Статистика моды и одежды в Австралии 2023 г.

Австралийская индустрия моды в равной степени столкнется с возможностями и проблемами в 2023 году и в последующий период из-за меняющихся тенденций на макро- и микроуровне.

На фоне продолжающейся борьбы Резервного банка Австралии (РБА) с инфляцией, в результате которой процентные ставки поднялись до самого высокого уровня за более чем десятилетие, краткосрочные перспективы потребительских расходов выглядят мрачно. ¹ Действительно, сектор розничной торговли страны вступил в рецессию за три месяца до марта 2023 г. ²

Но хотя ближайшая дорога вперед может быть тернистой, перспективы на 2024 год более радужные. Это связано с растущим уровнем иммиграции, снижением инфляции и более высокими уровнями дискреционных расходов, которые должны снова дать толчок росту.

В конце концов, Австралия занимает второе место в мире по потреблению текстиля на душу населения (скачать PDF-файл) после США. ³ Действительно, средний австралиец потребляет 27 кг новой одежды в год.

Ожидается, что выручка от австралийского рынка одежды достигнет 20,2 млрд долларов США к концу 2023 года , а затем будет расти чуть более чем на 2% в год до 2027 года. ⁴ Вклад отрасли в ВВП Австралии составляет 1,5%, ежегодный экспорт составляет 7,2 млрд долларов США. и насчитывает более 489 000 человек, 77% из которых женщины (скачать PDF) . ⁵

Давайте углубимся в последние статистические данные по швейной промышленности Австралии, чтобы лучше понять тенденции, которые будут способствовать развитию этой отрасли в краткосрочной и среднесрочной перспективе.

Оглавление

• Австралийская индустрия моды и одежды: последние события
• Статистика моды Австралии и размер рынка
• Ключевые тенденции и особенности на 2023 год
• Прогноз рынка моды и одежды в 2023 году и далее

Австралийская мода: последние события

Пандемия COVID-19, пожалуй, оказала наиболее значительное влияние на индустрию моды и одежды в Австралии за последние несколько лет.

Карантин, меры по социальному дистанцированию и сокращение потребительских расходов повлияли на спрос и предложение модных товаров, особенно одежды, обуви и аксессуаров для одежды.

Многие ритейлеры столкнулись с закрытием универмагов, снижением посещаемости, проблемами с запасами и снижением нормы прибыли. В результате выручка на рынке моды упала на 10,4% в 2020 году, составив 8,8 млрд долларов. ⁶ Количество пользователей также сократилось на 6,6%, достигнув 13,9 млн человек. Проникновение пользователей снизилось с 47% в 2019 году до 44,2% в 2020 году.

Более того, последняя статистика онлайн-покупок в Австралии показывает, что все больше потребителей обращаются к платформам электронной коммерции из-за удобства, безопасности и дополнительных функций. ⁷ Доля онлайн-продаж на рынке одежды увеличилась с 25,5% в 2019 году до 31,6% в 2020 году6 ^.

В то же время все больше внимания уделяется тому, чтобы сделать производство одежды более устойчивым, чтобы помочь Австралии выполнить свои обязательства по соблюдению целей ООН в области устойчивого развития (ЦУР) к 2030 году3 ^.

Также возобновились усилия по поддержке местных австралийских модных брендов, учитывая важную роль швейной промышленности в обеспечении рабочих мест, особенно для женщин.

Австралийская текстильная промышленность также лоббировала правительство, чтобы удовлетворить свои потребности в закупках одежды, закупая только у местных предприятий. ³

Статистика моды Австралии и размер рынка

Несмотря на проблемы, связанные с COVID-19, ожидается, что австралийская индустрия моды восстановится и будет расти в ближайшие годы с увеличением размера рынка.

Прогнозируется, что выручка на рынке моды достигнет 10,97 млрд долларов в 2023 году, хотя стоит отметить, что более высокий интерес, вероятно, повлияет на краткосрочные прогнозы. В какой степени они это делают, еще предстоит выяснить.

Однако по мере стабилизации экономической ситуации с 2024 г. в этом секторе ожидается дальнейший рост, при этом некоторые прогнозы предполагают, что совокупный годовой темп роста (CAGR) составит 11,54% до 2027 г. ⁶

Австралийский рынок моды разнообразен и динамичен, предлагая широкий спектр продуктов, брендов и стилей для удовлетворения различных потребительских сегментов и предпочтений. Самыми популярными товарными категориями на рынке являются одежда (6,76 млрд долларов), обувь (1,67 млрд долларов), сумки и аксессуары для одежды (370 млн долларов), ювелирные изделия и часы (280 млн долларов). ⁶

Рынок одежды делится на три сегмента: женская, мужская и детская одежда. Из этих трех, женская одежда, безусловно, самый большой сегмент . ⁸

Ведущие бренды на австралийском рынке моды включают Cotton On Group, H&M Group, Zara Group, Uniqlo Group, The Just Group и Premier Investments.

Ключевые тенденции и особенности на 2023 год

Глядя на некоторые ключевые тенденции и особенности, которые будут формировать австралийскую индустрию моды в 2023 году, мы можем увидеть растущее внимание к таким областям, как устойчивость и персонализация.

Устойчивая мода

Австралия ежегодно вывозит на свалку около 800 000 тонн текстиля. ³ Потребители все больше осознают и беспокоятся об экологических и социальных последствиях своего выбора одежды, включая выбросы углерода, потребление воды, образование отходов, трудовые права и благополучие животных.

В результате потребители ищут этичные, экологически чистые и прозрачные бренды, которые предлагают продукты, изготовленные из органических, переработанных или биоразлагаемых материалов. Они также ищут бренды, которые используют возобновляемые источники энергии, имеют минимальную упаковку, поддерживают практику справедливой торговли и вносят свой вклад в социальные дела. ⁹

Персонализация

В настоящее время потребители желают получать более персонализированные и уникальные продукты, отражающие их индивидуальность, стиль, настроение и случай. Это отражено в повороте к тому, что называется массовой кастомизацией , при которой продукты массового производства изготавливаются по индивидуальному заказу в соответствии со спецификациями заказчика. ¹⁰

Массовая индивидуализация также имеет дополнительное преимущество, заключающееся в решении проблемы перепроизводства и потерь , от которых страдает швейная промышленность. ¹¹ Недостатком этой тенденции, однако, является то, что она увеличивает время производственного цикла.

Оцифровка

Потребители все чаще используют цифровые каналы и устройства для покупки модных товаров, а также для поиска, исследования, сравнения и обмена своим опытом в области моды. Онлайн-платформы, такие как веб-сайты, приложения, социальные сети, блоги, подкасты, видео, онлайн-магазины и влиятельные лица, стали важными источниками информации, вдохновения, развлечений и образования.

Технологические достижения, такие как дополненная реальность (AR), виртуальная реальность (VR), искусственный интеллект (AI) и блокчейн, расширяют возможности онлайн-покупок. Теперь потребители могут виртуально примерять продукты, получать персонализированные предложения, проверять подлинность продукта и отслеживать его происхождение . ¹²

Прогноз рынка моды и одежды на 2023 год и далее

Ожидается, что рынок моды и одежды в Австралии столкнется с некоторыми проблемами в ближайшие месяцы, но ожидается, что он продолжит расти в конце 2023 года.

Влияющих факторов множество, и они варьируются от высоких процентных ставок и изменения поведения и ожиданий потребителей до последствий пандемии COVID-19, а также инноваций и конкуренции между игроками отрасли.

Вот некоторые возможные сценарии и возможности для доли рынка моды и одежды в 2023 году:

Отскок

Ближайшие перспективы для рынка моды и одежды неясны, поскольку ожидается, что он станет свидетелем устойчивого восстановления после медленного роста в предыдущие годы.

Ожидалось, что неудовлетворенный спрос на модную продукцию, особенно на праздничную, торжественную и дорожную одежду, проявится в виде увеличения продаж в 2023 году. на -0,7% в течение 2023 календарного года, прежде чем восстановиться в 2024 году. ²

Тем не менее, меры государственного стимулирования, такие как снижение налогов и расходов на инфраструктуру, должны помочь стимулировать экономический рост и занятость. Кроме того, меры правительства штата по закупке униформы и средств индивидуальной защиты (СИЗ) на местах, вероятно, обеспечат дальнейший долгосрочный импульс развитию австралийского текстильного сектора. ¹³

Устойчивая мода и экономика замкнутого цикла

Рынок станет свидетелем перехода к более устойчивым и замкнутым практикам, поскольку потребители требуют этичных и экологически чистых продуктов, а не погони за тенденциями быстрой моды.

Каждый год Австралия выбрасывает 93% производимого текстиля на свалки. ³ Учитывая приверженность Австралии достижению нулевого уровня выбросов углерода, потребители будут требовать более экологичную одежду.

Бренды будут внедрять устойчивые бизнес-модели в сфере моды, уделяя особое внимание возобновляемым материалам и источникам энергии, сокращению отходов и выбросов, улучшению условий труда и благополучию животных.

С другой стороны, клиенты также, вероятно, будут придерживаться устойчивого поведения в потреблении моды, например, покупать меньше, но более качественные продукты. Таким образом, можно, вероятно, увидеть тенденцию, когда все больше потребителей готовы платить больше за продукты, которые производятся экологически безопасным образом. ¹¹

Каналы онлайн-продаж будут продолжать расти

Каналы онлайн-продаж продолжат расти за счет обычных ритейлеров в 2023 году . Ожидается, что к 2026 году на интернет-магазины будет приходиться 46% всех продаж одежды в Австралии, в то время как продажи в обычных универмагах продолжат снижаться. ¹⁴

Как и в прошлом, женщины будут лидировать в тренде, а женская одежда лидирует в онлайн-продажах во всех категориях.

Растущая конкуренция между традиционными ритейлерами и интернет-магазинами также может повлиять на размер прибыли. По прогнозам, в 2023 году маржа прибыли в секторе розничной торговли одеждой в Австралии упадет на 4,9% ^15.

Последние мысли

Индустрия одежды и моды вносит значительный вклад в экономику Австралии, в ней занято больше австралийцев, чем в горнодобывающей промышленности или коммунальном хозяйстве. ³ Ожидается, что отрасль оправится от неудач, с которыми она столкнулась в последние годы и с которыми сталкивается в настоящее время, и будет расти, адаптируясь к изменяющимся потребительским предпочтениям и тенденциям устойчивой моды.

Ожидается, что этот рост откроет возможности для партнерского маркетинга, поскольку бренды и потребители все больше используют платформы и каналы электронной коммерции как для поиска продуктов, так и для их покупки.

Партнерский маркетинг может помочь брендам моды и одежды расширить свое присутствие, увеличить трафик, продажи и лояльность клиентов, предоставляя потребителям ценную информацию и вдохновение. Для тех, кто хочет понять, как можно использовать электронную коммерцию и партнерский маркетинг для увеличения доходов в условиях процветающей экономики авторов, мы создали это удобное руководство по электронной коммерции и партнерскому маркетингу . ¹⁶

Commission Factory — крупнейшая партнерская платформа в процветающем Азиатско-Тихоокеанском регионе, объединяющая более 800 ведущих мировых брендов с лучшими создателями контента и лидерами мнений в социальных сетях в их целевых нишах.

Свяжитесь с командой Commission Factory , чтобы узнать больше о том, как мы помогаем брендам создавать и развивать свои стратегии аффилированного маркетинга.

Источники

1. Процентная ставка в Австралии - данные за 2023 г. - исторические данные за 1990-2022 гг. - прогноз на 2024 г. - календарь
2. Прогнозы розничной торговли Deloitte Access Economics: рецессия в розничной торговле наступила
3. От фермы до линии фронта | Австралийский совет моды
4. Одежда - Австралия | Статистика
5. От High Fashion к High Vis: экономический вклад модной и текстильной промышленности Австралии | Эрнст и Янг
6. Мода Австралии | Статистика
7. Ключевые статистические данные об электронной коммерции и онлайн-покупках в Австралии в 2023 году | Комиссионная фабрика
8. Размер рынка одежды в Австралии и анализ тенденций по категориям | Глобальные данные
9. Быстрая мода | Очистка
10. Как искусственный интеллект и массовая кастомизация могут изменить индустрию моды | Форбс
11. Массовая кастомизация может сделать моду более устойчивой, если покупатели готовы ее ждать | Новости Калифорнийского университета в Риверсайде
12. Тенденции цифровых медиа 2022 г., 16-е издание: Навстречу метавселенной | Делойт
13. Руководство по покупке униформы и средств индивидуальной защиты | Правительство Виктории
14. рынок моды Австралии: размер, конкуренты и области роста | мойNZTE
15. Розничная торговля одеждой в Австралии | Ибис Мир
16. электронная коммерция против партнерского маркетинга: в чем разница | Комиссионная фабрика