Изучение потенциала заработанных медиа в цифровом маркетинге: примеры из реальной жизни

В постоянно расширяющемся цифровом пространстве концепция заработанных средств массовой информации превратилась в огромную силу, переопределяющую способы, с помощью которых бренды получают известность и завоевывают доверие. Эта статья отправит вас в путешествие по миру заработанных медиа в цифровом маркетинге, предлагая реальные примеры, иллюстрирующие его влияние и потенциал.

Под заработанными медиа понимается органическая, неоплачиваемая видимость, которую бренд получает через сторонние источники, такие как освещение в СМИ, репосты в социальных сетях, обзоры и пользовательский контент. Это свидетельство репутации бренда и способности находить отклик у его аудитории.

Присоединяйтесь к нам, и мы рассмотрим реальные случаи, когда бренды использовали возможности заработанных средств массовой информации для достижения выдающихся результатов. От вирусных кампаний в социальных сетях, которые захватили аудиторию по всему миру, до отзывов клиентов, ставших маркетинговым золотом, эти примеры демонстрируют, как заработанные средства массовой информации могут изменить правила игры на арене цифрового маркетинга.

Мы также обсудим советы по зарабатыванию средств массовой информации в цифровом маркетинге и показатели для измерения успеха. Независимо от того, являетесь ли вы профессионалом в области маркетинга, ищущим вдохновения, или владельцем бизнеса, стремящимся максимизировать свое присутствие в Интернете, эта статья дает ценную информацию о ощутимых преимуществах заработанных средств массовой информации в цифровом маркетинге.

Что такое заработанные медиа в цифровом маркетинге?

Заработанные средства массовой информации в цифровом маркетинге относятся к продвижению и рекламе, получаемым органически посредством сарафанного радио, онлайн-поделений и упоминаний в социальных сетях. По сути, это любой неоплачиваемый контент о бренде или продукте , который создается и распространяется отдельными людьми.

Этот тип СМИ ценен, потому что он помогает укрепить авторитет и доверие к бренду, одновременно охватывая более широкую аудиторию и повышая узнаваемость бренда . Заработанные средства массовой информации могут принимать различные формы, включая отзывы клиентов , упоминания в социальных сетях , позитивные новости и поддержку влиятельных лиц .

В отличие от платных медиа , которые контролируют бренды , заработанные медиа нельзя контролировать или напрямую влиять на них. При этом компании по-прежнему могут поощрять заработанные средства массовой информации, предоставляя исключительные продукты или услуги , создавая интересный контент и развивая прочные отношения с клиентами .

Почему заработанные медиа важны в цифровом маркетинге?

Заработанные медиа имеют решающее значение в цифровом маркетинге, поскольку они необходимы для построения доверия, повышения узнаваемости бренда и генерации органического трафика.

В отличие от платных медиа , заработанные медиа не контролируются напрямую и не оплачиваются брендом. Вместо этого он зарабатывается благодаря положительной молве, распространению информации в социальных сетях и освещению в СМИ.

Этот тип носителя играет жизненно важную роль, поскольку он обеспечивает стороннюю проверку и социальное доказательство, повышая вероятность того, что потребители будут доверять бренду и взаимодействовать с ним.

Заработанные медиа имеют возможность охватить широкую аудиторию и могут стать вирусными, что приведет к повышению узнаваемости бренда и лучшим долгосрочным результатам. Таким образом, заработанные медиа имеют большое значение в цифровом маркетинге.

Примеры заработанных медиа в цифровом маркетинге

В мире цифрового маркетинга существует множество примеров заработанных средств массовой информации, которые могут повысить репутацию и охват вашего бренда.

От упоминаний и репостов в социальных сетях до онлайн-обзоров и рейтингов, сотрудничества с влиятельными лицами, освещения в прессе и пользовательского контента — каждый подраздел этого раздела раскрывает силу и влияние этих различных форм заработанных медиа.

Итак, будьте готовы погрузиться в реальные примеры, демонстрирующие, как заработанные средства массовой информации могут способствовать успеху в сфере цифрового маркетинга.

Упоминания и репосты в социальных сетях

Упоминания и репосты в социальных сетях играют важную роль в средствах массовой информации в рамках цифрового маркетинга. Они играют важную роль, помогая компаниям завоевать популярность, охватить широкую аудиторию и завоевать доверие к бренду.

Вот несколько важных моментов, которые следует учитывать при упоминаниях и репостах в социальных сетях:

• – Усиление: когда пользователи упоминают или делятся контентом компании на таких платформах, как Facebook, Twitter или Instagram, это значительно повышает видимость и расширяет охват сообщения бренда .
• – Вовлечение пользователей: упоминания и репосты в социальных сетях способствуют активному взаимодействию с аудиторией. Пользователи имеют возможность комментировать, ставить лайки или делиться контентом, что способствует дискуссиям и взаимодействию.
• – Сарафанное радио: эти действия служат виртуальной формой устного маркетинга , поскольку люди склонны доверять рекомендациям друзей и знакомых.
• – Виральность: если контент становится вирусным благодаря упоминаниям и репостам в социальных сетях, это может привести к значительной известности бренда и органическому росту.

Совет : чтобы стимулировать упоминания и репосты в социальных сетях, создавайте контент, которым можно поделиться, который будет информативным, развлекательным или визуально привлекательным. Кроме того, взаимодействуйте с пользователями, которые упоминают ваш контент или делятся им, чтобы укрепить чувство общности и лояльности.

Интернет-обзоры и рейтинги

Онлайн-обзоры и рейтинги имеют первостепенное значение в мире цифрового маркетинга, поскольку они оказывают существенное влияние на решения потребителей о покупке и репутацию бренда. Крайне важно учитывать следующие существенные моменты:

• Доверие потребителей. Интернет-обзоры и рейтинги играют решающую роль в установлении социального доказательства и укреплении доверия среди потенциальных клиентов.
• Влияние на продажи. Положительные отзывы могут значительно повысить продажи, тогда как отрицательные отзывы могут отбить у потенциальных клиентов желание совершить покупку.
• Преимущества SEO: обзоры вносят ценный вклад в рейтинг в поисковых системах , поскольку поисковые системы отдают более высокий приоритет веб-сайтам с более высоким рейтингом и большим количеством отзывов.
• Отзывы клиентов. Отзывы дают ценную информацию об уровне удовлетворенности клиентов и областях, которые нуждаются в улучшении.
• Взаимодействие и управление репутацией. Для брендов крайне важно реагировать на отзывы, поскольку это демонстрирует превосходное обслуживание клиентов и показывает, что бренд ценит отзывы клиентов .

Сотрудничество и одобрение влиятельных лиц

Включение сотрудничества и одобрения влиятельных лиц в вашу стратегию цифрового маркетинга жизненно важно для зарабатывания средств массовой информации.

Такое сотрудничество и поддержка могут оказать существенное влияние на узнаваемость и репутацию бренда за счет использования влияния и охвата известных личностей в социальных сетях.

Вот некоторые основные преимущества и стратегии, которые помогут обеспечить успешное сотрудничество и поддержку влиятельных лиц:

Включив сотрудничество и поддержку влиятельных лиц в свою стратегию цифрового маркетинга, вы сможете эффективно охватить более широкую аудиторию и повысить заметность и авторитет вашего бренда.

Освещение в прессе и особенности СМИ

Освещение в прессе и средства массовой информации играют ключевую роль в цифровом маркетинге, поскольку они способны значительно повысить узнаваемость и репутацию бренда. Мы приведем несколько примеров, иллюстрирующих, как освещение в прессе и особенности СМИ способствуют тому, что известно как зарабатываемые СМИ :

1. Интервью в СМИ. Известные публикации, содержащие интервью или статьи о бренде, могут повысить его авторитет и расширить охват широкой аудитории.
2. Обзоры продуктов. Влиятельные блоггеры или отраслевые эксперты, предоставляющие положительные отзывы, могут вызвать ажиотаж и мотивировать потенциальных клиентов попробовать продукт или услугу.
3. Информация о компании. Когда журналы, газеты или интернет-издания освещают компанию, это может повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов.
4. Награды и признания. Получение наград или признание достижений предоставляет отличные возможности для освещения в средствах массовой информации и демонстрации опыта и успеха бренда.
5. Гостевые блоги: создание гостевых постов для блогов или веб-сайтов, связанных с отраслью, может позиционировать бренд как авторитет и помочь ему привлечь новую аудиторию.

Освещение в прессе и средства массовой информации способствуют установлению доверия с клиентами и обеспечивают ценную информацию для бизнеса, что приводит к повышению видимости, авторитета и потенциального роста.

Контент, создаваемый пользователями

Пользовательский контент (UGC) — жизненно важный компонент цифрового маркетинга, который может существенно повлиять на узнаваемость бренда и вовлеченность. Пользовательский контент относится к контенту, который создается потребителями, а не самим брендом, и может включать в себя различные формы, такие как публикации в социальных сетях, обзоры, отзывы и видео.

Включив пользовательский контент в свою маркетинговую стратегию, вы получите ряд преимуществ, в том числе повышенную аутентичность , социальное доказательство и доверие среди вашей аудитории. Ниже приведены фундаментальные причины, по которым пользовательский контент играет решающую роль:

• Аутентичность: пользовательский контент обеспечивает нефильтрованное и подлинное восприятие вашего бренда через призму ваших потребителей.
• Вовлеченность: пользовательский контент активно поощряет участие аудитории, укрепляя чувство общности и связи.
• Охват. Публикация и повторная публикация пользовательского контента вашей аудиторией может повысить узнаваемость вашего бренда среди более широкой аудитории.

Чтобы эффективно использовать пользовательский контент , важно поощрять клиентов создавать и делиться контентом, связанным с вашим брендом. Рассмотрите возможность предоставления стимулов для создания пользовательского контента и всегда отдавайте дань уважения и признательности создателям.

Как заработать на медиа в цифровом маркетинге?

Хотите активизировать свои усилия в области цифрового маркетинга и привлечь внимание средств массовой информации? Сегодня мы рассмотрим, как можно эффективно зарабатывать на медиа в мире цифрового маркетинга.

От создания качественного контента и взаимодействия с вашей аудиторией до построения отношений с влиятельными лицами и журналистами, а также поощрения контента, создаваемого пользователями, мы углубимся в стратегии, которые могут помочь вам обеспечить желанное освещение в СМИ.

Приготовьтесь вывести свою игру в цифровой маркетинг на новую высоту!

Создавайте качественный контент

Создание качественного контента имеет важное значение в цифровом маркетинге по многим причинам.

• Создавайте качественный контент , чтобы привлечь и удержать свою аудиторию. Качественный контент, скорее всего, привлечет и увлечет вашу целевую аудиторию, обеспечив ее интерес и побудив ее вернуться за новыми покупками.
• Создавайте качественный контент для укрепления доверия и авторитета. Постоянное создание контента отличного качества сделает ваш бренд авторитетным в своей отрасли , завоевав доверие и уважение вашей аудитории.
• Создавайте качественный контент, который будет стимулировать взаимодействие и обмен информацией. Отличный контент не только стимулирует вовлечение аудитории, но и увеличивает вероятность того, что им поделятся в социальных сетях, расширяя охват и привлекая новых клиентов.
• Создавайте качественный контент для повышения SEO . Контент высшего качества имеет более высокие шансы занять верхние строчки в результатах поисковых систем, что в конечном итоге увеличивает вашу видимость и привлекает органический трафик.
• Создавайте качественный контент, чтобы подчеркнуть индивидуальность вашего бренда . Качественный контент помогает продемонстрировать индивидуальность, ценности и уникальные торговые предложения вашего бренда, успешно отличая вас от конкурентов.

Взаимодействуйте со своей аудиторией

Чтобы эффективно взаимодействовать со своей аудиторией в цифровом маркетинге, рассмотрите следующие стратегии:

1. Создавайте интерактивный контент. Разрабатывайте викторины, опросы и опросы, чтобы стимулировать участие и собирать ценную информацию.
2. Реагируйте оперативно: отвечайте на комментарии, сообщения и обзоры, чтобы показать, что вы цените вклад своей аудитории и активно прислушиваетесь к ее отзывам.
3. Персонализируйте общение: обращайтесь к людям по имени и адаптируйте свои сообщения к их конкретным интересам и потребностям, чтобы установить более прочную связь.
4. Поощряйте пользовательский контент. Поощряйте свою аудиторию создавать и делиться собственным контентом, связанным с вашим брендом, таким как отзывы, обзоры, фотографии или видео.
5. Проводите живые мероприятия: проводите вебинары, сеансы вопросов и ответов в прямом эфире или презентации виртуальных продуктов, чтобы напрямую взаимодействовать с вашей аудиторией и решать ее вопросы или проблемы в режиме реального времени.

Активно взаимодействуя со своей аудиторией, вы можете построить доверие, лояльность и более прочные отношения, что в конечном итоге приведет к лучшим результатам в ваших усилиях по цифровому маркетингу.

Постройте отношения с влиятельными лицами и журналистами

Установление прочных связей с влиятельными лицами и журналистами имеет важное значение для развития значимого партнерства в сфере цифрового маркетинга. Придерживаясь следующих рекомендаций, вы сможете успешно установить эти ассоциации:

1. Найдите соответствующих влиятельных лиц и журналистов в вашей отрасли.
2. Начните общение с ними, создавая персонализированные сообщения, отражающие ваше желание сотрудничать.
3. Повышайте ценность, предлагая эксклюзивный контент , образцы продукции или даже доступ к мероприятиям.
4. Развивайте взаимодействие через социальные сети , с энтузиазмом делясь их контентом и активно участвуя в обсуждениях их публикаций.
5. Воспользуйтесь возможностью посетить отраслевые мероприятия , где вы сможете лично пообщаться с влиятельными лицами и журналистами.

Развитие отношений с влиятельными лицами и журналистами имеет огромное значение, поскольку оно может привлечь заслуженное освещение в СМИ и расширить охват вашего бренда.

Кроме того, этот подход помогает получить одобрение, интервью, возможности гостевого блога и упоминания в известных отраслевых изданиях.

Факт: согласно исследованию, 49% потребителей полагаются на рекомендации влиятельных лиц при принятии решения о покупке.

Поощряйте пользовательский контент

Поощрение пользовательского контента является важнейшим аспектом цифрового маркетинга, поскольку оно помогает повысить вовлеченность бренда и создать сообщество лояльных клиентов . Реализация убедительных стратегий может стимулировать создание контента, создаваемого пользователями . Вот несколько стратегий, которые можно включить:

Приняв эти стратегии, вы сможете укрепить чувство общности и дать своим клиентам возможность стать защитниками бренда .

Измерение успеха заработанных медиа

Когда дело доходит до измерения успеха заработанных средств массовой информации, существуют важные факторы, которые могут дать нам представление о их эффективности. В этом разделе мы углубимся в различные аспекты — от показателей социальных сетей до трафика веб-сайта, источников рефералов и даже показателей конверсии и продаж.

Приготовьтесь раскрыть подтвержденные данными доказательства, которые раскрывают истинное влияние заработанных средств массовой информации в сфере цифрового маркетинга.

Метрики социальных сетей

• Уровень вовлеченности: показатели социальных сетей, которые измеряют уровень взаимодействия пользователей с вашим контентом. Рассчитайте, разделив общую вовлеченность (лайки, комментарии, репосты) на общий охват и умножив на 100.
• Рейтинг кликов (CTR): показатели социальных сетей измеряют процент людей, которые нажали на ссылку или призыв к действию в вашей публикации в социальной сети.
• Коэффициент конверсии: показатели социальных сетей, которые отслеживают процент людей, выполнивших желаемое действие, например совершивших покупку или заполнивших форму.
• Охват: показатели социальных сетей относятся к общему количеству уникальных пользователей, которые видят ваш контент в социальных сетях.
• Показы: показатели социальных сетей, которые отражают общее количество раз, когда ваш контент отображается, независимо от того, нажимают на него или нет.

Совет: регулярно отслеживайте свои показатели в социальных сетях и используйте полученные знания для оптимизации своей контент-стратегии, определения возможностей для роста и принятия решений на основе данных для повышения эффективности своих усилий в области цифрового маркетинга.

Трафик веб-сайта и источники рефералов

Трафик веб-сайта и источники рефералов являются важнейшими показателями для оценки эффективности заработанных средств массовой информации в цифровом маркетинге. Тщательно изучая эти данные, компании могут получить ценную информацию об эффективности своих маркетинговых усилий и определить области для развития.

Некоторые заслуживающие внимания источники рекомендаций включают поисковые системы, платформы социальных сетей, внешние веб-сайты и маркетинговые кампании по электронной почте.

Мониторинг трафика веб-сайта позволяет маркетологам понять, какие каналы привлекают больше всего посетителей на их сайт и какие источники обеспечивают конверсии и продажи.

Оптимизируя стратегии, основанные на этой ценной информации, компании могут оптимизировать свою видимость в Интернете и привлечь более целенаправленный поток трафика на свой веб-сайт.

Показатели конверсии и продаж

Чтобы оценить эффективность заработанных медиа в цифровом маркетинге , важно проанализировать показатели конверсии и продаж .

Эти показатели дают ценную информацию об успехе ваших заработанных медиа-проектов в достижении ощутимых результатов в бизнесе. Ниже приведена разбивка соответствующих показателей:

Совет: крайне важно регулярно анализировать показатели конверсии и продаж, чтобы определить области улучшения и оптимизировать заработанные медиа-стратегии для максимального воздействия и прибыльности.

Часто задаваемые вопросы