Учебное пособие по пикселям Facebook: все, что вам нужно знать о пикселях Facebook

В самых глубоких и темных уголках Интернета пиксели Facebook наблюдают и ждут, когда мы сделаем шаг.

Пиксели Facebook произвели революцию в рекламных кампаниях. Теперь маркетологи могут отслеживать кампании разговоров и создавать индивидуальную аудиторию на основе трафика на свои веб-сайты. С помощью этого инструмента вы можете охватить неиспользованную аудиторию, узнав, насколько успешны ваши маркетинговые усилия.

Если вы не используете пиксели Facebook в своей рекламной стратегии, вы отстаете.

Не оставляйте этот ценный инструмент на столе. Ознакомьтесь с этим руководством по пикселям Facebook, чтобы узнать, что такое пиксель Facebook, как его создать и как начать использовать его сегодня.

Создайте рекламу следующего уровня с помощью этого руководства по пикселям Facebook

Теперь, когда вы знаете, насколько мощными являются пиксели Facebook, вам, вероятно, интересно, как их установить. Тем не менее, нужно просмотреть много информации, прежде чем вы сможете сразу перейти к использованию пикселей.

Что такое пиксель Facebook?

Думайте о пикселе Facebook как об инструменте для измерения эффективности.

Пиксели отслеживают эффективность рекламы, отслеживая действия посетителей на вашем сайте. Это отслеживание начинается, когда они нажимают на ваше объявление в Facebook. Затем пиксели следуют за вашими посетителями через событие, такое как завершение покупки или подписка на контент.

Когда кто-то выполняет одно из этих действий, ваш пиксель отправляет данные в Facebook Ads Manager. Затем вы можете посетить Менеджер рекламы на платформе Facebook, чтобы узнать, выполнили ли они действие или нет.

Это глубокое понимание ценно, поскольку оно вооружает вас данными о частоте разговоров, а также о рейтинге кликов.

Вы больше не будете задаваться вопросом «а что если», потому что увидите четкую картину путешествия посетителей. Вы узнаете, совершат ли они покупку, нажав на ваше объявление.

Это новое знание просветит ваш творческий процесс. Например, если у вас высокий показатель кликабельности, но затем посетители теряют целевую страницу вашего сайта, ваши сообщения могут быть пустыми.

Вы можете использовать эти привлекательные данные пикселей Facebook для управления своей общей маркетинговой стратегией.

Как вы можете использовать пиксели Facebook?

Когда впервые появились пиксели Facebook, их было много для отслеживания нескольких конверсий.

В 2015 году Facebook упростил пиксель. Они представили один мощный пиксель, чтобы покрыть все. Пиксели считаются передовыми рекламными инструментами. Тем не менее, любой, кто ищет лучшие результаты кампании, должен ознакомиться с ними.

Отслеживание конверсий кампании

Возможно, причина номер один для установки пикселя Facebook — это отслеживание конверсий кампании с платформы Facebook.

Отслеживать конверсии кампании легко с помощью стандартных или настраиваемых событий. Вы можете отслеживать несколько типов конверсий, включая установки приложений, завершение покупок, подписки и многое другое.

Создание расширенных пользовательских аудиторий

Одним из наиболее значительных преимуществ установки пикселей Facebook является возможность создания пользовательских аудиторий. Пользовательские аудитории — это новый способ взглянуть на целевую аудиторию. Это люди, которые посетили ваше приложение или веб-сайт и взаимодействовали с ним, а также завершили определенные мероприятия.

После установки пикселя Facebook на свой веб-сайт вы сможете перенаправить людей, которые посещали ваш сайт за последние 180 дней.

Разблокируйте новые конверсии

С пикселями Facebook вы также можете разблокировать новые конверсии для создания новых отчетов в Менеджере рекламы Facebook.

Ads Manager предоставляет дополнительные методы назначения ставок и идеи для рекламных кампаний, чтобы увеличить общее количество конверсий.

Уточните свою воронку продаж

Крайне важно использовать пиксели Facebook для таргетинга там, где скорость вашего разговора низкая. Вы можете использовать пиксельные данные, чтобы определить, покидают ли посетители ваш сайт на этапе просмотра товара или после того, как они уже добавили товары в свои корзины.

Там, где вы найдете слабое звено, именно на этом вы должны сосредоточить свои усилия по продажам.

Создать динамические объявления

Еще одним существенным преимуществом использования пикселей Facebook является возможность создания динамической рекламы. Вы можете переориентировать постоянных клиентов на те продукты, которые они просматривали, заставляя их дважды подумать, прежде чем не совершить покупку. Суть в том, чтобы убедить их действовать импульсивно.

Измерение рентабельности расходов на рекламу (ROAS)

Наконец, если вы используете платформу электронной коммерции, корзины могут отправлять фактическую стоимость заказа обратно в Ads Manager.

Такой обмен данными позволяет легко измерить ROAS, который некоторые маркетологи считают более важным, чем стоимость продажи.

Найдите свой идентификатор пикселя и создайте пиксель

Важно помнить, что пиксели могут отслеживать данные только после установки. Они не могут работать в обратном направлении и создавать аудиторию на основе прошлых конверсий. Если вы думаете, что захотите поэкспериментировать с пикселями Facebook, установите их как можно скорее.

Итак, теперь, когда вы знаете, что хотите использовать пиксели, как их создать?

Во-первых, вам нужно найти свой идентификатор пикселя.

Идентификатор пикселя представляет собой уникальный 15-значный код. Этот код устанавливается на каждой странице вашего сайта, которую вы хотите отслеживать.

Вы можете сгенерировать свой идентификатор пикселя с помощью Ads Manager или Business Manager.

Создать с помощью Ads Manager

Чтобы создать пиксель с помощью Ads Manager, щелкните меню навигации в верхнем левом углу. Затем выберите «Все инструменты» в нижней части списка.

Затем выберите «Пиксели», а затем «Создать пиксель».

Отсюда вы называете пиксель, и все готово.

Создать с помощью Business Manager

Если вы работаете в Business Manager, выберите «Создать новый пиксель» в разделе пикселей слева.

Этот выбор создаст пиксель, которому вы затем назовете.

Business Manager позволяет создавать до 10 пикселей.

После того, как вы создали пиксель, вы должны назначить его конкретному рекламному аккаунту. Теперь вы можете прикрепить его к своим рекламным кампаниям.

Однако вы еще не готовы идти. Далее вам нужно установить пиксель.

Установите пиксель Facebook

Теперь, когда вы создали пиксель, пришло время встроить код пикселя на ваш сайт.

Установка происходит одним из трех способов: вручную, разработчиком или с помощью интеграции.

Вручную

Если вы обновите код своего веб-сайта, вы можете установить пиксель вручную, выполнив следующие действия:

1. Перейдите на вкладку «Пиксели» в менеджере событий Facebook.

2. Нажмите «Настроить пиксель».

3. Нажмите «Установить код Pixel самостоятельно».

4. Перейдите к коду вашего веб-сайта и найдите заголовок.

5. Скопируйте предоставленный код и вставьте его в шапку вашего сайта. Это должно быть в нижней части этого раздела, непосредственно перед закрывающим тегом head.

6. Убедитесь, что ваш пиксель работает, нажав «Отправить тестовый трафик» после размещения кода на вашем сайте. Этот тест может занять несколько минут. Если статус «Активный», код установлен правильно.

Использование разработчика

Если разработчик поддерживает ваш сайт, вы можете отправить ему инструкции по установке пикселя Facebook.

Для этого выберите «Отправить инструкции разработчику по электронной почте» в диспетчере событий Facebook». Вам нужно будет знать их адрес электронной почты.

Использование интеграции

Facebook Ads поддерживает множество партнерских интеграций, которые позволяют вам подключить пиксель к вашему веб-сайту.

Для этого прокрутите вниз до раздела пикселей и вставьте свой уникальный идентификатор пикселя, созданный ранее. Затем:

1. Перейдите на вкладку «Партнерские интеграции» в Менеджере событий.

2. Выберите предпочитаемую платформу или диспетчер тегов.

3. Нажмите «Подключить учетную запись».

Каждая интеграция будет иметь свой собственный набор инструкций, которым нужно следовать, чтобы подключить ваш пиксель к вашему сайту.

Добавьте события в свой пиксель Facebook

События позволяют определить, какие показатели вы фактически отслеживаете.

Как только пиксель будет установлен на вашем веб-сайте, вы можете начать настраивать события для измерения конверсий. Настройте свои события, вручную установив код или используя инструмент настройки событий в диспетчере событий.

Они настраиваются с помощью кода, но некоторые из типичных событий:

- Добавить в корзину

- Добавить платежную информацию

- Добавить в список желаний

- Завершить регистрацию

- Контакт

- Настроить продукт

- пожертвовать

- Найти местоположение

- Начать кассу

- Вести

- Покупка

- Расписание

- Поиск

- Начать пробный период

- Подать заявку

- Подписывайся

- Просмотр содержимого

Теперь пришло время убедиться, что ваш пиксель работает правильно.

Подтвердите успешную настройку пикселей

Очень важно убедиться, что ваш пиксель работает правильно, чтобы вы получали правильные события. Вот несколько советов, как убедиться, что ваш пиксель установлен правильно.

Используйте инструмент Test Events, чтобы проверить, правильно ли настроены ваши стандартные или пользовательские события. Если есть какие-либо необычные действия, инструмент Test Events может помочь отладить ваши события.

Решите проблемы, связанные с настройкой событий, с помощью вкладки «Диагностика» в диспетчере событий. Если есть проблема, Facebook даст вам рекомендации по устранению обнаруженной проблемы.

Попробуйте Помощник по пикселям Facebook, если вы не можете получить доступ к рекламному аккаунту с помощью тестируемого пикселя. Этот инструмент создает всплывающее окно, в котором сообщается, какие события выполняются на странице и работают ли они правильно.

Посетите страницу на своем веб-сайте, на которой вы установили базовый код пикселя и событие PageView. Если все в порядке, пиксель отправит событие PageView обратно в Facebook. Эта информация будет отображаться в разделе Facebook Pixel менеджера событий.

Если вы запустили эти тесты, настройка прошла успешно, пришло время использовать пиксель в ваших рекламных кампаниях.

Если у вас возникнут какие-либо проблемы, возможно, вам придется их устранить.

Используйте свой пиксель для оптимизации конверсии

Теперь, когда ваш пиксель установлен и работает правильно, вы можете прикрепить его к рекламе. Пиксель, по сути, сообщит Facebook о том, что ваше объявление должно быть нацелено на людей, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку на вашем веб-сайте.

Затем он может показать вам, насколько хорошо работает ваше объявление, предоставляя отчеты о событиях конверсии на вашем веб-сайте. Вы знаете, что эти события являются прямым результатом вашей рекламы. Вся эта полезная информация будет отображаться в ваших отчетах Facebook Ads Manager.

Чтобы сообщить об успехе вашего объявления, вам нужно выбрать свой пиксель при настройке начальной рекламной кампании. Затем Facebook будет автоматически отслеживать действия и события на веб-страницах, содержащих базовый код вашего пикселя.

При создании рекламной кампании выберите «Конверсии веб-сайта» в качестве цели. Затем введите URL своего веб-сайта и выберите конверсию, которую вы хотите оптимизировать. Например, если вы собираетесь оптимизировать подписку по электронной почте, выберите «Подписаться» в качестве события конверсии.

Будьте откровенны с посетителями

У Facebook есть условия, которые требуют от маркетологов, чтобы их посетители знали, что вы собираете их данные.

Вы должны четко указать, что используете пиксель Facebook и какие данные могут быть собраны. Возможно, вам также придется дать им возможность отказаться.

Чтобы убедиться, что вы правильно отображаете это уведомление, ознакомьтесь с Условиями использования бизнес-инструментов Facebook и ознакомьтесь с «Особыми положениями, касающимися использования пикселей Facebook и SDK».

Понимание файлов cookie Facebook Pixel

В конце прошлого года изменился способ отслеживания данных пикселей Facebook с помощью файлов cookie.

Рекламодатели могут использовать собственные и сторонние файлы cookie для отслеживания данных.

Вы можете отказаться от использования собственных файлов cookie, в зависимости от вашей области. Это особенно верно, если в вашем районе действует обширное законодательство о конфиденциальности, например, в сфере финансов или здравоохранения. Причины соблюдения могут вынудить вас отказаться, поэтому сначала сделайте свою домашнюю работу.

Получите максимальную отдачу от ваших усилий по маркетингу в социальных сетях

В этом руководстве по пикселям Facebook мы лишь немного коснулись того, что пиксели Facebook могут сделать для вашей следующей рекламной кампании на Facebook.

При правильном использовании пиксели помогут вам привлечь целевую аудиторию и создадут множество возможностей для новых конверсий между вами и вашими посетителями.

Позвольте нам помочь вам охватить вашу целевую аудиторию, увеличить трафик и максимизировать доход.

Мы дадим проверенные советы, которые вы сможете реализовать самостоятельно. Посетите наш веб-сайт сегодня для бесплатного обзора цифрового маркетинга.