Google I/O 2023: ИИ и поисковый генеративный опыт

Мы все с замиранием сердца ждали конференции Google I/O в этом году, на которой поисковый гигант обычно раскрывает свои самые захватывающие достижения. Этот год казался особенно важным, потому что он пришелся как раз на середину текущей гонки ИИ.

И Google не разочаровал: они продемонстрировали некоторые серьезно изменяющие правила игры функции, которые, несомненно, изменят опыт поиска и повлияют на стратегии SEO для брендов всех мастей.

Самой большой новостью мероприятия стало введение Search Generative Experience (SGE), которое позволит пользователям задавать более длинные, контекстно-богатые вопросы и получать исчерпывающие ответы с помощью искусственного интеллекта непосредственно на странице результатов поисковой системы (SERP).

Объявление послужило последней итерацией ответа Google на первое преимущество Microsoft на рынке в запуске New Bing, который включает генеративные функции чата AI в собственную поисковую систему Microsoft.

Итак, как этот сдвиг парадигмы в поиске повлияет на ваш бизнес и вашу поисковую стратегию?

Поисковый генеративный опыт: как новые функции Google на основе искусственного интеллекта изменят SEO

Google обещает, что они «переосмысливают то, что может сделать поисковая система» с помощью SGE, расширяя типы вопросов, которые пользователи могут задавать в строке поиска. Первоначальный ответ на основе ИИ появится в виде снимка в верхней части поисковой выдачи. Затем пользователи могут взаимодействовать с результатами в диалоговом режиме, который учитывает предыдущий контекст, чтобы они могли легко находить дополнительные вопросы и углубляться в тему.

SGE создан, чтобы помочь пользователям быстро получить более глубокое понимание тем и изучить соответствующие ссылки на источники для получения дополнительной информации. Но влияние SGE будет различаться в зависимости от категории поиска, и вам следует обращать внимание на то, когда и где появляются результаты ИИ.

Например, если кто-то ищет медицинский или финансовый совет, Google будет отображать меньше ответов, сгенерированных ИИ. Они относятся к так называемым вопросам «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). В этом случае люди ищут не самый быстрый ответ — они ищут правильный ответ, а «неправильный» ответ может навлечь на Google обязательства, которых он мог бы избежать.

В некотором смысле это продолжение многочисленных шагов, которые Google уже предпринял в направлении поиска с нулевым кликом. Мы ожидаем потенциального снижения числа как обычных, так и платных кликов, поскольку генеративный контент занимает основное место в верхней части страницы, и пользователи, скорее всего, смогут получить больше информации с помощью одного поиска прямо на странице результатов.

Наличие и расположение этих снимков ИИ в поисковой выдаче также может привести к потере избранных фрагментов, поскольку генеративный контент будет иметь приоритет.

Вам нужно будет внимательно следить за этими изменениями по мере их внедрения и соответствующим образом корректировать усилия по оптимизации, чтобы поддерживать видимость в результатах поиска. Ваши SEO-команды и партнеры должны быть в курсе закономерностей в поисковой выдаче, чтобы вы могли лучше понять, какие типы поиска приводят к созданию генеративного контента.

Как всегда, вы не должны искать какие-то схематичные ярлыки, чтобы выиграть в поисковой выдаче, старые или новые: основное внимание должно быть уделено созданию привлекательного и информативного контента, который побуждает пользователей продолжать исследовать и смотреть за пределы сгенерированных результатов в снимке.

Перспективный поиск: объединение контента влиятельных лиц и создателей с возможностями искусственного интеллекта.

В 2022 году Google запустил «обновление полезного контента», подчеркнув предпочтение контента, созданного людьми для людей, а не контента, созданного просто для кликов. Они делают еще один шаг вперед, сочетая этот подход с новыми возможностями искусственного интеллекта в рамках новой функции перспективного поиска. Теперь пользователям будет предоставляться контент непосредственно от создателей и влиятельных лиц с помощью вкладки «перспектива» в поисковой системе.

Если вы хотите наладить контакт со своей аудиторией, особенно если вы уже используете более аутентичный видеоконтент, видеоконтент влиятельных лиц или создателей в своей стратегии на социальных каналах и за их пределами, теперь вы сможете использовать этот совместный контент и получать его в перед вашей аудиторией новым и захватывающим способом. Google даже стремится увеличить частоту появления в результатах поиска «скрытого» контента, такого как комментарии на форуме, сообщения в малоизвестных блогах или статьи с узкой специализацией.

Слишком легко впасть в «обычное» мышление в отношении SEO, но умные SEO-специалисты знают, что Google постоянно совершенствует и совершенствует то, как он ранжирует контент. Вы не можете просто почивать на лаврах, даже если то, что вы делаете прямо сейчас, работает. Если мы узнали что-то из Google I/O, это еще одно подтверждение того, что постоянное тестирование и экспериментирование являются важной частью вашего подхода к поисковой оптимизации.

Content AI Markup: акцент на прозрачности и разнообразии контента

По мере того, как искусственный интеллект становится все более изощренным и все более важным фактором в творческом процессе, вам необходимо четко указать, были ли ваши визуальные ресурсы созданы искусственным интеллектом или человеком. Прозрачность использования ИИ становится все более важной для пользователей и необходима для доверия к вашему бренду.

Вот почему одним из самых громких заявлений Google была ручная разметка метаданных, указывающая на то, что контент был сгенерирован искусственным интеллектом. Контент, созданный ИИ, затем будет отображаться для пользователей, чтобы люди знали, как он был создан.

Google теперь будет включать более подробную информацию обо всех изображениях, которые он отображает на своей странице результатов, в том числе:

• Когда изображение было впервые проиндексировано
• Где он, вероятно, впервые появился
• Где еще он появляется в Интернете (например, в новостях, социальных сетях или на сайтах проверки фактов)

Это множество запусков продуктов и ИИ может показаться захватывающим, но мы не виним вас, если все это кажется немного пугающим. Будущее поиска уже здесь, и многое меняется. Но если основы того, что работает, а что нет, не изменились.

Непрерывное экспериментирование с SEO — один из выводов Google I/O; другой - постоянная важность качественного контента. Рекомендации Google по оценке качества, более известные как EEAT (опыт, опыт, авторитетность и надежность), должны учитываться во всех ваших усилиях по созданию органического и платного контента.

Эти факторы будут играть решающую роль в успехе вашего бренда в поисковой выдаче, поэтому убедитесь, что вы применяете их к своему письменному контенту, изображениям, активам создателя или влиятельного лица и видео, независимо от того, созданы ли они искусственным интеллектом или созданы человеком. . Они будут играть важную роль в том, что появляется в результатах SGE, результатах изображений или во всем, что вы можете найти в поисковой выдаче.

Вы можете подготовиться к следующему этапу поиска:

• Мониторинг развертывания SGE и того, какие типы запросов получают результаты моментальных снимков AI, чтобы вы могли адаптировать свою стратегию в зависимости от того, как меняется поведение пользователей.
• Опираясь на изображения, видео и контент создателей/влиятельных лиц и удостоверяясь, что они оптимизированы для функций SERP
• Убедитесь, что вы отдаете приоритет EEAT в своей контент-стратегии

Воспользовавшись этими новыми возможностями, вы не просто выживете в динамичном ландшафте SEO — вы будете процветать.

Готовы принять искусственный интеллект и сделать его частью своей стратегии? Загрузите наше полное руководство по развитию ИИ.