рынка умной бытовой техники устойчиво растет из-за растущего спроса со стороны потребителей. Ожидается, что с 2,98 миллиарда долларов в 2022 году он достигнет 5,31 миллиарда долларов в 2027 году при среднегодовом темпе роста 10%. 36

Ключевые выводы

История роста австралийского рынка потребительской и бытовой техники выглядит оптимистично в ближайшей и среднесрочной перспективе. Для заинтересованных брендов существуют значительные возможности роста, особенно в сегментах электронной коммерции, которые получили удар во время пандемии COVID.

Однако рынок сталкивается с серьезными проблемами, связанными с возникающими угрозами, такими как усиление летней жары, рост цен на электроэнергию и острая нехватка воды. Чтобы добиться успеха в Австралии, производители должны поставить устойчивость, эффективность и возможности подключения во главу угла своих усилий по проектированию.

Более того, омниканальность — это путь к маркетингу в сегменте бытовой техники и электроники. Поскольку более 75% потребителей предпочитают связываться со своими любимыми брендами как через оффлайн, так и через онлайн-каналы, у маркетологов, похоже, мало других вариантов. Динамика рынка и анализ цепочки поставок имеют решающее значение для успеха в этой сфере.

Для рекламодателей, интересующихся австралийским рынком электроники и бытовой техники, Commission Factory предлагает возможность охватить широкую аудиторию. Наша платформа объединяет более 750 ведущих мировых и австралийских брендов с лучшими партнерскими маркетологами в регионе.

Наша многофункциональная платформа предлагает пользователям обзор всех маркетинговых кампаний с высоты птичьего полета с помощью надежных и точных инструментов отслеживания. Благодаря отчетности в режиме реального времени и сложным инструментам выставления счетов и расчета заработной платы рекламодатели могут наслаждаться полной прозрачностью и контролем над каждым аспектом своих рекламных кампаний.

Свяжитесь с командой Commission Factory , чтобы узнать больше о том, как мы помогаем брендам создавать и развивать свои стратегии партнерского маркетинга.

Статистика электроники и бытовой техники в Австралии в 2023 году

Оглавление:

Размер и статистика рынка электронной и бытовой техники в Австралии в 2023 г.

Позиция Австралии на мировом рынке электронной бытовой техники

Рост и тенденции австралийского рынка бытовой техники

Тенденции владения бытовой техникой в ​​Австралии

Основные игроки австралийского рынка бытовой техники

Влияние COVID на рынок бытовой техники

Роль электронной коммерции на австралийском рынке бытовой техники

Основные тенденции, формирующие рынок бытовой техники в Австралии

Растущее население

Изменение климата и глобальное потепление

Растущие затраты на энергию и устойчивое развитие

Увеличение стремления к домашней автоматизации

Ключевые выводы

Рекомендации

Тенденции владения бытовой техникой в Австралии