Статистика моды и одежды в Австралии в 2024 году

В 2023 году и в последующий период австралийская индустрия моды столкнется с равными возможностями и проблемами из-за изменения тенденций на макро- и микроуровне.

На фоне продолжающейся борьбы Резервного банка Австралии (РБА) с инфляцией, в результате которой процентные ставки поднялись до самого высокого уровня за более чем десятилетие, краткосрочные перспективы потребительских расходов выглядят мрачными. ¹ Действительно, сектор розничной торговли страны вступил в рецессию за три месяца до марта 2023 года ^{. 2}

Но хотя ближайший путь вперед может быть тернистым, перспективы на 2024 год более оптимистичны. Это произошло благодаря росту уровня иммиграции, снижению инфляции и более высокому уровню дискреционных расходов, которые снова дадут толчок экономическому росту.

В конце концов, Австралия является вторым по величине потребителем текстиля на душу населения в мире после США. ³ Действительно, средний австралиец потребляет 27 кг новой одежды в год.

^{Ожидается} , что к концу 2023 года выручка от австралийского рынка одежды достигнет 20,2 миллиарда долларов , а затем будет расти чуть более чем на 2% в год до 2027 года. и насчитывает более 489 000 человек, 77% из которых женщины (загрузить PDF) . ⁵

Давайте углубимся в последние статистические данные по швейной промышленности Австралии, чтобы лучше понять тенденции, которые будут способствовать развитию этой отрасли в краткосрочной и среднесрочной перспективе.

Оглавление

• Австралийская индустрия моды и одежды: последние события
• Статистика моды Австралии и размер рынка
• Ключевые тенденции и особенности 2024 года
• Прогноз рынка моды и одежды на 2024 год и далее

Австралийская мода: последние события

Пандемия COVID-19, пожалуй, оказала самое значительное влияние на индустрию моды и одежды в Австралии за последние несколько лет.

Карантинные меры, меры социального дистанцирования и сокращение потребительских расходов повлияли на спрос и предложение модной продукции, особенно одежды, обуви и аксессуаров для одежды.

Многие ритейлеры столкнулись с закрытием универмагов, снижением посещаемости, проблемами со складами и снижением прибыли. В результате выручка на модном рынке в 2020 году упала на 10,4%, составив $8,8 млрд. ⁶ Число пользователей также сократилось на 6,6%, достигнув 13,9 млн. Проникновение пользователей снизилось с 47% в 2019 году до 44,2% в 2020 году.

Однако есть и более позитивный момент: последняя статистика онлайн-покупок в Австралии показывает, что все больше потребителей обращаются к платформам электронной коммерции из-за удобства, безопасности и дополнительных функций. ⁷ Доля онлайн-продаж на модном рынке выросла с 25,5% в 2019 году до 31,6% в ²⁰²⁰ году.6

В то же время все больше внимания уделяется повышению устойчивости производства одежды, чтобы помочь Австралии выполнить свои обязательства по обеспечению соответствия целям ООН в области устойчивого развития (ЦУР) к 2030 году ^{. 3}

Также возобновилась поддержка отечественных австралийских модных брендов, учитывая важную роль, которую швейная промышленность играет в обеспечении рабочих мест, особенно для женской рабочей силы.

Австралийская текстильная промышленность также лоббирует правительство, чтобы оно удовлетворяло свои потребности в закупках одежды, закупая ее только у местных предприятий. ³

Статистика моды Австралии и размер рынка

Несмотря на проблемы, вызванные COVID-19, ожидается, что австралийская индустрия моды в ближайшие годы восстановится и будет расти благодаря увеличению размера рынка.

По прогнозам, выручка на рынке моды в 2023 году достигнет $10,97 млрд, хотя стоит отметить, что более высокий интерес, вероятно, повлияет на краткосрочные прогнозы. Насколько они это делают, еще предстоит увидеть.

Однако по мере стабилизации экономической ситуации после 2024 года ожидается, что в этом секторе будет наблюдаться дальнейший рост, причем некоторые прогнозы предполагают, что совокупный годовой темп роста (CAGR) составит 11,54% до 2027 года ^{. 6}

Австралийский рынок моды разнообразен и динамичен, предлагая широкий спектр продуктов, брендов и стилей для удовлетворения различных потребительских сегментов и предпочтений. Самыми популярными товарными категориями на рынке являются одежда (6,76 млрд долларов), обувь (1,67 млрд долларов), сумки и аксессуары для одежды (370 млн долларов), а также ювелирные изделия и часы (280 млн долларов). ⁶

Рынок одежды делится на три сегмента – женская одежда, мужская одежда и детская одежда. Из этих трех сегментов женская одежда является, безусловно, самым крупным сегментом . ⁸

Ведущие бренды на австралийском рынке моды включают Cotton On Group, H&M Group, Zara Group, Uniqlo Group, The Just Group и Premier Investments.

Ключевые тенденции и особенности 2024 года

Глядя на некоторые ключевые тенденции и особенности, которые будут формировать австралийскую индустрию моды в 2024 году, мы можем увидеть растущий акцент на таких областях, как устойчивое развитие и персонализация.

Устойчивая мода

Ежегодно Австралия выбрасывает на свалку около 800 000 тонн текстиля. ³ Потребители все больше осознают и обеспокоены экологическими и социальными последствиями своего выбора моды, включая выбросы углекислого газа, потребление воды, образование отходов, трудовые права и благополучие животных.

В результате потребители ищут этические, экологически чистые и прозрачные бренды, предлагающие продукцию, изготовленную из органических, переработанных или биоразлагаемых материалов. Они также ищут бренды, которые используют возобновляемые источники энергии, имеют минимальную упаковку, поддерживают практику справедливой торговли и вносят вклад в социальные дела. ⁹

Персонализация

Потребители теперь желают более персонализированных и уникальных продуктов, отражающих их индивидуальность, стиль, настроение и случай. Это отражается в повороте к так называемой массовой настройке , когда продукты массового производства настраиваются в соответствии со спецификациями клиента. ¹⁰

Массовая индивидуализация также имеет дополнительное преимущество, заключающееся в решении проблемы перепроизводства и потерь , от которых страдает швейная промышленность. ¹¹ Однако недостатком этой тенденции является то, что она увеличивает время производственного цикла.

Оцифровка

Потребители все чаще используют цифровые каналы и устройства для покупки модных товаров, а также для открытия, исследования, сравнения и обмена своим опытом в сфере моды. Онлайн-платформы, такие как веб-сайты, приложения, социальные сети, блоги, подкасты, видео, интернет-магазины и влиятельные лица, стали важными источниками информации, вдохновения, развлечений и образования.

Технологические достижения, такие как дополненная реальность (AR), виртуальная реальность (VR), искусственный интеллект (ИИ) и блокчейн, улучшают качество покупок в Интернете. Потребители теперь могут виртуально примерять продукты, получать персональные предложения, проверять подлинность продуктов и отслеживать происхождение продуктов . ¹²

Прогноз рынка моды и одежды на 2024 год и последующий период

Ожидается, что рынок моды и одежды в Австралии столкнется с некоторыми проблемами в ближайшие месяцы, но ожидается, что в 2024 году он продолжит расти.

Факторов влияния множество: от высоких процентных ставок и изменения поведения и ожиданий потребителей до последствий пандемии COVID-19, а также инноваций и конкуренции между игроками отрасли.

Вот несколько возможных сценариев и возможностей для доли рынка моды и одежды в 2024 году:

Отскок

Ближайшие перспективы для рынка моды и одежды туманны, поскольку ожидалось, что он станет свидетелем устойчивого восстановления после медленного роста в предыдущие годы.

Ожидалось, что сдерживаемый спрос на модную продукцию, особенно на праздничную одежду, официальную одежду и одежду для путешествий, проявит себя в виде увеличения продаж в 2023 году. Однако сейчас этот прогноз находится под вопросом, поскольку весь сектор розничной торговли сократится. на -0,7% в течение 2023 календарного года, а затем восстановится в 2024 году2 ^.

Тем не менее, меры государственного стимулирования, такие как снижение налогов и расходы на инфраструктуру, должны помочь ускорить экономический рост и занятость. Кроме того, меры правительства штата по закупкам униформы и средств индивидуальной защиты (СИЗ) на местном уровне, вероятно, еще больше обеспечат долгосрочный стимул для австралийского текстильного сектора. ¹³

Устойчивая мода и циркулярная экономика

Рынок станет свидетелем перехода к более устойчивым и замкнутым практикам, поскольку потребители будут требовать этических и экологически чистых продуктов, а не гоняться за тенденциями быстрой моды.

Ежегодно Австралия выбрасывает на свалку 93% производимого ею текстиля. ³ Учитывая приверженность Австралии достижению чистой углеродной нейтральности, потребители будут требовать более экологичную одежду.

Бренды будут внедрять устойчивые бизнес-модели моды, уделяя особое внимание возобновляемым материалам и источникам энергии, сокращению отходов и выбросов, а также улучшению условий труда и благополучия животных.

С другой стороны, покупатели также, скорее всего, будут придерживаться устойчивого поведения в сфере модного потребления, например, покупать меньше, но более качественных товаров. Таким образом, вероятно, можно увидеть тенденцию, когда все больше потребителей все больше готовы платить больше за продукты, которые производятся экологически устойчивым образом. ¹¹

Каналы онлайн-продаж будут продолжать расти

Каналы онлайн-продаж продолжат расти за счет обычных ритейлеров в 2024 году . Ожидается, что к 2026 году на долю интернет-магазинов будет приходиться 46% всех продаж одежды в Австралии, в то время как продажи в обычных универмагах будут продолжать снижаться. ¹⁴

Как и в прошлом, женщины будут лидировать в этой тенденции, а женская одежда лидирует в онлайн-продажах среди всех категорий.

Растущая конкуренция между традиционными ритейлерами и интернет-магазинами также может повлиять на размер прибыли. Прогнозируется, что в 2023 году прибыль в секторе розничной торговли одеждой Австралии снизится на 4,9% ^15.

Последние мысли

Индустрия одежды и моды вносит значительный вклад в экономику Австралии, в ней занято больше австралийцев, чем в горнодобывающем или коммунальном секторах. ³ Ожидается, что отрасль оправится от неудач, с которыми она столкнулась в последние годы и сейчас, и будет расти, адаптируясь к меняющимся потребительским предпочтениям и устойчивым модным тенденциям.

Ожидается, что этот рост откроет возможности для партнерского маркетинга, поскольку бренды и потребители все чаще используют платформы и каналы электронной коммерции как для поиска продуктов, так и для их покупки.

Партнерский маркетинг может помочь брендам модной одежды и одежды расширить свое присутствие, увеличить трафик, продажи и лояльность клиентов, одновременно предоставляя потребителям ценную информацию и вдохновение. Для тех, кто хочет понять, как электронная коммерция и партнерский маркетинг могут использоваться для увеличения доходов в процветающей экономике авторов, мы создали это удобное руководство по электронной коммерции и партнерскому маркетингу . ¹⁶

Commission Factory — крупнейшая партнерская платформа в процветающем Азиатско-Тихоокеанском регионе, объединяющая более 800 ведущих мировых брендов с лучшими создателями контента и влиятельными лицами социальных сетей в своих целевых нишах.

Свяжитесь с командой Commission Factory , чтобы узнать больше о том, как мы помогаем брендам создавать и развивать свои стратегии партнерского маркетинга.

Источники

1. Процентная ставка в Австралии - Данные на 2023 год - 1990-2022 Исторические - Прогноз на 2024 год - Календарь
2. Прогнозы Deloitte Access Economics в сфере розничной торговли: наступила рецессия в розничной торговле
3. От фермы до линии фронта | Австралийский совет моды
4. Одежда - Австралия | Статистика
5. От высокой моды к высокой видимости: экономический вклад австралийской индустрии моды и текстильной промышленности | Эрнст и Янг
6. Мода Австралии | Статистика
7. Основная статистика электронной коммерции и онлайн-покупок в Австралии в 2023 году | Комиссионный завод
8. Размер рынка одежды Австралии и анализ тенденций по категориям | Глобальные данные
9. Быстрая мода | Очистка
10. Как искусственный интеллект и массовая индивидуализация могут изменить индустрию моды | Форбс
11. Массовая кастомизация может сделать моду более устойчивой, если покупатели будут готовы этого ждать | Новости Калифорнийского университета в Риверсайде
12. Тенденции цифровых медиа 2022, 16-е издание: На пути к метавселенной | Делойт
13. Руководство по покупке униформы и средств индивидуальной защиты | Правительство Виктории
14. Рынок моды Австралии: размер, конкуренты и области роста | мойNZTE
15. Розничная торговля одеждой в Австралии | Ибис Мир
16. Электронная коммерция и партнерский маркетинг: в чем разница | Комиссионный завод