Как бы то ни было, неважно: годы поколения X, статистика, работа, тенденции расходов

Несмотря на все разговоры о поколении Z, когда маркетологи стараются не отставать от их симпатий и антипатий, поколение, к которому обычно принадлежат их родители, часто упускается из виду. О поколении X, выросшем в тени бэби-бумеров и взрослеющем раньше массы миллениалов, обычно забывают.

Возможно, поколение X не особо беспокоит недостаток внимания. В конце концов, они были известны юношеской отчужденностью и недовольством 80-х годов, что отражено в распространенном рефрене той эпохи: что угодно.

Мне нужен мой MTV: определение поколения X, годы и статистика

Pew Research определяет годы рождения поколения X как 1965–1980 годы. Но некоторые описывают годы рождения в целом как середину 1960-х — начало 1980-х годов.

В эти годы в США родилось гораздо меньше детей – 55 миллионов – по сравнению с поколением бэби-бумеров, когда в период с 1946 по 1964 год родилось 75 миллионов.

Поколение X, также называемое поколением детского спада, появилось в последующем поколении миллениалов (1981-1996), когда родилось 62 миллиона человек. Это принесло им еще одно прозвище: средний ребенок.

Когда в 1960-х и 1970-х годах нуклеарная семья начала распадаться, поколение Икс, скорее всего, выросло в семье с одним родителем и стало известно как дети-замки.

Оставшись одни, они смотрели круглосуточный музыкальный канал MTV (также известный как поколение MTV), слушали гранж-группы, такие как Nirvana, носили фланелевые рубашки, делали покупки в комиссионных магазинах и играли в видеоигры, такие как Tetris и Donkey Kong.

Прозвище «Поколение X» стало широко известно после выхода в 1991 году романа Дугласа Коупленда «Поколение X: Сказки для ускоренной культуры», в котором рассказывается о троих двадцатилетних людях, бесцельно живущих в калифорнийской пустыне.

Вот и мы, развлекайте нас: статистика поколения X

1. Сегодня в США насчитывается около 64,5 миллионов представителей поколения X, согласно данным Бюро переписи населения США, проанализированным Pew Research.
2. Представители поколения X составляют почти пятую часть населения США.
3. Они примерно среднего возраста, от 40 до 50 лет.
4. Они более образованы, чем старшее поколение, и в первом поколении женщин с высшим образованием больше, чем мужчин.
5. Поколение X более разнообразно, чем предыдущие поколения, но меньше, чем миллениалы и поколение Z.

От бездельников до руководителей корпораций и мировых лидеров

В молодости представители поколения Икс стали известны как поколение бездельников, характеризующееся двойственным отношением к работе и жизни в целом. Такие фильмы, как «Reality Bites» и «Singles», помогли увековечить их репутацию циничных, вялых людей, лишенных амбиций.

В 1990 году журнал TIME описал их как людей, отказывающихся от работы и неспособных принимать решения с продолжительностью концентрации внимания, «короткой, как одно нажатие кнопки телевизора».

Но теперь, когда бэби-бумеры массово уходят на пенсию, представители поколения X лидируют в залах заседаний и государственных залах. Около 270 из них возглавляют компании из списка Fortune 500, включая генерального директора Microsoft Сатью Наделлу. Среди мировых лидеров – президент Франции Эммануэль Макрон.

По данным исследования DDI, в котором приняли участие 25 000 лидеров в 54 странах и 26 отраслях промышленности, на долю поколения X приходится 51% мировых лидеров. Средний возраст новых руководителей составляет около 53 лет.

В то же время поколение X продвигается по службе медленнее, чем любое из поколений, между которыми они зажаты. Исследование DDI показало, что лидеры поколения X получили только 1,2 повышения по службе за последние пять лет по сравнению с 1,4 у бэби-бумеров и 1,6 у миллениалов.

И хотя представители поколения X уже углубились в свою карьеру и поднимаются по служебной лестнице, миллениалы уже затмили их по численности среди рабочей силы.

Молодое поколение является самым многочисленным в американской рабочей силе, заявил исследовательский центр Pew пять лет назад.

Тревога реальна: в своем бестселлере «Почему мы не можем спать: новый женский кризис среднего возраста» автор Ада Кэлхун глубоко погрузилась в бремя и преимущества женщин поколения X, отметив, что многие руководители видят огромную ценность Сотрудники и руководители поколения X – это жизнестойкие, прагматичные и лояльные сотрудники, которые часто служат мостом между цифровыми аборигенами и аналоговыми поколениями на рабочем месте:

Чувак, правда? Поколение X отстает от бумеров в денежных вопросах

Крах доткомов в конце 90-х и экономический кризис 2008 года сильно ударили по поколению Икс, но они восстановились. Согласно отчету Bloomberg, их общий собственный капитал резко увеличился во время пандемии, и теперь они владеют 28,6% национального богатства.

Однако по сравнению с бэби-бумерами представители поколения X сэкономили не так много, что делает их менее готовыми к выходу на пенсию. Исследование Национального института пенсионного обеспечения показало, что типичная семья поколения X имеет пенсионные сбережения всего в 40 000 долларов.

«Пенсионные сбережения поколения X в значительной степени сконцентрированы среди людей с самым высоким доходом, в то время как чернокожие и латиноамериканцы имеют значительно меньшие сбережения и доступ к пенсионным планам по сравнению с белыми», — заявил институт в объявлении об исследовании.

В отчете отмечается, что поколение X было первым поколением, вышедшим на рынок труда, когда 401K начали заменять пенсионные планы с установленными выплатами. Газета Wall Street Journal отмечает, что «американцы, родившиеся между 1965 и 1980 годами, сейчас составляют первое в стране мобильное поколение с пониженной мобильностью. Заработная плата стагнирует, промышленность терпит крах, и наше поколение часто проигрывает как пожилым, так и молодым работникам в борьбе за рабочие места. Между тем, у нас больше долгов, чем у любого другого поколения, мы больше всего пострадали от кризиса на рынке жилья, и стоимость почти всего растет».

Другое исследование показало, что 45% бэби-бумеров, последнего поколения, работавшего в рамках широкомасштабных пенсионных программ на рабочем месте, сэкономили 250 000 долларов или больше.

Поколение X также имеет гораздо больше долгов, чем бэби-бумеры, причем невыплаченные ипотечные кредиты составляют большую часть их обязательств. Одно исследование показало, что у них также больше всего долгов по кредитным картам, чем у любого поколения, даже больше, чем у их более молодых когорт.

Ада Кэлхун объясняет: «Типичная женщина сорока с чем-то лет, в отличие от ее матери или бабушки того же возраста, скорее всего, будет иметь высокий стресс в сочетании с большими долгами, отсутствием гарантий занятости и растущей стоимостью жизни. Среднестатистический воспитатель в семье — это 49-летняя женщина, работающая полный рабочий день, и более трети из них также имеют детей дома. Поколение Икс также имеет личный долг на 36 000 долларов больше, чем другие поколения».

Всё получилось: поколение X за работой

Учитывая их шаткое финансовое положение (не говоря уже о том, что они, скорее всего, будут нести ответственность как за детей, так и за родителей), неудивительно, что большинство представителей поколения X не планируют в ближайшее время уходить из мира труда.

Большое внимание уделяется миллениалам и поколению Z и их рабочим привычкам, в то время как поколение X спокойно продолжает это делать. Все эти дети-замки выросли, разбираясь во всем самостоятельно, сделав независимость одной из определяющих черт поколения.

Эта независимость влияет на то, как они работают, особенно по сравнению с иерархическими привычками предшествующих им поколений. Поколение Z прекрасно справляется без особой структуры и, как правило, самостоятельны и плывут по течению.

Они помнят мир без Wi-Fi, мобильных телефонов, социальных сетей и домашних офисов. Несмотря на все экономические взлеты и падения, которые они пережили, их специальностью была адаптация к изменениям.

Рискуя сделать больше обобщений, вот несколько привычек и черт на рабочем месте, связанных с поколением X:

• Они ценят автономию; они будут сотрудничать с группой, но предпочитают решать вопросы самостоятельно.
• Представители поколения X, выросшие на фоне появления персональных компьютеров, хорошо разбираются в технологиях и относительно технически подкованы.
• В то время как миллениалы известны тем, что ценят баланс между работой и личной жизнью, представители поколения X также хотят уделять время себе помимо своей карьеры.

Жизнь в материальном мире: потребитель поколения X

Сегодня маркетологи и социологи одержимы поколением Z, родившимся между 1997 и 2012 годами. Несмотря на то, что все внимание сосредоточено на поколении TikTok и на том, как они, вероятно, станут потребителями, мало внимания уделяется тому, как поколение X тратит свои деньги.

Фактически, согласно отчету Всемирного экономического форума и Visual Capitalist, в 2021 году поколение X провело в США больше всех поколений. Жилье было их самой большой статьей расходов, как и для всех возрастов.

С выключенным светом это опаснее.

В среднем поколение X тратит больше всего денег, совершая покупки в нетрезвом виде. Подробности смотрите ЗДЕСЬ. Или нет. Мы двойственны.

Однако, помимо основ, трудно составить четкое представление о поколении X как о потребителе. У них во многом те же привычки, что и у других поколений, включая омниканальные покупки, исследование продуктов в Интернете перед покупкой и поиск продуктов через социальные сети.

Но исследование Worldpay от FIS сосредоточилось на покупательских привычках поколения X и дало некоторые интересные результаты:

• По данным исследования Worldpay от FIS, 51% представителей поколения X приобрели товар через социальные сети.
• Хотя им нравятся традиционные способы оплаты, такие как наличные и кредитные карты, 56% считают, что мобильные кошельки проще.
• 72% представителей поколения X заявили, что программы лояльности являются важным фактором при выборе места покупки.
• Больше, чем другие поколения, они предпочитают делать покупки на местном уровне.

Вот несколько случайных результатов из других исследований:

• Их потребление цифровых медиа соответствует уровню их более молодых когорт.
• 56% узнают о новых брендах в социальных сетях, причем Facebook и YouTube — их любимые платформы.
• Во время пандемии многие переключились на магазинные бренды, и эксперты ожидают, что эта привычка сохранится.
• Поколение X является крупнейшим покупателем люксового бренда Gucci.

Приходить в себя, по максимуму

Становясь старше, представители поколения Икс продолжают теряться в суете, страдая от унижения, когда их смешивают с бэби-бумерами как невежественных и оторванных от времени.

Но поколение X преуспело, несмотря на отсутствие внимания. Списанное как бездельники, больше заинтересованные в развлечениях, чем в чем-то значимом, это маленькое, но могучее поколение доказало, что оно более чем выдерживает свои собственные силы.