Обсуждения экспертов: SEO по-прежнему важно? От вызовов ChatGPT к жизненно важным тенденциям SEO

Веб-мастера и предприниматели рушатся больше, чем когда-либо. В то время как одни тяготеют к проверенным методам SEO, другие делают ставку на инновации. Оба пути рискованны. Чего ожидать от ChatGPT и его аналогов? Станет ли Bing вашим следующим Google? Adsterra обратилась к самым ярким умам отрасли. Они здесь сегодня, чтобы помочь вам разработать успешную онлайн-стратегию и привлечь внимание к важным тенденциям SEO.

Темы для обсуждения

• Последние обновления алгоритма Google
• Bing и его браузер с искусственным интеллектом
• ChatGPT разрушит поисковые системы: правда или ложь?
• Факторы EAT как основа SEO-стратегии.
• Веб-мастера могут применять инструменты AI и не-AI.

Специальные гости-эксперты

KJ Rocker , основатель 05 Media LTD и KJ Rocker Blog

Джитендра Васвани , всемирно известный цифровой кочевник, генеральный директор DigiExe

Аммад Али, эксперт по развитию бизнеса, основатель и генеральный директор RankingGrow

Рон Стефански, профессор цифрового маркетинга, основатель OneHourProfessor.com

---

Что веб-мастера должны знать о последних тенденциях SEO и обновлениях алгоритма Google?

KJ Rocker: Google выпустила несколько обновлений своего алгоритма в первом квартале 2023 года, в том числе основное обновление в марте и обновление обзоров продуктов в феврале. Ранее, в декабре 2022 года, Google объявил о важных изменениях в своих рекомендациях по оценке качества и внедрил целевую ссылку под названием SpamUpdate, которая частично совпадала с обновлением полезного контента и использовала систему искусственного интеллекта SpamBrain.

Эти обновления предназначены для улучшения пользовательского опыта поиска. Я советую всем веб-администраторам расставлять приоритеты в потребностях своей аудитории и стремиться предоставлять контент самого высокого качества и удобство для пользователей.

Джитендра Васвани : Одним из самых последних обновлений является обновление Page Experience, которое фокусируется на пользовательском опыте веб-сайта. В этом обновлении учитываются такие факторы, как скорость загрузки, скорость отклика мобильных устройств, безопасный просмотр и интерактивность. Веб-мастера должны убедиться, что их веб-сайты соответствуют этим критериям, чтобы поддерживать или улучшать свой рейтинг в поисковых системах.

Еще одним важным обновлением является обновление Core Web Vitals, которое измеряет производительность веб-сайта на основе трех показателей: скорость загрузки, интерактивность и визуальная стабильность. Веб-мастера должны оптимизировать свои веб-сайты, чтобы они соответствовали этим показателям, чтобы обеспечить положительный пользовательский опыт.

Другие обновления, о которых следует помнить, включают обновление BERT, в котором основное внимание уделяется обработке естественного языка, и обновление EAT, которое учитывает опыт, авторитетность и надежность содержимого веб-сайта.

Аммад Али : Имея дело с обновлениями алгоритма Google, я бы хотел, чтобы веб-мастера держали в уме следующие общие рекомендации:

Следите за рейтингом вашего веб-сайта и посещаемостью: чтобы обнаружить внезапные падения или всплески, очень важно отслеживать
трафик вашего сайта и рейтинг в поисковых системах. Это может помочь вам решить, был ли ваш сайт
затронуто обновлением расчета Google.

Сконцентрируйтесь на создании контента высокого качества: обновления алгоритма Google часто дают более высокие
приоритет для контента, который является высококачественным, полезным и релевантным поисковым намерениям пользователей.

Оптимизация для удобства пользователей. Сконцентрируйтесь на создании контента, который представляет ценность для ваших пользователей и отвечает на их вопросы. Веб-сайты, которые предлагают положительный пользовательский интерфейс, например быстрое время загрузки, дизайн, удобный для мобильных устройств и простую навигацию, также получают более высокий приоритет в обновлениях алгоритма Google.

Избегайте использования теневых методов SEO: черные методы SEO, такие как наполнение ключевыми словами, схемы ссылок и маскировка, наказываются Google. Крайне важно избегать этих стратегий, чтобы не отставать от позиционирования и воспринимаемости вашего сайта инструментом веб-поиска.

Будьте в курсе обновлений алгоритма Google: Google часто выпускает обновления своего алгоритма и предоставляет веб-мастерам рекомендации, которым нужно следовать. Следите за последними обновлениями расчетов и правилами, чтобы гарантировать, что ваш сайт соблюдает принятые процедуры.

Рон Стефански : Из того, что я видел по сравнению с прошлым, недавние обновления рейтинга были гораздо более случайными и изменчивыми, чем в прошлом. Я думаю, что это будет продолжаться в краткосрочной перспективе, поскольку Google и другие поисковые системы адаптируют и развивают свои поисковые системы, чтобы включить ИИ в пользовательский опыт.

Два последних обновления были сосредоточены на обзорах продуктов и «основном» обновлении.

Что касается обновления обзоров продуктов, поисковые системы пытаются избавиться от сценариев, когда высокоавторитетный сайт может опубликовать обобщенный обзор с кучей накруток из других источников и быстро и легко ранжироваться. В обновлении они заявили, что ищут владельца блога для демонстрации продуктов и демонстрации того, как они их используют. Для веб-мастеров это означало включение изображений, а иногда и видео в обзор, чтобы помочь пользователям лучше понять детали продукта.

Основное обновление всегда очень сложно расшифровать, потому что на любое из этих обновлений влияет множество факторов, и Google очень расплывчато относится к скорректированным воздействиям/переменным. Еще слишком рано говорить, какие сайты были затронуты и почему, но именно поэтому оптимизаторы имеют общие рекомендации по качеству контента и пользовательскому опыту, к которым они стремятся. Хотя их соблюдение не гарантирует высокого рейтинга, оно определенно помогает.

Если вы только начали наращивать трафик или уже добились отличной видимости в поиске, верный способ монетизировать ваш сайт — разместить высокооплачиваемую рекламу. Начни свой путь к прибыльности вместе с Adsterra!

К содержанию ↑

Bing и его браузер с искусственным интеллектом. Как веб-мастера могут извлечь выгоду из этой тенденции SEO?

KJ Rocker: На протяжении всей моей 13-летней карьеры я всегда приветствовал новые изменения, потому что наша отрасль находится в авангарде технической революции. Поэтому я советую всем веб-админам принять новые изменения, а не бояться их. То же самое в случае с AI и Bing.

Браузеры на базе искусственного интеллекта открывают веб-администраторам множество новых возможностей для заработка. Например, оптимизация ваших веб-сайтов для чат-ботов даст вам преимущество раннего внедрения , и вы сможете быстро опередить своих конкурентов.

Точно так же использование ИИ для улучшения взаимодействия с пользователем может быть очень полезным для повышения коэффициента конверсии. Например, используя чат-боты на основе ИИ, чтобы квалифицировать потенциальных клиентов, улучшать взаимодействие с пользователем и снижать показатель отказов, предоставляя ответы, которые нужны клиентам на вашем веб-сайте. Вы также можете создавать расширения на основе ИИ для расширения своей пользовательской базы. Кроме того, теперь вы можете создавать фреймворки для создания контента и форматов за считанные минуты, уменьшая разницу между небольшим веб-администратором и платформой веб-сайта стоимостью в миллиард долларов. Одним словом, возможности безграничны, а предела нет.

Джитендра Васвани : Bing ведет себя очень агрессивно с ChatGPT, и они хотят захватить долю рынка Google в поисковых системах. На мой взгляд, веб-мастера могут извлечь выгоду из браузера Bing на базе искусственного интеллекта, оптимизировав свой веб-сайт, чтобы улучшить его видимость в результатах поиска. Алгоритмы машинного обучения браузера анализируют поведение пользователей, чтобы определить шаблоны и предпочтения, которые могут помочь веб-мастерам лучше понять свою целевую аудиторию. Оптимизируя свой веб-сайт в соответствии с потребностями и предпочтениями пользователей, веб-мастера могут повысить релевантность своего веб-сайта и рейтинг в результатах поиска.

Кроме того, браузер Bing на основе искусственного интеллекта может предоставлять информацию о намерениях пользователей, что может помочь веб-мастерам создавать контент, отвечающий конкретным потребностям пользователей. Понимая, что ищут пользователи, веб-мастера могут создавать контент, отвечающий этим потребностям и повышающий вероятность того, что их веб-сайт займет более высокое место в результатах поиска.

Аммад Али : Существует множество способов, которыми технологии Bing на базе искусственного интеллекта могут быть полезны вам как веб-мастеру. Веб-мастер может увеличить трафик, рентабельность инвестиций веб-сайта и сделать свой бренд лидером в цифровой среде.

Позвольте мне привести здесь несколько конкретных примеров.

Вы можете продвигать свой сайт для программы Edge на основе искусственного интеллекта Bing . Это означает, что на первое место следует поставить пользовательский опыт, удобство для мобильных устройств и производительность веб-сайта. Делая это, вы можете увеличить органический трафик на свой сайт и повысить его видимость в Bing.

Кроме того, вы можете повысить производительность и удобство работы вашего веб-сайта с помощью технологий на основе искусственного интеллекта, предлагаемых Bing. Например, поиск изображений на основе искусственного интеллекта Bing может помочь вам улучшить взаимодействие с пользователем и ускорить время загрузки изображений вашего веб-сайта.

Microsoft Advertising использует искусственный интеллект, чтобы адаптировать рекламу к конкретной аудитории и предлагать рекламу, которая более актуальна для пользователя. Вы можете повысить окупаемость своих рекламных кампаний и охватить более широкую аудиторию с помощью Microsoft Advertising.

Рон Стефански : Браузер Bing на основе ИИ довольно интересен, потому что в его основе лежит ChatGPT, но они добавили еще один уровень, позволяющий ИИ Bing искать результаты в режиме реального времени и понимать текущие события.

Хотя я не уверен, что веб-мастера могут получить непосредственную прибыль от этих результатов, я думаю, что такой инструмент позволяет веб-мастерам лучше проводить исследования, легче находить статистику и создавать контент более дешевым и более эффективным способом.

Таким образом, хотя прямой связи с прибылью нет, я думаю, что косвенно веб-мастера могут получить значительную прибыль, используя этот инструмент для исследований и помогая быстрее создавать актуальный и релевантный контент, который они могут публиковать. привлечет больше трафика на сайт.

К содержанию ↑

Может ли ChatGPT нарушить работу поисковых систем?

KJ Rocker : Это определенно изменит поисковые системы и то, как мы ищем продукты. Однако это будет медленное изменение, потребует времени и будет менее сенсационным и разрекламированным, чем сегодня. На данный момент это очень ранняя стадия. Все поисковые компании давно работают над интеграцией ИИ.

Поисковым компаниям предстоит проделать огромную работу. Но мы идем к этому, и завтрашняя поисковая система будет намного умнее. ИИ будет очень способен бороться со спамом и улучшать общее качество результатов поиска, что приведет к лучшему взаимодействию с пользователем.

Джитендра Васвани : Я могу сказать, что ChatGPT и другие подобные языковые модели ИИ могут разрушить поисковые системы. ChatGPT способен генерировать человеческие ответы на запросы, которые потенциально могут предоставить пользователям более естественные и разговорные результаты по сравнению с традиционными поисковыми системами.

Однако традиционные поисковые системы существуют уже давно и разработали сложные алгоритмы для предоставления релевантных и точных результатов поиска. Кроме того, поисковые системы имеют доступ к огромному количеству данных и информации, что позволяет им постоянно совершенствовать свои алгоритмы и обеспечивать лучшие результаты поиска.

Хотя языковые модели ИИ, такие как ChatGPT, могут изменить поисковые системы, еще неизвестно, как они будут интегрированы в технологию поисковых систем и как они повлияют на ландшафт поисковых систем.

Аммад Али : Индустрия поисковых систем может быть затронута языковыми моделями на основе ИИ, такими как GPT-3 и GPT-4, но это маловероятно. Поисковые системы всегда менялись, чтобы идти в ногу с новыми технологиями и тенденциями. Чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и результаты поиска, они уже начали внедрять технологии на базе ИИ, такие как обработка естественного языка, машинное обучение и голосовой поиск.

Чтобы создать пользовательскую базу и конкурировать с признанными игроками — даже если языковая модель на основе ИИ, такая как GPT-3 и GPT-4, бросит вызов статус-кво — потребуются значительные инвестиции в инфраструктуру. Кроме того, поисковые системы, такие как Google и Bing, имеют значительную базу пользователей и хорошо известный бренд, что затрудняет для новичков мгновенное изменение сектора.

ChatGPT поможет вам найти окончательный ответ на любой вопрос без необходимости просматривать множество различных веб-сайтов в поисковых системах. Чат-бот экономит ваше время, избавляет от дополнительных усилий и дает более точные ответы на ваши вопросы. Важно отметить, что в этом случае ChatGPT обучается на ограниченном наборе данных. На основе информации, которая была доступна до конца 2021 года, он предоставит ответы и информацию. Чат-бот приносит извинения за отсутствие этой информации, когда его спрашивают о том, что произошло после 2022 года.

Рон Стефански : ChatGPT, скорее всего, отнимет часть рынка у поисковых систем. Я не думаю, что это заберет всю долю рынка у какой-либо компании, но я чувствую, что ChatGPT уже принес большую пользу и позволил определенным профессиям получить помощь, которой у них не было раньше.

Лучший пример этого — кодирование. Раньше, если кто-то не знал, как что-то кодировать, он шел в Google, искал ответ, читал ответ, а затем реализовывал код.

Теперь многие программисты просто заходят в ChatGPT, чтобы найти ответ напрямую, и полностью исключают из процесса любые поиски в Google. Это очень разрушительно для поисковых систем, поскольку они никогда не смогут получить прибыль от человека, если они никогда не придут к поиску.

К содержанию ↑

Подкрепляют ли факторы EAT мощную SEO-стратегию?

KJ Rocker : Экспертиза, Авторитет и Надежность (EEAT) сегодня являются наиболее важными факторами ранжирования в SEO. Исторически сложилось так, что SEO в основном сводилось к наполнению ключевыми словами и манипулированию поисковым рейтингом с помощью различных методов, таких как сети блогов. Однако со временем акцент сместился в сторону создания высококачественного контента и обеспечения положительного пользовательского опыта.

В соответствии с последними тенденциями SEO, вы должны предоставлять своим пользователям ценный, уникальный, точный и заслуживающий доверия контент. Google теперь больше, чем когда-либо, подчеркивает надежность веб-сайтов и предпочитает авторитетные веб-сайты. Веб-администраторы могут добиться этого, предоставляя подробный и информативный контент, посвященный проблемам и общим вопросам, которые задает их целевая аудитория.

Веб-администраторам также необходимо завоевать доверие и авторитет в этой области, будучи частью круга общения в отрасли и пользуясь поддержкой других авторитетов в отрасли. Например, они могут быть частью мероприятий, конференций, тематических исследований, исследований, интервью, налаживания отношений, получения обратных ссылок и создания социальных сигналов о вашем бренде.

Наконец, важно расставить приоритеты для пользователей и обеспечить легкий доступ к сайтам с разных устройств и высокую скорость загрузки, а также шифрование и безопасность информации. Пользовательский контент может сыграть огромную роль, и, собирая отзывы ваших клиентов, он может повысить авторитет вашего сайта.

Джитендра Васвани : В декабре 2022 года Google добавила букву «Е» для «Опыта» в свой рейтинг стандартов качества. Теперь Google нужны материалы, которые ясно показывают знакомство с предлагаемым продуктом, информацией или услугой. Следовательно, результаты страницы поисковой системы (SEPR) должны поощрять контент о «походах в Индию» из источника, имеющего опыт работы в Индии.

Google также хочет предоставить пользователям статьи, написанные кем-то, кто знает из первых рук определенную тему, например, велосипеды и езду на велосипеде.

Чтобы использовать факторы EAT, веб-мастера должны сосредоточиться на создании высококачественного, авторитетного и заслуживающего доверия контента. Этот контент должен быть написан экспертами в предметной области, которые имеют необходимые полномочия и квалификацию для предоставления точной и надежной информации.

Веб-мастера также могут подтвердить свой авторитет и опыт, получив внешнее признание, например, обратные ссылки из авторитетных источников или цитаты в отраслевых публикациях. Эти внешние сигналы авторитета могут помочь улучшить видимость веб-сайта и рейтинг в поисковых системах.

Помимо создания высококачественного контента, веб-мастера также должны убедиться, что их веб-сайт технически исправен, безопасен и удобен для пользователя. Хорошо спроектированный веб-сайт с четкой навигацией, быстрой загрузкой страниц и мобильным дизайном может помочь улучшить взаимодействие с пользователем и повысить доверие к содержимому веб-сайта.

Аммад Али : Факторы EAT могут лежать в основе стратегий SEO. Веб-мастера могут увеличить органический трафик своих веб-сайтов и повысить их рейтинг в поисковых системах, создавая высококачественный контент, демонстрирующий опыт, авторитет и надежность.

Веб-мастера должны сосредоточиться на создании точного, тщательно проработанного и информативного контента, чтобы извлечь выгоду из этих факторов. Они должны показать, что они хорошо осведомлены, предоставив глубокий анализ и понимание по выбранным предметам, и они должны подкрепить свои аргументы данными и надежными источниками.

Согласно моему совету, веб-мастера также должны стать экспертами в своих областях, создавая оригинальный, уникальный и полезный для своей целевой аудитории контент. Открыто сообщая о своих источниках, полномочиях и связях, а также отвечая на любые вопросы или опасения, которые могут возникнуть у читателей, они должны стремиться установить доверие со своей аудиторией.

Рон Стефански : Лично я никогда не фокусировался на EEAT, потому что просто не видел в этом необходимости. Я чувствую, что опыт приходит в письме, опыт приходит со временем, авторитет приходит в письме, а надежность больше зависит от ваших навыков копирайтинга, чем от чего-либо еще. Тем не менее, поскольку я так думаю и создаю все свои сайты одинаково, я не думаю, что мне когда-либо приходилось беспокоиться об этом.

Когда я запускаю сайт, я всегда включаю страницу «О нас» со всеми полномочиями авторов и главного редактора и выражаю доверие к своим сайтам благодаря тщательному процессу исследования для создания контента. Я думаю, что они дополняют SEO, поскольку помогают завоевать доверие, но я не думаю, что вы когда-либо можете исключить SEO-стратегии из уравнения, поскольку они необходимы для успеха.

К содержанию ↑

Какие инструменты ИИ и не ИИ вы можете порекомендовать веб-мастерам?

KJ Rocker : Semrush, Ahrefs, MarketMuse и CanIRank — отличные инструменты для новичков в SEO.

Джитендра Васвани : В последнее время я использовал много инструментов ИИ, и мой любимый — Jasper AI для написания контента, и я тщательно протестировал этот инструмент. Вы можете ознакомиться с моим обзором выше.

Существует несколько инструментов с искусственным интеллектом и без него, которые веб-мастера могут использовать для повышения эффективности создания контента и SEO-рейтинга. Вот несколько рекомендаций:

• Google Analytics: это инструмент без искусственного интеллекта, который дает представление о трафике веб-сайта, поведении пользователей и других ключевых показателях. Анализируя эти данные, веб-мастера могут определить области для улучшения и соответствующим образом оптимизировать свой веб-сайт и контент.
• SEMrush: это инструмент на базе искусственного интеллекта, который обеспечивает исследование ключевых слов, анализ конкурентов и другие сведения, связанные с SEO. Это может помочь веб-мастерам определить ключевые слова с высоким трафиком, проанализировать стратегии конкурентов и соответствующим образом оптимизировать свой веб-сайт и контент.
• Грамматика: это инструмент на базе искусственного интеллекта, который помогает с грамматикой, орфографией и пунктуацией. Используя этот инструмент, веб-мастера могут убедиться, что их контент безошибочен и легко читается.
• Yoast SEO: это инструмент без искусственного интеллекта, который обеспечивает оптимизацию на странице для веб-сайтов WordPress. Используя этот инструмент, веб-мастера могут оптимизировать контент своего веб-сайта, метатеги и другие элементы на странице для повышения рейтинга SEO.
• Консоль поиска Google: это инструмент без искусственного интеллекта, который дает представление о производительности веб-сайта, поисковых запросах и других показателях, связанных с SEO. Используя этот инструмент, веб-мастера могут определить области для улучшения и соответствующим образом оптимизировать свой веб-сайт и контент.

Аммад Али : Чтобы улучшить их игру с контентом, вот несколько эффективных инструментов для создания контента с искусственным интеллектом и без него, которые я рекомендую веб-мастерам. ChatGPT-4 и другие инструменты для создания контента на основе ИИ могут ускорить создание высококачественного, полезного и информативного контента для веб-мастеров. Эти инструменты, использующие алгоритмы машинного обучения и обработки естественного языка, позволяют анализировать существующий контент и создавать новый контент, который соответствует тону, стилю и назначению исходного контента.

Веб-мастера могут использовать инструменты, не связанные с искусственным интеллектом, такие как Google Trends, чтобы увидеть, как со временем меняется интерес пользователей к определенным поисковым запросам, и определить связанные темы и запросы. Веб-мастера могут использовать SEO-инструменты, такие как Ahrefs и SEMrush, для оценки SEO-эффективности своего веб-сайта и выявления областей, требующих улучшения. Наконец, веб-мастера могут продвигать свой контент в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и Instagram, с помощью инструментов управления социальными сетями, таких как Hootsuite и Buffer.

Я потратил некоторое время на изучение этих инструментов, и пока мне нравятся следующие:

• ChatGPT: отлично помогает создавать контент с правильными подсказками. Суть здесь не в том, чтобы задать простой вопрос и скопировать/вставить ответ. Все, что вы используете на платформе, должно иметь ряд подсказок для достижения желаемого результата, а также должно редактироваться человеком, чтобы убедиться, что все это имеет смысл.
• MidJourney: для создания изображений с помощью ИИ на данный момент это самый популярный инструмент на рынке. Хотя многие жалуются на интерфейс и удобство работы с пользователем, как инструмент он весьма впечатляет.
• Описание: Отлично подходит для подкастеров и создателей видео, чтобы редактировать вещи быстрее и эффективнее. Я думаю, что самая крутая функция этого инструмента — научить инструмент понимать ваш голос и создавать подкасты прямо из текста.

---

К содержанию ↑

Тенденции SEO меняются, ваше рвение остается

Мы благодарны всем нашим ведущим экспертам за участие в этой сессии вопросов и ответов и за освещение наиболее важных проблем, с которыми сегодня сталкиваются веб-мастера. Все наши специальные гости согласились с тем, что одна вещь остается превыше всех этих изменчивых тенденций SEO — ваша способность развиваться и включать новые технологии в вашу стратегию монетизации. Благодаря этой сверхспособности ничто не сможет разрушить ваш онлайн-бизнес. А с Adsterra ничто не мешает вам максимально эффективно использовать платный и платный трафик.