Эпизод 27: Стратегии создания контента, который соединяет

В этом эпизоде ​​Бен, Ханна и Кэти рассказывают о том, что нового в WordPress 6.2, а также о будущем полного редактирования сайта и новых изменениях в библиотеке дизайна Kadence, а затем углубляются в стратегии эффективного создания контента. Где владельцы сайтов WordPress могут найти идеи для отличного контента, который привлекает их аудиторию, хорошо ранжируется на страницах результатов поисковых систем и помогает их бизнесу расти? У нас есть несколько идей и стратегий, которые могут помочь вам принимать более правильные решения при разработке контента вашего сайта.

Слушайте в новом окне.

Ссылки

• WordPress 6.2 и состояние FSE
• Новая библиотека дизайна Kadence
• Интервью с Шелли Мармор

Стенограмма

Кэти: Добро пожаловать в очередной выпуск The Kadence Beat. Мы все снова в седле. Много сумасшествия за последние пару месяцев. Выходит Kadence Blocks 3. У нас было грандиозное мероприятие, и у нас не было времени посидеть и поговорить только между собой, но я так рад снова быть с вами, ребята.

Бен: Да.

Кэти: Как у нас дела?

Ханна: Я тоже.

Бен: Да, я был так опущен. Я узнал, что вы, ребята, сделали подкаст на прошлой неделе от моего отца, который слушает наш подкаст, и сказал: «Эй, я слушал ваш подкаст на прошлой неделе». И я подумал, у нас был подкаст?

Ханна: Наш папа — самый преданный слушатель, такой милый. Следует дать ему небольшой крик.

Кэти: Определенно, мы должны сделать ему футболку с надписью «Фанат Kadence Beat номер один».

Ханна: Мы могли бы привести его. Ему бы это понравилось. Это так здорово.

Спасибо, мистер Ритнер. Так взволнован. Это действительно круто. Да, мы сбежали и поговорили с Шелли наедине. Мы знали, что ты очень занят, Бен, но нам нужно было поговорить с Шелли, потому что она просто невероятная.

Ханна: Она такая классная. Ага.

Кэти: Да, это был хороший эпизод. Ты уже слушал ее, Бен?

Бен: Еще нет, нет. Я буквально узнал об этом на выходных, потому что мой папа написал, что в пятницу был мой день рождения. Папа прислал мне смс с днем ​​рождения, а потом сказал: привет, я слушал твой подкаст. И я такой, что?

Что делать? У нас была капсула, что?

Он сказал, что ты хорошо поработал.

Да, он сказал, что это хорошо. В общем, как бы то ни было. Да, я еще не слушал. Потому что сегодня понедельник, если никто не знает, когда мы иногда записываем эти вещи, но…

Ханна: Конечно. О, это правда.

Кэти: Понедельник, 3 апреля. Это не первоапрельская шутка. Просто остекление над весь этот опыт.

Но да, я такая, Ханна, давай попробуем уложиться в расписание Бена. Давайте сделаем один. Мы не делали ничего в течение очень долгого времени, и пришло время поговорить, так много всего происходит в WordPress и так много происходит с Kadence. Нам есть о чем поговорить. А WordPress 6.2, по-моему, только что вышел в прошлую среду.

В нем много больших изменений. Бена там нет, и мы немного поболтали между собой о некоторых из этих изменений и о том, что мы наблюдаем при полном редактировании сайта. И вы написали пост, и это было хорошо.

Бен: Надеюсь, да. Я бы сказал, что это по сравнению со многими более крупными обновлениями, которые вышли за последние пару лет, для меня это меньше, в нем меньше поводов для волнения, даже если вы используете тему полного редактирования, которую я , если вы читаете мой пост, я не рекомендую вам это делать. Ничего страшного, если вы это сделаете, но я просто не рекомендую это делать. Но даже это, как и то, что они сделали, очень структурно с точки зрения создания нового интерфейса для того, как вы потенциально будете взаимодействовать с вашим сайтом.

Хотя им пришлось вытащить одну из главных вещей, которая делала это крутым, а именно навигацию, которая, по сути, позволяла вам держаться подальше. Обычный администратор WordPress, как и предполагалось, что вокруг этого должна быть шумиха, как будто я мог бы заняться редактированием сайта, и я мог бы перемещаться по своему сайту, я мог бы редактировать свой сайт, даже не заходя в традиционную администрацию WordPress, что, как мне кажется, подсказывает нам, как развивается WordPress как проект.

Одну за другой, сколько вещей они могут вытащить из традиционного администратора и превратить в опыт REACT/Gutenberg, а это то, что мы хотим намного быстрее. Вы получаете крутую анимацию при редактировании и выходе, и все такое. Итак, что мы можем увидеть в будущем, так это мир, в котором вместо традиционного администратора WordPress, у которого есть панель инструментов и длинная боковая панель с сообщениями, страницами и всем этим, есть другой опыт: я иду и я Я действительно редактирую и создаю контент на своем сайте, и я живу там, не покидая его, если только мне не нужно.

Это не было выпущено из-за того, что навигация была отключена. Итак, теперь есть такой странный дополнительный шаг, связанный с полным редактированием сайта, когда вам нужно войти, а затем снова войти, если вы действительно хотите что-то отредактировать. Но вся эта структурная вещь на самом деле не влияет на тех, кто не использует полную тему редактирования сайта.

Итак, с точки зрения ядра Гутенберга, в прошлом было много действительно больших изменений в ядре. И этот намного меньше и больше посвящен полному редактированию сайта, например, улучшениям навигации в блоке навигации и даже просто тому, как ваши стили, настройки и вкладки вместо одного длинного списка внутри блоков, что, безусловно, полезно.

Но с точки зрения есть что-то супер захватывающее. Мне любопытно посмотреть, как люди используют Openverse. Я думаю, это может быть интересно, например, иметь возможность очень быстро захватывать изображения. Но посмотрим.

Кэти: Да. Похоже, что мы движемся к опыту, в котором у нас может быть несколько соавторов, работающих над документом. Это не обязательно выглядит и работает как WordPress, но все сотрудничают, как в Google Doc, но это в WordPress. Он не выглядит и не ощущается как WordPress, каким мы его знали, но весь этот контент встраивается, черт возьми, это почти похоже на старую школьную главную страницу.

Это то, что вы видите, это то, что вы редактируете, и несколько человек вместе создают веб-страницу.

Бен: Да, я имею в виду, что определенно есть некоторые очень интересные минусы в том, что вы делаете так много визуального, потому что тогда для многих ваших динамических вещей вам нужно иметь визуальное представление, чтобы щелкнуть по нему, чтобы найти настройки.

Поэтому, если вам нужен баннер, который устанавливается динамически, вам нужно поместить его в шаблон, который будет отображаться везде. Но даже если у вас есть условное поле, чтобы сказать, что я хочу, чтобы он отображался только здесь, этот блок все равно будет отображаться везде, потому что он является частью аналогичной структуры шаблона.

Так что там будет немного фанки и есть. Я думаю, что мы по-прежнему, многое еще предстоит выяснить. Что касается полного редактирования сайта, мы, мы прошли действительно первоначальный MVP, например, это продукт, который можно использовать? И когда мы пойдем дальше, я думаю, по мере того, как все больше и больше людей начнут его использовать, мы увидим, как некоторые из них возвращаются к тому, как мы теперь, когда мы можем редактировать в этом интерфейсе, и есть некоторые приятные вещи о что, как мы затем создадим интерфейс поверх этого, а не поверх старого интерфейса, чтобы иметь дело с некоторыми динамическими вещами, к которым мы привыкли, с тем, как мы хотим редактировать наши веб-сайты, где у нас нет чтобы погрузиться в шаблоны, но мы работаем с гораздо большим количеством настроек и делаем вещи, которые гораздо труднее сломать.

Я думаю, если вы поиграетесь с полным редактированием сайта, вы скажете: «Я бы никогда не хотел, чтобы кто-то, например, клиент, заходил туда, потому что это похоже на то, как они редактируют шаблоны, и их довольно легко сломать, если вы этого не сделаете». не знаю, что ты делаешь. В общем, я думаю, что WordPress переживает этот переход, и он начался с Гутенберга и реализации блоков, и я не чувствую, что мы хоть сколько-нибудь близки к тому, где будет конечный результат. Это означает, что в течение сезона у нас будут люди, использующие полное редактирование сайта и WordPress, и у нас будут люди, использующие неполное редактирование сайта. И этим двоим придется жить.

И я думаю, что если я создаю сегодня, независимо от того, на каком сайте я живу, не полную часть редактирования сайта, я не хочу иметь дело с созданием моего верхнего и нижнего колонтитула в редакторе полного набора. Мне нужны некоторые динамические элементы управления, которыми намного проще управлять в рамках традиционного интерфейса WordPress. Но я определенно думаю, что может быть время, когда это переключится, и я определенно думаю, что в долгосрочной перспективе, вероятно, есть вариант использования для обоих, и на самом деле нет причин избавляться от одного или другого.

Так что это будущий взгляд на WordPress.

Кэти: да. Да, я согласен с вами. Во мне есть что-то волшебное, например, я не хочу использовать WYSIWYG, и, возможно, это было просто из-за того, как я начал работать в Интернете. Мне нравится иметь возможность видеть либо код, либо видеть что-то вроде абстракции от ладно, я мог видеть, к чему все идет.

А затем либо нажмите «Опубликовать», затем загрузите через FTP, а затем просто нажмите на него через HTTP и увидите, что происходит что-то волшебное, что совсем не похоже на то, что я закодировал. В этом есть что-то такое, что я на самом деле не знаю, я использовал FrontPage, это был ужасный опыт.

Так что я не знаю, хочу ли я WYSIWYG, как это может быть только я. Я могу, я знаю множество людей, которым я хотел бы чувствовать себя более комфортно при работе с WordPress, больше начинающих пользователей. Не хочу иметь ничего общего с кодом, я действительно хочу, чтобы это работало на них. Я хочу, чтобы у них был WYSIWYG-опыт, когда они видят, что они создают, нажимают кнопку «Опубликовать», и это выглядит близко к тому, что они представляют, что они представляли на странице разработки. А ты, Ханна?

Ханна: Да, полностью. Я чувствую то же самое, и я думаю, что полное редактирование сайта — это то, что меня волнует. Идея этого, а затем, как услышать реальность того, где она находится. Это немного разочаровывает, но я чувствую надежду, что однажды это будет что-то лучше. Я не знаю, испытываете ли вы надежду на это, тогда кажется, что да, может быть, даже не думаю, что это куда-то идет, но я действительно чувствую, что однажды это может быть действительно классным инструментом, но это немного сдует. в этом прямо сейчас.

Это все еще не то, что могло бы быть.

Бен: Да. Я думаю, что это крутой инструмент. Я просто думаю, что это очень ограничено. Я думаю, это то же самое, что и в разных типах постов, например, когда вы создаете страницу, это довольно легко сделать так: то, что вы видите, это то, что вы получаете, когда я создаю , вот герой раздела, все такое.

Когда вы попадаете в действительно управляемые данными вещи, которые становятся действительно странными, такими как продукты или события или подобные вещи, когда вы действительно думаете о вводе данных, и мне нужно описание продукта, и вы не слишком беспокоитесь о том, где это будет отображаться на странице вашего продукта, потому что вы беспокоитесь о таких вещах, как инвентарь, варианты и все, что связано с продуктом.

Вы не хотите делать это в опыте проектирования, потому что это будет очень неприятно. Вам нужен долгосрочный опыт для всего этого. И потом, то же самое, когда новый пользователь получает полное редактирование сайта, и они такие, что, черт возьми, здесь происходит? У нас есть много пользователей Kadence, которые используют расширенные настраиваемые поля и вещи для создания очень простого интерфейса «Имя здесь» для своих клиентов, чтобы они ничего не делали в дизайне, они просто печатали содержимое в тексте. форма.

А затем веб-сайт фактически поместил это на страницу на основе использования динамического контента и прочего. Так что я думаю, мы увидим, что это должно быть решено. И поскольку WooCommerce принадлежит компании Automatic, я думаю, что это то, где им придется, я надеюсь, и кричу, как и наша дочерняя компания GiveWP, один из способов, которыми они пытаются решить эту проблему, — это создать опыт редактирования, который переключается на дизайн и переключается на ввод данных.

Когда вы создаете форму с помощью нашего нового конструктора форм, на том же экране. Это буквально тег-переключатель. Вы делаете что-то вроде ввода формы в этом редакторе Гутенберга. Это просто не похоже на внешний интерфейс, это буквально похоже на ввод формы. И тогда вы можете переключиться и посмотреть, как это выглядит мгновенно.

И тогда у вас есть все ваши инструменты дизайна и что-то в этом роде. Я определенно мог бы увидеть работу с большим количеством вещей, управляемых данными, где вы не так, как будто это что-то, но вам нужен дизайн для всех ваших продуктов, а не для одного . И вам действительно нужно сосредоточиться на вводе данных.

Кэти: Да.

Ага. И это одна из причин, почему я начал работать с WordPress. Как будто я сам создавал приложения, управляемые данными, и это использовало все другие платформы для ведения блогов. Там была база данных, но она выводила все эти HTML-файлы, а я этого не хотел. Я хотел иметь возможность динамически разделять лайки… Я хотел, чтобы мой контент был в одном месте. Я хотел, чтобы весь мой дизайн был в другом месте, потому что в те дни мы каждый месяц переделывали дизайн наших блогов. О, посмотрите, что я сделал, и поэтому вам нужно было, чтобы контент был здесь, дизайн здесь, и вы все испортили здесь, но вам не нужно было обновлять каждую страницу.

Да, мне нравится то, что вы сделали с Kadence Elements, это то, что они делают это, верно? Вы принимаете пользовательские типы сообщений. Вы не только даете кому-то возможность сказать: «Окей, вот моя модель, вот моя модель, продукт, который я собираюсь построить, и я собираюсь увидеть это, используя этот модельный продукт».

Но это применимо везде, и вам не нужно идти и смотреть на каждую вещь в отдельности. Я думаю, что WordPress должен быть в состоянии приспособить Bboth. Он должен быть в состоянии разместить людей, которые ведут блог или начинающих пользователей. Мне просто нужна страница для моего ресторана, и я не хочу ни с чем связываться и сделать это очень просто, WYSIWYG.

Но он также должен обслуживать множество людей, которые зарабатывают средства к существованию, создают сайты для других людей и создают коммерческие сайты в огромных реализациях данных, которые необходимо визуализировать. Очень простым в управлении способом, поэтому мы должны идти в обоих направлениях. Здесь нет пути. Здесь нет ни того, ни другого.

Бен: Да. Да, конечно. Ага.

Кэти: Хорошо. Я хочу поговорить с Каденс о чем-нибудь прикольном, потому что ты работаешь над забавными вещами. В противном случае я мог бы говорить о полном боковом редактировании и будущем WordPress вечно. Но мы делаем здесь что-то классное, не так ли? Что мы получили с этой новой библиотекой, библиотекой дизайна, паттернами.

Бен: Да. Итак, говоря о будущем WordPress, мы работаем над тем, чтобы внедрить ИИ в WordPress, а не делать это таким образом, чтобы позволить мне получить текст и дать мне понять, как превратить это в дизайн. Например, мне нужно вернуться к источнику AI, чтобы получить заголовок, а затем вставить его, а затем мне нужно вернуться к источнику заголовка, чтобы получить абзац и вставить его.

Мы хотим в основном иметь возможность генерировать контент по шаблону, который вы бы использовали на веб-сайте. Так что не в виде текстового шаблона, а на самом деле в виде шаблона с похожим изображением, надчеркиванием, заголовком, абзацем, кнопкой и уже имеющим в нем контент AI. Поэтому часть этого процесса для нас заключалась в том, чтобы перестроить библиотеку дизайна.

И это библиотека дизайна, которая сейчас привлекает много внимания. Я думаю, что у нас более 250 паттернов, и каждый день создается больше. Так что над паттернами постоянно работает команда людей, и мы делаем их все более и более продвинутыми по ходу дела. Таким образом, часть первого этапа заключалась в создании множества паттернов вашего базового уровня, а затем мы строим все больше и больше.

Итак, для сравнения, наша текущая библиотека дизайна содержит 50 шаблонов. И поэтому это будет гораздо более обширным. И у него есть несколько крутых вещей. Он уже подключен к блокам 3.0, поэтому он уже использует встроенные переменные для размеров текста и всего такого. И это связано, у него есть связанные цвета.

Так что, если вы используете тему Kadence, вы можете создать несколько действительно крутых шаблонов с мгновенным добавлением, которые будут иметь темный фон, светлый фон или использование цвета подсветки, который может быть вашим фоном. Таким образом, все эти шаблоны мгновенно превращаются в дубли 250, умноженные на три.

У него есть некоторые приятные особенности с точки зрения того, как его можно использовать и как быстро его можно адаптировать к вашему контенту. И все это как предварительный просмотр в реальном времени. И да, мы действительно взволнованы этим. У нас было множество пользователей, которые тестировали его и внесли довольно много улучшений.

Есть даже несколько страниц, которые будут помещены туда. Так что, если вы слышите это и думаете: «О, мне действительно нравится ваш текущий, или у меня есть модели, которые мне нравятся, это нормально». Мы собираемся сделать это доступным по-прежнему. Это просто больше не будет по умолчанию. По умолчанию будет эта новая библиотека.

Так что да. А затем, в будущем, мы, конечно же, добавим сюда ИИ и сделаем так, чтобы вы могли выбирать контент ИИ визуально, а не просто как эта длинная война копий и вставок типа, как мне на самом деле сделать так, чтобы это выглядело как целевая страница или что-то еще. Так что да, действительно захватывающе.

Ханна: Это потрясающе.

Кэти: Итак, если я являюсь пользователем Kadence и мне нужно обновить плагин для блоков, чтобы получить доступ к этой библиотеке? Или просто появится?

Бен: Да, он появится после обновления. Итак, блоки. Наш следующий выпуск Kadence Blocks будет иметь это новое, вы войдете в библиотеку дизайна, и это будет эта новая библиотека.

Кэти: Круто. И это будет для бесплатных пользователей и про пользователей?

Бен: Я думаю, что в нем есть около сотни бесплатных паттернов, и тогда можно назвать это 150 профессиональными паттернами. Так что в этом будут шаблоны только за. Многие из них также будут использовать профессиональные блоки, так что их нет. Итак, есть паттерны, которые мы, вы даже не увидите отрендеренными, потому что они используют профессиональные блоки.

Поэтому мы даже не покажем их вам, если вы не используете профессиональную версию. Но да, будет много моделей на выбор, что интересно.

Кэти: Супер захватывающе, и все это наследуется, поэтому, если у вас есть цвета, установленные в вашей теме, и вы, она просто наследует ваши цвета, поэтому вам даже не нужно принимать какие-либо решения по этому поводу, вы можете просто подключить и играть?

Бен: Ага. Цвета, шрифты, он унаследует ваше семейство шрифтов, которое вы установили для заголовков и всего такого. Так что это будет намного проще, вместо того, чтобы любить импорт, а затем я должен выяснить все места, где установлены цвета и все шрифты, и внести все эти изменения. Это точно так же, как там, и я чувствую, что это будет то, что люди будут использовать тонну.

Ага. Просто поигравшись с этим, я обнаружил, что это чрезвычайно полезно.

Ханна: Это так здорово.

Кэти: Да. Очень круто. И это одна из вещей, которые мне нравятся в Kadence и библиотеке дизайна, особенно потому, что я буду создавать что-то, и это нормально, мне нужны такие вещи здесь. Я не знаю, это решает проблему с пустым экраном, да. Как и авторский блок, я думаю, что есть и дизайнерский блок, и он просто дает вам что-то, что можно подключить и играть, немного подправить, сделать это по-своему, вставить свои собственные изображения, и это просто ускоряет проектирование и разработку. чем в старые времена.

Ханна: А с помощью дизайнера и ИИ, что вам нужно? Ничего. Я мечусь туда-сюда между тем, чтобы быть в восторге от ИИ, и затем, чтобы смертельно бояться его.

Бен: Есть способы испугаться. Страшно, но.

Ханна: Да, я смотрела iRobot слишком много раз.

Кэти: Я веду счет, потому что я прошу ChatGPT написать кое-что, и как только он что-то делает, и я такой: о, это прекрасно, мне не нужно ничего менять, он получает единицу. Но пока я собираюсь заявить о своем совершенстве, да. Это не победа.

Хотя это как небольшое облегчение, верно? Как будто вы не хотите, чтобы это было идеально, но это так. Это определенно может быть полезно.

Кэти: Это решает проблему с пустой страницей или названием Kadence Amplify, которое было названо ChatGPT. Потребовалось 30 раз, чтобы добиться чего-то такого, что я сказал: «О, это, да, мне это нравится». О, это может сработать там, где кажется вдохновенным именем. Но называть вещи, черт возьми, это сложно. То есть, да? Ага. Мы говорили с тобой, Бен, о том, как ты придумал Каденс. Как трудно назвать вещи.

Бен: Трудно называть вещи. Ага. Ага. Это действительно трудно.

Ханна: Это худшее.

Кэти: Да. И иногда трудно придумывать контент. Как насчет перехода?

Бен: Ну вот.

Ханна: Нам нравится этот переход. Невероятный. Трудно придумать контент.

Кэти: На прошлой неделе мы разговаривали с Шелли Мармор. Ну, мы сделали, Бен нет, мы просто улизнули без него.

Она говорила о ведении блога и о том, что она, по сути, просто зарабатывает на ведении блога боку-баксы, и Каденс действительно помогла ей в этом отношении, но это заставило меня много думать о том, как люди придумывают идеи для контента, особенно если вы ведете блог за деньги и вы находитесь в рекламной сети, и вам нужно привлечь внимание, чтобы оставаться в этой рекламной сети.

Или, если у вас просто малый бизнес, и вы обслуживаете своих клиентов и пытаетесь просто сохранить свою клиентуру, и вам нравится думать, переключаться и думать о маркетинге и писать сообщения в блоге, чтобы вы преуспели в страницы результатов поисковых систем. Это просто, это тяжело. Трудно переключиться на переключение контекста, и, если у вас нет специального времени, чтобы действительно придумать контент, это может быть очень сложно.

Я хотел поговорить с вами, ребята, о некоторых идеях практически для всех. Не Шелли. Она разобралась. Все эти люди зарабатывают тысячи долларов на блогах. Это не для вас, это для людей с небольшим бизнесом, и я думаю, вы просто пытаетесь расти.

Ханна: В кого-то вроде Шелли. Я имею в виду, что в какой-то момент она с чего-то начала, но да.

Кэти: Но. Да, может быть, начинающий Шелли, например, как мы можем помочь людям, которые пытаются построить бизнес и используют свой веб-сайт, чтобы построить этот бизнес? Содержание — большая часть этого. С чего начать?

Ханна: Да, именно этот вопрос я задала Шелли.

Я подумал, откуда вы черпаете вдохновение? Потому что она ведет как минимум пять блогов и обновляет их так часто, как это необходимо. И у меня был блог одно время, и я думаю, что я писал, может быть, один пост каждые две или три недели. И даже тогда я подумал: «Хорошо, как будто я вытягивал из себя все вдохновение, которое было во мне».

А потом и да. В любом случае, я спросил Шелли и был готов к тому, что она ответит: «О, я просто иду гулять утром, и птицы просто говорят мне, что говорить, бла, бла, бла». И она такая, это все данные. Она вроде стопроцентная. Это данные. Она просто говорит поиск по ключевым словам и видит, что люди ищут.

А потом пишет об этом посты в блоге. Она моя, как причудливая жизнь, полностью отделена от моей, как жизнь блога. Это все просто управляемые данные, которые меня так шокировали. Но для меня это не сработало бы, потому что мне бы стало так скучно, и я чувствовал бы, что должен вкладывать свое сердце в свою работу, но для нее это отлично сработало.

Так что я думаю, я чувствую, что должен быть баланс, верно? И как, почему вы обычно начинаете вести блог. Вы чем-то взволнованы и чем-то вдохновлены. И так во всяком случае, я думал, что ее ответ был очень неожиданным для меня.

Кэти: Да, есть целый мир исследований рынка на основе ключевых слов для SEO, которые могут довольно глубоко проникнуть в стратегии и.

Да, там много всего. Там много чего можно сделать. Там есть множество инструментов, которые могут помочь вам в исследовании ключевых слов. И, честно говоря, то, что вы пытаетесь сделать с любым видом контента, — это создать что-то, что решает проблему аудитории. Итак, вы должны знать, кто эта аудитория и какие у них проблемы, и как только вы это сделаете, ключевые слова должны падать с неба, верно?

Ханна: Да.

Бен: Вы должны знать свою аудиторию, и вы должны знать цель того, что вы собираетесь делать. Одна из вещей, с которыми мне всегда было трудно, — это когда я создавал веб-сайты для малого бизнеса.

Они бы сказали, что мне нужен блог, верно? Например, насколько мне нужен блог? И как, о чем мне вести блог? Это похоже на местную кофейню или местный ресторан или что-то в этом роде. И мне было бы любопытно, что бы сказал тот, кто занимается локальным SEO, чтобы действительно сосредоточиться, но я был как ты, у тебя нет, у тебя нет денег, чтобы найти писателя и вы не писатель, так что вы не получите никаких наград за то, насколько хорошо вы пишете.

И вы, особенно если вы чувствуете, что вам нужно выкинуть одну в неделю или какое-то сумасшедшее расписание, когда вам нужно иметь так много сообщений в блоге, иначе вы станете нерелевантными и выпадете в результатах поиска. Я такой: попробуй разберись. Как вы можете найти чрезвычайно локальные поисковые запросы, где, как у нас, как у Миссулы в названии и где находится ваш продукт.

Итак, я сделал веб-сайт для компании, занимающейся поливом, и подумал, что вам нужны сообщения, которые вы в основном постоянно обновляете. У вас должно быть восемь или девять сообщений типа, как часто я должен поливать в Миссуле? И. как мне исправить это, если у меня есть коричневое пятно или что-то в этом роде, например, выяснить все эти вещи и поставить локальные ключевые слова, а затем регулярно обновлять эти сообщения, чтобы убедиться, что контент остается актуальным.

Но это совершенно другая стратегия, чем если бы у меня была аудитория из кого-либо в США, и я пытаюсь конкурировать за эти высококонкурентные результаты поиска, и я пытаюсь разместить там свой блог об ИИ или о чем-то, что сейчас действительно популярно. это похоже на вас, это совершенно другое с точки зрения того, что вы пытаетесь сделать и как вы пытаетесь это сделать, и определенно есть много разных стратегий для того, чтобы играть в игру создания тонны контента и убедиться, что он переплетены очень хорошо, так что получается, что все эти переплетения? Или вы играете, мне нужно создать немного более длинные посты, которые будут действительно богатыми и привлекательными и привлекут много читателей, существует так много стратегий, которые сводятся к каждому конкретному человеку и бренду, что действительно трудно быть похожим, это стратегия вы должны адаптироваться к любому, и тогда вы создаете для этого контент или придумываете идеи.

Но, конечно, я думаю, что это вы, есть, это стоит сказать. Начать следует со стратегии. Ага, не нравится, о чем мне писать? Какова моя стратегия и как мне сделать на самом деле… даже если вы ошибаетесь, например, какой будет стратегия, которую я пытался увидеть, сработала она или нет? Потому что, если вы просто попытаетесь создать контент, а потом ваш трафик не увеличится или что-то в этом роде.

И у вас не было никакой стратегии, вы просто создали пару случайных вещей. Даже если были основаны на ключевых словах поисковой системы, и у вас не было стратегии того, как это будет происходить, это может быть довольно деморализующим и закончиться как в довольно застойном блоге, где вы типа, я думаю, это не так. стоит моего времени.

Итак, я думаю, что есть много стратегий для вашего блога, но я думаю, что ключевой момент, на который вы хотите обратить внимание, это то, что будет моей общей стратегией. Это будет соответствовать цели привлечения людей, и, может быть, мне нужно творить, как мой бренд должен иметь авторитет в этом пространстве. Будучи кем-то, кто известен тем, что действительно понимает детали чего-то, или я пытаюсь создать диалог в этом пространстве, и я пытаюсь убедиться, что я пытаюсь создать диалог с сообществом о некоторых вещах, подобных этому. . Ты выясняешь все эти вещи, как хочешь, выстраиваешь стратегию и действительно думаешь о том, для чего у тебя есть ресурсы, а затем, с кем ты разговариваешь, что, я думаю, входит в то, что ты говорила, Кэти, это действительно важно. узнать, кто ваша целевая аудитория.

Кэти: Да. Если вы не знаете, с кем разговариваете, просто пара вещей, которые приходят мне в голову.

Итак, один из бывших деловых партнеров моего мужа был очень известным писателем, писал научно-популярные книги. И первое, что стало для него прорывом, это то, что он написал книгу для своей сестры. У его сестры была проблема с одной конкретной сферой ее жизни. И вот он написал книгу для своей сестры Бум, ребята по телевизору, типа просто сумасшедший успех, потому что он выбрал одного человека и решил попробовать помочь ей решить эту проблему, и это сработало.

Так много раз, как в случае с Kadence, например, когда у меня появляется идея контента, это похоже на то, что кто-то задает вопрос в группе Facebook, а затем я вижу, что кто-то задает тот же вопрос в службу поддержки, и нам нужна либо документация для этого, либо блог. сообщение или учебник или что-то. Это помогает, потому что мы видим, что один и тот же вопрос возникает во многих областях.

И тогда это просто своего рода триангуляция в содержание. Мы должны писать контент. Так что это очень просто. Если бы у меня было только достаточно времени или клон Ханны и клон меня, это сделало бы все намного проще. Я знаю, что есть много

Бен: Ты можешь клонировать меня, пока ты тоже этим занимаешься? Мне определенно не помешал бы мой клон.

Кэти: Серьезно. Стрелять. Мы, Каденс, так быстро растем, и мы делаем так много вещей. Это мы слышим. Мы слышим вас, поклонники Kadence, что вам нужны учебники. Мы работаем над этим. Ага. Но это знание того, кто ваши клиенты, и если у вас еще нет клиента, определите, если вы только пытаетесь начать, если ваш бизнес просто как будто отрывается от земли, или если вы только начинаете с того, что вы вдохновленный некоторыми вещами, которые сказала Шелли.

Какие вопросы задает тот, кого вы хотели бы видеть на своем целевом рынке? И затем вы можете найти подобные вопросы в таких местах, как Reddit, многие люди задают вопросы в Reddit, и вы даже можете найти ответ, который является идеальным контентом, в который вы затем можете добавить свой собственный опыт и написать там контент.

Это может быть источником вдохновения. Или Quora — это место, где много людей приходят и задают вопросы, и иногда их ответы не совсем исчерпывающие, а у вас есть опыт, который поможет это сделать. Я думаю, что как только вы узнаете, кто ваша аудитория, и выберете этого человека или этот один аватар, это моя аудитория, и, может быть, это немного отличается, но просто выберите кого-то, кому вы можете написать, что бы вы ни написали, быть намного лучше.

Ханна: Полностью согласна.

Бен: И это стоит сказать, потому что мы начали с ИИ, использовали его как инструмент, чтобы помочь Да. Генерируйте идеи. Эта белая страница, если вы думаете о ней как об инструменте, который поможет вам с белой страницей, когда вы типа «я не знаю, с чего начать», тогда это может быть.

Я думаю, что у вас много проблем, если вы думаете, что он будет писать ваш блог для вас, и это не закончится хорошо или закончится действительно разочаровывающим, потому что вы будете пытаться манипулировать ИИ, чтобы создать то, что в конце концов, вам, вероятно, просто нужно создавать, и мы будем намного лучше, если вы сделаете это с помощью, а не заставите ИИ делать все.

Кэти: Да, это так много. Легче иметь что-то вроде даже чего-то плохо написанного. ИИ не все исправит. Они собираются… Они собираются получить, что-то пойдет не так. Я не знаю, почему я предпочитаю ставить множественное число, но AI эта штука, она не собирается, она не собирается делать это правильно. Там, это просто, это, будут вещи, которые будут неправильными, но насколько весело редактировать чью-то работу, которая просто неверна?

Вы можете быть немного самодовольным в процессе, и это весело. Вы говорите ИИ, тогда вы можете вести счет и быть в безопасности. Это. Я выигрываю. Но да, это отличный способ начать. Вы можете спросить ИИ, я спрашивал ИИ в прошлом, например, о каких типах вы хотите создать блог, скажем, о безопасности.

Вы пишете вещи о безопасности. Какие вопросы о безопасности iPhone возникают у людей? And it will give you topic ideas and then you can drill down further and say, okay, if I was going to write a blog post about this particular thing with updating apps, what types of recommendations would you have?

And then, so you have the idea coming in one way and then you can turn that into a prompt that then gives you a poorly written article you get to correct.

Ben: Yeah. Ага. The one hack with AI that is cool is to change the tone of what you're getting goes a long way.

And giving it content and say what tone is this written in can be really helpful too. Cause then you know how the AI is interpreting its tone. And then you can say, write it in this tone. I think, I feel like that does make a pretty big difference.

Hannah: It's interesting. This is like the same thing I'm trying to teach my students at in the middle midwifery clinic is we have these like generated handout, like general handouts that we give to people if they like have gestational diabetes and they like, they just say to them exactly what's on the paper.

And it's okay, that's the right information, but actually like I need you to use your own voice. Just like focusing on like this happening the one person in front of you rather than the general mom who's like pregnant, but actually this one woman and her diet and like her lifestyle and things like that.

That's here talking to you. This is the information that you're giving her, but we need to like hone in and so I think AI can really help you write to that one person. This is a powerful tool. I actually ai. I decided, but you do have to make it your own because otherwise it's like nobody wants to hear that, but if it's like relatable and like you are like, oh, actually you understand where I am, rather than I'm not this pregnant mom over here.

Kathy: That's so important. You touched on something really important too, is like using your own voice and not being afraid to put your personality in it.

I think we've talked about that before, but it's something that's really important because you want to have something that's unique. Something that can't be replicated, something that no one else can do, because then you're always going to beat your competition in, in a lot of smaller businesses or even larger businesses you're always concerned with how do you differentiate yourself?

It's really important to have some kind of voice, some kind of tone, something that's relatable where it's just like, I don't know why I just wanna use this. I just like these people. Like that kinda thing. You can't bottle it, you can't teach it to someone else, but it's gonna come innately through you. If you just let go of your anxiety and fear and desire to be perfect or fear of being judged or whatever. And just let it flow.

Ben: Yeah. And then tell your own story. And AI can't write your own story. What have you tried in the past? Where have you failed? Those are the stories that make things memorable for people.

And really can make it really helpful. So make sure you put not just your voice, but also I did this once or whatever. Like even when we're talking, like when it gets into specifics about Hey, I did this one time, or whatever. That's, yeah. When you have a story to tell about it, that's when it gets really interesting.

Kathy: So a funny story. I helped my daughter at the end of last semester was at, finals were all due at like midnight and it was like six o'clock and she's I've gotta write four things. And I'm like, let me introduce you to your new friend ChatGPT right? So one of them had to be a personal essay and I said, just have it right about, your dad's stroke and all, you know how your mom's like trying to help him and how, how it makes you feel and see what ChatGPT comes up with this thing embellished the story so bad it was so laughable. Like he can only communicate with a whiteboard like over the top, and she's like, this is perfect. I'm like, no, you can't leave that. But she left it all in and turned it in.

Hannah: Oh my gosh.

Kathy: I'm like, you did not. She's yeah, they're really sorry for me. Now I have an extra day.

Ben: That's, oh man.

Kathy: So be careful teaching your kids how to use this stuff. They're not going to edit things properly. But it was funny, when I'm here for the jokes, so she's smart enough for, I'm not worried like ChatGPT's gonna make her stupid or anything. So she can use it all she wants. But yeah, fun stuff. So there's my funny story about ChatGPT. Ben, don't let your kids use it.

Ben: Yeah, I think of it as a tool. Not a… yeah I think it's gonna change a lot and I don't think it's all bad. Ага.

Kathy: Technology though is just, all technology is either something that's going to help you or something that's going to stunt you. So are you, my whole thing is are you using technology to make your life better or are you using technology to make shortcuts and to do less.

That diminishes, the human spirit and diminishes our ability to really excel because it cuts off your creativity, there was a story I heard, an interview with Jack White, the white stripes guy, and he was talking about how like when he is on stage, he like, makes everything just a little bit harder for himself.

Like he puts the, he doesn't make the foot pedal things for the guitar, like puts 'em over a little bit. Like he makes everything just a little bit more challenging for himself because he feels like it helps his creativity when he has to think. He has to be completely and totally present. With the music that he's creating.

And I was like, oh, is that why my life is so hard? Like trying to keep myself present and creative. I thought that was like just an interesting way, but I think that is interesting. There's interesting it's two ways you can go through life. You can go through life challenging yourself and using the tools, or you can go through life using the tools to make your life easier, but I think you lose something in that regard.

Ben: That's good advice there, Kathy.

Hannah: Thanks for letting me

Kathy: try

Hannah: something I could do to make my life harder but not but also easier. It doesn't sound

Kathy: fun., you've got the, what is it, like two weeks from now that you're running the marathon? Two weeks from

Hannah: today? Ага. I'm officially in taper mode. Это невероятно. Are you, Yeah, my longest run this week is like an hour. It's no problem. It's not true. It's actually a few minutes.

Ben: Does our audience know that you're running the Boston Marathon? Because that's worth like clarifying the marathon

Hannah: that you're, I think they know, but yes. I'm running the Boston Marathon in two

Kathy: weeks. Ага. Ага. Crazy. So you're not making your life easier.

Kathy: I am so excited for you. We are gonna have to do some kind of like livestream watching you or something. Have a Kadence team party in your honor.

Ben: Team party for Hannah.

Kathy: Yeah. Yeah, we're very excited for you and also very scared and also just in awe. That's just amazing.

Hannah: Oh my gosh, you're so nice.

Listen, I'm gonna run probably around the kitchen island, chasing the puppy. That'll be my run for the week. I'm done with that phase of my life, I think. So I'm very in Avi. This is a huge thing. So it's pretty exciting. Прохладный. Anything we else we need to talk about.

Ben: I don't think so.

Kathy: All right. Вот и все. I'm gonna do a good conclusion. I'm gonna say thanks to you guys for being here. Thanks to our audience for listening and or watching, and we will see you again on the Kadence Beat. Bye bye.