Объяснение SEO для клиник по лечению бесплодия

SEO является особенно важным маркетинговым каналом для клиник ЭКО и клиник по лечению бесплодия.

Пациенты обычно предпочитают конфиденциальность выполнения поиска в Google, а не расспросы о рекомендациях или информации в социальных сетях, что делает органический поиск особенно важным во время путешествия пациента.

Независимо от того, явно ли они ищут ближайшую клинику по лечению бесплодия или задают вопросы об ЭКО, Google особенно важен для пар, которые хотят зачать ребенка, не сообщая о своих усилиях.

В этой статье я собираюсь предоставить всесторонний обзор того, что входит в SEO для клиник по лечению бесплодия — к концу вы должны иметь хорошее представление о том, что входит в SEO и что вам нужно, чтобы ваша SEO-компания сделала, успеха для вашего маркетинга.

Если вы хотите назначить время с кем-то из Sagapixel для обсуждения SEO для вашей клиники по лечению бесплодия, вы можете сделать это, нажав здесь.

Что такое SEO для клиник по лечению бесплодия?

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика цифрового маркетинга, направленная на оптимизацию вашего веб-сайта и его контента, чтобы он помогал привлекать более квалифицированных потенциальных клиентов через поисковые системы.

Оптимизированный веб-сайт позволит вам продолжать развивать свою практику на долгие годы.

Как оптимизировать видимость поиска для вашего веб-сайта клиники по лечению бесплодия

С целенаправленной стратегией для вашей клиники по лечению бесплодия вы сможете встречаться с потенциальными парами там, где они ищут, и увеличить количество консультаций, поступающих из органического поиска. Но без определения приоритетов правильных стратегий вы можете выполнять большой объем работы, не видя результатов.

Стратегия SEO состоит из трех столпов, будь то ваша клиника по лечению бесплодия или любой бизнес с веб-сайтом.

1. Убедитесь, что Google может оптимально сканировать и индексировать ваш сайт

При неправильном техническом SEO вы можете помешать Google добраться до вашего сайта или проиндексировать его в результатах поиска. Вы не построите дом без прочного фундамента, и вы можете думать о том, что Google сканирует + индексирует ваш веб-сайт как основу вашего веб-сайта.

Сканирование – это процесс, когда робот Googlebot посещает ваш веб-сайт и сканирует (читает) ваши веб-страницы, чтобы понять их содержание. Сканер поисковой системы должен посетить ваш веб-сайт, просканировать ваши страницы и определить ценность вашего контента.

Есть несколько элементов, которые необходимо проверить, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт доступен и сканируется поисковой системой. Двумя наиболее важными являются директивы файла robots.txt и теги noindex на уровне страницы.

Ваш robots.txt должен выглядеть примерно так. Убедитесь, что для страниц или категорий, которые вы хотели бы индексировать в Google, нет запрещенных или неиндексируемых страниц.

Вы можете проверить, не блокирует ли ваш файл robots.txt важные страницы, с помощью Google Search Console или средства проверки и тестирования Robots.txt для технического SEO.

2. Максимизируйте релевантность вашего контента поисковым запросам ваших клиентов

Второй столп SEO, как правило, находится в центре внимания SEO-работы, которую мы проводим для наших клиник по лечению бесплодия, — максимизация актуальности контента на вашем веб-сайте для потенциальных клиентов.

Если ваши страницы ранжируются по ключевым словам, но не конвертируются, возможно, вы ориентируетесь на неправильные ключевые слова. Мы называем это намерением поиска, и очень важно убедиться, что веб-сайт вашей клиники не станет хранилищем «исследований».

Подавляющее большинство поисковых запросов приходится на ключевые слова с длинным хвостом. Эти термины имеют намерение приблизиться к конверсии, что в конечном итоге приведет к большему количеству регистраций пациентов. В частности, для страниц лечения и сообщений в блогах эти ключевые слова с длинным хвостом жизненно важны.

3. Максимизируйте авторитет вашего сайта

Теперь, когда вы понимаете важность технического состояния вашего веб-сайта и ключевых слов, на которые вы ориентируетесь, следующей областью, которую необходимо понять, является авторитет. Вот как ваш веб-сайт просматривается среди других веб-сайтов клиник по лечению бесплодия.

Хотя Google не предоставляет осязаемой метрики авторитета, мы понимаем это как EEAT (Опыт, Экспертиза, Авторитет, Надежность). Поскольку клиники по лечению бесплодия влияют на «будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность пользователей», Google относит их к категории «Ваши деньги, ваша жизнь» (YMYL). Это отдельная категория, в которой ожидается, что веб-сайты будут поддерживать стандарты высокого качества контента и предоставлять фактически точную информацию, подтвержденную наукой.

Важная стратегия, которая может повысить авторитет вашего сайта, — получение обратных ссылок. Получение ссылок из авторитетных источников поможет укрепить доверие к вашему веб-сайту и авторитетному источнику.

Позаботьтесь о том, откуда вы получаете свои ссылки, потому что не все обратные ссылки создаются одинаково. Если научный журнал ссылается на ваш сайт, это гораздо более сильный сигнал для поисковой системы, чем мамин блог. Кроме того, веб-сайт, который ссылается на сомнительные веб-сайты или тысячи других сайтов, не пользующихся хорошей репутацией, может на самом деле подорвать ваш авторитет в поисковой системе.

Зачем выполнять SEO для клиник по лечению бесплодия?

Теперь, когда у вас есть понимание того, что включает в себя комплексная стратегия поисковой оптимизации, вам может быть интересно, может ли SEO на самом деле привлечь больше потенциальных клиентов в вашу клинику по лечению бесплодия.

В отрасли, где устные рекомендации парам менее вероятны, предоставление этим потенциальным пациентам всей информации, которую им необходимо знать, чтобы доверять вашей клинике и записаться на консультацию. Пары предпочитают проводить исследования наедине, не выходя из дома.

Именно здесь комплексная стратегия SEO может помочь вам понять, какой контент вы должны публиковать на своем веб-сайте.

По нашему опыту работы в сфере здравоохранения мы убедились, что предоставление обширной информации и ответы на эти исследовательские вопросы могут значительно увеличить количество консультаций на вашем веб-сайте.

Как использовать SEO для вашей клиники по лечению бесплодия

SEO для клиник по лечению бесплодия включает в себя создание и оптимизацию контента больше, чем другие отрасли, из-за обширных исследований, которые потенциальные пациенты проводят, прежде чем выбрать лучшую клинику для своих нужд.

Знайте свою целевую аудиторию

Выбор правильных ключевых слов для таргетинга требует глубокого понимания вашей целевой аудитории и ее болевых точек. Имея устоявшуюся клинику по лечению бесплодия, вы должны понимать, кто ваш идеальный пациент, и их общие болевые точки.

Вы специализируетесь на определенных методах лечения яйцеклеток, оплодотворении или построении семьи ЛГБТК? Это хорошие отправные точки, чтобы начать понимать болевые точки, связанные с вашими специальностями.

Вам нужно будет использовать это понимание, чтобы эффективно работать с потенциальными пациентами.

Конкурентный анализ

Следующим шагом в использовании SEO для вашей клиники по лечению бесплодия является проведение конкурентного анализа и исследований. Это включает в себя изучение того, на что ваши конкуренты в настоящее время ориентируются на своих страницах услуг, и понимание того, по чему они ранжируются.

Конкурентный анализ страниц услуг включает в себя просмотр веб-сайтов ваших конкурентов на страницах, которые у них есть, которых у вас может не быть. Если у вашего конкурента есть специальная страница для лечения, которое вы предлагаете, но нет страницы, для которой вы можете немедленно сосредоточиться!

Мы проводим конкурентное исследование ключевых слов, используя обозреватель сайтов и инструменты для поиска пробелов в контенте от Ahrefs. Это позволяет нам увидеть, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, и сравнить их с веб-сайтом вашей клиники. Используя это, мы можем предоставить рекомендации по оптимизации контента, которые должны быть сделаны, чтобы опередить ваших конкурентов.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов включает в себя определение ключевых слов, наиболее релевантных содержанию страницы, а не только тех, которые имеют наибольшее количество поисковых запросов.

Ключевые слова: фертильность/ ЭКО

Благодаря нашему опыту работы в сфере здравоохранения, мы смогли изменить стратегии ключевых слов для веб-сайтов клиентов, что привело к повышению рейтинга и увеличению количества консультаций с пациентами.

Ниже приведен примерный список некоторых основных ключевых слов клиники бесплодия/ЭКО, которые могут оказаться эффективными для вашего веб-сайта:

• Внутриматочная инсеминация
• Экстракорпоральное оплодотворение
• Замораживание яйцеклеток для фертильности
• Гестационное суррогатное материнство (суррогатное материнство)
• Лечение мужского бесплодия
• Лечение бесплодия ИКСИ

( Пример списка ключевых слов из Ahrefs )

Создание стратегии блога — еще одна тактика, которая поможет вашей практике увеличить EEAT и органический трафик, что может привести к более терпеливым консультациям. Отвечая на вопросы, ответы на которые ищет ваша целевая аудитория, вы повышаете осведомленность о своей клинике и повышаете вероятность того, что они выберут вашу клинику, когда решат, что готовы.

Распространенная стратегия блога состоит в том, чтобы отвечать на вопросы более подробно, чем вы можете на своих служебных страницах. Это также дает вам хорошее место для внутренних ссылок на страницы ваших услуг.

результаты поиска

Теперь, когда вы определили ключевые слова для эффективного нацеливания на потенциальных пациентов, вам нужно выполнить поиск, чтобы убедиться, что вы ориентируетесь на правильное намерение поиска.

Вы можете искать целевые ключевые слова и анализировать типы результатов. Если ваша страница сильно отличается от типов страниц, которые вы видите в этих результатах, это хороший признак того, что у вас неправильное намерение поиска.

Например, наличие служебной страницы в списке большинства блогов или страниц, посвященных исследованиям, означает, что пользователь, который попадет на эти страницы, ищет что-то другое.

Поиск по запросу «варианты лечения бесплодия в клинике» возвращает следующие результаты.

( Результаты поиска с плагином Ahrefs, отображающие конкурентные показатели )

Вы также захотите посмотреть на типы веб-сайтов, которые ранжируются для этого поиска, чтобы определить вероятность того, что веб-сайт вашей клиники сможет ранжироваться. Крайне маловероятно, что вы сможете превзойти Mayo Clinic и Planned Parenthood по большинству запросов, особенно по более общим вопросам, основанным на исследованиях.

Оптимизация страницы веб-сайта вашей клиники по лечению бесплодия

Теперь, когда вы определили правильные ключевые слова для таргетинга и цель поиска, стоящую за ними, вы захотите начать рассматривать, как вы можете повысить эффективность своего веб-сайта, выполнив оптимизацию на странице.

Оптимизируйте свои основные страницы лечения/услуг

Страницы на вашем веб-сайте, посвященные процедурам, которые вы выполняете, или услугам, которые вы предоставляете, будут для вас самыми важными. Они будут привлекать больше всего трафика и, в конечном счете, консультаций.

Тег заголовка и заголовки являются двумя наиболее важными элементами ваших страниц лечения/услуг. Эти элементы помогают сканерам поисковых систем и пользователям лучше понять, чего они могут ожидать от вашей страницы.

Создавайте страницы, ориентированные на окружающие местоположения

Поскольку ваша клиника имеет физическое местонахождение, оптимизация вашего веб-сайта для поиска с целью захвата географически релевантных запросов может улучшить ваше присутствие в поиске или разрушить его.

Без географически оптимизированного присутствия вы можете получать большую часть своего трафика от пользователей из другой страны или без намерения посетить вашу клинику.

Кто-то, кто добавляет географическое местоположение к поиску, намного ближе к конверсии, чем кто-то, кто выполняет информационный поиск. Скорее всего, они находятся на стадии оценки клиники/вариантов лечения в своем районе.

Создание страниц, ориентированных на места, в которых у вас есть офис, имеет решающее значение. Но также создание страниц для окружающих областей, которые вы обслуживаете, может увеличить географический охват вашего рейтинга в органическом поиске.

(Примеры местоположений и областей, которые мы обслуживаем, ссылки: https://www.sbivf.com/locations/)

Также важно ранжирование в локальном пакете карт. Этот специальный результат поиска занимает место выше обычных результатов заголовка и метаописания и дает вашей клинике еще один шанс выделиться среди конкурентов.

Оптимизируйте архитектуру вашего сайта с помощью внутренних ссылок

Архитектура вашего веб-сайта и то, как вы ссылаетесь на страницы, имеют решающее значение для распределения капитала между вашими наиболее важными страницами. Это еще один сигнал, который вы можете отправить поисковой системе о том, что конкретная страница важна и что вы хотите, чтобы ее находили искатели.

Без надлежащих внутренних ссылок ваш сайт не будет правильно распределять капитал, что может снизить шансы на то, что ваши страницы будут занимать высокие позиции в результатах поиска.

Внутренние ссылки предоставляют поисковым роботам пути для обнаружения дополнительных страниц и установления связей между связанными страницами. Важным элементом внутренних ссылок является текст привязки, который вы предоставляете. Якорный текст должен использоваться для объяснения того, что находится на странице, на которую вы ссылаетесь. В идеале это включает ваши целевые ключевые слова.

Разработайте стратегию получения обратных ссылок

Обратные ссылки по-прежнему имеют решающее значение для создания EEAT для вашего веб-сайта и помогают вашим страницам занимать конкурентоспособные позиции в результатах поиска.

Чем авторитетнее сайт, который ссылается на вашу клинику, тем больший вес он имеет в поисковой системе. Например, ссылка из медицинского журнала принесет больше пользы, чем ссылка из местного блога. Вы должны избегать любых источников, не имеющих хорошей репутации, так как они могут повредить вашему поисковому рейтингу.

Способы получения обратных ссылок постоянно развиваются. Из нашего опыта работы в сфере здравоохранения мы знаем несколько эффективных тактик, которые помогают клиникам получать обратные ссылки. Эти стратегии включают в себя: гостевой постинг и цифровой PR. Эти две стратегии включают в себя охват и требуют некоторых связей в отрасли, чтобы заработать ссылки.

Самая эффективная тактика, которую мы нашли для получения обратных ссылок для веб-сайта клиники, — это создание магнитов ссылок. Это оригинальные материалы, публикуемые на вашем веб-сайте, в которых обсуждаются своевременные и актуальные темы в сфере фертильности/ЭКО.

Предоставляя полезную информацию, такую ​​как статистика по конкретным методам лечения, которые другие пользователи считают полезными, вы можете получить обратные ссылки без проведения информационно-разъяснительной работы (часто это самая трудоемкая часть стратегии обратных ссылок).

Техническое SEO

После определения необходимых оптимизаций на странице вы не можете игнорировать техническое состояние вашего веб-сайта. Это в конечном итоге определит, как ваш сайт просматривается и сканируется поисковой системой.

Без надежной технической базы ваш сайт не будет найден поисковыми роботами, и ресурсы не будут эффективно распределены между вашими наиболее важными страницами.

Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

Подавляющее большинство поисковых запросов осуществляется с мобильных устройств. Это означает, что ваш веб-сайт должен правильно функционировать и отображаться на мобильных устройствах, а не только на ноутбуках и настольных компьютерах.

Вы можете проверить, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств, с помощью Google Mobile-Friendly Test.

Оптимизация, направленная на то, чтобы сделать ваш веб-сайт удобным для мобильных устройств, может включать изменение размера изображений, изменение расстояния между кнопками или интерактивными элементами, а также введение аккордеонов, которые уменьшают объем пространства, занимаемого определенными разделами, пока пользователь не расширит их.

Скорость сайта

Время, необходимое для загрузки вашего веб-сайта, является одним из наиболее важных факторов, который либо удерживает пользователей на вашем сайте, либо отпугивает их. Google считает скорость страницы фактором ранжирования и используется для разрешения конфликтов между похожими сайтами. Это означает, что веб-сайт с более быстрым временем загрузки может оказаться выше в результатах поиска.

Элементы скорости страницы отражаются в основных веб-показателях Google, таких как первая задержка ввода (FID) и самая большая отрисовка контента (LCP). Вы можете просмотреть скорость своего сайта с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights. Это даст вам представление о областях, которые вы можете улучшить, чтобы сократить время загрузки страницы.

Локальное SEO: привлекайте потенциальных клиентов рядом с вашим бизнесом

Как упоминалось ранее, присутствие вашей клиники в локальном поиске может быть разницей между постоянным бронированием консультаций пациентов. Благодаря оптимизированному локальному SEO-присутствию вы можете быть уверены, что приведете на свой веб-сайт больше потенциальных клиентов в пределах ваших географических целевых областей.

Бизнес-профиль Google: Ключевая поисковая выдача Недвижимость

Ваш бизнес-профиль Google может быть первым взаимодействием потенциального пациента с вашей компанией, поэтому крайне важно полностью оптимизировать ваш список. От информации о вашей клинике до категорий, которые вы включаете, каждая из них дает возможность установить доверительные отношения с искателем.

Когда пользователь выполняет поиск с помощью геомодификатора, такого как «Клиника по лечению бесплодия в Нью-Джерси», он сталкивается с «Пакетом карт». Это специальная функция результатов поиска, которая отображает компании в пределах географической области над стандартными результатами поиска.

( Пример поиска «клиника лечения бесплодия в Нью-Джерси» )

Поддерживайте постоянный доступ к сети

При просмотре информации о вашем бизнес-профиле обратите особое внимание на то, чтобы поддерживать единообразие имени, адреса и номера телефона (NAP) в вашем бизнес-профиле, веб-сайте, ссылках на каталоги, разметке схемы и профилях в социальных сетях.

Google серьезно относится к последовательности, когда речь идет об однородности информации о клинике. Так что даже сокращение «Бульвар» до «Бульвар». будет препятствовать вашей согласованности NAP.

Постоянно спрашивайте и отвечайте на отзывы

Отзывы по-прежнему являются одним из самых эффективных способов завоевать доверие у искателей и потенциальных пациентов. Рассказы из первых рук об опыте работы с вашей клиникой могут иметь значение между потенциальным пациентом, выбирающим вашу клинику, а не конкурента.

Кроме того, отзывы клиентов действительно помогают вашему бизнес-профилю занимать более высокое место в результатах поиска и, надеюсь, в пакете карт для географически релевантных поисков.

Таким образом, внедрение системы сбора отзывов пациентов может принести пользу вашему SEO.

Стратегия пересмотра может заключаться в том, чтобы администраторы напоминали пациентам, когда они покидают офис, и отправляли их по электронной почте. Однако получение отзыва — это еще не конец процесса. Убедитесь, что вы также отвечаете на отзывы ваших пациентов. Это еще один признак для потенциальных пациентов и поисковой системы, что вы активны и поддерживаете присутствие в Интернете, что является еще одним способом сигнализировать о надежности.

Понимание ваших данных Google Search Console

Google Search Console (GSC) — это один из основных способов мониторинга посещаемости веб-сайта вашей клиники. Вы можете увидеть, какие страницы получают больше всего трафика, по каким поисковым запросам они ранжируются, и сравнить производительность.

Вы можете видеть, что за последние 3 месяца у этого ресурса было 67 000 переходов на веб-сайт, 3,47 миллиона показов сайта, средний рейтинг кликов (CTR) 1,9% и средняя позиция в рейтинге 16,1. Вы можете отфильтровать эти показатели, чтобы сравнить разные периоды времени и проанализировать отдельные страницы, чтобы оценить их эффективность.

Вы также можете использовать Google Search Console (GSC) для измерения опыта страницы вашего веб-сайта с помощью Core Web Vitals и Mobile Usability.

KPI для SEO клиники репродуктивного здоровья

Наиболее важным ключевым показателем эффективности для измерения успеха SEO веб-сайта вашей клиники по лечению бесплодия являются клики. Это говорит вам, сколько искателей посетили определенную страницу и какое ключевое слово они искали, чтобы найти веб-сайт вашей клиники.

Показы расскажут вам, сколько пользователей видели ваш сайт за определенный период времени. Хотя страница с большим количеством показов, но низким количеством кликов, менее важна, чем клики, это признак того, что страница, вероятно, не соответствует намерениям пользователя.

Рейтинг кликов и средняя позиция — это показатели, за которыми вы можете следить, но их лучше всего использовать, чтобы определить, когда вам может понадобиться более внимательно изучить повторную оптимизацию страницы, если она уменьшилась.

Sagapixel предлагает комплексную стратегию цифрового маркетинга для клиник по лечению бесплодия

Есть много факторов, которые составляют комплексную стратегию SEO. Поэтому крайне важно, чтобы вы не только понимали эти концепции, но и имели опыт их реализации. Без знаний и опыта вы можете потратить уйму времени на SEO-оптимизацию, что не приведет к повышению рейтинга.

Sagapixel — SEO-агентство с полным спектром услуг, имеющее опыт реализации стратегий поисковой оптимизации в сфере здравоохранения в США и Европе. От правильного таргетинга ключевых слов до улучшения вашего присутствия в локальном поиске и технического состояния сайта, мы можем помочь вам продолжить запись на консультации пациентов.

Запланируйте звонок с нашей командой SEO, чтобы понять, как комплексная стратегия может принести пользу вашей клинике.

Эта статья была написана Мэттом Вернотом и Фрэнком Оливо.