Не пропустите завтрашние новости маркетинговой индустрии

Краткое описание погружения:

• Google анонсировал ряд разработок в области генеративного искусственного интеллекта (ИИ) для рекламодателей в рамках своей презентации Marketing Live, включая дополнительные форматы рекламы, интегрированные в новые сводки обзора ИИ в поиске.
• Компания представила новые возможности искусственного интеллекта для своей торговой рекламы, ориентированной на коммерцию, включая виртуальные примерки и 3D-функции. Еще одно предложение с помощью искусственного интеллекта, которое в настоящее время тестируется, помогает потребителям принимать сложные решения о покупке, например, определять краткосрочное хранение при использовании поиска.
• Для маркетологов Google внедряет более детальные элементы управления для своих кампаний с максимальной эффективностью на основе искусственного интеллекта, такие как возможность делиться определенными рекомендациями по шрифтам и цветам. Маркетологи получат дополнительные возможности редактирования ИИ, позволяющие добавлять в рекламу новые объекты и настраивать формат, размер и ориентацию.

Информация о дайвинге:

Последний саммит Marketing Live был посвящен генеративному искусственному интеллекту, который стал стратегическим приоритетом для Google на фоне гонки вооружений с другими технологическими фирмами, такими как OpenAI и Microsoft. Помимо предварительного просмотра новых инструментов для маркетологов, основанных на автоматизации, Google заявил, что вскоре представит рекламу непосредственно в обзорах AI — сводках, которые начали появляться в верхней части результатов поиска для многих пользователей.

Обзоры искусственного интеллекта, которые начали распространяться в США на прошлой неделе, применяют генеративный искусственный интеллект для сжатия ответов на запросы, полученные из различных источников, в одну аннотацию и подвергаются некоторой проверке на предмет получения нестандартных результатов. Тем не менее, переход к поисковому опыту, в котором генеративный искусственный интеллект ставится на первое место, является существенным и имеет значительные последствия для издателей и рекламодателей, которые полагаются на Google для охвата аудитории. Marketing Live продемонстрировал, что Google стремится быстро монетизировать этот поворот.

В предыдущих тестах Google показывал рекламу над и под обзором AI, но теперь планирует экспериментировать со спонсируемой поисковой и торговой рекламой внутри самого окна. Пользователь, запрашивающий способы разглаживания складок на одежде, может увидеть советы из обзора AI вместе со спонсируемой рекламной каруселью, на которой показаны продукты, разглаживающие морщины, от таких брендов, как Downy и Bounce. Изначально места размещения объявлений будут показываться в США, и рекламодателям не нужно предпринимать дополнительных действий, чтобы существующие кампании с максимальной эффективностью, поисковые или торговые кампании появились в обзоре AI.

В сфере коммерции Google пытается украсить торговую рекламу более сложными виртуальными примерками и 3D-рендерингами с помощью генеративного искусственного интеллекта. В примере, приведенном Google, потребитель, который ищет «летние топы», видит рекламу блузки Levi's и нажимает значок в правом верхнем углу. Под объявлением появляется карусель с вариантами одежды разных размеров и моделей, представляющих различные этнические группы и типы телосложения, что позволяет настроить изображение в соответствии с предпочтениями пользователя. Google заявил, что также позволит покупателям глубже узнать о продуктах, которые им интересны, с помощью видео, обзоров и предложений аналогичных предложений от того же бренда.

Google также работает над более глубоким применением генеративного искусственного интеллекта в рекламе. Кто-то, кто ищет место для хранения вещей, может увидеть объявление, которое позволяет ему отправить серию фотографий своей гостиной и получить варианты помещения подходящего размера.

Компания Marketing Dive поинтересовалась, когда будут доступны некоторые из решений, показанных на Marketing Live, и обновит эту историю в ожидании ответа.

Как и другие платформы цифровой рекламы, Google хочет, чтобы рекламодатели полагались на генеративный искусственный интеллект при производстве рекламы, и предпринимает дополнительные шаги для обеспечения соответствия результатов зачастую строгим рекомендациям бренда. С этой целью вскоре рекламодатели с максимальной эффективностью смогут вводить собственные цвета и шрифты, а также более конкретные ссылки на изображения при создании объектов с помощью этой технологии. Кроме того, Google расширяет возможности редактирования изображений с помощью искусственного интеллекта, чтобы маркетологи могли легко размещать новые объекты, например картину маслом, объединяющую комнату, в существующие изображения.

В своем объявлении Google подчеркнула, что для того, чтобы генеративный искусственный интеллект был полезным, необходимы качественные входные данные и измерения. Чтобы помочь маркетологам централизовать управление данными, компания делает Google Ads Data Manager широко доступным. Этот шаг ориентирован на малые предприятия, у которых нет ресурсов или ноу-хау для манипулирования несколькими источниками данных и поставщиками.