Что ребрендинг Google AdWords означает для маркетологов

Что ж, официально: Google AdWords теперь называется Google Ads . Бегемот поисковой системы объявил ранее этим летом, что будет проводить ребрендинг, чтобы упростить различные варианты рекламы. Новое название с новым логотипом, новым URL-адресом и новым адресом Справочного центра — это только начало изменений, которые Google внес в свой маркетинговый репертуар поисковых систем.

Сначала немного предыстории. Для тех, кто не знаком с Google AdWords, не говоря уже о Google Ads, платформа позволяет рекламодателям делать ставки по определенным ключевым словам , чтобы интерактивные объявления их бизнеса (или бизнеса клиента) отображались в результатах поиска Google. Служба была запущена почти 18 лет назад с простой целью: облегчить людям использование Интернета для связи с местными предприятиями, предоставляя ценную рекламу, соответствующую тому, что люди искали в данный момент.

С момента первого запуска Google AdWords в мире просмотра Интернета произошел значительный сдвиг от настольных компьютеров к мобильным, и люди быстро переключаются с поиска продуктов на потребление контента, игры, просмотр видео и многое другое. По словам Google :

«В результате у маркетологов появляется больше возможностей для взаимодействия с потребителями через каналы, экраны и форматы. Никогда еще эта возможность не была более захватывающей, но и более сложной. За прошедшие годы реклама Google превратилась из помощи маркетологам в общение с людьми в Google Поиске в помощь им на каждом этапе пути потребителя через текст, видео, медийную рекламу и многое другое».

Эта эволюция включала введение дополнительных рекламных продуктов, таких как DoubleClick, Analytics 360, DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange. В рамках недавнего ребрендинга эти сервисы объединяют и упрощают Google Реклама. Подробнее об этом ниже.

Google AdWords становится Google Ads

Ребрендинг Google AdWords демонстрирует возможности Google как рекламной платформы. Ребрендинг выходит за рамки простого копирования — Google Ads представляет весь спектр доступных типов кампаний, включая поиск, медийную рекламу и видео.

Google Ads также поможет владельцам малого бизнеса научиться пользоваться сервисом и начать работу с онлайн-рекламой. Рекламный опыт по умолчанию, умные кампании, позволяет малым предприятиям «создавать рекламу за считанные минуты и приносить реальные результаты». Это достигается за счет адаптации инноваций и технологий в Google Ads для владельцев малого бизнеса, которые могут быть незнакомы с жаргоном и пользовательским интерфейсом. так, как это делают цифровые маркетологи. Google рассказывает об опыте умных кампаний в видео ниже:

Означает ли это, что маркетологи, имеющие многолетний опыт работы с Google AdWords, внезапно окажутся без клиентов? Конечно нет. Умные кампании дают владельцам малого бизнеса возможность понять силу онлайн-рекламы. В конце концов, они могут обратиться к опытным маркетологам, чтобы вывести свои кампании на более сложный уровень.

DoubleClick и Google Analytics 360 Suite теперь являются Google Marketing Platform

Google Платформа для маркетинга – это решение Google для специалистов по цифровому маркетингу, которые манипулируют технологическими изменениями. Например, платформа предлагает решение, учитывающее взрывной рост каналов, форматов и данных. Кроме того, платформа учитывает необходимость ставить конфиденциальность клиентов на первое место, когда речь идет о планировании и проведении кампаний. Новый сервис сочетает в себе DoubleClick и Google Analytics, «чтобы помочь вам планировать, покупать, измерять и оптимизировать цифровые медиа и качество обслуживания клиентов в одном месте».

По словам Google, новая платформа поможет маркетологам предоставлять более эффективную рекламу, уважая конфиденциальность клиентов и предоставляя им контроль над своими данными. Google Платформа для маркетинга также будет включать в себя инструменты и идеи, которые помогут маркетологам лучше понять своих клиентов, что было выявлено в ходе недавнего опроса глобальных маркетинговых организаций, проведенного Google.

В Google Платформа для маркетинга появился новый «Центр интеграции», который легко объединяет несколько продуктов. Например, теперь реклама DoubleClick и Google Analytics подключаются. Это помогает маркетологам применять идеи и данные, собранные в Analytics, и лучше информировать свои кампании — и все это в одном сервисе. Платформа также поддерживает более 100 интеграций с биржами, измерительными решениями и другими поставщиками технологий. В конечном счете, эти шаги упрощают выбор того, какие средства массовой информации покупать и как их измерять.

Другие изменения, связанные с появлением Google Платформа для маркетинга, включают Поисковую рекламу 360 (ранее известную как Поиск DoubleClick). Search Ads 360 продолжит помогать маркетологам планировать, покупать и оценивать поисковые кампании в Google и других поисковых системах. Google также представляет Display & Video 360, который объединяет функции таких продуктов для медийной рекламы, как DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio и Audience Center, и позволяет маркетологам проводить сквозные рекламные кампании в одном месте.

DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange становятся Google Ad Manager

Стремясь стать рекламной платформой «для контента следующего поколения», Google объединил DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange на одной платформе — Google Ad Manager. Это действие нарушает ограничения рекламных серверов и Sell-Side Platforms. Кроме того, объединенная платформа помогает создавать новые программные решения. По словам Google, Менеджер рекламы — это «полная рекламная платформа, которая помогает вам зарабатывать больше и увеличивать доход, независимо от того, как вы продаете».

Менеджер рекламы функционирует как полноценный канал продаж, который позволяет пользователям оптимизировать доход для всех покупателей. Кроме того, Менеджер рекламы помогает монетизировать новые места и платформы, которые мы просматриваем, играем или взаимодействуем с контентом. По словам Google:

«Менеджер рекламы предоставляет вам единую платформу для показа, измерения и оптимизации рекламы везде, где присутствует ваша аудитория, включая подключенные телевизоры, ускоренные мобильные страницы (AMP), мобильные игры и другие приложения, а также такие платформы, как YouTube и Apple News».

Наконец, Google использует Ad Manager для защиты от проблем, которые раньше преследовали агентства цифровой рекламы, таких как мошенничество с рекламой. Менеджер рекламы содержит более 30 элементов управления, которые помогают пользователям управлять своими объявлениями. Кроме того, элементы управления гарантируют, что они соответствуют ценностям бренда, что предотвращает спам и вредоносное ПО. Все эти шаги помогают предотвратить проблемы, которые ухудшают работу пользователей и наносят ущерб репутации компании.

Ресурсы для тех, кто только начинает работать с Google Ads

Как и все в наш цифровой век, изменения происходят быстро и часто, и рекламные продукты Google не являются исключением. Например, интернет-гигант проложил путь к более упорядоченной онлайн-рекламе. Кроме того, платформа помогла снизить входной барьер, чтобы малые предприятия могли воспользоваться этой возможностью. Наконец, Ads также облегчает опытным маркетологам и агентствам проведение сложных кампаний.

Google AdWords теперь может быть Google Ads, но процесс ознакомления с платформой остается прежним. Для тех, кто только начинает работать в мире онлайн-рекламы, мы собрали несколько ресурсов, которые помогут пройти успешный путь.

• Google Academy for Ads : быстрое и простое обучение от Google
• Университет PPC : бесплатные курсы WordStream по маркетингу с оплатой за клик
• Google AdWords для начинающих от Udemy : видеоуроки обо всем, что вам нужно знать, чтобы начать работу с Google AdWords (теперь Google Ads). Этот курс платный, но часто продается со скидкой.