Становление вирусным: подробный взгляд на то, что определяет виральность видео

На данный момент все знают, что видеомаркетинг — это то, что вам нужно, но можете ли вы добиться большего успеха, чем обычное маркетинговое видео?

По всему Интернету есть видео, которые стали вирусными без каких-либо объяснений. Все они имеют разное содержание, разное происхождение, и, кажется, между ними вообще нет большой связи. Становление вирусным кажется почти случайным, но так ли это?

Ключи к виральности кажутся эфемерными и постоянно меняющимися, но можно ли зафиксировать несколько советов и приемов виральности, чтобы использовать их для себя?

С быстрым движением эпохи Интернета может быть невозможно идти в ногу. Мы все равно попробуем.

Давайте углубимся в вирусный видеоконтент и посмотрим, можем ли мы увидеть, какие вещи делают видео вирусным.

Что такое вирусное видео?

Думайте о ярлыке «вирусный» почти буквально. Контент распространяется от человека к человеку, часто с экспоненциальным ростом, почти как вирус.

Один человек смотрит видео и показывает двум людям. Эти два человека показывают по два человека и так далее.

С ростом популярности социальных сетей «показ двух человек» превратился в «расшаривание на две платформы», в результате чего видео показывается не одному или двум дополнительным людям, а целым спискам друзей или базам подписчиков. Прежде чем вы это узнаете, видео поделились тысячами и просмотрели десятки тысяч, и это только начало.

Точной меры виральности не существует. Не все должно быть в стиле Gangnam или видео «Numa Numa», которое считается первым вирусным видео.

Иногда вирусность означает, что люди, которых вы знаете «в реальной жизни», говорят об этом. Люди в офисе упоминают видео? Твоя мама видела это? А как насчет детей, которых вы знаете? Это довольно хороший способ угадать.

Другой способ — посмотреть, не трансформировалось ли из него другое видео. Подобно вирусу, эти видео тоже могут мутировать в совершенно новые вещи. Вирусные видеоролики иногда включаются в другие видеоролики в Интернете, на популярных каналах или превращаются в мемы, повышая их виральность и создавая совершенно новый «вирус».

Итак, как вы делаете один? Есть ли в вирусном видео компоненты, которые гарантированно принесут вам вирусный успех? Можете ли вы стать вирусным по команде?

После того, как вы это выясните, действительно ли это то, что вам нужно?

Поп-культура необходима

Культура движется быстрее, чем когда-либо, и разница между тем, что есть, и тем, что нет (или, что еще хуже, отменено), может составлять день или меньше. Вам придется быстро ориентироваться в этих тенденциях или нанять кого-то, кто это делает.

Использование поп-культуры как средства завоевать популярность в видео — классический прием. Люди уже ищут этот контент, поэтому более вероятно, что они увидят и ваш.

Ты появляешься в этих тегах? Ваше видео хорошо спланировано и интересно? У вас может быть установка для потенциального победителя.

Кроме того, поп-культура стала для нас своего рода культурным каноном. У нас есть этот общий чан информации, из которой каждый может извлечь.

Использование кусочков этой информации для создания вырезок из чего-то нового делает ее узнаваемой и более доступной для других людей. Все знают определенных знаменитостей, фильмы или песни.

Поп-культура — это не только телевидение и музыка. Сюда могут входить вещи, которые есть в новостях, интернет-культура, другие вирусные видео, мемы, список можно продолжать бесконечно.

Рисование из этих источников похоже на создание небольшого коллажа для вашего видео. Мемы полагаются на этот формат, как и многие вирусные видео.

Время решает все

С поп-культурой приходит время. Опять же, что-то может войти, а затем снова выйти, прежде чем вы даже услышите, что это было с самого начала. Мир движется быстро, и вам нужно успевать за ним.

Однако идеальное время может стать ключом к пиковой виральности, поэтому вам нужно приложить усилия. Если вы знаете, что приближается событие, вокруг которого вы хотите сосредоточить видео, не ждите, пока оно произойдет.

Снимите его заранее с несколькими потенциальными вариантами. Если исход события имеет значение, например, победитель церемонии награждения, у вас будет готовая резервная копия.

Есть также драматический выбор времени. Обратите внимание на несколько популярных видео-мемов прямо сейчас. Они короткие, милые и по делу.

Не преуменьшайте эмоции

Говоря об эмоциях, эти видео обычно для того, чтобы люди что-то почувствовали.

Существует несколько видов вирусного видео. На ум приходят два: те, которыми делятся, потому что они забавные, и те, которыми делятся, потому что вызывают сочувствие.

Все видели те видеоролики, которыми поделились в социальных сетях, где щенков спасают из колодцев, а детей усыновляют. Люди делятся ими, потому что они вызывают у них сильные эмоции.

Смешные видео также вызывают у людей большие эмоции. Люди хотят чувствовать себя счастливыми и смеяться, и они хотят поделиться этим смехом с другими. Если ваше видео не вызывает у людей каких-либо чувств, они, вероятно, не будут очень склонны делиться им.

В рекламе ASPCA есть гениальный маркетинг. Вы знаете те, которые играют поздно ночью, показывая издевательств над животными под песню Сары Маклахлан. Они полные слезоточивые, что идеально подходит для их бренда.

Одни и те же эмоции не будут работать для всех. Некоторые люди естественным образом вызывают сочувствие, а некоторые просто забавны. Если вы пытаетесь продвигать свой бренд, грустное видео, вероятно, не сработает, если вы продаете мороженое (если только вы не сделаете это правильно).

Какие бы эмоции вы ни вызывали, сделайте их большими. Люди не будут делиться скучным контентом.

Они хотят думать. Они хотят смеяться. Они хотят плакать.

Подумайте, чем бы вы поделились, если бы были на другом конце провода.

Помните путь вируса

Никогда не забывайте, как вещи распространяются через Интернет. Вы полагаетесь на множество разных категорий людей, которые увидят это видео и им понравится достаточно, чтобы поделиться им. Ориентироваться на один конкретный рынок — это здорово, когда речь идет о многих формах маркетинга, но не о виральности.

Ваша конечная цель — создать видео, которое посмотрит и поделится как можно больше людей. Они не должны всем нравиться.

Люди могут делиться вещами, которые они ненавидят, поскольку ненависть — это эмоция, но об этом позже. Он по-прежнему будет привлекать больше внимания, некоторые из которых будут положительными и повысят вашу виральность.

Имея это в виду, обращение к массам - это путь. Вы не можете угодить всем, но, хотя споры и привлекут к вам внимание, это может быть не так, как вы надеетесь.

Думайте нестандартно

Люди будут делиться вещами, которых они раньше не видели. Это означает, что вам придется проявить творческий подход или вам придется нанять творческую команду.

Если вы занимаетесь маркетингом продукта или услуги, это может оказаться непростой задачей. Творчество, которое процветает в Интернете, иногда граничит со «странностью» и может быть неудобной зоной для жизни многих брендов. ” является лучшей целью.

Не все, что становится вирусным, креативно, но многие вещи таковы. Люди любят делиться необычными и творческими вещами, как бы говоря: «Эй, посмотри, что я нашел».

Если вы делаете то, что делают все остальные, нет причин делиться своим видео. Все это уже видели.

Интернет не всегда имеет смысл

С быстрым приливом Интернета приходит тот факт, что иногда тенденции не имеют смысла.

Юмор меняется быстро, и вещи, которые люди находят достаточно забавными, чтобы ими поделиться, могут показаться бессмысленными людям, которые не тратят много времени на просмотр вирусных видео. Это также может быть одной из причин того, что вирусные видео кажутся такими случайными.

Есть что-то, что притягивает нас к глупому и бессмысленному, но также и к грустному и эмоциональному. Иногда люди хотят, чтобы видео было снято камерами студийного качества, профессиональными декорациями и актерами. Иногда эти видео игнорируются в обмен на видео, снятые на камеру смартфона с костюмами ручной работы и одним человеком, играющим 4 роли.

Помнить об этом полезно. Вы можете сделать идеальное видео, и оно провалится, потому что на этой неделе все, что вы делаете, просто не в тренде.

Не старайся слишком сильно

Легко отслеживать трендовый контент и пытаться подражать ему. Не так, как иногда работает вирусный контент, когда кусочки собираются вместе, чтобы создать что-то новое и лучшее, а так, что это похоже на побеждающую сторону.

Контент, который не кажется органичным, не будет иметь успеха. Компании часто совершают ошибку, видя, что видео с животными пользуются успехом, и просто пытаются втиснуть видео с собаками и кошками в свой обычный контент. Это может показать небольшой рост вовлеченности, но контент не станет вирусным.

В общем, люди не любят, когда их рекламируют. Контент должен казаться органичным (или, по крайней мере, аутентичным), чтобы люди захотели с ним взаимодействовать. Копирование мема или тенденции будет казаться неаутентичным, и ваши подписчики могут не оценить этот шаг.

Становление вирусным всегда хорошо?

Помните ту рекламу Gillette? Это вызвало много негативных отзывов, и в целом компания получила смешанные отзывы. Это не один.

Один неверный шаг со стороны компании может стать самоубийством в социальных сетях. Вы должны быть готовы пойти на этот риск и знать, что ваш бренд способен выдержать потенциальный удар, если что-то пойдет не так.

Тем не менее, иногда они могут зайти так далеко, что снова пойдут вправо.

Возьмем, к примеру, это видео. Вы можете подать это в категорию «Интернет не всегда имеет смысл» из разделов выше.

Видео хорошее? Не совсем, но этому не суждено было случиться. Это было сделано для того, что кажется местным телевидением.

Считаете ли вы, что больше людей, чем когда-либо, посещали их веб-сайт (и, возможно, их торговый центр, если бы они находились в пределах разумного расстояния), если бы для интернет-«точек»? Почти наверняка.

Так что, стоит оно того или нет, решать вам. Помните о рисках, создавайте контент, который говорит с вами, и надейтесь на лучшее.

Готовы ли вы стать вирусным?

Вирусные видеоролики — отличный способ заявить о себе, но они почти должны быть органичными, чтобы быть эффективными. Чтобы сделать отличное вирусное видео, просто сделайте все возможное, чтобы сделать отличное видео. Наймите хороших сотрудников, которые знают, что они делают, когда дело доходит до написания сценариев и фильмов, и имеют надежную маркетинговую стратегию.

Помните, что распространение вируса сопряжено с риском, и вы должны быть готовы к нему заранее. Вирусный контент может быть полезен для вашего бренда, но один неверный шаг может быть ужасным.

Короче говоря, вы просто хотите, чтобы ваши видео вызывали эмоции и ими можно было делиться.

Вы хотите, чтобы они засели в головах людей и заставили их говорить. Вы хотите создать контент, которым вы также хотели бы поделиться. Разве не в этом смысл создания вещей?

Если вам нужна помощь в создании увлекательных маркетинговых видеороликов, свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить бесплатный обзор цифрового маркетинга.