Наконец-то появился простой способ создавать и управлять SKAG

Группы объявлений с одним ключевым словом, или SKAG, – это стратегия AdWords, в которой одно ключевое слово помещается в каждую из групп объявлений вашей кампании. SKAG дают маркетологам PPC больший контроль над повышением рейтинга кликов, управлением ставками и достижением высоких показателей качества.

Тем не менее, многие учетные записи AdWords создаются в соответствии со структурой веб-сайта компании и содержат до 20 ключевых слов в каждой группе объявлений. Почему SKAG не стали более популярными? Google не поддерживает их явно, поэтому люди не сталкиваются с этой стратегией, когда впервые изучают AdWords. На самом деле руководство по 20 ключевым словам на группу объявлений исходит от самого Google.

Этот совет может указать начинающим маркетологам PPC направление, которое лишает их преимуществ групп объявлений с одним ключевым словом. В этом посте мы расскажем об этих преимуществах и самом быстром способе создания SKAG, который мы разработали здесь, в Оптмызре.

Основные преимущества групп объявлений с одним ключевым словом

1. Более высокие CTR
2. Лучшие показатели качества.
3. Более простое управление ставками.
4. Более высокие рейтинги, более низкие затраты.

Давайте более подробно рассмотрим, как SKAG создают каждое преимущество.

1. Рейтинг кликов

Мы знаем, что объявления, соответствующие поисковым запросам, с большей вероятностью принесут клики, которые повышают эффективность PPC. Группы объявлений с несколькими ключевыми словами делают такое совпадение менее вероятным, поскольку одно объявление может показываться по нескольким ключевым словам. Чем чаще это происходит, тем больше кликов вы рискуете потерять из-за менее релевантной рекламы. Структура группы объявлений с одним ключевым словом гарантирует, что вы будете показывать объявления, точно соответствующие тому, что хочет найти пользователь, особенно при использовании SKAG и точного соответствия, что делает ваше объявление более релевантным и с большей вероятностью получит клики.

2. Показатели качества

Показатель качества — это способ Google показать, насколько хорошо ваше объявление работает на аукционе AdWords. Показатели качества основаны на опыте вашей целевой страницы, релевантности вашего объявления и вероятности получения кликов. SKAG напрямую делает рекламу более релевантной ключевым словам, что, в свою очередь, обеспечивает более высокий ожидаемый рейтинг кликов. Оба сигнала сообщают AdWords, что у вас отличное объявление, которое заслуживает более высокого показателя качества .

3. Управление ставками

AdWords позволяет корректировать ставки на основе демографических данных и поведения пользователей на уровне _ группы объявлений _ , что является важной частью оптимизации кампаний. Но мы не можем корректировать ставки для этих факторов на уровне _ ключевого слова _ . Введите группы объявлений с одним ключевым словом. Корректировка демографических данных и поведения в SKAG становится корректировкой ставок на основе ключевых слов, когда в группе объявлений есть только одно ключевое слово.

4. Рейтинги, стоимость

Каждое из этих преимуществ — более высокие CTR, лучшие показатели качества, более детальный контроль — в совокупности обеспечивают более высокие места размещения объявлений и меньшие затраты. Группы объявлений с одним ключевым словом — лучший способ достичь всех трех целей одновременно и дать вашей PPC-кампании преимущество над конкурентами, проводящими менее сложные кампании.

Простой способ настройки SKAG

Если группы объявлений с одним ключевым словом так хороши, почему их не использует больше людей? Большинство специалистов по контекстной рекламе говорят, что у них нет времени на создание отдельных групп объявлений для кампаний с сотнями или тысячами ключевых слов. Обычный совет — создавать их постепенно в своей учетной записи. Но это требует времени — времени, когда ваши объявления не раскрывают свой максимальный потенциал.

Самый простой способ настроить группы объявлений с одним ключевым словом — использовать инструмент Keyword Lasso в Optmyzr. Keyword Lasso автоматически находит новые ключевые слова и реализует их в структуре группы объявлений с одним ключевым словом.

Шаг 1. Выберите кампании и диапазон дат, которые вы хотите проанализировать с помощью лассо. Вы можете включить Турбо-режим, чтобы удалить порог данных и увидеть все поисковые запросы, которые получили трафик, даже если некоторые из них не имеют достаточно данных для нашей системы, чтобы идентифицировать их как статистически релевантные.

Шаг 2. Определите стратегию, по которой вы хотите получить рекомендации, и то, как инструмент будет фильтровать предлагаемые ключевые слова. Вы можете просмотреть рекомендации, основанные на поисковых запросах с самым высоким CTR, наибольшим количеством конверсий или на основе пользовательской метрики, такой как порог показов или стоимость. Вы также можете просмотреть лучшие предложения на основе алгоритма Optmyzr.

Шаг 3. Выберите показатели, которые вы хотите просмотреть в отчете Keyword Lasso, или найдите конкретные предложения, если у вас много рекомендаций.

Шаг 4. Выберите рекомендуемые ключевые слова, для которых вы хотите создать SKAG, и выберите тип их соответствия. Обратите внимание, что вы можете добавить одно и то же ключевое слово в несколько типов соответствия, и для каждого типа соответствия будет создана отдельная группа объявлений. Вы также можете добавить предложения в качестве минус-слов.

Шаг 5 : Выберите «Создать SKAG» и выберите кампанию, в которую нужно добавить SKAG. Вам будет предложено создать шаблон имени группы объявлений. Для простоты мы предлагаем называть группы объявлений по ключевому слову. После нажатия кнопки «Применить» ваши рекомендуемые условия поиска теперь загружаются как SKAG!

Теперь, когда ваши SKAG запущены, вы можете запускать другие оптимизации в один клик, такие как корректировка ставок или A/B-тестирование в ваших поисковых, медийных и торговых кампаниях.

Работа с другими структурами

Я поклонник структуры кампании альфа-бета, придуманной Дэвидом Родницким. Методология альфа-бета использует широкое соответствие для выявления наиболее эффективных ключевых слов (бета-версия) и кампании с точным соответствием, чтобы использовать их для максимальной эффективности (альфа-версия). Структуры Альфа-бета и СКАГ не конкурируют друг с другом. На самом деле, SKAG — отличная стратегия для ваших альфа-бета-кампаний.

Альфа-бета — это отличный способ получить представление о ежедневных изменениях эффективности и оптимизировать бюджет для альфа-кампаний, которые генерируют конверсии. Группы объявлений с одним ключевым словом отлично работают в альфа-бета-структуре, поскольку они изолируют эффективность группы объявлений и ключевых слов. Часто при использовании групп объявлений с несколькими ключевыми словами решения принимаются на уровне группы объявлений без четкого понимания того, какие объявления лучше всего работают с какими ключевыми словами. SKAG вносят ясность в альфа-бета-подход.

Подождите… как насчет тестирования?

Тестирование является важной частью успеха AdWords, независимо от того, как вы структурируете свои учетные записи. Наличие нескольких объявлений для A/B-тестирования в группе объявлений не нарушит вашу стратегию SKAG. Он предлагает те же преимущества, что и A/B-тестирование, если бы у вас было несколько ключевых слов в одной группе объявлений.

Согласование между объявлениями и ключевыми словами открывает другие возможности тестирования. Ранее мы упоминали, что SKAG позволяют вам де-факто изменять ставки на уровне ключевых слов для устройств и местоположений. Оба варианта можно протестировать с помощью SKAG, поэтому вы не только вносите изменения, но и проверяете, как они работают на уровне ключевых слов.

Для маркетологов с оплатой за клик, которые создают новую учетную запись платного поиска или хотят вывести существующую учетную запись на новый уровень, группы объявлений с одним ключевым словом предлагают отличный путь к успеху. Они позволяют добиться лучшего соответствия между объявлениями и поисковыми запросами, что приводит к более высоким показателям качества и большему количеству возможностей для тестирования и оптимизации.