Ценообразование Google Ads: вы тратите слишком много?

92% всех поисковых запросов происходят в поисковой системе Google, а 65% клиентов нажимают на объявления с оплатой за клик (PPC), но как насчет цен в Google Ads? Google Ads может служить отличным способом привлечь новых клиентов, но вы можете перерасходовать его, если не будете осторожны.

Вы тратите слишком много своего бюджета? Если вы не уверены, давайте рассмотрим возможность того, что вы слишком много тратите на Google Реклама.

Сколько стоит реклама в Google?

Как владелец бизнеса, имеет смысл узнать стоимость Google Ads. Это распространенный вопрос среди предпринимателей, особенно если они только начинают заниматься платным поиском.

Любому, кто инвестирует в онлайн-рекламу, понадобится эта информация, чтобы выяснить, сколько он может позволить себе в рекламе. К сожалению, однозначного ответа на вопрос о сумме в долларах нет.

На самом деле, это один из самых раздражающих моментов в Google Ads. Ответ на этот вопрос неопределенный: «Это зависит».

Факторы, влияющие на стоимость рекламы в Google

Одним из важнейших факторов, влияющих на стоимость Google Ads, является ваша отрасль. Рассмотрим, например, предприятия сферы услуг, такие как:

• Бухгалтерский учет
• Закон
• Недвижимость

Эти области представляют собой одни из наиболее конкурентоспособных отраслей. В результате рекламодатели в этих областях платят более высокую цену за клик (CPC).

В сфере профессиональных услуг один клиент может принести рекламодателю от 1000 до 10 000 долларов. По этой причине цена за клик в размере 50 долларов является приемлемой для профессиональных поставщиков услуг.

Понимание цен Google Ads

Рекламные платформы и потребительские тенденции постоянно меняются. Как предприниматель, важно опережать эти тенденции.

Вы должны знать свои нишевые настроения. Вы также должны знать холодные, неопровержимые факты о том, что происходит в вашей области.

Есть много примеров Google Ads, где цены могут сильно колебаться. Например, в разгар COVID-19 средняя цена за клик в сфере одежды составляла около 1,40 доллара.

Примерно в апреле 2021 года цена за клик для этой отрасли упала примерно до 0,70 доллара США. Однако в следующем месяце стоимость рекламы одежды снова выросла до 0,89 доллара за клик.

Контроль расходов Google Ads

Google Ads работает с использованием системы аукционов… вроде того. Ваша ставка должна быть больше, чем самая высокая, чтобы выиграть аукцион Google Ads. Кроме того, вы не всегда будете платить максимальную ставку.

Имея это в виду, у вас, вероятно, есть еще вопросы о том, сколько будет стоить Google Ads. Надеюсь, мы сможем помочь ответить на этот вопрос.

Мы коснемся того, как Google Ads выбирает победителей аукциона. Мы также предоставим некоторое представление о том, сколько победители Google Реклама платят за каждый клик.

Покрытие баз

Стоимость Google Ads может легко выйти из-под контроля. Основная причина этого заключается в том, что создать кампанию Google Ads очень просто.

Кто-то, кто не знает, как работать с контекстной рекламой, может запустить кампанию Google Ads. К сожалению, так же легко упустить важные детали.

Многие настройки Google Ads по умолчанию увеличат ваши расходы на кампании, а почему бы и нет? Это позволяет Google зарабатывать больше денег.

Вместо того, чтобы увеличивать прибыль Google, давайте посмотрим, как вы можете использовать Google Ads для развития своего бизнеса.

Делайте все правильно с самого начала

При настройке кампании медийных объявлений Google очень важно соблюдать осторожность. Обязательно просмотрите и откорректируйте настройки объявлений Google по умолчанию. Вы также должны знать, как заработать хороший показатель качества.

Кроме того, когда дело доходит до Google Ads, лучшие маркетинговые практики остаются в силе. Например, вы должны понять своего идеального клиента, прежде чем запускать любую маркетинговую кампанию, будь то органический поиск, SEO-маркетинг или реклама с оплатой за клик.

Максимально эффективное использование рекламы Google

С Google Ads легко забросить сеть слишком широко. В этом случае вы в конечном итоге потратите деньги на пустые клики от пользователей, которые никогда не купят то, что вы предлагаете.

Имея это в виду, было бы неплохо полностью понять своего идеального клиента. Вы должны определить их болевые точки. Точно так же вы должны четко понимать, как ваш продукт или услуга решают их проблемы.

Зная это, вы сможете создавать гораздо более привлекательные и целенаправленные кампании Google Ads. Что еще более важно, вы можете перестать тратить свои рекламные расходы на неправильную аудиторию. Вы также повысите рентабельность инвестиций.

Реклама с целью

Многие малые предприятия проявляют серьезную оплошность, когда дело доходит до проведения кампаний Google Ads. Они не отслеживают потенциальных клиентов и продажи, которые являются результатом их рекламы.

Без этой информации вы не сможете рассчитать прибыль и усовершенствовать свою кампанию, установив приоритет ключевых слов, дающих результаты.

Очень важно отслеживать конверсии. Для этой цели вы можете использовать отслеживание конверсий медийной рекламы Google.

Кроме того, вы можете использовать такой инструмент, как Google Analytics. С помощью таких инструментов вы можете сказать, работают ли ваши рекламные кампании.

Максимизация рентабельности инвестиций в Google Реклама

Это помогает лучше понять бюджет Google Рекламы, если вы хотите умерить расточительные расходы. Используя средний дневной бюджет, вы можете установить сумму ежедневных расходов на рекламную кампанию. Эта сумма сообщает платформе Google Ads, сколько вы готовы тратить каждый день в течение месяца.

Как только вы введете сумму ежедневных расходов, Google оптимизирует расходы на вашу кампанию. Например, ваша реклама будет показываться потенциальным покупателям в те дни, когда у вас больше шансов получить клики и конверсии.

Он также может показывать ваши объявления, когда трафик выше. Точно так же менеджер кампании Google может показывать вашу рекламу, когда прогнозирует более высокую отдачу от ваших затрат.

В некоторые дни вы можете не потратить сумму, установленную для среднего дневного бюджета. Однако вы можете превысить эту сумму в другие дни.

Помимо вашего дневного лимита расходов, есть еще несколько вещей, которые вы должны учитывать, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в Google Ads.

Качество рекламы имеет значение

Плохо написанное объявление может помешать вам получить положительную отдачу от инвестиций. Такая реклама не привлекательна и не актуальна для вашей аудитории.

Вы должны составлять свои объявления так, чтобы они соответствовали поисковым намерениям пользователей. Если вы этого не сделаете, вы обнаружите, что ваша рекламная кампания работает плохо.

Низкая эффективность негативно влияет на ваши результаты на аукционе медийных объявлений Google. Если вы не получите достаточно кликов, вы будете платить более высокую цену за клик.

Бюджетирование и торги

Вы можете предотвратить перерасход средств на кампанию Google Реклама, выбрав правильный бюджет и ставки в соответствии со своими потребностями.

С помощью настройки бюджета вы установите среднюю сумму, которую хотите тратить каждый день. Google может превысить эту сумму, но не более чем в 30,4 раза от дневного лимита.

Однако вы также можете перерасходовать средства на свою кампанию, если используете функцию автоматического назначения ставок Google. Вы можете лучше контролировать расходы на рекламу, если будете использовать назначение ставок вручную.

Выбор правильных ключевых слов

Как и многие владельцы бизнеса, вы, возможно, захотите предотвратить перерасход средств на Google Ads. Если это так, вам следует пересмотреть свои ключевые слова.

Например, вы могли выбрать слишком общие или широкие ключевые слова. Это приведет к тому, что не та аудитория увидит вашу рекламу. В свою очередь, вы получите меньше кликов.

В то же время вы будете платить больше за клик. Хуже того, люди, которые нажимают на ваши объявления, никогда ничего не купят.

Тип матча для гвоздей

Вам также важно понимать типы соответствия ключевых слов. Игнорирование этой функции является распространенной и дорогостоящей ошибкой.

Вы можете легко использовать настройку широкого соответствия по умолчанию. Вы также можете обойти использование минус-слов. Тем не менее, эти два варианта — верный способ заплатить самую высокую цену за медийную рекламу Google, достигнув наименьших результатов.

Всегда следует избегать использования функции широкого соответствия. Вместо этого вы должны использовать целевые ключевые слова и фразы. Вы также должны использовать модифицированные типы соответствия с широким соответствием, но подробнее о типах соответствия ключевых слов чуть позже.

Структурирование вашей учетной записи

Для вас очень важно иметь надежную структуру для вашего аккаунта Google Реклама. С плохо структурированной учетной записью невозможно эффективно настроить таргетинг на ключевые слова. Другими словами, вы не можете гарантировать высокий уровень релевантности ваших объявлений и ключевых слов.

Вы должны с самого начала создать хорошую структуру аккаунта, чтобы сократить расходы на Google Реклама. Вы должны учитывать все, начиная с ваших кампаний. Продолжайте оценку в этой области вплоть до расширений объявлений.

Не тратьте деньги на рекламу

Google Ads — чрезвычайно эффективный маркетинговый инструмент. Тем не менее, для запуска эффективной кампании Google Ads требуется значительный опыт и знания.

Без глубокого понимания платформы ваши маркетинговые расходы легко могут выйти из-под контроля. Понимание эффективности ваших расходов на рекламу в Google Ads является важной частью анализа эффективности вашего маркетинга.

Ни один предприниматель не хочет тратить деньги впустую. Тем не менее, многие компании не подозревают, что тратят слишком много на Google Ads. Однако, как только они узнают, это довольно тревожно.

Давайте рассмотрим несколько ключевых показателей Google Рекламы, которые помогут вам оценить ценность ваших расходов на Google Рекламу.

Отслеживание конверсий

Конверсии — одна из ключевых метрик, которую вы должны отслеживать. Конверсия происходит, когда кто-то выполняет желаемое действие. Эти действия могут включать:

• Органические поиски
• Клики по контекстной рекламе
• Участие в социальных сетях

Рассмотрим бизнес электронной коммерции. Типичная конверсия для этого вида бизнеса — продажа. В другом месте компания B2B может считать конверсию, когда потенциальный клиент звонит для получения информации или заполняет форму.

Знайте свою цену за клик

Преобразования не бесплатны. Для этой реальности нет обходного пути. Более того, цифровой маркетинг с каждым днем ​​становится все более конкурентоспособным.

Прежде чем запускать кампанию, рекомендуется изучить затраты на контекстную рекламу для подобных предприятий. Эта информация даст вам общее представление о том, как построить свой бюджет.

Это также предоставит вам разумные оценки коэффициента конверсии. Кроме того, эта информация позволит вам точно определить целевую цену за конверсию.

Отслеживайте свой доход от рекламы в Google

Вы также должны отслеживать рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). Этот показатель представляет собой общий доход, полученный от вашей контекстной рекламы, разделенный на ваши общие расходы.

Чаще всего ритейлеры отслеживают этот показатель. Однако кампании по привлечению потенциальных клиентов также могут использовать ROAS для измерения эффективности Google Ads. В этом случае вы должны назначить ценность для каждой конверсии.

В целом, вы хотите поддерживать соотношение лучше, чем 1:1 (конверсия). Вы также должны учитывать свои расходы, не связанные с рекламой, для этой оценки. С ROAS лучше, чем 1:1, вы знаете, что получаете прибыль.

Тип соответствия ключевого слова

Помимо опережения алгоритма Google, вы должны эффективно управлять своими ключевыми словами. Ключевые слова — это то, что управляет вашей рекламой PPC. Вы должны внимательно следить за ними.

Если подумать, вы делаете ставки на ключевые слова для Google Ads. Если вы делаете ставки на неправильные ключевые слова, это может привести к резкому увеличению ваших рекламных расходов. Существует четыре типа ключевых слов Google:

• Широкое соответствие
• Точное совпадение
• Модифицированный широкий
• Фразовое соответствие

Используя ключевые слова с широким соответствием, вы даете Google полный контроль. Если вы не будете внимательно следить за своей кампанией, этот выбор может привести к пустой трате средств.

При фразовом соответствии будут показываться объявления, если ваши ключевые слова входят в поисковую фразу пользователя. Между тем, измененные широкие ключевые слова — это компромисс между предоставлением Google полного контроля и сохранением полного контроля.

Если вы хотите сохранить полный контроль, выберите ключевые слова с точным соответствием. Однако при таком выборе ваши объявления не будут отображаться при поиске потенциальных релевантных вариантов.

Важно выбрать правильный тип соответствия для вашей кампании Google Рекламы. Это повлияет на то, как часто ваша реклама будет появляться перед потенциальными покупателями. Вы должны разумно выбирать тип соответствия ключевому слову рекламной кампании, если хотите получить максимальную отдачу от своих инвестиций.

Начните получать максимальную отдачу от Google Ads уже сегодня

Надеюсь, вы лучше разбираетесь в ценах Google Ads. Однако быть в курсе последних изменений Google может оказаться непросто. Пять каналов могут помочь. Мы поможем вам увеличить трафик и, самое главное, увеличить ваш доход.

Пожалуйста, не стесняйтесь требовать свой бесплатный обзор цифрового маркетинга сегодня.