Эпизод 9: Привлечение трафика на сайт: не будь радугой в темноте

Нет ничего более разочаровывающего, чем создание красивого сайта, который никто не посещает. В Kadence мы стремимся помогать нашим клиентам создавать красивые и эффективные сайты, и привлечение трафика на веб-сайт является огромной частью этого. В сегодняшнем выпуске мы поговорим о привлечении трафика на ваш сайт с помощью всего, от социальных сетей и влиятельных лиц до эффективных стратегий SEO. Мы также говорим о важности аутентичности в маркетинге и о том, почему ваши рекламные деньги лучше потратить в другом месте.

Слушайте с помощью элементов управления ниже или добавьте нас в свое любимое приложение для подкастов.

Слушайте в новом окне.

Временные метки и ссылки

• 0:00 Введение, Pinnacle Foods
• 2:11 Создавайте контент, который хочет ваша аудитория, отвечая на их вопросы
• 2:56 Просто начни, сначала будет тяжело
• 4:01 Стать авторитетом
• 4:45 Быть уверенным в себе, даже когда это кажется трудным
• 6:08 Работа с инфлюенсерами или другими людьми, у которых уже есть аудитория
• 10:52 Какой нишей вы можете быть? Как работает авторитет в нише. Парашют
• 15:15 SEO-исследование, какой контент работает. Ключевые слова везде
• 17:32 Длина контента и разбивка контента тегами заголовков H2, H3
• 18:59 Списки, изучающие вашу аудиторию, чтобы помочь им принять решение
• 19:50 Социальные сети
• 21:11 Будьте искренними в своем маркетинге как руководящий принцип
• 23:35 Реклама, стоит ли платить за трафик?
• 26:37 Что будет с Каденс

Стенограмма эпизода 9

Кэти: Добро пожаловать в 9 серию The Kadence Beat. Это подкаст о создании эффективных веб-сайтов с помощью WordPress и Kadence. Но что хорошего в эффективном веб-сайте, если это всего лишь радуга в темноте, и никто ее никогда не видит. Это может быть самый красивый сайт во всем мире, вы можете использовать каждую часть инновационной работы, которую Бен и команда разработчиков вложили во все продукты Kadence, но если у вас нет трафика на ваш сайт, что хорошего в этом? это делает тебя?

Итак, сегодня мы хотим поговорить о привлечении трафика, потому что в Kadence мы хотим, чтобы у вас был эффективный веб-сайт, связанный с клиентами, а это значит, что мы должны привлечь этих клиентов на ваш веб-сайт. Так что я подумал, что это будет хороший разговор, потому что мы много говорили о некоторых крутых вещах, которые вы можете разместить на своем сайте, о некоторых крутых вещах, которые вы можете делать, но давайте заставим массы шуметь у парадной двери. Что вы думаете, ребята?

Ханна: Массы. Я люблю это. Какое вступление, мне нравится твоя радуга в темноте. Это грустная мысль.

Кэти: Ну да, я имею в виду, что вы можете создать что-то совершенно красивое, а потом оно просто отправится на холодильник вместе с рисунками ваших детей. Давайте покажем это миру. Давайте будем смелыми. Давайте будем смелыми. Давайте сделаем это и действительно начнем устанавливать связи, что может быть немного пугающим, особенно для тех, кто только что загрузил последний начальный шаблон и начал создавать свой сайт. Будет ли это успехом? Они собираются сдаться через три недели? Мы хотим сделать вас успешными.

Итак, мы хотим поговорить о некоторых вещах. Я знаю, что вы, ребята, очень хорошо умеете создавать очень убедительный контент. Еще до того, как я начал работать с вами, ребята, вы делали привлекательный контент в социальных сетях, а также на сайте Kadence, а также на Pinnacle Foods, что, я полагаю, является вашей подработкой?

Бен: Это больше похоже на суету моего брата, и я просто связан с этим.

Кэти: Да, ну, это тоже производит фурор, но привлекательный контент — большая часть долгосрочной стратегии игры. Так как же люди могут создавать привлекательный контент? Как ты вообще начинаешь?

Бен: Я думаю, что с основных мест, где можно попытаться ответить на вопросы ваших клиентов или людей, которых вы пытаетесь заинтересовать, проще всего начать. И обычно вы можете придумать много идей и вещей, потому что это информация, которую вы узнали на основе того, что вы делаете.

И это отличный способ сформировать это в своем уме, например, какой вопрос задают люди и как я могу дать действительно хорошую информацию, действительно хорошую, содержательную информацию об этом. Это сложно, отнимает много времени и поначалу очень неблагодарно. Это одна из тех вещей, которые вы должны взять на себя, и знать, что ваше будущее «я», ваш путь, будущее «я» будет вам очень благодарно за то, что вы это сделаете, но в ближайшее время это трудно увидеть.

Кэти: на YouTube есть канал под названием think media, и они постоянно твердят, что вам просто нужно нажать на запись. Вам просто нужно начать. И когда я только начал работать с YouTube, я смотрел их видео, и это все. Я просто, я не могу думать о том, как хорошо это будет.

И я должен просто смириться с тем фактом, что первые несколько будут просто ужасными. Смущающие вещи, которые навсегда останутся на YouTube. Но вы должны просто смириться с этим. Смиритесь с этим, пока не добьетесь успеха.

Это похоже на то, как когда мы начинали Kadence Beat, я сказал, знаете, давайте перейдем к 10-му эпизоду и посмотрим, как вы себя чувствуете.

Ханна: И мы почти у цели.

Бен: Я чувствую, что теперь нам нужно спланировать что-то большое и для 10-го эпизода.

Ханна: да, давление есть.

Кэти: Я думаю, что один из главных вопросов при создании этого контента — это действительно понять, кто ваша аудитория и чего вы пытаетесь помочь им достичь. Что для них важно, это приводит их к вашему контенту. И какие проблемы вы помогаете им решать?

Не только с продуктами и услугами, которые у вас есть, но и с контентом, который вы бесплатно раздаете, который создает своего рода узнаваемость бренда.

Бен: Да. Я имею в виду, я думаю, что это большая выигрышная стратегия, чтобы сказать, как я могу создать кучу вещей, которые хотят эти люди, и дать им это бесплатно? И тогда как я могу ответить на все вопросы, которые у них возникнут, о том, что я делаю, продаю или даже просто о той области, в которой я работаю. И тогда вы станете авторитетом в этом вопросе. .

И что давайте начнем вместе. все будущие вещи, которые вам нужны, ссылки назад и все остальное. Все говорят о том, что это такая большая стратегия. А потом они такие, как я могу получить это. И я типа, ну, создаю контент, который достаточно хорош, чтобы люди захотели на него ссылаться.

Никто не хочет ссылаться на вашу домашнюю страницу или любую другую страницу с подобными услугами. Например, вам нужно создать такой хороший контент, который нравится людям, я должен дать ссылку на это. Это очень хорошо. Вы должны увидеть это.

Ханна: Да. И это требует уверенности, потому что я думаю, что легко быть похожим на то, действительно ли люди хотят видеть то, что я выкладываю? Я как бы думаю об этом с точки зрения организации мероприятия, что я часто делаю, и каждый раз, когда я это делаю, это ужасно. Люди действительно хотят прийти к этому?

Они хотят испытать то, что я выпускаю в мир? А потом ты вроде бы рассылаешь приглашения, но ты действительно не решаешься идти ва-банк, но когда ты это делаешь, и ты такой: нет, ты хочешь быть здесь. Это будет похоже на событие года. Там будет все, что вы хотите.

Затем я распространяю это повсюду, в социальных сетях. Я посылаю его своим друзьям, прошу их опубликовать, потому что я в него верю. И я думаю, что это верно и для вашего веб-сайта, для всего, что вы создаете, что вы продаете, что вы представляете миру, вы делаете это, потому что верите в это. Верно? Таким образом, добавьте немного уверенности в себе. И я думаю, что это огромный кусок.

Кэти: И еще хороший момент о том, чтобы начать там, где вы есть, и использовать людей, которых вы знаете прямо сейчас, это не должно быть похоже на то, что весь мир должен прийти. Вы, вы должны начать там, где вы есть. Люди, которых вы знаете, которые понимают вас, знают, что вами движет, знают, в чем ваша страсть, являются вашими болельщиками и поддерживают вас. И не помешает, если у них будет сто тысяч подписчиков в Instagram, если они влиятельные лица. Но вы должны начать с того, где вы находитесь, и с людей, которых вы знаете, и людей, которые верят в вас и уверенно рассказывают им об этом.

Бен: Да, привлечение влиятельных лиц, если мы собираемся говорить об этом, я думаю, что это такая ключевая вещь, и сейчас самое подходящее время, чтобы попытаться найти и начать создавать отношения с влиятельными лицами, потому что это просто так много того, как люди узнают о вещах прямо сейчас, через инфлюенсеров.

Итак, вы хотите найти влиятельных лиц в моей области, которым может быть интересно поговорить об этом. Откровенно говоря, если вы верите в свой продукт, или в свой веб-сайт, или во что бы то ни было, вы приносите миру что-то новое. Вы хотите донести это до людей и сказать, что вам нужно попробовать это.

Это изменит вашу жизнь. Затем вы создаете такие отношения, при которых они могут начать говорить о вашем бренде.

Кэти: Ну, а влиятельные лица, когда у них есть аудитория, они всегда ищут следующую лучшую вещь, которая поможет им сохранить свой статус влиятельных лиц. Верно. Так, но это должно быть хорошо. Он должен соответствовать их бренду. Если вы, знаете ли, идете к Ким Кардашьян по поводу Каденс только потому, что там есть буква К. Я не знаю, понравится ли это Кардашьян. Это не совсем соответствует их бренду. Верно. Это не поможет им подняться там, где они есть, но для тех, кто работает с WordPress, кто хочет быть в курсе последних инноваций в WordPress, Kadence подходит, верно.

Бен: Да. И я имею в виду, я тоже скажу это. Всегда подходите к этому так: я думаю, это изменит вашу жизнь, но мне нужны ваши отзывы. И будьте готовы приспособиться к нему, как того хотят инфлюенсеры, потому что, во-первых, они действительно хорошо понимают, на кого похожа ваша аудитория. Когда они говорят, Эй, типа, это хорошо, но если бы ты сделал это, было бы лучше.

Прислушайтесь к ним и измените это. Это, во-первых, улучшит отношения с этим влиятельным лицом, потому что тогда они будут знать, что вы готовы принять обратную связь, которая необходима для улучшения вашего продукта. И затем два, тогда они знают, что, например, когда они продвигают ваш продукт своей аудитории, они могут поддержать его, например, Эй, люди, стоящие за этим, хотят сделать то, что лучше для вас. Не то, что лучше для них.

Ханна: Итак, когда вы говорите о влиятельных лицах, вы имеете в виду конкретных людей? Вы имеете в виду саму марку? Например, к кому именно я должен обратиться?

Бен: Да, я бы искал ютуберов, людей, которые создают обучающие видео, людей, которые создают видеоролики с инструкциями. Это как те, у которых много последователей. Это ключевые факторы влияния. А потом блоггеры, инстаграмеры, люди, за которыми следят даже из-за их образа жизни, например, люди, которых я просто слежу за этим человеком, потому что мне нравится их образ жизни. И скажем, их образ жизни на открытом воздухе. Для Pinnacle Foods это легко, например, давайте найдем людей, которые этим занимаются, отправим им еду, создадим отношения и попытаемся сказать: «Эй, это то, что поможет вам в жизни и, вероятно, поможет многим жизням людей». люди, которые следят за вами.

Так что я думаю, что таргетинг на отдельных людей важен, и я думаю, что Ким Кардашьян было бы мило, но вы, вероятно, захотите сначала начать с более мелких, очень нишевых влиятельных лиц. Вы хотите найти те, которые являются конкретными, насколько это возможно, и поговорить с ними, а затем попытаться вырастить их оттуда. Инфлюенсеры следуют за другими инфлюенсерами, они все следуют друг за другом.

И поэтому они все такие: «О, я не хочу остаться в стороне от этого бренда». Например, если вы начнете говорить об этом, я должен вмешаться, посмотреть, что здесь происходит. И поэтому простое проникновение в дверь с одним часто может привести к большему.

Кэти: И вы думаете, что сосредоточиться только на своей нише, например, попасть в одну конкретную область, где кто-то сосредоточен на определенной тематической области и войти в нее, а затем выйти за рамки этого — это путь?

Бен: Да. Я не исчерпываю всех тем, как лучше всего это сделать, но по моему опыту, вникая в очень конкретные вопросы, мы говорим о том, кто ваш клиент? Кто ваш идеальный клиент, тем конкретнее вы это сделаете. И потом, даже если вам нужно найти несколько идеальных клиентов, потому что вы типа, ну, этот стал таким особенным.

Сейчас я исключаю действительно важных людей здесь, тогда мы создадим двоих. А ты такой: «Хорошо, я найду инфлюенсера для этого идеального клиента». А потом я найду инфлюенсера для этого идеального клиента. Пусть расширяется оттуда. Что касается продуктов высшего качества, мы продаем сублимированные продукты.

Если в первую очередь альпинизм, и это много чего, вроде втянул нас в это. Это похоже на ДНК, но это не значит, что ее нельзя использовать для автомобильного кемпинга или людей, которые ловят рыбу нахлыстом. И все эти другие ниши существуют, но начните с одной и начните с той, которая лучше всего, а затем найдите других влиятельных лиц.

Группа RV, как и семейные люди RV, это возможная группа. Мы хотим привлечь влиятельных лиц, чтобы иметь Pinnacle и сказать: «Вау, это невероятно легкая еда». Так что я думаю, вам просто нужно начать с того, что вы знаете лучше всего, и попытаться действительно сузить круг вопросов.

Кэти: Есть бренд Parachute, который начинал с простыней. И я узнал о них из подкаста Тима Ферриса. И он просто бредил простынями. И все, что у них было, это простыни. Это были просто простыни. Теперь они вышли за рамки простыней и продают, кажется, я только что получил последний каталог, теперь у них есть одежда. И поэтому они вышли за пределы, но начинались они просто как листы. Вот как они заняли свою нишу, и, добившись успеха в качестве проституток, они смогли развивать свой бренд, развивать свой бизнес во всевозможных других вещах и действительно владеть этими отношениями с клиентами благодаря этому нишевому опыту с подкастами Тима Ферриса. . Я не знаю, может быть, они рекламируют в другом месте. Именно там я слышал о них только с простынями, потому что всем нужны самые лучшие простыни, потому что ты в постели, что, треть твоей жизни, верно? Так что они продавали это действительно хорошо и расширяли свой бренд во многих других областях и строили отношения с клиентами только благодаря этому.

Так что есть как бы один пример бренда, который был очень успешным, делая именно это.

Бен: Я думаю, что это ключевая вещь, даже когда вы создаете контент, это похоже на то, что я не чувствую, что мне нужно расширять свою сеть с контентом, который я создаю, но на самом деле я типа, нет, я на самом деле собираюсь больше сосредоточиться и все более и более узким.

Ханна: Мне действительно нравится идея листа. Я думаю, это блестяще. Потому что я всегда пытаюсь понять, как оставаться в своих простынях весь день. Так что если мои простыни тоже были одеждой, то это клатч. Слава им.

Кэти: Да, я видела это, и я была просто. Блестящий. Знаешь, маркетолог во мне просто великолепен. Я вижу, что ты здесь сделал. Верно. Но с другой стороны, это как да, полностью. Как мне оставаться в простынях весь день? Это предельный образ жизни. Верно. Э-э, но это также работает так же, как переход на действительно супер-нишу с точки зрения поиска.

Много лет назад я помог маме с ее самым первым сайтом. Это было даже задолго до WordPress. У меня была моя собственная маленькая CMS, которую я создал для нее, и я сказал ей, что просто пишите так же, как вы разговариваете со своими клиентами, не пытайтесь делать что-то другое. Если они называют это кабиной, она работала в индустрии офисной мебели, они называют это кабиной. Ты пишешь тварь. Если они называют это панелью, вы пишете панель. Однако об этом говорят. Просто пишите так. Если это перегородки Herman Miller, но это шкафы Steelcase, используйте их. Все, что естественно для вашего конкретного бизнеса. Просто говорите, как ваши клиенты. Это сработало очень хорошо для нее, но одна вещь, которая сработала исключительно хорошо, заключалась в том, что она была очень узкой. И это было то, что они теперь называют ключевыми словами с длинным хвостом. Итак, вместо того, чтобы говорить о кабинах, панелях и обо всем, она говорила очень конкретно о какой-то части для панелей. И это сработало для нее очень хорошо, потому что, если кто-то искал эту конкретную часть для этой панели, она была единственной, кто подошел, потому что все остальные пытаются ранжироваться, ну, понимаете, в кабинах или пытаются ранжироваться на Steelcase или эти бренды и эти большие вещи. Так что в конце концов она построила SEO-стратегию, основанную на этих очень маленьких вещах, очень нишевых вещах, которые, как вы никогда бы не подумали, будут успешными, но в конечном итоге они подняли весь ее веб-сайт для более крупных вещей, потому что люди кликали по маленьким вещам. вещи.

Итак, нишевые вещи, например, если вы пишете о кемперах или о таких вещах, например, пишите о том, как поменять шину для кемпера, а не знаете, как купить лучший Winnebago или Airstream, что угодно крутое в настоящее время. Но даже самые незначительные вещи могут оказаться очень успешными.

Ханна: Да, я думаю, это хорошая мысль. Например, если вы продаете сумочку, вы не хотите, чтобы слово «сумка» было вашим ключевым словом, потому что Amazon выиграет, понимаете, или eBay выиграет. Вас будут покупать эти более крупные бренды, но, например, если вы продаете сумки ручной работы, которые имеют определенный дизайн или определенный вид кожи, есть определенные виды чего-то вроде оттачивания этого, пусть это будет вашим. ключевое слово.

И тогда у вас гораздо больше шансов появиться в результатах поиска людей.

Бен: Я собирался спросить вас, Кэти, как эксперта, какие еще советы по поисковой оптимизации следует учитывать людям при написании контента?

Кэти: Поставьте себя на место вашего клиента. Поиск. И не пренебрегайте YouTube, потому что YouTube — вторая по величине поисковая система. И вы можете найти действительно эффективные поисковые фразы на YouTube, которые, возможно, не имеют письменного содержания. Может быть, у вас нет поста в блоге, который шаг за шагом объясняет, как что-то сделать, но есть видео об этом, но для него нет письменного контента.

Таким образом, вы найдете то, что люди ищут на YouTube. И вы можете преобразовать это в письменный контент, который Google подберет. Есть инструмент под названием «Ключевые слова везде», и он похож на расширение для браузера, которое можно просто установить в Chrome. Вы должны купить кредиты, чтобы использовать его, но вы идете на все, что вы можете найти на YouTube, и это покажет вам, насколько ценны поисковые запросы в вашей нише.

Так что, если вы ищете о сумочках. Мы просто продолжим туда, а вы выполните поиск по Кейт Спейд и увидите, сколько людей ищут Кейт Спейд на YouTube. Это также будет работать в Google. И поэтому вы можете использовать это и посмотреть, насколько ценны поисковые фразы, а затем перейти к этому. Идите глубже, найдите свой маленький угол.

И когда вы сможете найти небольшие аспекты, по которым люди ищут, что поднимет весь ваш веб-сайт, все, что вы написали в этой конкретной нише, в конечном итоге будет поддерживаться, потому что вы отвечаете на вопросы, на которые другие люди не отвечают. . Так что это будет моей самой большой стратегией.

Поставьте себя на место поиска вашего клиента, на его место. Что они ищут. Поместите себя в поиск вашего клиента. Эй, я собираюсь заклеймить это спотыкание, спотыкание о вещи. Эй, это звучит довольно хорошо, но да, вы хотите быть там, где ваши клиенты ищут. Это означает, что вы должны говорить так же, как они, использовать язык, который они используют, и такие инструменты, как «Ключевые слова везде», это просто великолепно.

И тогда такие вещи, как SEMrush, действительно хороши. И есть другие, такие как Moz и тому подобное, которые вы можете использовать, чтобы увидеть, на каком месте находятся ваши конкуренты. И вы хотите ранжировать лучше, чем они в чем-то? Как вы можете взять что-то, по чему они действительно хорошо ранжируются, написать что-то более конкретное, и вы сможете опережать их, когда отвечаете на эти более конкретные вопросы. Так что это мой взгляд на SEO.

Бен: Есть ли советы по длине контента? Должен ли я пытаться писать короче или длиннее? Или как бы не в шаблон вкладывать, а писать что нужно?

Кэти: Напишите то, что нужно, а затем разбейте свой контент, поэтому, если вы используете Kadence, используйте расширенный текстовый блок, чтобы настроить заголовки H2, H3, чтобы разбить текст, потому что Google просмотрит эти заголовки и скажет , ладно, ну, это, эта часть действительно важна, чтобы ответить на конкретный вопрос.

И даже здесь ваш заголовок должен отвечать на вопросы, но эти разрозненные фрагменты контента также должны отвечать на вопросы. Вы заметите, я не знаю, ребята, видели ли вы это, но, например, если вы что-то ищете, иногда в Google, например, как что-то сделать. Как будто я пытаюсь повесить шторы прямо сейчас.

Это катастрофа. Мне нужен кто-то, кто поможет мне. Вот я и пытаюсь понять, правильно ли я делаю? И это очень конкретный вопрос, что не так. Почему это выпадает из гипсокартона? Что мне нужно сделать? И мне представили видео на YouTube, которое обрезало именно тот фрагмент видео, который отвечал на мой конкретный вопрос.

Ваша копия на вашем веб-сайте тоже должна это делать, но это применимо. Если вы делаете видео на YouTube, это также применимо. Вы хотите разделить свои видео на ответы на очень конкретные вопросы, чтобы такие люди, как я, которые не знают, как поднять занавес, чтобы спасти ее жизнь, получили ответ.

Бен: Одна вещь, которую я вижу все время, это список, например, 10 вещей, которые вы должны сделать здесь, или пять лучших, что это? Почему это так популярно? Я предполагаю, что это работает. Есть какие-нибудь мысли по этому поводу?

Кэти: Это работает. Я думаю, что они называют их listicles. Они работают, потому что людям нужны вещи, которые помогут им быстрее выполнять задачи или быстрее принимать решения. И такие вещи просто детализируют его до очень конкретных вопросов, очень конкретных ответов на очень конкретные вопросы.

Я хотел бы спросить Ханну о социальных сетях, потому что я знаю, что люди берут свои телефоны поздно ночью и пролистывают. Как вы вовлекаете людей? Потому что я знаю, что ты хорош в этом. Ты действительно хорош в этом. Вы создаете очень интересный контент. Как выделиться в море бесконечных свитков?

Ханна: Так приятно быть, сказать, что я, я не уверена, что я хороша, но я думаю, что важно знать, куда прокручивают ваши клиенты. Так что многие люди, возможно, не знают, что платформа социальных сетей номер один в мире сейчас на самом деле TikTok. Это не инстаграм, это не фейсбук.

И для тех из нас, кто может быть в моем поколении выше, TikTok выглядит довольно устрашающе. Типа у меня не желание попасть на TikTok, а реальная жизнь. Если я хочу, чтобы мой контент был доступен, чтобы люди его смотрели, мне нужно разобраться в TikTok. Мне нужно попасть туда. И затем, что касается того, чтобы сделать контент привлекательным и выделить его, это очень сложно, потому что существует очень широкий спектр того, как должен выглядеть ваш контент в зависимости от того, что вы продаете.

Но я имею в виду, подумайте о том, чтобы поставить себя на место клиента, как сказала Кэти. Что бы вы хотели увидеть? Что бросается в глаза? А потом иди оттуда. И затем вы можете пометить этих людей, особенно в Instagram, вы можете пометить этих влиятельных лиц и связаться с ними напрямую.

И вы знаете, если вы получите репост от влиятельного лица, это огромно. Тогда у вас есть тысячи других людей, которые смотрят на это. Так что да, все это как бы возвращается к тому, кто ваши клиенты, что они хотят видеть? И тогда будь этим. Очевидно, что это легче сказать, чем сделать, но вы знаете, что такое хороший контент.

Так что да, это похоже на небольшой совет, но на самом деле он такой общий.

Бен: Быть аутентичным, Ханна, это одна из тех вещей, которые у тебя хорошо получается, — это быть по-настоящему аутентичным в том, что ты есть… Подпись, которую ты ставишь на вещи и тому подобное, обычно является тем, что делает этот дополнительный шаг, и это нелегко сделать. делать.

Ханна: Я скажу, что ненавижу поддельный контент. Как я ненавижу контент, который не является реальной жизнью. Я думаю, в этом Бене что-то есть. Люди хотят видеть то, что они хотят видеть, например, да, это мои лучшие моменты, но реальная жизнь такова. И вот ты добавляешь им что-то смешное о реальной жизни, пока ты в этом очень экзотическом месте в мире, а потом пишешь о том, как ты не спал три дня и застрял в поезде на четыре ночи , если вы блоггер о путешествиях или кто-то еще, например, люди любят смешные истории из реальной жизни. Так что да, я думаю, что определенно есть что-то в том, чтобы быть искренним и не скрывать этого.

Кэти: В социальных сетях так много людей, которые постоянно пытаются быть идеальными. И это только все, с кем я ходил в старшую школу, а также бренды, которые слишком стараются создать идеальное изображение. С точки зрения психического здоровья, я думаю, это вредно, но я также думаю, что это вредно с точки зрения маркетинга из-за того, что вы только что сказали. Потому что люди ищут эту подлинную связь.

Они ищут людей, чтобы говорить правду и быть настоящими. И мы все ищем людей, с которыми мы можем развивать подлинные отношения, основанные на доверии. А если вы все время пытаетесь быть идеальным?. Вы только что разрушили все доверие, потому что вы не являетесь подлинным собой. Так что я думаю, что есть что-то в том, чтобы быть настоящим маркетологом, который просто говорит правду о том, кто вы как бренд и что вы пытаетесь сделать, и быть очень искренним, помогая своим клиентам достичь того, чего они пытаются добиться. делать. И это не трюк, верно? Это похоже на то, что вы либо участвуете в этом, чтобы выиграть это и помочь своим клиентам, либо вы просто играете в игру, и люди будут в восторге от этого. Они это почувствуют, они почувствуют это нутром. Так что я думаю, что в этой аутентичности что-то есть.

Ханна: Да, людям нужен кто-то, с кем они могут общаться и кто может общаться идеально. Никто.

Бен: Да. Найдите способы сделать жизнь ваших клиентов лучше, будь то с помощью юмора, например, вы только что заставили их улыбнуться, или с помощью взгляда на что-то, что является реальным, но это красиво, как будто вы сделали, вы вдохновили их или это просто так, это как вы делаете-то, я пытаюсь вам помочь.

Подобные вещи действительно могут создать людей, которые захотят вернуться к вашему контенту и захотят увидеть больше.

Кэти: Вот так. В заключение: реклама. Должны ли люди платить за трафик, платить за то, чтобы быть перед людьми, будь то в социальных сетях, будь то рекламные баннеры, будь то реклама Google в поиске Google.

Ханна: Я хочу сказать это. Нет, это не работает, потому что я ненавижу рекламу. Но как человек, который нажимает на рекламу, я должен сказать, что это работает, верно. По крайней мере, в какой-то степени. Как ты думаешь, Бен.

Бен: Да, я слышу тебя. Я не знаю, что такое волшебный соус. В моих попытках кажется, что я всегда был разочарован окупаемостью инвестиций в рекламу. И мне хочется. Из того, что я говорил с другими людьми, все сводится к тому, что я обычно никогда не становлюсь достаточно крупным брендом.

Как будто у меня нет достаточно больших расходов на рекламу, чтобы это работало, но, кажется, есть порог, когда вы можете потратить достаточно денег и выяснить, что работает с людьми, и продолжать оттачивать и продолжать оттачивать, продолжать оттачивать. Я бы просто скажем для всех, кто думает о рекламе и задается вопросом, стоит ли вам тратить 500 долларов, которые вы накопили.

Не делай этого. Как будто это не та стратегия, которая сработает. Возьмите деньги, вложите их во что-нибудь другое. Потому что реклама Google будет или реклама в Facebook, или реклама в Instagram, или что-то еще, они могут работать, но это требует много денег и много усилий, вы должны продолжать пытаться понять, как оптимизировать, как оптимизировать, как оптимизировать.

Потому что в противном случае вы потратите много денег на один или два клика, которые были бы действительно значимыми, а это, как правило, того не стоит.

Кэти: Да. Старая поговорка гласит, что кому-то нужно увидеть ваш бренд или вашу рекламу семь раз, прежде чем они заинтересуются. И если вы только начинаете, у вас есть деньги, чтобы бросить семь раз, или ваши усилия и деньги лучше потратить на что-то другое. Единственное место, где я видел, что реклама работает действительно хорошо, — это ретаргетинг, но это не новый трафик, верно?

Это трафик, который вы уже получили на свой сайт, и вы просто пытаетесь заставить их конвертироваться и возвращаться на ваш сайт. И, возможно, вы перенацеливаете людей, которые просматривали вашу страницу с ценами, или перенацеливаете людей, у которых что-то есть в корзине, и вы хотите, чтобы они проверили. Подобные вещи действительно могут принести хорошую отдачу от вложений, но если вы просто пытаетесь привлечь внимание, реклама, вероятно, является последней вещью, на которую, если у вас нет денег, которые нужно тратить, и если у вас есть деньги, которые нужно тратить, я Мне нужно, знаете ли, поставить водосточные желоба в моем доме.

Только дай мне, я сожгу!

Бен: Да. Если проблема в трафике, лучше найти другие способы. Даже если все в порядке, я возьму деньги, которые потратил бы на рекламу, и раздам ​​вещи. Например, устроить розыгрыш в социальных сетях, чтобы попытаться привлечь внимание, или бесплатно отправить мой продукт целому ряду влиятельных лиц. Трата денег таким образом имеет больше смысла, если вы просто пытаетесь получить трафик.

Кэти: Определенно хорошие моменты. Ну, что люди могут ожидать в течение следующих нескольких недель с Каденс? Я знаю, что вы только что опубликовали пост об отношениях. У нас есть запись в блоге об этом и о блоке динамического HTML.

Бен: Да, это во многом вытекало из вебинара, на котором я говорил, типа, вот как можно что-то сделать. А потом, когда я продвигался, я подумал, знаете что, это должно работать лучше. Как будто должен быть способ соединить это. И материал отношений важен для людей, которые делают динамический контент. По сути, это позволяет вам соединить два разных типа данных вместе.

Так что да, по мере того, как мы продолжаем разрабатывать все больше и больше инструментов для создания динамического контента, отношения станут важным ключом к этому. Это действительно открывает дверь для гораздо большего количества возможностей, которые намного экономят время с точки зрения того, как вы делаете это один раз, а затем все это как бы взаимосвязано. По мере того, как мы продвигаемся вперед, в этом будет больше вещей, даже таких как расширенный запрос, который будет работать внутри отношений и тому подобного. В этом месяце мы выпустим Shop Kit 2.0, в котором будет шаблон для WooCommerce. И у меня пока нет установленной даты для этого, но она приближается. Я взволнован, чтобы получить его. Это было сложно понять, но кажется, что сейчас так много всего происходит с Каденс. Я думаю, одна вещь, с которой у меня возникают проблемы, это что-то вроде «о, это близко». И это похоже на то, что это близко, но это также похоже на то, что всплывают и другие вещи.

И поэтому я думаю, в целом, знайте, что мы делаем много действительно крутых вещей, и вы это увидите.

Кэти: Отлично. И я просто стараюсь не отставать, у нас появляются новые стартовые шаблоны слева и справа. И мы перерабатываем то, как эти начальные шаблоны будут выпущены в дикую природу. Так что ждите, что это произойдет очень скоро. Это все, что у меня есть какие-то последние мысли?

Ханна: Не будь радугой в темноте.

Кэти: Нет, пусть ваша радуга светит миру, и Каденс здесь, чтобы помочь вам в этом.

Ханна: Абсолютно.

Кэти: Спасибо, что присоединились к нам на Kadence Beat. Это была 9 серия. Увидимся в следующий раз в 10 серии, у нас будет небольшая вечеринка.

Ханна: о боже.

Кэти: Ханна организует это.

Ханна: Да. Пригласить своих друзей.

Кэти: Пригласите всех. Хорошо, спасибо, ребята. Мы поговорим с вами в следующий раз.