Голос Базара
Опубликовано: 2023-04-05Вы не думаете, что маркетинговые материалы могут быть забавными? Что ж, давайте совершим путешествие по переулку памяти в начало 2010-х годов. Вы наполовину обращаете внимание на видео на YouTube. Внезапно вы слышите, как кто-то говорит: «Я отправил свои штаны!» Привлекла ваше внимание, верно?
Это произошло из рекламы K-mart, которая впервые транслировалась в Интернете. В нем клиенты говорили что-то вроде «Я отправил свои ящики!» или «Я отправил свою кровать!» и реклама привлекла много внимания — потому что то, что они говорят, очень похоже на слово, которое Федеральная конвенция по связи может оштрафовать на сетевом телевидении.
Почему это привлекло столько внимания? K-mart использовал юмор. Кто-то может возразить, что это было немного рискованно, но все равно было забавно . Это та же тактика привлечения внимания, которая каждый год привлекает людей смотреть Суперкубок из-за веселых рекламных роликов. Исследования показывают, что 43% людей смотрят только эти рекламные ролики.
Сухой контент не запоминается, а юмористический — запоминается. Используйте забавный маркетинг, чтобы связаться со своей аудиторией, чтобы они запомнили ваш бренд и с большей вероятностью воспользовались вашими сообщениями и продуктами.
Зачем нужен юмор в маркетинге
На недавнем мероприятии Brandweek Europe один из пяти ключевых уроков маркетинга на год, который нам преподали, звучал так: «Если вы не можете заставить людей что-то почувствовать, вы мертвы». Вам нужно заставить потребителей что-то делать, если вы хотите добиться успеха в маркетинге. И забавные маркетинговые кампании — способ сделать это.
Юмор делает ваш бренд более запоминающимся, но это не единственная причина его использования. Это также очеловечивает вашу компанию, делает вас более привлекательным для вашей аудитории и обеспечивает подлинность бренда, которую хотят видеть сегодняшние потребители.
На многолюдном рынке юмор помогает выделиться. Согласно недавнему исследованию, использование смешного маркетинга на самом деле сокращается, хотя «эмоциональная связь — особенно юмор — по-прежнему остается самым сильным фактором, влияющим на эффективность маркетинга».
Несмотря на то, насколько эффективен смешной маркетинг, его популярность на удивление низка. Так что, если ваши конкуренты не используют веселые сообщения, это преимущество, которое вы должны использовать.
Как заставить их смеяться, заставить их смеяться
Если вы читаете это и думаете про себя, мы не все можем показать потрясающую стойку, как Джордж Карлин или Робин Уильямс, вот хорошая новость: вам не нужно быть чрезмерно веселым все время. время с вашей забавной маркетинговой стратегией.
Просто добавьте несколько ключевых фраз, создайте забавное видео или разбросайте пару остроумных изображений тут и там. Если ваш маркетинг в настоящее время более сух, чем пустыня Сахара, и вам не помешало бы забрать меня, попробуйте эти методы, чтобы придать немного больше индивидуальности способам, которыми вы достигаете своей целевой аудитории и связываетесь с ней.
Используйте каламбуры и игру слов
Вы когда-нибудь смотрели Губку Боба Квадратные Штаны во взрослом возрасте и смеялись над каламбуром, которого не понимали в детстве? Конечно, каламбуры часто являются «отцовскими шутками», но даже если это комментарий, достойный закатывания глаз, вы все равно его помните.
Каламбуры и игра слов могут стать отличным способом сделать ваш маркетинг более забавным. Попробуйте придумать творческий каламбур, относящийся к вашему продукту или услуге, например, бренд нижнего белья, говорящий: «Мы будем краткими.
Добавьте юмористические визуальные эффекты
Мы все делимся забавным контентом с нашими друзьями. Если вы используете юмористические визуальные эффекты в своем аккаунте, есть шанс, что ваша аудитория будет больше взаимодействовать с ними и даже делиться ими со своим кругом общения. Создавайте забавные мемы, GIF-файлы и другие визуальные эффекты, которые заставят вашу аудиторию смеяться и взаимодействовать с вашим контентом.
Европейская бюджетная авиакомпания Ryanair делает это, высмеивая общие проблемы клиентов. Их TikTok полон забавных коротких видеороликов, в которых часто используются популярные звуки и мемы.
Всыпать немного сухого юмора
Сыграйте несколько карт против человечества, и вы, вероятно, посмеетесь над сухими (часто мрачными) заявлениями — теперь представьте, что вы используете такой юмор в своем маркетинге. Направьте свой внутренний апрель из «Парков и зон отдыха» и сделайте пост, основанный на невозмутимости и сухом юморе.
Если вам нужны идеи, загляните в профиль ресторана быстрого питания Венди в Твиттере. Их твиты часто ретвитят или цитируют, и они не стесняются поджаривать конкурентов или предлагать веселые версии текущих событий.
Используйте иронию
Мы все знаем песню «Это как раааааин в день твоей свадьбы». Если все сделано правильно, ирония может стать отличным инструментом для того, чтобы сделать ваши маркетинговые кампании забавными. Вы можете использовать три типа: ситуативный, драматический и вербальный.
- Ситуативный: Когда что-то происходит, но вы ожидаете обратного. Вы когда-нибудь брали стакан Sprite только для того, чтобы узнать, что это вода? Или, что еще хуже, печенье, которое вы считали шоколадной стружкой, а оказалось изюмом?
- Драматический: Это происходит, когда ваша аудитория что-то знает, но кто-то в вашей рекламе не знает.
- Вербальная: вербальная ирония возникает, когда говорящий говорит одно, но имеет в виду другое, например, сарказм, преувеличение или преуменьшение.
Pepsi и Coca-Cola уже много лет не в ладах, и обе они высмеивают соперничество в своем маркетинге. Прекрасным примером этой динамики, использующей иронию, является культовая реклама Pepsi на Хэллоуин. На банку пепси накинули накидку Coca-Cola с надписью «Желаем вам страшного Хэллоуина».
Включите сатиру
Не знаете, как использовать сатиру? Подумайте практически о каждой пародии «Субботним вечером в прямом эфире», которую вы когда-либо смотрели, они выбирают аспект общества, созревший для пародии, и сосредотачиваются на нем. Для вашей забавной маркетинговой стратегии попробуйте создать преувеличенную версию чего-то, что уже знакомо вашей аудитории. Может быть, даже выбрать болевую точку клиента и посмеяться над ней.
Например, может быть, продукты из мебельного магазина, как известно, трудно собрать. Они могут создать рекламу, которая преувеличивает раздражение клиента, чтобы подшутить над собой.
Привлекайте клиентов к веселью
Попросите пользовательский контент (UGC) у ваших клиентов. Если вы ищете болевые точки, которые могут вдохновить вас, или забавные способы использования вашей продукции людьми, это способ сделать это. Найдите покупателей, которые отметили ваш бренд напрямую или использовали хэштеги, соответствующие вашим продуктам. Запрашивайте материалы в социальных сетях и выделяйте те, которые вызывают у вас смех.
И вознаграждайте клиентов за то, что они поделились с вами своим пользовательским контентом, будь то скидка или бесплатный товар.
5 брендов с язвительным юмором
Если вы готовы начать использовать забавный маркетинг, но не знаете, с чего начать, черпайте вдохновение у известных брендов, которые уже преуспели в этом. Мы выбрали пять самых смешных, которые наверняка пощекочут вашу смешную кость.
1. Чик-фил-А
Коровы красят рекламные щиты? Это невероятно трогательно. Chick-fil-A использует эту глупую, но блестящую кампанию для рекламы своих сэндвичей с курицей, и она работает на них уже много лет. К настоящему времени почти все в Соединенных Штатах узнают коров Chick-fil-A.
Сеть использует этих коров еще в 1995 году, что показывает, что они обладают невероятной выносливостью.
2. Страхование фермеров
Наверное, мы все можем спеть джингл «Мы фермеры, бум-бам-бам-бам-бам!» Farmers Insurance использует актера Дж. К. Симмонса в качестве своего представителя, и он может сухо пошутить с лучшими из них, высмеивая ситуации, требующие страхового возмещения, от разрушаемых домов до новых автомобилей, теряющих ценность в тот момент, когда они уезжают с участка.
3. чувак салфетки
Если вы любите туалетный юмор, то забавная маркетинговая тактика Dude Wipes не оставит вас равнодушным. Текст баннера на их веб-сайте гласит: «Не доверяйте туалетной бумаге после обеденного буррито», и любой, кто ел сомнительный буррито, слишком хорошо понимает, что это значит.
Их лента в Твиттере также является золотой жилой смеха, как в приведенном выше примере.
4. Сникерс
Мы все испытали это сочетание чувства голода и гнева, также известное как «зависание». Snickers знает это и извлекает из этого выгоду, показывая в своих рекламных роликах людей с разным уровнем зависимости, пока им не вручат батончик Snickers. Каждый рекламный ролик заканчивается слоганом: «Ты не ты, когда голоден».
Эта реклама Суперкубка 2010 года вызвала еще больше смеха у Бетти Уайт.
5. Клуб долларового бритья
От социальных сетей до контент-маркетинга, Dollar Shave Club вставляет юмор везде, где только может. Они обращаются к разочарованиям, с которыми может помочь бритье, например, к тому, как людей раздражают волосы на теле.
На сайте также рассматриваются другие проблемы, связанные с ванной, с помощью таких сообщений в блогах, как «Насколько отвратительно пахло все до того, как у нас появилась сантехника в помещении?»
Они также используют игру слов в социальных сетях с веселым оригинальным контентом и мемами.
Выделите свой бренд с помощью забавного маркетинга
Готовы активизировать свою маркетинговую игру? Юмор — не единственный способ выделиться из толпы. На Brandweek Europe смешной маркетинг был лишь одним из пяти ключевых уроков, которые вы можете применить в своих маркетинговых усилиях.
Чтобы узнать, как вы можете использовать эту информацию для успешных маркетинговых кампаний в 2023 году и далее, вам нужно ознакомиться с четырьмя другими уроками маркетинга.
