Овладение пятью столпами SEO — раскройте свой успех

Многие считают SEO невероятно сложной темой. Я здесь, чтобы сказать вам, что это не так. Я считаю, что это невероятно просто. Пока вы придерживаетесь «пяти столпов» SEO.

В этой статье я расскажу больше об этих пяти столпах и о том, как мы использовали их для увеличения нашего ежемесячного органического трафика на 96% с начала года.

В сети много информации о пяти столпах SEO. Я здесь сегодня, чтобы высказать свое мнение, занимаясь SEO более 8 лет.

Этот совет будет немного отличаться от других статей на эту тему, но я искренне верю, что правильное выполнение этих вещей позволит вам улучшить органический трафик и доход, поступающий на ваш сайт.

Закладка фундамента - Техническое SEO

Да, я знаю, что не упомянул технические аспекты как один из пяти столпов SEO. Потому что я считаю, что это важнее.

Я использую метафору основ для описания технического SEO вашего веб-сайта, поскольку я искренне верю, что ваш веб-сайт не будет иметь значимых результатов в поисковой выдаче, если он не будет надежным с технической точки зрения.

Это особенно актуально для крупных сайтов с тысячами, сотнями тысяч или даже миллионами страниц. Чем больше ваш веб-сайт, тем больше внимания вам нужно уделить техническому SEO вашего веб-сайта.

карты сайта

Загрузка XML-карты сайта в Google Search Console и другие инструменты, такие как Bing Webmaster Tools, имеет решающее значение для быстрого сканирования, индексации и ранжирования ваших веб-страниц.

Карта сайта любого сайта, независимо от размера, будет регулярно сканироваться роботом Googlebot и другими ботами поисковых систем, чтобы найти новые страницы, которые он еще не нашел по внутренним ссылкам или вручную. Поэтому поддержание вашей карты сайта в актуальном состоянии с помощью программного обеспечения инструментов для веб-мастеров также имеет жизненно важное значение.

В Google Search Console вы можете сделать это через раздел «Карты сайта», который находится в ваших отчетах об индексации:

Также стоит отметить, что вы можете загружать несколько карт сайта через Google Search Console. Это не обязательно, если у вас небольшой веб-сайт, но становится гораздо полезнее, когда вы работаете над более крупным сайтом.

По мере того, как сайты становятся все больше и больше, управление краулинговым бюджетом (количество ресурсов, которые Google выделяет на сканирование определенного веб-сайта) становится все более и более важным. Если вы обнаружите, что управляете веб-сайтом с миллионами страниц, наличие нескольких файлов Sitemap — это лучший способ обеспечить эффективное сканирование ваших страниц и наиболее важные разделы и страницы вашего сайта.

Структура сайта

Обеспечение отличной структуры веб-сайта имеет решающее значение для вашего успеха как веб-сайта, большого или малого.

Здесь у вас есть реальный шанс контролировать, насколько важными Google видит различные страницы и разделы вашего веб-сайта, а также то, как пользователи перемещаются по вашему сайту, что повлияет на внутренние показатели, такие как показатель отказов и коэффициент конверсии, которые (в свою очередь) повлияют на ваш доходность сайта.

К счастью, структура вашего веб-сайта относительно проста в освоении. Перечислите наиболее важные разделы вашего веб-сайта, например:

• Домашняя страница
• Страницы категорий электронной торговли
• Лид-магниты
• Информационные страницы службы

В верхней части вашего сайта, в шапке. Google сможет прочитать это и увидеть, что вы рассматриваете эти страницы как самые важные на своем сайте, придавая этим страницам больший вес.

В нижней части вашего веб-сайта перечислите менее важные страницы, например:

• Страницы условий и положений
• Политика конфиденциальности

В нижнем колонтитуле вашего сайта. Таким образом, их по-прежнему легко найти для пользователей, которым необходимо их увидеть, но Google будет рассматривать их как меньшие страницы и не обязательно высоко ранжировать их. Можно, конечно, еще ранжировать эти страницы, но это сложнее. Поэтому добавьте страницы, которые вам не нужны для ранжирования, в нижний колонтитул вашего сайта.

Следующим шагом является обеспечение того, чтобы внутренние ссылки вашего веб-сайта были хорошо структурированы, в идеале создавая структуру «звезда и центр» для вашего веб-сайта. Метод ступицы и спицы — одна из самых популярных структур организации веб-сайта, и на то есть веские причины. Это позволит вам создавать подтемы на вашем веб-сайте, и все они будут связаны между соответствующими страницами. Это удержит ссылочный вес там, где это необходимо, упростит навигацию по вашему сайту как для пользователей, так и для поисковых систем и, надеюсь, повысит шансы вашего сайта на ранжирование по выбранным вами темам.

Цель метода ступицы и луча структуры контента состоит в том, чтобы гарантировать, что ссылочный вес не будет потрачен впустую. Конечно, вы должны ссылаться на другие страницы вашего веб-сайта, которые имеют отношение к содержанию, как стандарт, но убедитесь, что основная масса ссылок и взаимосвязь между различными темами.

У нас есть хороший пример этого с нашим контент-хабом Google Search Console. У нас есть стартовая страница «Google Search Console», на которой есть ссылки на весь контент GSC, будь то руководство по использованию GSC для исследования ключевых слов или информация о различных ошибках индексации. Каждая из этих частей будет ссылаться на центральный концентратор контента и, при необходимости, связываться между собой.

Выше приведен пример хорошей структуры веб-сайта. Вы можете увидеть ссылки заголовка главной страницы на все страницы категорий электронной коммерции. Это обеспечит максимальную ссылочную ценность этих страниц, что даст им наилучшие шансы на ранжирование.

Оно работает.

Это скриншот из Ahrefs, показывающий органический рейтинг Land of Rugs. Как вы можете видеть, они очень хорошо ранжируют свои страницы со списком продуктов, где им нужно ранжироваться, чтобы получить максимальный трафик на эти страницы.

Скорость сайта

Наличие быстрого веб-сайта имеет решающее значение. Согласно статье 2023 года от Blogging Wizard, веб-сайт, который загружается за одну секунду, может рассчитывать на получение 30,5 новых продаж на каждую 1000 посетителей. Это число падает до 16,8 продаж для веб-сайта, загрузка которого занимает две секунды. Для веб-сайта, загрузка которого занимает три секунды, число продаж падает до 10,8.

Являетесь ли вы веб-сайтом электронной коммерции или нет, скорость сайта имеет решающее значение.

Вы можете улучшить скорость своего сайта с помощью инструмента Google, Google Lighthouse. Это будет сканировать ваш сайт, как это делает бот поисковой системы, и давать вам отзывы о различных элементах, делающих ваш сайт медленнее, чем он мог бы быть.

Это отчет Lighthouse, который я только что запустил на веб-сайте SEOTesting. Как вы можете видеть, он имеет общий балл 68, поэтому есть некоторые области, которые нужно улучшить.

В основном нам нужно улучшить нашу первую отрисовку с содержанием и самую большую отрисовку с содержанием, это две вещи, которые увеличивают время загрузки нашего сайта.

Прокручивая отчет дальше вниз, мы можем увидеть, что мы можем сделать с нашим сайтом, чтобы сделать его быстрее, а также примерную экономию времени, которую мы могли бы получить, выполняя эти разные действия.

Потенциально мы могли бы ускорить наш сайт на 2,53 секунды, предоставляя изображения в форматах нового поколения. Относительно простое, но требующее времени изменение.

Этот отчет позволяет мне уверенно донести до наших разработчиков, что нужно сделать на сайте, чтобы сделать его быстрее. Это еще более важно сейчас, когда Google подтвердил, что ваши баллы Core Web Vitals являются фактором ранжирования. Не каждый день Google подтверждает различные факторы ранжирования, и это может иметь небольшой вес, но улучшение наших оценок даст нашему сайту больше шансов на ранжирование.

Мобильность

В 2023 году ваш сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств. По состоянию на август 2023 года 56,66% всего веб-трафика приходилось на мобильные устройства. Чтобы добавить контекста, в 2015 году этот показатель составлял 31,16%.

Вы можете использовать консоль поиска Google, чтобы проанализировать свой веб-сайт и выяснить, подходит ли он для мобильных устройств:

Этот отчет в GSC берет все ваши просканированные веб-страницы и позволяет узнать, есть ли у каких-либо из них проблемы с просмотром на мобильном устройстве. Как вы можете видеть на нашем скриншоте выше, у одного из них есть.

Прокручивая вниз, Google объясняет, в чем проблема:

Мы видим, что на одной из наших страниц текст слишком мал для чтения. Нам просто нужно зайти в конец этой страницы и увеличить размер текста, чтобы он был полностью читабельным. Мы также можем видеть, что некоторые интерактивные элементы расположены слишком близко друг к другу, а содержимое шире экрана. Все эти вопросы находятся на одной странице.

Этот отчет отлично подходит как для малых, так и для больших сайтов, поскольку в нем подробно рассказывается, какие страницы имеют проблемы с мобильным юзабилити, а какие нет. Он также сообщает вам, какие проблемы необходимо решить.

Столп 1 – исследование клиентов (и ключевых слов)

На этапе исследования ваших SEO-кампаний есть две важные вещи, которые вам нужны, чтобы убедиться, что ваше исследование завершено. Ваши клиенты и ключевые слова, по которым они ищут товары и услуги, отвечающие их потребностям.

Найдите своих клиентов и их потребности

Поиск ваших клиентов и того, что им нужно от бизнеса, имеет решающее значение, но, к счастью, есть несколько способов сделать это.

Не говоря уже о социальных сетях, в которых вы всегда сможете найти клиентов, есть такие сообщества, как Reddit и Quora. Эти два сайта особенно хороши для поиска идеальных клиентов. У них есть миллионы тем, поэтому вы можете найти темы, связанные с вашей бизнес-деятельностью, и начать публиковать там сообщения, а также исследовать, что нужно вашим клиентам, и актуальные темы в вашей отрасли.

Например, SEOTesting — это маркетинговая компания, поэтому мы можем искать Quora и Reddit по таким темам, как маркетинг, цифровой маркетинг, SEO и исследование ключевых слов. Мы обязательно найдем такие темы. После того, как вы нашли эти сообщества, вы можете начать изучать вопросы, которые задает ваша целевая аудитория, и планировать контент, чтобы ответить на эти вопросы и показать, как ваш продукт/услуга может помочь.

Sparktoro — еще один отличный инструмент для этого, он специализируется на том, кто ваши клиенты, о чем они говорят и, самое главное, где с ними связаться.

Вот пример нашего бизнеса. Мы знаем, что наша аудитория будет говорить о SEO-тестировании, поэтому мы включим этот термин в Sparktoro.

Теперь мы можем видеть, как выглядит наша аудитория (названия в их должностных ролях), мы можем видеть, какие хэштеги они часто используют, и мы можем видеть, какие фразы они часто используют:

Мы также можем увидеть, за какими социальными аккаунтами они чаще всего следят, какие веб-сайты они посещают чаще всего, и некоторые скрытые жемчужины для каждой категории:

Наконец, мы можем увидеть, что наша аудитория смотрит, слушает и читает:

Это все очень хорошая информация. Теперь мы знаем сабреддиты, в которых нам нужно быть активными, и у нас есть идеи относительно учетных записей прессы, на которые мы должны ориентироваться для функций, на какие подкасты мы должны попытаться попасть, а также какие хэштеги они используют, когда публикуют сообщения в своих социальных сетях. Счета. Все это позволит нам лучше узнать нашу аудиторию и представить им наш контент и наши решения.

Найдите свои запросы

Поиск запросов, которые люди используют для поиска компаний, подобных вашей, является еще одним важным шагом к успеху, поэтому он включен в первый столп успешной SEO-кампании. Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, и инструменты, которые вы можете использовать, чтобы упростить этот процесс:

Такие инструменты, как Google Keyword Planner и Google Autocomplete, великолепны. Вы можете начать с начального ключевого слова (например, SEO-тестирование) и найти другие связанные темы, которые ищут люди и которые имеют отношение к этому начальному запросу. Например, если мы ищем в Google «SEO-тестирование», мы можем увидеть другие связанные темы, которые ищут люди:

Мы видим, что люди ищут:

• Инструменты SEO-тестирования.
• Бесплатные инструменты для SEO-тестирования.
• Примеры SEO-тестирования.
• Расширение Chrome для помощи в SEO-тестировании.

Теперь мы можем пойти и создать контент для этих ключевых слов, чтобы охватить больше нашей целевой аудитории.

Такие инструменты, как AlsoAsked, работают аналогичным образом. Начните с исходного ключевого слова, и инструмент автоматически извлечет для вас все вопросы из инструмента Google «Люди также задают вопросы» и поместит их в легко читаемую и понятную графику:

Благодаря таким инструментам мы знаем, какие вопросы задают люди, и знаем, на какие вопросы нам нужно ответить!

Прочтите наше руководство, чтобы найти лучшие бесплатные инструменты для исследования ключевых слов.

Изучите цель ваших запросов

Также стоит отметить, что разные запросы имеют разные цели. Некоторые люди будут искать ключевые слова, чтобы найти продукты для покупки, некоторые будут искать ответ на вопрос. Намерение ключевого слова можно разбить на 4 части:

• Информационный
• Коммерческий
• Транзакционный
• Навигационный

Информационные поиски осуществляются для поиска ответов на вопросы. Например, если бы я хотел найти, за кого играл Том Брэди во время своей карьеры в НФЛ.

Коммерческий поиск выполняется для подготовки к транзакции, он позволяет искателю провести больше исследований перед покупкой. Лучшие беговые кроссовки и лучшие горные велосипеды — хорошие примеры коммерческого поиска.

Транзакционный поиск выполняется, когда кто-то хочет что-то купить. Например, если я хочу купить кроссовки Nike Air Force 1 красного цвета, я могу выполнить поиск «красные кроссовки Nike Air Force 1 на продажу» или что-то подобное.

Навигационный поиск выполняется, чтобы переместить пользователя в другое место. Они могут выполнять поиск на определенном веб-сайте, таком как «seotesting.com» или «nfl.com». В этом случае они знают, куда им нужно идти, и используют поисковую систему, чтобы добраться туда.

Понимание намерений, стоящих за каждым из целевых запросов, имеет решающее значение. Контент, который подходит для транзакционного поиска, не подходит для коммерческого или информационного поиска и т. д. Вы должны убедиться, что вы создаете контент, соответствующий поисковому запросу. Это SEO 101.

Столп 2 — Создание и распространение контента

Большинство SEO-кампаний выигрываются и проигрываются на этапе создания и распространения контента.

Конечно, вы должны создавать отличный контент, чтобы иметь шансы на ранжирование, особенно по ключевым словам с высоким трафиком в верхней части воронки, но если вы плохо распространяете свой контент, вам будет труднее получить ссылки, социальные сети. акции и другие тяги, которые помогут вашему рейтингу.

Контент-планирование

Если вы хотите создавать отличный контент, вам нужно убедиться, что он хорошо спланирован. Вы должны убедиться, что знаете, с какими частями контента вы собираетесь конкурировать, какие темы они охватывают и какие точки зрения они показывают в своем контенте.

Это то же самое, если вы планируете пост в блоге, подкаст или видео на YouTube. Вы должны быть готовы создавать контент, который лучше, чем у конкурентов. Особенно с этими ключевыми словами с высокой ценностью и высокой конверсией.

Для дополнительного ускорения вы можете планировать кластеры контента, используя такой инструмент, как Keyword Insights или другие. Подобные инструменты позволят вам загрузить большой список ключевых слов, и инструмент автоматически их сгруппирует. Затем вы будете знать, какие ключевые слова нуждаются в своем собственном контенте, а какие ключевые слова можно объединить вместе и настроить таргетинг на один фрагмент контента.

Написание контента

Написание контента, помимо надлежащего исследования, вероятно, является наиболее важным этапом SEO-кампаний. Как я упоминал ранее, если вы не будете писать отличный контент, у вашей работы будет мало шансов на ранжирование по ключевым словам, по которым ваш бизнес должен ранжироваться.

После того, как ваше исследование завершено, вам нужно написать контент, который легко читать и понимать, охватывающий все темы, которые вы нашли в своем исследовании, не изобилующий орфографическими и грамматическими ошибками, и вам необходимо убедиться, что длина контента соответствует материалам конкурентов. Если вы обнаружите, что ранжируемый контент содержит более 5000 слов по определенной теме, написание сообщения в блоге из 1000 слов или меньше может не иметь лучших шансов на конкуренцию.

В этом помогут некоторые инструменты. Онлайн-счетчики слов отлично подходят для обеспечения соответствия длины контента, многие из них также будут иметь «оценки письма», которые оценивают ваш контент по тому, насколько легко его читать и понимать. Grammarly — замечательный инструмент, который поможет вам устранить орфографические и грамматические ошибки. Вы также можете использовать инструменты перевода, если у вас есть несколько веб-сайтов на разных языках. Это отличный способ показать ваш контент большему количеству целевой аудитории.

Другие форматы контента

Как упоминалось ранее, успешная SEO-кампания состоит не только из письменного контента. Вам также необходимо включить видео и другие средства, такие как подкасты, чтобы улучшить присутствие вашего бренда (о чем мы поговорим чуть позже в этой статье).

Например, создание видео на YouTube для дополнения сообщений в блоге будет работать на нескольких уровнях.

Мы надеемся, что это улучшит ваши внутренние показатели, такие как время на странице и показатель отказов, и эти видео также помогут людям лучше понять ваш контент. Это также поможет вдали от вашего сайта. Когда эти видео загружаются на YouTube, вы полностью достигаете новой аудитории. Вы привлечете новых людей, которые могут подписаться на вас и посмотреть больше ваших видео.

Поскольку маркетинг все больше движется к «маркетингу с нулевым кликом», вам также необходимо убедиться, что вы владеете аудиторией. Именно здесь придут на помощь информационные бюллетени по электронной почте и подкасты. Конечно, вы можете использовать эти типы контента, чтобы дополнить свой письменный контент, но вы также можете использовать их для создания ценности для этой новой аудитории. Подписчики вашей электронной рассылки могут стать преданными поклонниками, и то же самое происходит с подписчиками ваших подкастов. Когда вы владеете своей аудиторией, вы можете быть уверены в успехе, даже если Google и другие поисковые системы меняются.

Межканальное распространение

После создания нескольких типов контента вам также необходимо убедиться, что вы распространяете свой контент по каналам, чтобы дать ему наилучшие шансы на успех.

Как правило, когда компания создает сообщение в блоге (например), они могут поделиться им в своих социальных сетях, попытаться создать несколько ссылок на него, а затем оставить его. Но есть так много возможностей для распространения вашего контента, которые эти компании упускают.

В следующий раз, когда вы опубликуете сообщение в блоге, попробуйте что-нибудь другое:

• Поделитесь информацией в профилях вашей компании в социальных сетях.
• Если у кого-то из ваших сотрудников есть личный бренд, поделитесь им и здесь.
• Поделитесь контентом с известными людьми в вашей отрасли.
• Поделитесь контентом в соответствующих сообществах Reddit в виде сводки.
• Для дополнительного повышения вы всегда можете спонсировать информационные бюллетени и попросить их поделиться.

Тим Стоддарт также отлично подходит для преобразования поста в блоге в 22 части контента:

• Создайте один пост в блоге.
• Превратите сообщение в блоге в три сообщения LinkedIn.
• Превратите сообщение в блоге в 8 твитов.
• Превратите твиты в короткие видеоролики для TikTok, Instagram Shorts и т. д.
• Превратите сообщение в блоге в видео на YouTube.
• Отправьте резюме сообщения в блоге в свой список адресов электронной почты.

Из одной части контента (сообщения в блоге) у вас теперь есть 22 части контента, которыми можно поделиться!

Столп 3 — Получение ссылок

Нравится вам это или нет, но ссылки по-прежнему являются основой Интернета и в большинстве случаев являются наиболее важным фактором ранжирования для большинства веб-сайтов.

Конечно, вы можете добиться успеха в SEO, не уделяя особого внимания и не активно наращивая ссылки. Но этот успех будет намного меньше, чем если бы вы потратили немного времени и денег на создание стратегии получения ссылок.

То, как компании строят ссылки, менялось с годами. Создание ссылок в 2010 году сильно отличается от построения ссылок, которое мы видим в 2023 году, и часто то, что работало в 2010 году, уже не работает.

Ниже вы найдете три моих ключевых совета, которые следует учитывать при построении ссылок для вашего бизнеса.

Нет холодного охвата

Это подход, который работал невероятно хорошо в период с 2010 по 2015 год, и в некоторой степени все еще работает сегодня, если все сделано правильно. Несмотря на это, я не сторонник холодного охвата для линкбилдинга.

Приобретение ссылок в настоящее время должно быть сосредоточено на двух вещах: Авторитет и релевантность. Вы должны создавать ссылки с соответствующих веб-сайтов, и эти веб-сайты должны быть авторитетными. Нерелевантные ссылки, по сути, теперь игнорируются Google в большинстве случаев.

Из-за этого вам необходимо развивать отношения с журналистами, другими владельцами бизнеса, внештатными авторами контента и веб-мастерами. Для построения этих отношений требуется время, но это крайне важно, чтобы вы могли создавать связи в будущем.

Это может быть базовая информация, но она актуальна даже в 2023 году. Пожалуйста, не покупайте ссылки . Это противоречит рекомендациям Google, и вы рискуете, что ваш сайт будет подвергнут ручным действиям со стороны Google.

Запросы для прессы и идейное лидерство

Один из лучших способов получить ссылки для вашего бизнеса на данный момент — это воспользоваться услугами пресс-запросов, такими как:

• ХАРО
• Помогите B2B-писателю
• ИсточникБутылка
• Источник ответа

Некоторые из них (HARO, Help a B2B Writer) можно использовать совершенно бесплатно, в то время как за использование других (Источник ответов) взимается плата.

Эти инструменты уведомляют вас о запросах от писателей и журналистов, которые ищут конкретные комментарии по темам, которые соответствуют вашей нише. Например, если вы являетесь маркетинговым агентством, вы будете получать оповещения по электронной почте, содержащие запросы прессы на контент, связанный с маркетингом. Затем вы можете ответить на эти запросы, высказать свое экспертное мнение, и вы можете обнаружить, что ваш ответ опубликован.

Это отличный способ заявить о себе на авторитетных и релевантных веб-сайтах, что поможет вам укрепить свой бренд (о чем мы поговорим позже).

Это также позволит вам стать лидером идей.

По мере роста вашего бренда все больше и больше людей будут обращаться к вам за советом. Здесь вы можете использовать свою аудиторию (через свой блог, социальные сети или информационный бюллетень по электронной почте) для публикации своих материалов. Тогда у них будет больше шансов получить ссылки, поскольку у вас есть бренд в вашей отрасли.

Столп 4 — Вовлечение пользователей и опыт

Ключевым моментом является обеспечение того, чтобы ваш веб-сайт предоставлял пользователям отличный пользовательский опыт, особенно потому, что опыт, который пользователи получают на вашем веб-сайте, будет напрямую коррелировать с вовлеченностью, которую они оказывают на ваш веб-сайт.

Метрики на сайте

Различные метрики на сайте помогут вам, как владельцу бизнеса или маркетологу, определить, насколько хорошо работает ваш сайт. Например, в GA4 у вас есть такие показатели, как:

• Вид страницы
• Прокрутить
• Начало сеанса
• Начало формы
• Отправить форму
• Нажмите

И многое другое, что поможет вам определить, какие страницы вашего сайта рабочие, а какие нет. Например, если вы просматриваете страницу с лид-магнитом (например, электронную книгу) и замечаете, что многие люди начинают заполнять форму внизу страницы, но не многие заполняют ее, это то, на что стоит обратить внимание. в.

Подобные метрики помогают конвертировать органический трафик, помогают продвигать их дальше по воронке и превращают их из визита на вершине воронки в адвоката бренда дальше по линии.

Коэффициент конверсии

Ваш коэффициент конверсии, пожалуй, самый важный показатель для вашего сайта. Вы можете занимать позицию 1 по 1 000 000 различных ключевых слов, привлекая миллионы органических посетителей, но если ваш веб-сайт не конвертируется, то все ваши усилия по SEO пропадут даром, поскольку ваш веб-сайт не приносит денег.

Вы можете отслеживать коэффициент конверсии своего веб-сайта с помощью Google Analytics даже в GA4. Подобные инструменты позволят вам определить, что для вас является конверсией, будь то покупатель, покупающий продукт, или заполнение формы, а затем рассчитают коэффициент конверсии на основе достигнутых вами целей и количества посетителей, которые получает ваш сайт. .

Отслеживание коэффициентов конверсии с помощью таких инструментов, как GA4, поможет вам разделить метрику на разные сегменты трафика. Вы можете (читай, скорее всего) обнаружить, что ваш прямой трафик имеет более высокий коэффициент конверсии, чем ваш обычный трафик. Или что ваш социальный трафик имеет более низкий коэффициент конверсии, чем ваш почтовый трафик. Это позволит вам узнать, на каких областях вам нужно сосредоточиться больше всего.

Столп 5 — Узнаваемость бренда

Я искренне верю, что узнаваемость бренда следует рассматривать как основу, когда речь идет о создании успешных SEO-стратегий. В то время как большая часть усилий SEO будет сосредоточена на улучшении небрендированного органического трафика, эта работа также окажет косвенное влияние на узнаваемость бренда.

Допустим, например, что вы новый веб-сайт, который получает около 200 кликов в месяц через поиск. Узнаваемость вашего бренда, вероятно, будет очень низкой в ​​этот момент. Если вы начнете создавать высококачественный, лучший в своем классе контент и начнете занимать первые места в поисковой выдаче, вы, конечно, начнете получать больше трафика, но вы также повысите узнаваемость своего бренда за счет люди видят ваш контент после поиска по этим ключевым словам с большим объемом.

Вероятно, вы также обнаружите, что ваш брендированный трафик работает лучше, когда дело доходит до конверсии. Люди знают, кто вы, они доверяют вам больше и с большей вероятностью отдадут свои деньги за ваши товары или услуги, чем за сайт, которого они не знают и которому не доверяют.

Высокая узнаваемость бренда жизненно важна для успеха в бизнесе.

Если вы хотите узнать больше на эту тему, в Search Engine Journal есть отличная статья.

Крыша — тестирование и отчетность

Теперь, когда у вас есть фундамент и построены столпы вашего SEO, пришло время завершить «сборку» и проверить тестирование и отчетность.

Хотя это не обязательно напрямую связано с вашей стратегией SEO, обеспечение хорошего тестирования и отчетности будет иметь многочисленные преимущества в будущем, включая повышенную способность получать поддержку и бюджет для будущих проектов.

Тестирование

SEO-тестирование важно практически для всех видов бизнеса. Если у вас есть веб-сайт, вы можете воспользоваться SEO-тестированием.

В целом мы знаем, что нам нужно сделать, чтобы получить больше органического трафика на наш сайт. Нам нужно создавать отличный контент, полезный для пользователей веб-сайта, нам нужно создавать релевантные и авторитетные обратные ссылки на этот контент, и нам нужно убедиться, что у нас есть технически надежный веб-сайт.

Но что происходит, когда мы все это сделали? Помимо создания большего количества контента и получения большего количества обратных ссылок, что еще мы можем сделать? Здесь на помощь приходит SEO-тестирование.

Используя SEO-тестирование, вы можете протестировать изменения контента на своем веб-сайте, проверить влияние полученных вами обратных ссылок и протестировать изменения в вашей метаинформации и структурированных данных, чтобы увеличить органический трафик. Вы можете протестировать что-то, извлечь из этого уроки и попробовать снова.

Например, в результате прошлых тестов мы знаем, что встраивание видео в наш контент (в целом) приводит к увеличению количества показов и кликов по нашей статье, и у нас есть статистика, подтверждающая это:

Выше показаны результаты теста после встраивания видео с YouTube в нашу статью о файлах robots.txt. Как видите, у нас было:

• Увеличение количества кликов в день на 106%.
• Увеличение количества показов на 21% в день.
• Средняя позиция статьи улучшилась.
• CTR статьи улучшился.

Теперь мы делаем это для многих наших статей, тратим время и деньги на создание видео на YouTube и встраивание его в наш контент.

Это всего лишь один из примеров SEO-теста, который вы можете запустить для повышения производительности контента.

Составление отчетов

Обеспечение того, чтобы вы были в курсе своих отчетов, также имеет решающее значение для всех, кто участвует в успехе SEO веб-сайта. Независимо от того, сообщаете ли вы об органической эффективности в целом, подразделе вашего веб-сайта или о проведенном вами SEO-тесте, жизненно важно иметь возможность донести информацию до заинтересованных сторон и руководства в понятной форме.

Некоторые инструменты помогут вам в этом. В Google Analytics и Google Search Console есть информационные панели, которые упрощают чтение данных. Проблема с этими инструментами в том, что иногда может потребоваться немного времени и некоторые экспертные знания для извлечения необходимой информации, а затем ее необходимо представить отдельно от самого инструмента.

Существуют и другие инструменты, которые можно использовать для создания отчетов, например, SEOTesting и AgencyAnalytics, которые хорошо работают в своих областях. AgencyAnalytics позволяет вам с первого взгляда увидеть, как ваш веб-сайт работает в поиске и по другим аспектам. У SEOTesting есть ряд отчетов, по которым вы можете щелкнуть и сразу же перейти к полезному отчету, который поможет вам донести ваше сообщение. Отличным примером является отчет «Бренд против небренда». Одним щелчком мыши вы можете увидеть, как именно вы работаете с поиском по бренду и поиском без бренда:

Непрерывное улучшение и оптимизация

Благодаря комплексным отчетам и тестированию SEO вы можете найти способы улучшить свой органический трафик сверх того, что вы считали возможным.

Возьмем пример, который мы использовали ранее для встраивания видео YouTube в контент блога. Некоторые компании, возможно, написали контент, создали несколько обратных ссылок и оставили органический трафик таким образом расти. Это может сработать, но простое действие по добавлению видео YouTube к контенту вышло далеко за пределы того, что контент мог бы достичь без него.

Благодаря постоянному совершенствованию и оптимизации мы смогли обеспечить постоянный рост веб-сайта SEOTesting. Наш веб-сайт вырос с 0 до более чем 4000 органических кликов в месяц всего за три года.

Надеюсь, эта статья придала вам больше уверенности в том, что вам нужно «прибить», чтобы добиться успеха в поиске для вашего бизнеса. Сосредоточение внимания на этих пяти столпах, а также наличие прочного фундамента и прочной крыши позволит вам увеличить органический трафик и заработать больше денег для вашего бизнеса.

Вы хотите более эффективно использовать данные в своей учетной записи Google Search Console? Подумайте о том, чтобы попробовать SEOTesting! Мы не «просто» инструмент SEO-тестирования, у нас есть множество полезных отчетов, созданных для того, чтобы помочь вам лучше доказать свою ценность как оптимизатора. В настоящее время у нас есть бесплатная 14-дневная пробная версия, при которой кредитная карта не требуется для регистрации.