Форматы рекламы в Facebook: руководство на 2022 год

Facebook поднялся на вершину пищевой цепи социальных сетей благодаря удобному интерфейсу и способности поддерживать связь между людьми.

Со временем он вложил миллионы, если не миллиарды, долларов в совершенствование сложной рекламной экосистемы, чтобы помочь брендам охватить пользователей Facebook.

Конечным результатом является мощная, удобная и, самое главное, конвертирующая система.

Но если вы собираетесь использовать рекламу в Facebook, вам придется стать конкурентоспособным.

Это означает оптимизацию каждой детали вашей рекламы, от рекомендуемых спецификаций до выбора правильных форматов рекламы на Facebook для каждой цели, а также знание лучших практик рекламы на Facebook!

С нашим удобным руководством по рекламе в Facebook вы сможете быстро добраться до нужного места.

Рекомендации по формату рекламы в Facebook: технические аспекты

Прежде чем мы углубимся в форматы рекламы Facebook и лучшие технические характеристики, нам нужно кратко рассмотреть несколько терминов. (Мы обещаем, что это будет коротко… вроде.)

Цели рекламы в Facebook

Ваша рекламная цель определяет различные форматы рекламы, которые вы можете использовать, а также места, где ваша реклама появляется в Facebook, Messenger, Instagram и Audience Network. Вы можете выбрать свои рекламные цели через Facebook Ads Manager.

Осведомленность Цели

Цели осведомленности повысить осведомленность и интерес к вашему бренду и продуктам. Чем выше узнаваемость вашего бренда, тем больше охват. Некоторые из целей рекламы, которые соответствуют нише «Узнаваемость бренда», включают:

• Узнаваемость бренда: эта одноименная цель специально оптимизирована для получения просмотров от людей из вашей целевой аудитории или ниши.
• Охват: эта реклама на Facebook работает, показывая вашу рекламу как можно более уникальным пользователям.
• Просмотры видео. Видеообъявления сосредоточены на увеличении всего, от вовлеченности до конверсий. Как правило, видео продолжительностью от 10 секунд до 2 минут показывают наилучшие результаты.

Посещаемость магазина: этот тип рекламы Facebook предназначен для таргетинга людей по местоположению и предлагает стимулы для привлечения их в обычные магазины.

Цели трафика

Цели трафика направлены на увеличение трафика на выбранное вами направление в Интернете, например на вашу страницу Facebook, бизнес-сайт или приложение.

В настоящее время есть только одна цель, которая подходит под этот баннер: трафик .

Цели взаимодействия

Цели взаимодействия нацелены на тех потребителей, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашим бизнесом посредством обмена сообщениями, отметок «Нравится» в Facebook или покупок на веб-сайте. Вот некоторые примеры таких рекламных целей:

• Вовлеченность: этот тип рекламы на Facebook привлекает вашу целевую аудиторию с помощью публикаций, лайков на странице Facebook или откликов на события, в зависимости от целей вашей кампании.

Сообщения. Кампании на основе сообщений позволяют вам использовать функции обмена сообщениями Facebook для продвижения вашего веб-сайта или блога, расспросов об опыте работы с продуктом или даже для расширения ваших кампаний по электронной почте.

Цели лидогенерации

Цели лидогенерации предназначены для сбора потенциальных клиентов с помощью сообщений или подписок.

Несмотря на то, что в эту группу входят несколько целей рекламы, есть одна основная цель: Лидогенерация:

В рамках этой цели реклама в Facebook направлена ​​на сбор адресов электронной почты прямо внутри компании, что потенциально увеличивает ваш потенциал лидогенерации.

Акции приложений

Цели продвижения приложений направлены на увеличение количества установок приложения, которое вы видите.

В настоящее время под этим баннером есть только одна цель: установки приложений.

Эти типы объявлений Facebook ориентированы на мобильных пользователей, чтобы стимулировать загрузку приложений, регистрацию и вход в систему.

Цели продаж

Цели рекламных объявлений о продажах находят людей, которые совершат покупки у вашего бренда. В настоящее время под этот зонтик подпадают две цели:

• Конверсии: эта реклама на Facebook предназначена для привлечения потенциальных клиентов, сбора информации и привлечения потребителей на ваш сайт.
• Продажи по каталогу. Объявления о продаже по каталогу позволяют продавать товары из каталога прямо на Facebook, уменьшая трения и увеличивая продажи.

Размеры и форматы файлов

Каждый формат рекламы на Facebook поддерживает различные размеры и типы файлов. Оптимизация размера файла в пределах ограничений Facebook гарантирует, что ваши файлы загружаются правильно и выглядят четкими и четкими. Если ваш тип файла не поддерживается, вы вообще не сможете показывать рекламу на Facebook.

Соотношения сторон

Соотношения сторон определяют, как ваше изображение помещается на странице на основе размеров в пикселях.

Например, изображение размером 1600×900 пикселей соответствует соотношению сторон 16:9. Изображение размером 1600×1600 пикселей соответствует соотношению сторон 1:1.

Хотя вы можете измерять размеры изображений как по пикселям, так и по соотношению сторон, понимание разницы поможет вам лучше оптимизировать рекламу (особенно для мобильных устройств).

Роль рекламного менеджера Facebook

Facebook Ads Manager — это инструмент Facebook, который позволяет вам запускать различные рекламные кампании Facebook и получать полезную и полезную информацию об их эффективности. Вы можете измерять различные показатели и настраивать свои отчеты самостоятельно.

Кроме того, вы можете использовать Facebook Ads Manager для запуска или изменения конкретных кампаний, от целей рекламы до размеров файлов и мест размещения рекламы в Facebook.

Каковы 5 основных форматов рекламы в Facebook?

Реклама в Facebook предлагает более десятка типов объявлений, многие из которых нацелены на определенные ниши или типы пользователей. В конечном счете, все они сводятся к перестановке или анализу следующих пяти:

• Графические объявления Facebook
• Видеообъявления в Facebook
• Карусельная реклама в Facebook
• Реклама Instant Experience на Facebook
• Объявления коллекций Facebook

Графические объявления Facebook

Фотореклама на Facebook поможет вам продемонстрировать свой продукт, услугу или бренд с помощью одного изображения и дополнительного нижнего колонтитула. Вы можете создать графическое объявление с помощью Facebook Ads Manager или путем продвижения существующей публикации.

Формат графической рекламы идеально подходит для:

• Повышение интереса и осведомленности о вашем бренде, продуктах или услугах
• Продвижение единого сообщения о вашем бренде
• Привлечение трафика и конверсий на сайт

Рекомендуемые характеристики графических объявлений

Спецификации дизайна

• Тип файла изображения: JPG или PNG
• Соотношение: от 1:9,1 до 1:1 (со связью) или от 9:16 до 16:9 (без связи)
• Разрешение: не менее 1080×1080 пикселей

Текстовые спецификации

• Основной текст: 125 символов
• Текст заголовка: 27 символов
• Текст описания ссылки: 27 символов

Технические требования:

• Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
• Минимальная ширина и высота: 600×600 пикселей.
• Допустимое соотношение сторон: 3%

Доступные маркетинговые цели для графических объявлений

• Установки приложения
• Узнаваемость бренда
• Продажа по каталогу
• Конверсии
• Обручение
• Лидогенерация
• Сообщения
• Достигать
• Трафик магазина
• Движение

Доступные места для графических объявлений

Объявления в Facebook:

• Моментальные статьи
• Видео в потоке
• Торговая площадка
• Новостная лента
• Объявления в правой колонке
• результаты поиска
• Рассказы

Реклама в инстаграме:

• Исследовать
• Подача
• Рассказы

Реклама в мессенджерах:

• Входящие
• Рекламное сообщение
• Рассказы

Аудитория сетевых объявлений:

• Баннер
• межстраничный
• Родной

Поддерживаемые типы устройств

• Все

Быстрые советы по совершенствованию ваших графических объявлений

• Сфокусируйте свое сообщение
• Покажите свой бренд или логотип
• Используйте изображения с высоким разрешением
• Не превышайте 20 % текста и используйте чистый современный шрифт.
• Представьте привлекательные предметы, такие как аранжировки, дисплеи или люди.

Видеообъявления в Facebook

Видеообъявления привлекают внимание скроллеров яркими цветами и движением, которые вдохновляют на просмотры, клики и конверсии. Facebook даже предлагает возможность превращать изображения в динамичную рекламу для дополнительной привлекательности с меньшими усилиями.

Вы можете использовать формат видеорекламы, чтобы:

• Продемонстрируйте свой бренд, товары или услуги
• Расскажи историю
• Проиллюстрируйте уникальные особенности вашего бренда или продуктов
• Быстро привлечь внимание потребителей
• Сделайте четкое и краткое сообщение

Рекомендуемые характеристики для видеообъявлений

Спецификации дизайна

• Тип видеофайла: MP4, MOV или GIF (допускается несколько)
• Соотношение: 1:1 для ПК или мобильных устройств или от 16:9 до 9:16 только для мобильных устройств (оптимизировано для 4:5).
• Разрешение: не менее 1080×1080 пикселей
• Субтитры и звук: необязательно (но рекомендуется)

Текстовые спецификации

• Основной текст: 125 символов
• Текст заголовка: 27 символов
• Текст описания ссылки: 27 символов

Технические требования:

• Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
• Продолжительность видео: от 1 секунды до 241 минуты, в зависимости от места размещения
• Минимальная ширина и высота: 120×120 пикселей.
• Без букв или столбцов (черные полосы)

Доступные маркетинговые цели для видеообъявлений

• Установки приложения
• Узнаваемость бренда
• Продажа по каталогу
• Конверсии
• Обручение
• Лидогенерация
• Сообщения
• Достигать
• Трафик магазина
• Движение
• Просмотры видео

Доступные места размещения для видеообъявлений

Объявления в Facebook:

• Моментальные статьи
• Видео в потоке
• Торговая площадка
• Новостная лента
• результаты поиска
• Рассказы
• Видеопотоки

Реклама в инстаграме:

• Исследовать
• Подача
• Рассказы

Реклама в мессенджерах:

• Рассказы

Аудитория сетевых объявлений:

• Баннер
• межстраничный
• Родной
• Наградные видео

Поддерживаемые типы устройств

• Все

Быстрые советы по совершенствованию видеорекламы

• Держите видео продолжительностью от 15 секунд до 2 минут, чтобы повысить вовлеченность.
• Используйте вертикальные или квадратные композиции
• Расскажите о своем бренде или продукте (ах) заранее
• Дизайн для отключения звука (например, с использованием титров) для увеличения охвата и времени просмотра.
• Загрузите максимально возможное разрешение

Карусельная реклама в Facebook

Объявления-карусели объединяют до 10 изображений или видео, которые пользователи могут щелкнуть или пролистать. Каждый «слайд» в карусели имеет свой заголовок, описание, ссылку и призыв к действию.

Вы можете использовать рекламный формат карусели, чтобы:

• Предлагайте несколько продуктов и отдельные целевые страницы
• Выделите несколько функций одного продукта
• Предлагайте большую ценность за ваши деньги и время пользователей
• Объясните процесс, историю или даже рецепт шаг за шагом
• Создайте большую рекламу на холсте, используя все свои карты вместе

Рекомендуемые характеристики карусельной рекламы

Спецификации дизайна

• Тип файла изображения: JPG или PNG
• Тип видеофайла: MP4, MOV или GIF (допускается несколько)
• Соотношение: 1:1
• Разрешение: не менее 1080×1080 пикселей
• Субтитры и звук: рекомендуется для видео

Текстовые спецификации

• Основной текст: 125 символов
• Текст заголовка: 32 символа
• Текст описания ссылки: 18 символов (необязательно для мгновенных статей)
• URL целевой страницы: обязательно

Технические требования:

• Количество карт карусели: 2-10
• Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
• Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
• Продолжительность видео: от 1 секунды до 240 минут (2 минуты в Instagram)
• Минимальная ширина и высота: 600×600 пикселей.
• Допустимое соотношение сторон: 3%

Доступные маркетинговые цели для карусельной рекламы

• Установки приложения
• Узнаваемость бренда
• Продажа по каталогу
• Конверсии
• Лидогенерация
• Сообщения
• Достигать
• Движение

Доступные места размещения карусельной рекламы

Объявления в Facebook:

• Моментальные статьи
• Видео в потоке
• Торговая площадка
• Новостная лента
• Правая колонка
• результаты поиска
• Рассказы

Реклама в инстаграме:

• Подача
• Рассказы

Реклама в мессенджерах:

• Входящие

Аудитория сетевых объявлений:

• Баннер
• межстраничный
• Родной

Поддерживаемые типы устройств

• Все

Быстрые советы по совершенствованию рекламы в карусели

• Используйте привлекательные, эстетически смешанные изображения и видео
• Отдавайте предпочтение GIF или более коротким видео, а не длинному контенту.
• Предоставьте несколько ссылок для продвижения нескольких продуктов или услуг.
• Используйте все доступные компоненты (заголовки, ссылки, CTA-кнопки) для максимальной эффективности.
• Продемонстрируйте ассортимент продукции, серию или рассказ о бренде

Объявления коллекции Facebook

Объявления-коллекции на Facebook показывают несколько продуктов, изображений или видео одновременно. Каждое рекламное объявление-коллекция может похвастаться обложкой или видео, а под ним выделено несколько изображений или видео.

Формат объявлений-коллекций автоматически открывается как Instant Experience (выделено ниже). С помощью этого типа рекламы на Facebook клиенты могут просматривать и покупать товары со своих телефонов.

Вы можете использовать формат объявления-коллекции, чтобы:

• Расширьте возможности мобильного просмотра пользователей
• Продемонстрируйте свой каталог продукции
• Превратите посетителей в покупателей с помощью удачных CTA

Рекомендуемые характеристики для объявлений-коллекций

Спецификации дизайна

• Тип файла изображения: JPG или PNG
• Тип видеофайла: рекомендуется MP4, MOV или GIF
• Соотношение: от 1,91:1 до 4:5 (оптимизировано до 1:1) или 9:16 для пейзажа
• Разрешение: 600×600 пикселей
• Субтитры и звук: необязательно, но рекомендуется (для видео)

Текстовые спецификации

• Основной текст: 125 символов
• Текст заголовка: 40 символов
• URL целевой страницы: обязательно

Технические требования:

• Мгновенный опыт: требуется
• Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
• Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
• Продолжительность видео: рекомендуется менее 2 минут, но не более 120 минут.
• Минимальные ширина и высота: 600×600 пикселей (для изображений) или 1200×628 пикселей (для видео)

Доступные маркетинговые цели для рекламной коллекции

• Установки приложения
• Узнаваемость бренда
• Конверсии
• Обручение
• Достигать
• Трафик магазина
• Движение
• Просмотры видео

Доступные места размещения для объявлений-коллекций

Фейсбук:

• Видео в потоке
• Мобильная лента новостей

Инстаграм:

• Подача
• Рассказы

Поддерживаемые типы устройств

• Только для мобильных устройств

Быстрые советы по совершенствованию вашей рекламной коллекции

• Используйте набор продуктов из 50 или более, чтобы увеличить разнообразие рекламы.
• Используйте динамический выбор продуктов Facebook для лучших результатов
• Используйте CTA, которые ссылаются на хорошо укомплектованные целевые страницы, чтобы стимулировать исследование и конверсии.
• Добавьте параметры URL для отслеживания потока трафика

Реклама Instant Experience на Facebook

Instant Experiences, ранее называвшиеся Canvas ads, предлагают полноэкранный режим только для мобильных устройств, который идеально подходит для выделения вашего бренда или продуктов. Эти объявления загружаются мгновенно, сокращая количество отказов, и работают с одним изображением, видео, каруселью и рекламными коллекциями.

Вы можете использовать формат рекламы Instant Experience, чтобы:

• Захватите внимание вашей аудитории
• Расскажи историю
• Выделите продукты и услуги
• Повышайте ценность контента, связывая несколько Instant Experience вместе

Рекомендуемые характеристики для рекламы Instant Experience

Спецификации дизайна

• Тип файла изображения: JPG или PNG
• Тип видеофайла: MP4 или MOV
• Соотношение: зависит от выбора Instant Experience.
• Разрешение: не менее 1080×1080 пикселей
• Субтитры и звук: рекомендуется для видео

Текстовые спецификации

• Основной текст: 125 символов
• Текст заголовка: 27 символов

Технические требования:

• Максимальный размер файла изображения: 30 мг
• Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
• Продолжительность видео: 2 минуты
• Минимальная ширина и высота: подходят по ширине и длине

Доступные маркетинговые цели для рекламы Instant Experience

• Установки приложения
• Узнаваемость бренда
• Конверсии
• Обручение
• Достигать
• Трафик магазина
• Движение
• Просмотры видео

Доступные места размещения для рекламы Instant Experience

• Доступные места размещения меняются в зависимости от формата объявления.

Объявления с одним изображением или видеообъявления

Объявления в Facebook:

• Групповой канал
• Торговая площадка
• Новостная лента
• Результаты поиска
• Рассказы

Реклама в инстаграме:

• Исследовать
• Лента историй

Карусельная реклама

Объявления в Facebook:

• Торговая площадка
• Новостная лента
• Результаты поиска
• Рассказы

Реклама в инстаграме:

• Подача
• Исследовать

Коллекционные объявления

Объявления в Facebook:

• Торговая площадка
• Новостная лента

Реклама в инстаграме:

• Исследовать
• Подача

Поддерживаемые типы устройств

• Только для мобильных устройств

Быстрые советы по совершенствованию рекламы Instant Experience

• Заранее продемонстрируйте свой бренд
• Комбинируйте изображения, видео и текст, чтобы повысить вовлеченность
• Повторное использование или перепрофилирование существующих рекламных материалов
• Подчеркните разнообразие вашего продукта
• Включите CTA (и правильные CTA), чтобы привлечь трафик и конверсии.

Основные выводы: лучший формат рекламы в Facebook

По большому счету, изображения остаются одним из главных претендентов на лучший формат рекламы в Facebook по чистому использованию.

Тем не менее, видеообъявления оказались невероятно популярной и конкурентной нишей — если все сделано правильно.

После того, как у вас есть эти форматы рекламы на Facebook, вы можете легко расширить их до карусели, коллекции и рекламы Instant Experience. Вы даже можете использовать существующие объявления, чтобы комбинировать старые или создавать новый контент для распространения своего бренда с помощью новой рекламной кампании Facebook.

В целом это означает, что лучшая реклама на Facebook — это та, которая приносит большие деньги вашему бизнесу.

Многие бренды начинают с изображений из-за их простоты и экономичности, а по мере роста распространяются на видеорекламу.

По мере того, как вы осваиваете свои рекламные навыки, вскоре вы сможете расправить крылья и мгновенно начать работать с новыми типами рекламы на Facebook.