Лучшие практики рекламы в Facebook (на 2023 год!)

Выбранная вами рекламная цель определяет, насколько эффективным будет таргетинг вашей рекламы на Facebook. Ваша цель не только определяет тип рекламы, которую вы можете разместить, но также ограничивает, где вы можете ее разместить. (Цель вашей рекламы также может повлиять на стоимость вашей рекламы на Facebook по этим причинам.)

Сочетание правильной цели с идеальной рекламой повышает вероятность успеха. Вы можете выбрать одну из шести основных целей:

• Осведомленность
• Движение
• Обручение
• Лидогенерация
• Акции приложений
• И продажи

Отсюда вы можете выбрать одну из нескольких конкретных целей, таких как «Узнаваемость бренда» или «Установки приложений», чтобы по-настоящему отточить таргетинг рекламы на Facebook.

Еще одним соображением является соотношение сторон изображения или видео. (Соотношение ширины и длины изображения.)

Сайт социальной сети предлагает собственные рекомендуемые соотношения сторон для различных рекламных мест и платформ Facebook.

Ваш призыв к действию сообщает пользователям Facebook, как действовать дальше.

CTA могут включать в себя покупку продуктов, посещение вашего веб-сайта или подписку на ваш список рассылки. Потратьте время, чтобы поэкспериментировать с различными копиями объявлений Facebook и форматами объявлений Facebook, чтобы увидеть, что работает для вашего бренда.

Используйте рекламный контент высокого разрешения

Чем выше разрешение вашей рекламы на Facebook, тем лучше она выглядит на экране. Многие изображения и видеообъявления на Facebook уже устанавливают минимальные требования к пикселям. Однако это всего лишь минимумы. Для наилучшего качества подумайте о том, чтобы подняться на несколько ступеней выше.

Размещение рекламного объявления Facebook поверх ваших изображений и видео может повысить интерес и конверсию.

Но сначала тщательно продумайте содержимое, размер и шрифт — вы хотите, чтобы все было четко и лаконично. Для видеообъявлений вы также можете добавить подписи, чтобы люди с ограниченными возможностями или без звука могли понять ваш контент.

Смешайте цвета, палитры и фильтры

Использование привлекательных цветовых и графических палитр делает ваши объявления более связными. Это верно для графических и видеообъявлений, и вдвойне верно для карусели или рекламы Instant Experience, которая сочетает в себе несколько фрагментов контента. Чем визуально привлекательнее ваш контент, тем выше ваши шансы на эффективную рекламу в Facebook.

Вы также можете поэкспериментировать с цветовыми палитрами, изменяя их в соответствии с предпочтениями вашей аудитории, временем года или характером вашего бизнеса.

В визуальной рекламе главное удерживать внимание аудитории на экране. Зацепив зрителей ярким вступлением и показав свой бренд или продукт на раннем этапе, вы заставите зрителей задуматься о своем бизнесе и заинтересуете их.

Тщательно используйте оптимизацию размещения рекламы в Facebook

Каждое объявление Facebook может быть размещено в нескольких местах, включая ленту новостей Facebook, истории Facebook, Messenger и Instagram. Сайт социальной сети рекомендует рекламодателям активировать все места размещения рекламы в Facebook, чтобы платформа могла оптимизировать вашу кампанию для вас.

Чем больше мест размещения вы используете, тем больше данных Facebook может собрать для вашей рекламной стратегии Facebook. Однако это также может увеличить ваш рекламный бюджет или разместить ваше объявление там, где оно получает более низкие показатели вовлеченности. Прежде чем позволить сайту взять на себя управление вами, тщательно обдумайте свои цели.

Графические объявления позволяют нацеливать пользователей Facebook с помощью одной фотографии и нижнего колонтитула. С помощью графического объявления вы можете дешево и эффективно повысить узнаваемость бренда и осветить свое сообщение.

Используйте меньше текста

Хотя реклама в Facebook больше не ограничивает ваш текст, более мелкие, четкие шрифты и меньшее количество слов, как правило, работают лучше. Общее эмпирическое правило заключается в том, чтобы ограничить текст до 20% от вашего графического объявления или меньше, сохраняя ваше сообщение коротким и приятным.

Покажите свой бренд или логотип

Люди с большей вероятностью будут взаимодействовать с брендами, которые они знают и любят, особенно в социальных сетях. Размещение вашего логотипа спереди и по центру гарантирует, что пользователи Facebook смогут четко видеть вашу рекламу и со временем лучше узнать вас. Вскоре вы должны начать видеть более высокий ROAS в своей рекламной стратегии на Facebook.

Видеообъявления позволяют использовать движущиеся изображения для демонстрации вашего бренда или продукта в увлекательном рекламном формате. В зависимости от рекламы вы можете быстро привлечь внимание с помощью 15-секундного блица или 240-минутного подробного вебинара. Тем не менее, вы должны помнить об этих рекомендациях по рекламе в Facebook.

Доставить одно сообщение

Передача одного сообщения в вашем объявлении на Facebook привлекает внимание и упрощает просмотр. После просмотра вашего видео пользователь должен точно знать, что вы от него хотите, будь то посещение вашего сайта или покупка продукта.

Выберите правильное место для продолжительности вашего видео

Цель объявления, которую вы выбираете для видеообъявлений, определяет его размещение и продолжительность. Для более длинных видео вам нужно будет встроить их в ленту новостей Facebook или в истории Facebook. Но пользователи Instagram предпочитают более короткую рекламу, поэтому большинство видеороликов ограничено всего двумя минутами.

Используйте вертикальные видео

По мере роста мобильного использования Facebook растет и потребность в вертикальных видео. С вертикальным или квадратным соотношением сторон вы можете быть уверены, что основная часть пользователей Facebook будет наслаждаться вашей рекламой, а не раздражаться, что им приходится поворачивать свои телефоны.

Карусельная реклама позволяет показывать несколько видеороликов или изображений одновременно с минимальными затратами. Каждая карточка может похвастаться собственным изображением или видео, заголовком, описанием, призывом к действию и ссылкой. Эти объявления идеально подходят для демонстрации нескольких продуктов или рассказа более крупной истории.

Добавить несколько изображений

Нет смысла платить за карусельную рекламу, если вы не используете ее основную функцию! Для этого стиля рекламы на Facebook обязательно загрузите несколько изображений, видео или GIF-файлов, чтобы повысить вовлеченность и получить ценность своих денег.

Выбирайте целевую страницу и ссылки с умом

Если вы используете рекламный формат карусели для продвижения нескольких товаров, размещайте ссылки на каждый из них по отдельности, чтобы повысить потенциальную рентабельность инвестиций. В качестве альтернативы вы можете рассмотреть возможность ссылки на более крупную целевую страницу, на которой отображается несколько элементов, чтобы расширить свои возможности демонстрации в каждой кампании Facebook.

Используйте большой набор продуктов

Если вы используете карусельную рекламу, чтобы продемонстрировать свой каталог, выберите широкий ассортимент товаров. Чем больше товаров вы представляете, тем больше вероятность того, что вы совершите продажу в рамках своей рекламной кампании на Facebook.

Instant Experiences — это полноэкранные, быстро загружаемые, визуально приятные рекламные кампании, которые подчеркивают ваш бренд или продукты с эффектом присутствия.

Думайте о них как о привлекающих внимание сумках: вы можете использовать их, чтобы продемонстрировать основные аспекты вашего бренда или продуктовой линейки с изображениями, видео, каруселями, вашим собственным каталогом и многим другим.

Объявления о коллекциях похожи. (На самом деле они настолько похожи, что при нажатии на них они открываются как Instant Experience.) Вы можете использовать рекламные коллекции Facebook, чтобы объединить несколько изображений и видео в более крупную и стимулирующую рекламу для вашей аудитории.

Часто рекомендации по рекламе в Facebook для этих форматов схожи, поэтому мы объединили их для удобства чтения.

Успешная реклама на Facebook требует дисциплинированного многогранного подхода. Вы должны учитывать свои цели, целевую аудиторию и собственные исследования Facebook при создании и запуске своих кампаний.

Однако это не означает, что ваша реклама на Facebook должна отнимать много времени или денег.

Имея в своем банковском кармане мощные рекламные инструменты Facebook и эти передовые методы, можно провести первоклассную кампанию.