Знакомство с SEO: сайты с переадресацией и 301

Для многих веб-мастеров техническая сторона SEO — одна из самых страшных цифровых задач.

Вас нельзя винить, если вы чувствуете то же самое. Однако игнорирование этого представляет собой рискованное предложение. Возьмем пример 301 редиректа.

Они могут показаться незначительной проблемой, но могут оказать сильное влияние на вашу позицию в поисковой выдаче.

Во-первых, они защищают вас от различных проблем с ранжированием. Во-вторых, они приносят значительный прирост трафика, переносят ссылочный вес и сохраняют авторитет домена сайта.

Вдобавок ко всему, перенаправления 301 облегчают миграцию контента и переименование/ребрендинг сайта. И пользователи, и поисковые системы могут быстрее находить и понимать ваш веб-сайт/страницы. Ваши перенаправленные веб-сайты и страницы получают новую жизнь.

В целом, 301 редиректы — отличный способ сделать вашу SEO-игру идеальной.

Таким образом, их выполнение является важным навыком SEO в 2020 году и далее. Вот руководство о том, как его приобрести и отточить.

Постоянно перемещен

Редиректы 301 являются предвестниками сдвигов в структуре сайта и других важных изменений.

В двух словах, они представляют собой перенаправление с одной веб-страницы (URL) на другую. Они содержат код состояния класса 3XX. Мы полагаемся на них в ситуациях, когда страницы навсегда перемещаются из своего местоположения в Интернете.

С переадресацией 301 посетители или поисковые системы перенаправляются на страницу, отличную от той, которую они выбрали/ввели. Это происходит без необходимости вводить новый URL-адрес пользователям.

Такое базовое определение довольно простое, но стоит забить один момент.

Вы никогда не должны использовать мета-обновление и переадресацию 302 для постоянных изменений. 302 редиректы зарезервированы только для временных перемещений. Когда дело доходит до перенаправления мета-обновления, Google не рекомендует их использовать.

Урок для рисования на этом этапе ясен. Проверьте, есть ли на вашем сайте неправильные типы редиректов. Приготовьтесь научиться ставить коды 301 вместо них.

От теории к практике

Осуществить процесс перенаправления на практике достаточно просто.

Пожалуй, самый распространенный метод — редактирование файла .htaccess в корневой папке сайта. Вы размещаете несколько строк кода, которые используются для переадресации 301.

Они должны выглядеть так: Redirect 301 / http://www.yourwebsite.com/.

Естественно, вам нужно обменять «ваш сайт» на желаемый домен. Затем вы сохраняете файл и загружаете его на свой сайт.

Обратите внимание на размещение и порядок кода. Последний аспект особенно важен для выполнения цепочек переадресации. Этот термин относится к серии из двух или более редиректов.

Если у вас нет файла .htaccess, самое время это исправить. Вы можете создать его в кратчайшие сроки с помощью Блокнота (Windows) или TextEdit (Mac OS).

Просто имейте в виду, что только серверы Apache совместимы с .htaccess. Уточните у своего хоста, используете ли вы этот тип. Есть и другие предостережения и исключения, о которых следует знать.

Например, для перенаправления URL-адреса на не-URL требуется другая кодовая база.

Если на вашем сайте работает WordPress, процесс будет очень простым. Вместо того, чтобы редактировать файл .htaccess, вам просто нужно скачать нужный плагин. В экосистеме WP недостатка в них нет.

SEO перспективы

Сложная часть связана с пониманием того, как редиректы соответствуют технической картине SEO.

Было доказано, что вы можете использовать этот технический инструмент для увеличения органического трафика. Это связано с тем, что перенаправления влияют на Google PageRank — алгоритм, который оценивает страницы и веб-сайты. При этом учитываются такие факторы, как количество и качество ссылок.

Конечно, существует около 200 других сигналов, но они далеки от равных. PageRank имеет больший вес, чем большинство из них.

К сожалению, с 2016 года Google больше не ведет общедоступные записи. Таким образом, у нас нет возможности узнать точный показатель PageRank. Тем не менее, мы не работаем в темноте.

Существует доказанная положительная корреляция между объемом трафика, который получает страница, и ее рейтингом. Солидное доказательство представлено в виде официального заявления Google. Компания отрицает, что 301 редиректы приводят к какой-либо утечке PageRank.

Другими словами, перенаправленная страница сохраняет все SEO-соки исходной страницы. Ничто не «теряется при переводе».

Именно благодаря этой постоянству, несмотря на изменения, перенаправления являются неотъемлемой частью выигрышных SEO-стратегий.

Как избежать технических ловушек

Увы, существуют различные технические проблемы, которые могут помешать вашим усилиям по перенаправлению.

Во-первых, как только вы сделаете перенаправление, это вызовет необратимые изменения. Замена редиректов не вернет вас на место былой органической славы.

Во-первых, вы должны убедиться, что HTTP-версии сайта указывают на HTTPS. Причина проста: Google использует HTTPS в качестве сигнала ранжирования.

Другими преимуществами, которые вы можете получить, являются повышенная безопасность и SSL-сертификат.

Итак, перейдите на свою веб-страницу и проверьте строку URL. Измените https:// на http:// и нажмите Enter. Если вы в конечном итоге вернетесь к местоположению https://, значит, работает правильное перенаправление 301.

На всякий случай посмотрите, все ли страницы и поддомены возвращают одинаковый результат. Проведение SEO-аудита всего сайта на всякий случай является хорошей идеей. Аудит сайта Ahref — один из инструментов, предназначенных для этой цели.

Он создает действенные отчеты, в которых отображаются различные проблемы, которые необходимо решить.

Вопрос о карте сайта

Затем вам нужно изучить карту сайта.

В конце концов, Google делает то же самое, когда выясняет, какие страницы сканировать и индексировать. Когда он встречает страницы с кодами состояния 301, он сканирует и повторно сканирует их.

Это избыточное движение вперед и назад может повредить вашим перспективам SEO.

Вот почему вам нужно использовать упреждающий подход и перейти к карте сайта. Там извлеките все свои URL-адреса и определите страницы с кодами состояния 301.

Вы можете легко сделать это с помощью бесплатных средств проверки кода состояния HTTP. Общие инструменты SEO, такие как вышеупомянутый аудит сайта Ahref, также помогают.

Следующим шагом после фильтрации является отказ от страниц, которые имеют обозначение кода состояния. Как только это будет решено, поместите окончательные URL-адреса перенаправления на их место.

Цепочки перенаправления

Поисковые системы и браузеры способны отслеживать следы, которые оставляют структурные изменения. Тем не менее, можно минимизировать риск, приняв некоторые меры предосторожности.

Правило номер один — сделать цепочку редиректов как можно короче. Кроме того, вы можете попробовать перенаправить на конечный пункт назначения, чтобы избежать путаницы.

Было бы еще лучше вообще избегать цепочек редиректов. Они мешают плавному взаимодействию с пользователем и снижают производительность сайта. Итак, замените цепочку перенаправлений одним перенаправлением.

Если это невозможно, проявите дополнительную бдительность.

Например, обратите внимание на ловушку, называемую циклом перенаправления. Он возникает, когда URL-адрес в цепочке ведет к другому URL-адресу в цепочке. Эта простая ошибка создает бесконечный цикл перенаправлений.

Это не что иное, как ловушка, которая сбивает с толку как пользователей, так и робота Google. Первые обычно получают «страница не работает» или подобное сообщение.

Что вам нужно сделать еще раз, так это применить правильный инструмент SEO. Цель состоит в том, чтобы просеять URL-адреса и найти такие ошибки, как «превышено максимальное количество перенаправлений». Некоторые платформы отображают их как ошибки цикла перенаправления во внутренних отчетах.

Неработающие и 404 редиректы

Следующими в списке самых разыскиваемых являются неработающие редиректы.

Они используют и поисковые системы на страницах, которые практически мертвы. Это означает, что ни один из них не может добраться до желаемого пункта назначения.

Чтобы изгнать этих призраков Интернета из существования, вы можете проверить свои URL-адреса. Используйте средство проверки кода состояния HTTP, чтобы делать это в пакетном режиме и смотреть, не возникают ли какие-либо ошибки. После выполнения этой задачи у вас есть два варианта.

Либо удалите входящие ссылки на перенаправленный URL-адрес, либо воскресите мертвую страницу. Оба решения предотвратят влияние этой проблемы на ваш рейтинг или препятствие сканированию.

Однако восстановление имеет смысл только в том случае, если вы случайно удалили страницу.

В том же духе используйте эти методы для работы с 404-страничными редиректами. Да, сообщения «страница не найдена» имеют смысл в таких случаях, как опечатки в URL-адресах, но чаще всего коды состояния 404 означают плохие новости.

Сканируемые (и интерактивные) страницы 404 — пустая трата времени. С другой стороны, страницы с ошибкой 404, содержащие обратные ссылки, тратят впустую SEO-соки, которые у них есть.

Поэтому сделайте себе одолжение и поищите ошибки 404 страницы.

Установка правильных светофоров

Страницы с перенаправлением не должны получать органический трафик, так как они не индексируются Google.

Когда они есть, это потому, что поисковая система не уловила переадресацию 301. Чтобы решить эту проблему, снова используйте инструмент пакетного анализа URL-адресов. Google Search Console и Google Analytics также отвечают всем требованиям.

Ваша главная цель — отсеять все посещаемые страницы 3XX. Внимательно изучите трафик на уровне страницы и позвольте инструменту выявить ошибки.

Помните, что Google не сразу распознает переадресацию 301. Для запуска процесса сканирования требуется некоторое время. Поэтому воздержитесь от преждевременной реакции.

Однако вы можете ускорить сканирование с помощью инструмента проверки URL-адресов Google Search Console. Вам просто нужно указать опцию «Запросить индексирование».

Смешайте SEO-коктейль

Выполнение всех вышеперечисленных шагов продвигает вас к Органической земле обетованной.

Наконец-то вы можете сосредоточиться на максимальном использовании 301 редиректа, чтобы поднять свой рейтинг. Первый подход, который следует рассмотреть, — это коктейльная техника.

Он вращается вокруг слияния двух связанных страниц на вашем сайте. Вы полагаетесь на логику, что амальгамы страниц — это больше, чем сумма их частей. Действительно, коктейльная техника творит чудеса, когда у вас есть две страницы со средней эффективностью, ценными обратными ссылками и объединяющей темой.

Внедрение перенаправления 301 укрепляет авторитет и повышает качество и ценность контента.

Каннибализация ключевых слов также может открыть возможности для проведения SEO-коктейля. Эта проблема связана с ситуациями, когда две страницы конкурируют за одни и те же ключевые слова.

Количество ресурсов, вложенных в тактику коктейля, относительно невелико. Вам просто нужно определить лучшие элементы двух страниц, переписать контент, а затем объединить их в одну.

Затем вы удаляете старую страницу и добавляете ее к новой странице. Наконец, вы публикуете его и выполняете перенаправление 301, повторно используя тот же URL.

Альтернативной стратегией может быть перенаправление обеих старых страниц и выбор совершенно нового URL-адреса.

Метод слияния

Метод слияния — еще один умный способ извлечь выгоду из перенаправлений.

Первый этап предполагает покупку потенциально прибыльного веб-сайта/бизнеса в вашей отрасли. Второй требует, чтобы вы объединили его с вашим сайтом с помощью 301 редиректа.

Это не означает, что вы должны просто перенаправить все страницы на свою домашнюю страницу. Вам гораздо лучше использовать постраничный подход. Вы возвращаетесь домой и перенаправляете контент для безопасной транспортировки ссылочного веса.

Эта тактика дает впечатляющие преимущества, когда контент обладает качеством и актуальностью темы.

Однако, когда у вас есть страницы с небольшим трафиком и темами без рейтинга, переадресация не слишком полезна. На самом деле, более разумно удалить и перенаправить. Если вы не можете найти подходящее новое место, у вас есть последнее средство — перенаправление страниц на вашу домашнюю страницу. Это ваше последнее средство, потому что Google может рассматривать эти перенаправления как программные экземпляры 404.

Наконец, слияние уведомлений поможет вам направить веб-трафик с других объектов цифровой недвижимости, которыми вы владеете. Возможно, вы купили доменное имя, похожее на ваше, чтобы привлечь больше трафика.

Список вариантов использования 301 редиректа можно продолжить.

Продолжайте работать с перенаправленными веб-сайтами и страницами

301 редиректы учитывают все постоянные веб-перемещения.

Они помогают алгоритмам и людям понять, как со временем меняется ваше цифровое присутствие. Они привлекают больше трафика и извлекают из него больше пользы. Вы можете выполнять такие действия, как миграция контента, не рискуя.

Тем не менее, главная хитрость заключается в том, чтобы делать перенаправления стратегически и делать их правильно.

Вы можете начать со знакомства с тем, как переадресация 301 влияет на ваш рейтинг в поисковой выдаче. Затем приготовьтесь к уборке дома.

Изучите страницы на предмет существующих проблем с вашими переадресациями. Следите за различными техническими ошибками, которые мешают плавному потоку трафика. Пройдитесь по вашей карте сайта частым гребнем.

Найдите подходящий новый дом для перенаправленных веб-сайтов и страниц, а также обновленного контента. Поддерживайте авторитет вашего веб-сайта и защищайте этот ссылочный вес.

Если вам нужна помощь с вашей стратегией, не стесняйтесь запланировать обзор цифрового маркетинга. Мы можем помочь вам затмить конкурентов на большой органической сцене.