10 советов от профессионалов по созданию привлекательного информационного бюллетеня

Думаете, электронный маркетинг мертв? Подумайте еще раз. Несмотря на распространенность социальных сетей, электронная почта по-прежнему остается одним из самых эффективных каналов маркетинга.

По данным HubSpot, ежедневно электронной почтой пользуются 4 миллиарда человек, а рентабельность инвестиций в маркетинг по электронной почте составляет 42 доллара на каждый потраченный 1 доллар. Маркетинг по электронной почте остается ключевой стратегией, но, поскольку большинство усилий по маркетингу по электронной почте приводят к средней открываемости 29,55% и рейтингу кликов 1,27%, не каждый электронный информационный бюллетень привлекает внимание читателей.

Как вы можете сделать свою работу более привлекательной?

В этой статье я собрал информацию от более чем 100 отраслевых экспертов и ведущих блоггеров, чтобы найти лучшие советы по созданию привлекательного информационного бюллетеня, который понравится вашим читателям.

1. Расскажите о ценности вашего информационного бюллетеня

Как лучше всего заставить людей подписаться на вашу рассылку? Ответ, по словам Дариуса Фору, заключается в том, чтобы сообщить о ценности вашего информационного бюллетеня. Информационный бюллетень Foroux, Wise and Wealthy, имеет в общей сложности 85 000 подписчиков.

Читатели хотят знать, что это для них , поэтому сообщите им, что именно они могут ожидать увидеть в вашем информационном бюллетене на форме подписки или на целевой странице. Darius Foroux предлагает подписчикам поощрение за регистрацию. После подписки он отправляет им бесплатный набор для роста, который включает в себя 4 электронные книги, контрольный список и инфографику.

Не забудьте отправить новым подписчикам потрясающее приветственное письмо, чтобы укрепить первую связь с ними. В это электронное письмо вы можете включить информацию о том, какой тип контента они могут ожидать получить, и как часто вы будете им отправлять.

2. Будьте проще

Один из лучших способов заинтересовать ваших читателей — сделать ваши информационные бюллетени простыми. Для этого сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве . Это означает:

• Включая только информацию, полезную для ваших читателей, например инструкции, советы или рекламные акции.
• Убедитесь, что ваш информационный бюллетень имеет легко читаемый размер шрифта, и сократите абзацы до 3 предложений, чтобы избежать пугающих текстовых стен.
• Избегайте использования больших медиафайлов, которые трудно загрузить, так как это может привести к тому, что больше читателей откажутся от просмотра.

Эбби Клэр Дела Круз, менеджер по маркетингу в Poptin, считает, что все должно быть просто. Она говорит: «Мы делаем электронное письмо очень простым, как обычное электронное письмо с простым текстом, и делаем упор на то, чтобы его было легко усваивать. Мы также не отправляем им нерелевантную информацию, чтобы снизить количество отказов от подписки. Это хорошо сработало с нашей аудиторией и помогло нам вырасти до 160 000 подписчиков сегодня».

3. Начните с истории для человеческого прикосновения

Один из лучших способов связаться с кем-то — рассказать историю. Рассказывание историй вызывает сильную неврологическую реакцию, вырабатывая кортизол в напряженные моменты и высвобождая дофамин, когда есть счастливый конец.

Это способ сделать любое взаимодействие более человечным, и это может помочь вам наладить отношения с вашими подписчиками. Когда вы начинаете свой информационный бюллетень с истории, вы создаете мгновенную связь со своими читателями.

«Ваши подписчики хотят читать что-то необычное и гуманное», — говорит Аннеша Басу, директор по маркетингу в StandUpPaddleBoard. Используйте свой информационный бюллетень, чтобы общаться со своими читателями с историями и личными анекдотами.

Источник

Этот информационный бюллетень Ванессы Лау был личной историей о том, как ее не пригласили для публикации в Forbes. Это было трогательно и уязвимо, содержало ценные уроки как в жизни, так и в бизнесе, и является отличным примером того, как вы можете использовать личную историю, чтобы наладить связь со своими читателями.

4. Имейте привлекательную тему

Чтобы люди открыли ваше электронное письмо, вам нужна привлекательная строка темы. Даже не имеет значения, насколько хорош ваш контент — если ваш заголовок не вызывает кликов у подписчиков, ваши усилия пропадут даром.

Хороший заголовок должен привлекать внимание вашей аудитории и вызывать у них желание узнать больше. Попробуйте эти советы по написанию привлекательных тем:

• Используйте числа: людям нравятся списки, и им нравится знать, что обещают заголовки. Используйте числа в строке темы, чтобы пообещать список советов или идей.
• Будьте конкретны: не заставляйте своих читателей догадываться, о чем письмо. Будьте конкретны в строке темы, чтобы люди знали, чего ожидать, когда откроют электронное письмо.
• Используйте юмор: немного юмора может иметь большое значение для того, чтобы люди открыли вашу электронную почту. Если вы сможете рассмешить их, они, скорее всего, продолжат читать.

Источник

В теме письма «12 жизненных уроков 2021 года» используются числа, чтобы вызвать любопытство. Тема также конкретна, что побуждает читателя щелкнуть по электронной почте и узнать больше, если он интересуется этой темой.

5. Создайте петлю любопытства

Автор контента Эльна Кейн рекомендует заставлять подписчиков читать, используя технику, называемую петлей любопытства. Это когда у вас есть незаконченное предложение в заголовке, которое заставит людей хотеть узнать больше.

Электронное письмо на скриншоте стимулирует петлю любопытства. Разве вы не хотите просто щелкнуть по электронной почте, чтобы точно узнать, о чем она?

Начав электронное письмо с заголовка вроде «Будущее Интернета…», не закончив предложение, вы вызовете у читателей любопытство узнать ответ. Просто не забудьте завершить предложение в своем электронном письме — никто не любит кликбейт.

Этот метод — отличный способ привлечь внимание людей к вашему бюллетеню, а также представить вашу основную мысль интересным и информативным способом.

6. Сделайте информационный бюллетень визуально привлекательным

Знаете ли вы, что текст в сочетании с изображениями может увеличить удержание до 89%? Наш мозг устроен уникальным образом, чтобы воспринимать и обрабатывать огромное количество визуальных данных.

Вы можете сделать свой информационный бюллетень более привлекательным, если:

Включение изображений: изображения — отличный способ разбить текст и добавить визуального интереса к вашему бюллетеню. Используйте изображения, чтобы оживить информационный бюллетень и произвести более сильное впечатление.

Использование разнообразного форматирования. Форматирование может стать отличным способом сделать ваш информационный бюллетень более привлекательным. Используя заголовки с разными размерами шрифта, вы можете облегчить читателям просмотр вашего контента. Использование дополнительных шрифтов и цветов также сделает ваш контент более эстетичным.

Источник

Информационный бюллетень Adidas содержит красивые изображения моделей, одетых в их продукцию. Это дополняется различными стилями форматирования, которые позволяют вам сосредоточиться на ключевых сообщениях, таких как «Неделя участников». Кнопка призыва к действию хорошо контрастирует с черным цветом, чтобы побудить вас зарегистрироваться в качестве участника.

7. Сделайте его интерактивным с помощью видео

Согласно исследованию, проведенному Campaign Monitor, видео в электронной почте может повысить рейтинг кликов на 65% и сократить число отписок на 26%!

«Добавление видео — отличный способ поддерживать интерес читателей к вашему контенту», — говорит Адам Энфрой, у которого в настоящее время 65 000 подписчиков. Людям нравятся видео, потому что их легко смотреть и они могут быть более личными, чем текст.

Источник

В этом интерактивном электронном письме Адам делится несколькими темами, которые он затронет в видео, например, «как оптимизировать ваши видео на YouTube, чтобы они попадали в алгоритм. Заголовок «YouTube SEO Rank #1» вызывает любопытство. Вместо того, чтобы объяснять длинный абзац по нескольким темам в информационном бюллетене, вы можете перейти к видео, чтобы узнать больше.

Добавьте видео в свой информационный бюллетень, включив ссылку на видео. Если ваш клиент электронной рассылки позволяет вам вставлять видео, вы можете это сделать. В противном случае вы можете связать видео со скриншотом миниатюры YouTube.

Публикация ваших видео в информационных бюллетенях также дает дополнительное преимущество для развития вашего канала YouTube. Просто убедитесь, что видео имеет отношение к вашему контенту и что разрешение видео хорошее. Если вы новичок в съемке видео, вы можете найти доступные камеры для видеоблогеров с высоким разрешением, чтобы снять это.

8. Добавьте смайлики, чтобы было весело

Ни для кого не секрет, что молодое поколение все больше и больше привыкает к использованию смайликов. В отчете Adobe Emoji Trend Report сообщается, что более 58% пользователей смайликов с большей вероятностью откроют электронное письмо от бренда, в строке темы которого есть смайлик. Они используются в текстовых сообщениях, на сайтах социальных сетей и даже как способ улучшить электронные письма, так почему бы не добавить их в свой информационный бюллетень?

«Эмодзи можно использовать, чтобы сделать ваш контент более интересным или интерактивным», — говорит Нази Рафиэль, директор по маркетингу Jovani.

Starbucks знает, как привлечь своих клиентов в своих информационных бюллетенях, они делают их забавными и привлекательными, добавляя смайлики в конце каждого заголовка. И держат эмодзи актуальными, в свою рассылку ко дню святого Валентина добавляют смайлик с сердечками!

Добавление смайликов может добавить индивидуальности и сделать ваш контент более привлекательным. Просто убедитесь, что вы используете их экономно и что они подходят для вашей аудитории.

9. Используйте вклад вашей аудитории для новых тем

Застрял мозговой штурм новых тем для вашего информационного бюллетеня? Попросите свою аудиторию внести свой вклад. Узнайте у своих читателей об их идеях и отзывах и используйте эту информацию для создания нового контента. Это не только поможет вам заинтересовать ваших читателей, но также поможет вам узнать больше о том, что их интересует.

Узнайте, чего хочет ваша аудитория:

Источник

• Спрашивая их напрямую: вы можете спросить своих читателей об их идеях и отзывах с помощью опросов, опросов или попросить их напрямую ответить на ваш информационный бюллетень.
• Использование социальных сетей. Социальные сети — отличный способ получить обратную связь от ваших читателей. Вы можете задавать им вопросы в Twitter, Facebook или Instagram, а также использовать хэштеги для сбора информации.

10. Обратите внимание на свою аудиторию

Привлеките внимание своей аудитории, используя пользовательский контент. Пользовательский контент (UGC) — это любая форма контента, например видео, изображения или обзоры, созданные людьми, а не брендами. Включение пользовательского контента имеет несколько преимуществ:

• Пользовательский контент более привлекателен для читателей, потому что люди склонны доверять тому, что говорят другие клиенты.
• Пользовательский контент может помочь вам укрепить связь с вашими читателями. Когда ваши подписчики чувствуют, что они являются частью процесса, они с большей вероятностью останутся и продолжат читать.
• Пользовательский контент предоставляет вашим клиентам различные практические варианты использования, применимые в реальной жизни.

Источник

Eight Sleep (на скриншоте) использует отзывы спортивных профессионалов, чтобы рассказать о своем продукте и о том, как он улучшает их сон и производительность в течение дня. Под ним также есть 5-звездочный рейтинг, что еще больше повышает доверие.

Вы можете использовать силу пользовательского контента, поделившись:

• Отзыв или история клиента
• Фотография клиента, использующего ваш продукт или услугу
• Видеоотзыв или видеоблог с использованием вашего продукта

Сделайте свою рассылку заметной

Написание информационного бюллетеня, который будет выделяться среди переполненных почтовых ящиков, может быть сложной задачей, но эти советы помогут вам пройти долгий путь. Делясь историями, принося ценность и делая их интересными и интерактивными, вы можете заинтересовать и вовлечь своих читателей.

Ищете инструменты, чтобы вывести свою контент-стратегию на новый уровень? Загляните в AppSumo Store, чтобы узнать о последних предложениях!