Основные советы по поддержанию организованной структуры Google Ads

Поддержание организованной структуры Google Ads необходимо для проведения успешных платных рекламных кампаний в Интернете. Это связано с тем, что структура учетной записи Google Ads (ранее AdWords) позволяет вам настроить кампанию, группы объявлений и назначить ключевые слова по мере необходимости. Структура кампании Google Ads позволяет вам, как рекламодателю, решать, где будут отображаться ваши поисковые объявления, видеообъявления и прочее. Это также то, что позволяет вам контролировать наиболее подходящее время для показа вашей рекламы для вашей целевой аудитории, что приводит к лучшим результатам и снижению затрат на рекламу.

Поскольку структура кампании Google Рекламы так важна для успеха вашей платной рекламы, давайте узнаем больше обо всех элементах, находящихся в вашем распоряжении, и о том, как организовать их, чтобы ваши кампании работали бесперебойно.

Основные элементы вашей учетной записи Google Ads

Прежде чем мы приступим к организации вашей учетной записи Google Ads и структуре кампании, давайте рассмотрим все элементы, с которыми вы будете иметь дело, и то, что они позволяют вам делать.

Кампании Google Рекламы

Возможность запуска платных рекламных кампаний для поисковых объявлений, а также других типов, таких как медийная реклама на веб-сайтах и ​​видеообъявления на YouTube, — вот почему вы в первую очередь открываете учетную запись Google Ads. При настройке поисковых кампаний вы должны знать, какова ваша маркетинговая цель. Ваши цели определяют структуру поисковой кампании и то, как вы ее настроите. Целями могут быть поиск новых клиентов для продуктов или услуг, которые вы предлагаете, увеличение трафика на ваш веб-сайт или просто повышение узнаваемости вашего бренда.

Если у вас есть несколько целей, Google Ads позволяет создать несколько кампаний, каждая из которых способна достичь этих конкретных целей. После того, как цели вашей кампании установлены, вы можете перейти к таргетингу на местоположение, также называемому «геотаргетингом», который позволяет вам сосредоточить свои кампании на конкретной аудитории в зависимости от их географического положения.

У вас есть широкий выбор вариантов, и вы можете настроить таргетинг на зрителей на уровне страны, города или даже почтового индекса. Если у вас местный бизнес, физическое местоположение, например, магазин, или требуется, чтобы люди посещали его, например, ресторан или гостиницу, то геотаргетинг является очень важной частью настройки вашей кампании Google Рекламы.

Вы также можете настроить свои кампании в зависимости от того, какие ключевые слова используются вашими потенциальными клиентами для поиска нужных им продуктов и услуг. Кроме того, вы также можете контролировать стратегию назначения ставок, действия-конверсии и язык на уровне кампании. Стратегия назначения ставок здесь очень важна, поскольку она зависит от вашего маркетингового бюджета.

Группы объявлений в Google Ads

С помощью групп объявлений у вас есть возможность разделить кампании на разные категории в зависимости от тем или тем. Группы объявлений позволяют вам быть более конкретными и детализированными с таргетингом объявлений, поскольку отдельные группы объявлений будут иметь ключевые слова, относящиеся к каждой теме. Цель создания групп объявлений — убедиться, что вашей целевой аудитории будет представлена ​​релевантная для них реклама.

Группы объявлений с одним ключевым словом, которые содержат одно релевантное ключевое слово, были очень популярны из-за простоты поддержания структуры кампании при предоставлении многообещающих результатов, которые не смущают рекламодателей. К сожалению, недавние обновления Google значительно усложнили контроль за использованием группы объявлений с одним ключевым словом.

Структуру группы объявлений лучше всего сделать простой, не добавляя в нее слишком много ключевых слов, особенно при работе с несколькими группами объявлений в одной кампании. Обычно в кампании будет от семи до десяти групп объявлений, чтобы обеспечить управляемость и убедиться, что установленный для кампании бюджет достаточен для ее работы в течение достаточного периода времени.

Ключевые слова

Релевантные ключевые слова, которые вы включили для каждой группы объявлений, сигнализируют о том, что конкретное объявление будет запущено, когда пользователь вводит это слово в своих поисковых запросах. Каждое ключевое слово будет иметь свою цену за клик (CPC), которая определяет, сколько рекламодатель будет платить каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление. Ключевые слова также имеют тип соответствия, например точное соответствие, широкое соответствие, фразовое соответствие и другие.

Помимо цены за клик и типов соответствия, вам также необходимо учитывать цель поиска пользователя. Кто-то, готовый купить телевизор, например, введет в свои поисковые запросы «лучшие телевизионные бренды» или «телевизионные магазины рядом со мной». Эти ключевые слова будут работать, если ваша цель — привлечь больше клиентов на ваш сайт. Намерение совершить покупку ясно из ключевых слов, которые включают названия продуктов, торговые марки и включение таких терминов, как «стоимость» или «рядом со мной».

Помимо ключевых слов, используемых для таргетинга, вам также необходимо учитывать минус-слова. Это важно, потому что вы не хотите, чтобы неправильные поисковые запросы Google приводили к показу ваших объявлений и трате ваших денег. Используя, определяя и устанавливая минус-слова, вы можете обеспечить правильный запуск своих кампаний.

Вы можете провести исследование ключевых слов, чтобы найти все, что вам нужно о ключевых словах. В дополнение к Планировщику ключевых слов Google, многие платные инструменты, такие как SEMrush, могут помочь вам в исследовании.

Копия объявления

Копия объявления — это текст, который будет отображаться вашим потенциальным клиентам, когда их поиск в Google запускает вашу рекламу. Копия очень важна, поскольку именно она в конечном итоге побуждает пользователя совершить желаемое действие и нажать на рекламу. Вам нужно быть креативным и убедительным. Поскольку места не так много, вам также необходимо кратко и четко указать, что вы предлагаете и что вы хотите, чтобы пользователь делал.

В Google Ads вы можете настроить каждую группу объявлений с двумя-тремя объявлениями, при нажатии на которые пользователи будут отправляться на указанную вами целевую страницу. Вы можете поэкспериментировать с разными рекламными копиями, чтобы увидеть, как люди реагируют на ваши копии и какие из них лучше всего подходят для вашей целевой аудитории. Еще одна вещь, с которой следует ознакомиться, — это расширения объявлений, которые позволяют вам предоставлять дополнительную вспомогательную информацию о продуктах, услугах или бренде, которые вы рекламируете.

В Google Ads всегда лучше включать ключевые слова конкретной группы объявлений в заголовок и описание вашего объявления. Это делается для того, чтобы показать релевантность вашего объявления поисковому запросу пользователя, что ясно покажет как Google, так и пользователю, что вы предоставляете то, что им нужно. Это также поможет в вашем рейтинге. Чтобы узнать больше о написании текстовых объявлений, прочтите статью «Каковы три обязательные части текстовых объявлений?».

Целевые страницы

Соответствующая целевая страница на вашем веб-сайте — это место, где в конечном итоге окажутся пользователи, нажимающие на ваши объявления. Google Ads позволяет выбрать целевую страницу для каждого ключевого слова. При создании целевых страниц важны две вещи. Это релевантность и оптимизация. Оптимизация может быть достигнута за счет того, что заголовки и содержимое вашей целевой страницы включают релевантные ключевые слова, которые в первую очередь заставили пользователя нажать на объявление.

Кроме того, сам контент целевой страницы должен соответствовать интересующей пользователя теме. Если копия вашей целевой страницы будет полезной и убедительной, посетитель веб-сайта получит хороший опыт и будет благодарен за то, что вы привели его туда. Благодаря релевантности и оптимизации вы можете повысить коэффициент конверсии вашей целевой страницы и увеличить продажи. Если посетитель сбит с толку или останется неудовлетворенным, он покинет ваши целевые страницы, не предприняв дальнейших действий.

Показатель качества Google Реклама

Объявления с оплатой за клик (PPC), которые вы создаете, и ключевые слова, которые вы используете для их запуска, будут оцениваться Google на основе их релевантности и качества. Этот рейтинг называется «Показателем качества» и используется для того, чтобы указать, как качество ваших объявлений будет сравниваться с другими рекламодателями на платформе Google Ads. Это оценка, которая варьируется от 01 (низкая) до 10 (высокая), и Google использует ее для расчета CPC (цены за клик) и вашего места в аукционе объявлений.

Помимо релевантности объявления и ключевых слов, которые вы включаете на уровне группы объявлений, на показатель качества влияют и другие факторы. Во-первых, это качество и актуальность вашего контента на целевых страницах. Другой — ваша эффективность на платформе Google Ads.

Вы должны стремиться к высокому показателю качества, так как это будет означать, что реклама PPC, которую вы создаете, более актуальна, полезна и лучше, чем ваши конкуренты. Это также хороший способ выяснить, есть ли области, которые вам нужно улучшить.

Преимущество организованной структуры вашей кампании Google Ads

Наиболее очевидным преимуществом организации вашей кампании, нескольких групп объявлений и их ключевых слов является то, что вы сможете легко управлять всем. У вас могут быть отдельные кампании на основе предлагаемых вами линеек продуктов или пакетов услуг. В рамках этих кампаний может быть группа объявлений для каждого продукта или услуги и соответствующие им списки ключевых слов. Поддерживая такую ​​структуру учетной записи, вы также сможете более эффективно ориентироваться на своих клиентов.

Кроме того, вы сможете наблюдать за эффективностью своих объявлений и определять, какие из них приводят к большему трафику веб-сайта и конверсиям. Вы сможете отслеживать, как используется ваш рекламный бюджет, и иметь полный контроль над ним. И, наконец, на основе всего этого вы сможете быстро вносить изменения и оптимизировать свои рекламные кампании для достижения лучших результатов.

Основные советы по поддержанию эффективной структуры кампании Google Ads

Есть несколько простых способов упорядочить группы объявлений, списки ключевых слов и структуру аккаунта. Давайте пройдемся по этим методам.

Определитесь со структурой вашего аккаунта Google Ads

Как упоминалось ранее, вы можете назначать темы кампании на основе ваших линеек продуктов или пакетов услуг, при этом группа объявлений создается для каждого конкретного продукта или услуги. Прежде чем вы это сделаете, вам сначала нужно будет систематически составить карту ваших предложений продуктов и услуг. Если местоположение является важным фактором, учитывайте и это при планировании своих предложений.

Основываясь на ваших приоритетах и ​​доступном бюджете, вы можете иметь представление о том, как вы будете распределять свои ресурсы в этой структуре. Наконец, вы можете организовать страницы своего веб-сайта на основе той же структуры, которую вы будете использовать для организации своей учетной записи Google Ads.

Проведите исследование ключевых слов

Чтобы найти наиболее идеальные ключевые слова, которые вы будете назначать каждой группе объявлений, вам необходимо провести исследование ключевых слов. Когда вы смотрите на результаты своего исследования, вы должны определить ключевые слова, которые несут покупательское намерение, если вы ориентируетесь на людей, которые готовы купить продукт. Эти поисковые термины также будут иметь меньший объем поиска, чем ключевые слова, которые несут информационный характер.

Также следует обратить внимание на типы соответствия ключевых слов. Хотя вы можете найти множество ключевых слов для использования, не планируйте включать более 10 ключевых слов в каждую группу объявлений, чтобы у каждого были хорошие шансы на успех. Ключевые слова, которые вы планируете использовать, можно сохранить и аккуратно упорядочить в электронной таблице, чтобы позже импортировать в Google Ads.

Создайте свою рекламную кампанию в Google

К этому моменту вы будете знать, какая структура вашей кампании основана на линейке ваших продуктов и ключевых словах, которые вы нашли в ходе исследования. Теперь вы можете начать создавать кампании, начиная с продуктов, которым вы отдаете приоритет.

Когда вы создаете кампанию, у вас будет возможность решить, где она будет работать. По умолчанию Google установит значение «Поисковая сеть с оптимизированной контекстно-медийной сетью». Это означает, что ваши объявления будут отображаться на страницах результатов поиска и на других веб-сайтах, включая видео, пока пользователи просматривают Интернет. Этот вариант предназначен для охвата наибольшего количества клиентов. Вы также можете выбрать «Только поисковая сеть», «Только контекстно-медийная сеть» или «Покупки». Последний вариант отлично подходит для торговых кампаний для местных списков продуктов.

Затем вам нужно будет настроить стратегию назначения ставок в соответствии с вашими рекламными целями, которыми могут быть клики, показы, конверсии или что-то еще, что вы пожелаете. Рекомендуется начинать с ручной цены за клик и переходить к автоматической только после того, как вы поймете, насколько эффективны ваши объявления. Вы даже можете установить разные стратегии назначения ставок для отдельных кампаний в зависимости от доступного бюджета каждой кампании.

Вы можете размещать ставки для своих ключевых слов на уровне группы объявлений и ключевого слова. Не забывайте о типах соответствия ключевых слов, которые могут играть важную роль в ваших ставках. Например, вы можете установить более высокую ставку для точного соответствия, чтобы вашу рекламу увидели те, кто вводит поисковый запрос Google, который идеально соответствует вашим продуктам.

Создайте группу объявлений и копию объявления

Самый простой способ работы с группами объявлений – создать группы объявлений с одним ключевым словом, которые имеют все варианты типов соответствия. Это легко отслеживать, и, поскольку вы имеете дело с одним ключевым словом для каждой группы объявлений, будет очень ясно, какое ключевое слово влияет на ваш показатель качества.

Каждое объявление, которое вы создаете для своей группы объявлений, будет иметь свою копию и целевой URL-адрес, ведущий на вашу целевую страницу. Сократите заголовок копии объявления до 30 символов, а описание — до 90 символов, чтобы оно отображалось полностью. Любые специальные акции и скидки можно сделать более заметными с помощью номеров. Google Ads даже включает функцию обратного отсчета, чтобы вы могли показать, сколько времени осталось для предложений с ограниченным сроком действия.

Наконец, вам нужно будет отправить свои объявления на одобрение Google, прежде чем они смогут быть запущены. Чтобы избежать отклонения, убедитесь, что ваша реклама соответствует рекомендациям Google, и всегда придерживайтесь лучших практик.

Целевые страницы

Ни Google, ни ваши потенциальные клиенты не будут довольны, если их перенаправят на целевую страницу, которая не имеет ничего общего с объявлением, на которое они только что нажали. Посетителям, которые попадают на вашу целевую страницу, необходимо предоставить то, что им было обещано, чтобы превратить их в платящих клиентов. Если они запутаются или разозлятся, они могут покинуть страницу, не предприняв никаких действий, что не только снизит эффективность вашей рекламы, но и снизит ваш показатель качества. URL-адрес целевой страницы в идеале должен также включать ключевое слово, которое запускает рекламу.

Добавьте свои ключевые слова в группы объявлений

Теперь, когда ваши объявления созданы, вы можете начать добавлять ключевые слова в каждую группу объявлений. Как упоминалось ранее, не добавляйте более 10 ключевых слов в каждую группу объявлений. Ключевые слова также должны быть тематически релевантными группе, в которую они входят.

Если у вас есть два-три объявления, созданные в каждой группе объявлений, вы можете внести небольшие изменения в каждое из них и посмотреть, как они работают. Продолжайте экспериментировать с различными копиями объявлений, типами соответствия и ключевыми словами, чтобы увидеть, какие из них дают лучшие результаты.

Нужна помощь со структурой вашей кампании Google Ads?

Если у вас возникли проблемы с отслеживанием кампаний Google Рекламы или вы не знаете, как проводить исследование ключевых слов, вам нужен оплачиваемый эксперт по рекламе. В Inquivix мы предоставляем рекламные услуги PPC для Google Ads, а также для различных платформ социальных сетей, таких как Facebook, Instagram и Twitter. Мы можем узнать о ваших предложениях продуктов или услуг, настроить вашу учетную запись Google Ads и создать объявления и целевые страницы, которые вам понадобятся для запуска успешных рекламных кампаний. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с платными рекламными услугами Inquivix уже сегодня!

Часто задаваемые вопросы