Как оценить национальную SEO-кампанию

При оптимизации вашего веб-сайта для привлечения большего количества потенциальных клиентов в национальном масштабе необходимо постоянно оценивать эффективность своих усилий и вносить коррективы по мере необходимости. Вы столкнетесь с жесткой конкуренцией, пытаясь ранжироваться по более широким поисковым запросам, поэтому надежная, но гибкая стратегия станет ключом к успеху.

Вот посмотрите, как оценить эффективность вашей национальной SEO-кампании и убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своих усилий.

Ежемесячное движение рейтинга ключевых слов

Ранжирование по ключевым словам лежит в основе любой успешной SEO-кампании, так как это слова, которые поисковики используют для поиска вашего бренда. Таким образом, оценка рейтинга ключевых слов вашего веб-сайта является одним из наиболее эффективных способов определения эффективности вашего сайта в результатах поиска.

Стремление к максимальному результату — стоящее занятие: исследования показывают, что веб-сайты, перечисленные на первой странице Google, привлекают до 92% трафика. Тем не менее, некоторые ключевые слова могут быть слишком конкурентоспособными, чтобы стоить времени, денег и энергии, которые потребуются для ранжирования, и вы можете обнаружить, что простое перемещение вверх по странице для тех, которые уже имеют хороший рейтинг, лучше использует ваши усилия SEO.

Также важно помнить, что ранжирование на первой странице не будет иметь большого значения, если ключевое слово не приносит достаточно трафика нужного типа для преобразования в продажи.

Хотя мониторинг вашего рейтинга по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, является наиболее очевидным подходом, также стоит регулярно проверять вкладку «Эффективность поиска» в вашей консоли поиска Google, чтобы отслеживать запросы, которые привели людей на ваш сайт.

Вы можете найти ключевые слова, по которым не ожидали ранжирования. Если они связаны с вашим контентом, это то, что вы можете использовать в своих интересах и начать оптимизацию. Если они не связаны между собой, возможно, пришло время переработать часть вашего контента или тегов, чтобы поисковые роботы могли получить более точное представление о том, о чем ваш контент.

В дополнение к проверке вашего текущего рейтинга по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, полезно следить за движением вашего рейтинга за определенный период времени, чтобы отслеживать прогресс и определять тенденции роста и снижения.

Процент кликов по отдельным страницам

Рейтинг кликов, или CTR, — это важный показатель, который показывает количество людей, которые посещают ваш сайт из результатов поисковой системы, по сравнению с тем, сколько раз сайт появляется в списке результатов.

Тот факт, что ваша страница отображается на первой или второй странице результатов, не означает, что пользователи нажимают на нее. Одна страница может иметь большое количество показов, но всего несколько кликов, что приводит к низкому CTR, в то время как другая страница может иметь гораздо меньше показов, но гораздо более высокий процент кликов.

Цель состоит в том, чтобы максимизировать ваш CTR; если вы терпите неудачу, просмотрите SEO-заголовки и метаописания и определите, достаточно ли они заманчивы и информативны, чтобы пользователи могли захотеть просмотреть их по сравнению с другими результатами поиска. Это также может помочь вам оценить, соответствует ли страница намерениям людей, которые ищут ключевое слово, на которое вы ориентируетесь.

Рост органического трафика с течением времени

Трафик, который приходит на ваш бизнес-сайт только из поисковых систем, известен как органический трафик, и это отличный показатель производительности вашего сайта и видимости в Интернете. По мере того, как ваш сайт начинает ранжироваться по большему количеству ключевых слов, связанных с вашими предложениями услуг/продуктов, общий объем органического трафика также должен начать увеличиваться.

Однако объем ключевых слов, по которым ранжируется ваш сайт, не обязательно соответствует высокому объему трафика, поскольку тип ключевого слова и его расположение играют важную роль не только в объеме органического трафика, но и в его качестве .

Хотя для измерения качества трафика, привлекаемого вашим сайтом, требуются дополнительные усилия, это может быть невероятно полезным, поскольку показывает, привлекает ли ваш сайт посетителей достаточно долго, чтобы совершить конверсию. Количество страниц за посещение — полезный показатель для изучения, так как переход с одной страницы на другую на вашем сайте может свидетельствовать о том, что посетители доверяют вашему контенту и хотят узнать больше о том, что вы хотите сказать. Средняя продолжительность посещения также может многое рассказать о вашем контенте и его привлекательности.

Конверсии страницы и CTA

Высокий поток трафика на ваш сайт не принесет много пользы вашему бизнесу, если ваши посетители не превращаются в клиентов. Хотя привлечение большого количества новых пользователей всегда является положительным моментом, если лишь немногие из этих посетителей конвертируются, пришло время внести некоторые изменения.

В этом случае вам может потребоваться сделать призыв к действию более убедительным, ускорить работу веб-сайта, упростить процесс оформления заказа или сделать так, чтобы ваша контактная информация была понятной и легкой для читателей.

Имейте в виду, что конверсия не обязательно должна быть фактической продажей. Вы можете определить это как действие, которое продвигает посетителя веб-сайта дальше на пути к покупке, будь то создание учетной записи, отправка формы или подписка на информационный бюллетень с их адресом электронной почты. Чтобы отслеживать конверсии, определите, на какие действия потребителей вы ориентируетесь, и добавьте их в качестве целей в Google Analytics, чтобы отслеживать цифры.

Если вы хотите специально проанализировать продажи, посмотрите на коэффициент конверсии продаж, который представляет собой количество продаж, генерируемых страницей услуги или продукта, деленное на количество органических посетителей страницы. Это может помочь вам определить, какие страницы обеспечивают наибольшее количество продаж, а какие нуждаются в доработке. Google Analytics позволяет создать цель и отслеживать ее выполнение.

Показатели отказов посетителей

Процент пользователей, которые посещают ваш веб-сайт, но затем покидают его, не взаимодействуя со страницей, называется показателем отказов. Это одна из метрик, где вам нужно меньшее число; высокий показатель отказов означает, что посетители не находят информацию, которую ищут, и полностью покидают ваш сайт.

Если ваш контент не отвечает на вопросы посетителей или у вас неправильно отображена структура сайта, показатель отказов — это то, что можно исправить при правильном подходе. Убедитесь, что ваш контент привлекает внимание потенциальных клиентов с первого абзаца, и украсьте его графикой и другими функциями, чтобы сделать его визуально привлекательным.

Скорость страницы и основные веб-показатели

Хотя веб-страницы, созданные с использованием высококачественных изображений и привлекательных видеороликов, могут помочь вашим пользователям получить больше удовольствия, эти функции также могут привести к медленной загрузке страниц. Это может быть особенно проблематично для тех, кто просматривает сайт на мобильных устройствах: Google сообщает, что 53% посетителей мобильных сайтов покинут страницу, если загрузка займет более трех секунд. Поэтому важно найти хороший баланс между отличным контентом и быстрой скоростью загрузки, чтобы оптимизировать взаимодействие с пользователем.

Google предлагает инструмент PageSpeed ​​Insights, который может проверять основные веб-жизненные показатели веб-страниц на настольных и мобильных устройствах и предоставлять отзывы о том, как их можно улучшить. Этот инструмент анализирует такие факторы, как время загрузки, количество времени, которое проходит, прежде чем посетитель сможет взаимодействовать со страницей сайта, и количество времени, которое требуется для того, чтобы визуальные элементы страницы оставались стабильными на экране.

Регулярная проверка этих показателей может помочь вам решить проблемы до того, как они станут серьезной проблемой. Хотя может показаться, что эти факторы не имеют сильной связи с SEO, Google учитывает их при ранжировании вашего сайта.

Объем и качество обратных ссылок

Качественные входящие ссылки, указывающие на ваш сайт с других сайтов с высоким авторитетом домена, могут помочь сделать вас надежным источником информации в глазах пользователей и поисковых роботов.

Качественная обратная ссылка появится на авторитетном ссылающемся домене, используя связанный текст, который естественным образом встречается в контексте страницы. Тема ссылающейся страницы должна быть очень актуальна для вашей страницы, чтобы получить наибольшую выгоду. Эти ссылки могут оказать сильное влияние на ваш рейтинг.

Проверьте обратные ссылки, которые вы получили благодаря усилиям по информированию и гостевым публикациям, и убедитесь, что они кажутся естественными. Достаточно ли контента на ссылающихся страницах, чтобы быть полезным для читателей? Релевантны ли ваши обратные ссылки тексту, который их окружает? Находятся ли они в теле страницы? Является ли анкорный текст естественным образом вплетенным в текст?

Вы также должны убедиться, что анкорный текст, используемый для перехода на ваш сайт, различается на разных веб-сайтах, поскольку страницы естественным образом не привлекают большую долю ссылок с точным анкорным текстом.

Если ваш анкорный текст не меняется, он может быть интерпретирован поисковыми системами как часть схемы ссылок. Возможно, вы не сможете контролировать весь анкорный текст, который люди используют для органической ссылки на вас, но стоит изменить его, когда вы размещаете гостевые посты на других сайтах.

Поднимите свой национальный рейтинг с помощью 321 Web Marketing

Правильная SEO-кампания может помочь вашему бизнесу получить национальное признание и привлечь клиентов со всей страны. Однако успех зависит от правильного сочетания опыта, инстинктов и проницательности.

Поскольку поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, а на рынок регулярно выходят новые инструменты, которые помогают измерять эффективность SEO-кампаний, работа с опытными профессионалами — лучший способ достичь ваших целей. Свяжитесь с командой SEO в 321 Web Marketing сегодня, чтобы узнать больше о том, как мы можем помочь вам произвести впечатление на национальном уровне.