Соберите один раз, оптимизируйте везде с помощью каналов контента продукта

Опубликовано: 2023-04-14

Предполагается, что управление продуктом или потоком данных оптимизирует списки продуктов на нескольких рекламных платформах, каналах или торговых площадках. Но делать это вручную отнимает много времени и неэффективно, особенно когда ваш бизнес расширяется до большего количества каналов. Это также отвлекает внимание от других важных факторов и соображений управления программой, таких как:

  • Рекламная стратегия
  • Создание контента
  • Согласие
  • Программа роста

Программное обеспечение для управления потоками позволяет автоматизации нести бремя листинга и рекламы по каналам. Более того, это стало абсолютным императивом, чтобы оставаться актуальным, прибыльным и выделяться на фоне конкурентов в индустрии электронной коммерции.

Как работает программное обеспечение для управления фидом товаров?

Управление подачей продуктов позволяет легко трансформировать контент вашего продукта в соответствии с требованиями мерчандайзинга, маркетинга и рекламных платформ; доставляйте эти данные в различных форматах и ​​отслеживайте успешность доставки фида. По сути, вы можете собрать содержимое своего продукта один раз, а затем оптимизировать его для каждого пункта назначения.

Фид данных или продуктов — это цифровой файл (обычно .XML, .CSV или .TXT), который включает названия продуктов, описания, цены, изображения, URL-адреса и многое другое при фильтрации по уровням запасов. Управление фидом даже позволяет вам обогатить свои объявления более подробными описаниями и использовать правила для простой фильтрации контента.

Программное обеспечение для автоматизированного управления продуктами обычно использует интерфейс прикладного программирования (API) для интеграции и прямого взаимодействия с рекламной платформой, торговой площадкой или каналом, таким как Amazon, Google или Meta (Facebook и Instagram). Любые вносимые вами изменения вносятся быстро, точно и обновляются в режиме реального времени.

В результате использования программного обеспечения для управления кормами вы получаете следующие преимущества:

  • Повышение видимости продукта
  • Более информированные и довольные клиенты
  • Улучшенный ROI, ROAS и процент полученных показов
  • Сэкономленное время
  • Повышенный контроль и осведомленность об ошибках
  • Более конкурентоспособные списки
  • Информированное принятие решений на основе данных

Не менее важно, что фиды контента продуктов гарантируют, что ваши списки будут одобрены, чтобы ваши продукты действительно продавались. Они гарантируют, что содержимое вашего продукта останется видимым для наиболее релевантной аудитории и условий поиска, которые используют потребители. Таким образом, вы никогда не тратите время и деньги на продажи или рекламную тактику. Вы можете рассылать рекламный контент о продукте через поисковые, торговые, социальные и розничные медиа-сайты для продвижения. Это не только снижает нагрузку на ваши технические ресурсы, но и повышает вероятность конверсии благодаря более чистому и точному контенту продукта.

Управление фидом продуктов может поддерживать мерчендайзинг электронной коммерции, а также консолидировать ваши маркетинговые потребности. С потоками данных в одном месте у вас также есть больше возможностей для расширения на большее количество каналов, развития вашего бизнеса и снижения рисков.

Каковы распространенные ошибки управления кормлением?

Правильное содержание продукта и управление подачей имеют решающее значение для успеха электронной коммерции. Тем не менее, многие предприятия, независимо от их размера или направления деятельности, попадают в одни и те же распространенные ловушки . Некоторые из них возникают из-за нехватки ресурсов и опыта, доступных этим компаниям, в то время как другие возникают из-за разрозненного подхода к синдикации контента продукта.

Подводные камни ручного управления подачей обычно включают:

  • Соглашаемся на «достаточно хорошо» — просто отвечаем требованиям канала вместо полной оптимизации для высокой производительности.
  • Использование менталитета «установи и забудь» для перечисления наименований — использование одной и той же структуры для всех наименований продуктов или отказ от обновления в зависимости от производительности.
  • Не учитывать вариации каналов — использовать фид Google Shopping для всего, вместо того, чтобы адаптировать контент и изображения к каналу (например, эффектные фотографии для Instagram).
  • Отсутствие демонстрации скидок — не выделение рекламных акций, что приводит к потере более высокого рейтинга кликов.
  • Изоляция групп подачи и рекламы . Запрещение совместной работы между группами данных и рекламы, что приводит к задержкам и недопониманию.
  • Напрасная трата времени и денег — неспособность автоматизировать доставку корма для столь необходимой гибкости и точности

Программное обеспечение для автоматического управления фидами — это ответ на все эти проблемы, потому что оно помогает вам управлять, отслеживать и оптимизировать фиды по каналам, не жертвуя временем или точностью.

Как выбрать лучшее программное обеспечение для управления кормами?

Не все программы для управления кормами одинаковы. Вот на что следует обратить внимание при оценке.

Удобство использования

Программное обеспечение для подачи контента о продуктах должно облегчить вашу работу, а не усложнить ее. Ищите инструменты управления цифровыми лентами с простым, интуитивно понятным пользовательским интерфейсом и простой в использовании автоматизацией рабочего процесса.

Интеграция каналов

Экспортирует ли решение каналы продуктов на каналы и рекламные платформы, наиболее подходящие для вашего бренда? Ищите платформы, которые не только интегрируются с такими гигантами, как Google и Amazon, но и нишевые и международные каналы, которые обеспечат ваш будущий рост.

Помимо технических требований, лучшие службы управления подачей также имеют тесные отношения со своими торговыми партнерами. Выбирая хорошо зарекомендовавшую себя платформу, вы получаете знания и рекомендации по конкретным каналам.

Функции

Не ограничивайтесь базовым управлением фидами и интеграцией каналов. Позволяет ли инструмент оптимизировать ваши фиды в соответствии с требованиями каждой платформы, повышая производительность с течением времени? Выберите решение с такими функциями, как оптимизация контента продукта, простой экспорт, инструменты персонализации и возможности автоматизации.

Услуги и поддержка

Не оставайтесь в беде, когда рынок сильно меняется или вам нужна помощь в управлении вашими каналами. Ищите поставщика, который предлагает полезную поддержку, обширную базу знаний и стратегическое руководство от отраслевых экспертов, когда вы будете готовы к росту.

Какой тип решения для управления фидами лучше всего подходит для вашей организации?Возьмите анкету , чтобы узнать.

Измените управление фидом товаров с помощью ChannelAdvisor

Уже более 20 лет ChannelAdvisor, компания CommerceHub, трансформирует контент продуктов с помощью автоматизации, бесшовной интеграции и внимания к деталям с учетом особенностей канала. Мы помогаем вам оптимизировать содержимое вашего продукта в масштабе, чтобы вы могли двигаться быстрее, продавать эффективнее и расширяться.

Вот как мы это делаем:

  1. Интеграция данных.Контент вашего продукта интегрирован в ChannelAdvisor или доступен удаленно.
  2. Стратегия доставки.Мы работаем с вашей командой, чтобы убедиться, что данные в правильном формате для целевых направлений, и создать стратегию доставки.
  3. Обработка данных.Данные об оптимизированных продуктах оцениваются для обеспечения полноты содержания и соответствия требованиям.
  4. Обработка.После проверки содержимое доставляется в определенные пункты назначения.
  5. Аудит доставки.Аудит доставки проводится для предотвращения ошибок.

Кроме того, наша интеграция и тесные партнерские отношения с сотнями глобальных каналов означают, что у вас есть ноу-хау и соответствие требованиям, чтобы выигрывать везде, где вы продаете. Нужна помощь? Наша команда управляемых услуг поможет вам повысить производительность и расширить бизнес благодаря отраслевому опыту.

Свяжитесь с нами сегодня для демонстрации платформы ChannelAdvisor.