Как писать SEO-контент согласно утечкам Google

Мы рассказываем, что недавние утечки информации из Google означают для маркетологов и как вам следует структурировать свой контент на основе этих выводов.

Существует множество фантастических объяснений того, что содержится в недавних утечках Google и почему они имеют значение. Лично я очень рекомендую эту статью и эту статью для технических объяснений.

Но здесь мы собираемся объяснить, что эти утечки означают для маркетологов. Мы сосредоточены на предоставлении вам краткого обзора и основных выводов, а не всех технических подробностей.

Итак, давайте углубимся и выясним, как это изменит способ построения вашей контент-стратегии.

Что такое утечки на самом деле

Давайте не будем забегать вперед. Как отмечает Ahrefs , некоторые SEO-специалисты делают дикие предположения о том, что означают эти утечки. Что мы знаем, так это то, что они отражают огромное количество данных, хранящихся в Google.

Но не все данные, которые собирает Google, влияют на рейтинг в поисковых системах; некоторые могут использоваться минимально или не использоваться вообще. Например, хотя Google отслеживает количество посетителей, использующих Chrome, этот показатель вряд ли будет прямым фактором ранжирования. В документах в основном освещаются детали хранения и внутренние процессы, а не конкретные алгоритмы ранжирования. Специалисты по поисковой оптимизации должны критически оценивать информацию, избегая предположений, основанных на неполных или вводящих в заблуждение данных, и всегда учитывать более широкий контекст, прежде чем делать поспешные выводы.

Что касается факторов, которые, по нашему мнению, являются факторами ранжирования, в документах не содержится ничего, что указывало бы на их вес. Это означает, что Google может считать некоторые факторы, такие как качество обратной ссылки, критическими, в то время как другие, такие как размер шрифта якорного текста обратной ссылки, считаются очень незначительными.

А может быть и наоборот! Возможно, размер шрифта якорного текста ваших обратных ссылок является наиболее важным фактором ранжирования. Мы так не думаем, и опыт и эксперименты оптимизаторов подтверждают это, но важно признать, что когда в этой статье говорится, что мы считаем, что эти факторы ранжирования имеют большее значение, чем другие, это не основано на содержании документа.

Вместо этого мы используем наши знания и опыт, чтобы оценить, какие из более чем 14 000 точек данных, описанных в документах, кажутся ключевыми, на которые вам следует обратить внимание. Итак, разобравшись с этим отказом от ответственности, давайте углубимся.

1. Качество контента

Утечка документов Google свидетельствует о том, что качеству контента уделяется большое внимание как фактору ранжирования. Это соответствует давнему публичному руководству Google, но утечки дают дополнительную информацию о конкретных аспектах качества контента, которые имеют наибольшее значение.

Сосредоточение внимания на релевантности, оригинальности и полноте может значительно повысить эффективность вашего контента в поисковых рейтингах. Вот как вы можете убедиться, что ваш контент соответствует этим критериям:

Актуальность

Основная цель вашего контента должна состоять в том, чтобы ответить на запрос пользователя. Как вы можете себе представить, в утечках API есть несколько функций, которые, похоже, отслеживают релевантность ключевого слова статье. Это означает, что вам необходимо понимать, что ищет ваша аудитория, и соответствующим образом адаптировать свой контент.

Используйте такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, чтобы определить популярные поисковые термины и вопросы, связанные с вашей темой. Убедитесь, что ваш контент дает четкие и прямые ответы на эти вопросы, соответствующие намерениям пользователя.

Оригинальность

Алгоритмы Google, похоже, отдают предпочтение уникальному контенту, а не дублированному материалу. Чтобы выделиться, создавайте оригинальный контент, который предлагает новую перспективу или дополнительную ценность по сравнению с тем, что уже доступно.

Это не означает, что вы не можете освещать те же темы, что и другие сайты, но ваш подход должен добавлять что-то новое — будь то новые данные, свежий взгляд или более полное руководство. Отличный способ добавить авторитетности и достоверности — взять интервью у эксперта в данной области и включить несколько его цитат.

Комплексность

Глубина содержания имеет решающее значение. Google предпочитает страницы, которые подробно раскрывают тему и предоставляют исчерпывающую информацию, которая не оставляет ни одного вопроса без ответа. Структурируйте свой контент с помощью четких подзаголовков, маркеров и таблиц, где это необходимо, чтобы улучшить читаемость и облегчить пользователям (и поисковым системам) поиск необходимой информации.

Включение связанных ключевых слов и подтем также может помочь поисковым системам продемонстрировать тщательность вашего контента. Например, если вы пишете статью о плоских отвертках, не просто включайте информацию о них. Многие люди захотят узнать о различиях и сравнении отверток с плоской головкой и крестовой отверткой, поэтому даже информация, которая может показаться неактуальной, важна для полноценной статьи.

2. Пользовательский опыт (UX)

Улучшение пользовательского опыта важно для достижения более высокого рейтинга в поиске и обеспечения удовлетворенности пользователей. Согласно просочившимся факторам ранжирования Google, Google отслеживает довольно много UX-факторов, и вполне вероятно, что они играют роль в рейтинге вашей страницы.

Скорость загрузки страницы

Во-первых, важна скорость загрузки страницы. Страницы с более быстрой загрузкой не только повышают удовлетворенность пользователей, но и, вероятно, занимают более высокие позиции в результатах поиска. Это также влияет на другие возможные факторы ранжирования, такие как показатель отказов мобильных устройств . Вот пример, который привел Google:

Чтобы улучшить эту ситуацию, оптимизируйте изображения, сжимая их без ущерба для качества, используйте кеширование браузера, чтобы сократить время загрузки для повторных посетителей, и используйте сеть доставки контента (CDN) для эффективного распределения контента между несколькими серверами, уменьшая задержку.

Ответная реакция

Адаптивная страница — это страница, которая реагирует на устройство, с которого к ней обращаются — по сути, если вы используете телефон, она переходит на мобильную версию веб-сайта. Похоже, это фактор, который Google может учитывать при ранжировании.

Убедитесь, что ваш веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств, внедрив адаптивный дизайн, который легко подстраивает контент под различные размеры экрана. Упростите навигацию на мобильных устройствах с помощью понятных и удобных кнопок и оптимизированных меню.

Регулярное тестирование производительности вашего сайта на мобильных устройствах с помощью таких инструментов, как Google Mobile-Friendly Test, может помочь быстро выявить и устранить любые проблемы, обеспечивая бесперебойную работу мобильных пользователей.

Архитектура сайта

Наконец, архитектура сайта играет жизненно важную роль в хорошем UX и почти наверняка влияет на рейтинг ваших страниц. Четкая и интуитивно понятная структура навигации помогает пользователям и поисковым системам быстро и легко находить информацию.

Организуйте контент вашего сайта по логическим категориям и подкатегориям, используя описательные метки. Обеспечьте доступ к важным страницам за несколько кликов с главной страницы, что улучшит как взаимодействие с пользователем, так и индексацию поисковыми системами.

Сосредоточив внимание на этих аспектах — скорости загрузки страниц, удобстве для мобильных устройств и архитектуре сайта — вы можете создать удобный веб-сайт, который будет хорошо ранжироваться и поддерживать интерес посетителей.

3. Обратные ссылки

Обратные ссылки, похоже, являются ключевой частью алгоритма ранжирования Google, отражая авторитет и авторитет сайта. Однако не все обратные ссылки одинаковы. Понимание нюансов качества, количества обратных ссылок и якорного текста может значительно улучшить вашу стратегию SEO.

Качество обратных ссылок

Когда дело касается обратных ссылок, качество может превзойти количество. Высококачественные обратные ссылки — это те, которые приходят с авторитетных, авторитетных сайтов в вашей нише. Алгоритм Google, скорее всего, использует эти обратные ссылки как вотум доверия, сигнализируя о том, что ваш контент ценен и заслуживает доверия. Выполните этот процесс , чтобы убедиться, что ваши обратные ссылки высокого качества:

Чтобы обеспечить высококачественные обратные ссылки, сосредоточьтесь на создании исключительного, общедоступного контента, на который естественным образом будут ссылаться лидеры отрасли. Построение отношений с влиятельными лицами и авторитетными сайтами в вашей области также может привести к получению ценных обратных ссылок. Публикация гостевых публикаций в авторитетных блогах и участие в отраслевых форумах могут еще больше укрепить ваш ссылочный профиль. Такие инструменты, как Ahrefs и Moz, могут помочь вам определить качество ваших обратных ссылок, что позволит вам ориентироваться на домены с высоким авторитетом.

Количество обратных ссылок

Хотя качество имеет первостепенное значение, количество по-прежнему имеет значение. Здоровый профиль обратных ссылок включает в себя широкий спектр обратных ссылок из разных источников. Такое разнообразие указывает Google на то, что ваш сайт популярен и актуален в широком спектре Интернета.

Однако приобретение обратных ссылок должно быть естественным процессом. Избегайте черных методов SEO, таких как покупка ссылок или участие в фермах ссылок, поскольку это может привести к штрафам. Вместо этого сосредоточьтесь на получении обратных ссылок посредством последовательного создания высококачественного контента; стратегический охват; и продвижение в социальных сетях. Регулярно отслеживайте свой профиль обратных ссылок с помощью таких инструментов, как SEMrush, чтобы поддерживать баланс качества и количества.

Текст привязки

Якорный текст — кликабельный текст в гиперссылке — играет важную роль в том, как Google интерпретирует контекст ваших обратных ссылок. Эффективный якорный текст должен соответствовать связанному контенту и естественным образом включать целевые ключевые слова.

Однако чрезмерная оптимизация анкорного текста может привести к штрафам. Разнообразный текстовый профиль привязки, включая фирменные, общие и точное соответствие, может показаться более естественным для алгоритмов Google. Например, если вашим целевым ключевым словом является «SEO-стратегии», якорный текст обратных ссылок на вашу статью должен варьироваться от «SEO-стратегии», «нажмите здесь», «это руководство» и названия вашего бренда. Использование таких инструментов, как Majestic, может помочь проанализировать и разнообразить ваш профиль якорного текста, гарантируя, что он поддерживает ваши усилия по SEO без риска чрезмерной оптимизации.

4. Вовлечение пользователей

В течение долгого времени оптимизаторы по поисковой оптимизации задавались вопросом, имеют ли значение факторы вовлеченности для ранжирования статей Google. Это все еще не точно, но, учитывая, что теперь Google отслеживает каждый из перечисленных ниже факторов, кажется более вероятным, чем когда-либо, что они имеют значение.

Рейтинг кликов (CTR)

CTR измеряет процент пользователей, которые нажимают на вашу ссылку после того, как увидели ее в результатах поиска. Более высокий CTR указывает на то, что пользователи находят ваш сайт релевантным их поисковым запросам.

Мы всегда знали, что страницы с высоким рейтингом имеют более высокий CTR, но это всегда было своего рода вопрос о курице и яйце: высокий ли CTR, потому что они занимают высокий рейтинг, или Google ранжирует их выше, когда CTR повышается? Ответ, вероятно, и тот, и другой.

Чтобы повысить CTR, оптимизируйте заголовки и метаописания, чтобы они были привлекательными и релевантными. Используйте язык, ориентированный на действие, и включите основное ключевое слово, чтобы привлечь внимание пользователей. Например, вместо общего заголовка типа «Советы по SEO» используйте «10 проверенных советов по SEO для повышения вашего рейтинга». Такой подход выделяет ваш контент и побуждает пользователей переходить по нему.

Показатель отказов

Это относится к проценту посетителей, которые покидают ваш сайт после просмотра только одной страницы. Более низкий показатель отказов говорит о том, что пользователи интересуются контентом вашего сайта и находят его ценным.

Чтобы снизить показатель отказов, убедитесь, что контент вашей страницы привлекателен и соответствует запросу пользователя. Используйте четкие заголовки, пункты списка и визуальные элементы, чтобы сделать ваш контент легко усваиваемым. Кроме того, включите внутренние ссылки на соответствующие статьи, чтобы побудить пользователей больше исследовать ваш сайт. Обеспечивая удобство взаимодействия с пользователем, вы сохраняете интерес посетителей и снижаете показатели отказов.

Время пребывания

Время пребывания — это количество времени, которое пользователи проводят на вашем сайте после перехода по результатам поиска. Более длительное время ожидания указывает на то, что ваш контент информативен и интересен.

Создавайте интересный и информативный контент, чтобы увеличить время пребывания. Используйте мультимедийные элементы, такие как видео, инфографика и интерактивный контент, чтобы заинтересовать пользователей. Убедитесь, что ваш контент хорошо структурирован и всесторонне охватывает тему. Увлекательное повествование, практические примеры и практические советы также могут побудить пользователей оставаться на вашем сайте дольше.

Сосредоточив внимание на повышении CTR, снижении показателей отказов и увеличении времени ожидания, вы можете повысить вовлеченность пользователей, что, в свою очередь, может положительно повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах. Эти показатели дают ценную информацию о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, и могут направлять ваши усилия по созданию более эффективного, ориентированного на пользователя контента.

5. Местное SEO

Локальное SEO направлено на оптимизацию вашего присутствия в Интернете, чтобы привлечь больше клиентов из релевантных местных поисков. Ключевые факторы включают данные о вашем бизнесе в Google Мой бизнес, местные ключевые слова, а также отзывы и рейтинги.

Данные о компании в Google Мой бизнес

Полная и точная информация о компании в Google My Business имеет жизненно важное значение для местного SEO, помогая вашему бизнесу появляться в местных результатах поиска и на Картах Google.

Убедитесь, что ваш профиль Google Мой бизнес полностью оптимизирован, содержит точную информацию, фотографии и регулярные обновления. Укажите важную информацию, такую ​​как название вашей компании, адрес, номер телефона и часы работы. Добавление высококачественных фотографий и регулярное обновление вашего профиля публикациями и предложениями может повысить вашу заметность и привлечь больше местных клиентов.

Местные ключевые слова

Использование ключевых слов, соответствующих вашему региону, помогает поисковым системам связать ваш бизнес с местными поисковыми запросами.

Включайте местные ключевые слова естественным образом в свой контент, заголовки и метаописания. Например, если вы управляете пекарней в Остине, используйте такие фразы, как «лучшая пекарня в Остине» или «ремесленный хлеб Остина». Включение местных достопримечательностей или районов в ваши ключевые слова может еще больше повысить эффективность ваших усилий по поисковой оптимизации на местном уровне.

Отзывы и рейтинги

Положительные отзывы и высокие рейтинги имеют решающее значение для укрепления доверия со стороны потенциальных клиентов и поисковых систем.

Поощряйте довольных клиентов оставлять положительные отзывы в вашем профиле Google Мой бизнес и на других платформах отзывов. Отвечайте на все отзывы, как положительные, так и отрицательные, чтобы показать, что вы цените отзывы клиентов и заинтересованы в своей аудитории. Быстрое решение любых проблем, поднятых в отрицательных отзывах, также может продемонстрировать вашу приверженность обслуживанию клиентов и улучшить вашу репутацию.

6. SEO на странице

Вы можете ознакомиться с нашим полным руководством по SEO на странице , но в целом оно включает в себя оптимизацию отдельных страниц вашего веб-сайта, чтобы улучшить их рейтинг в поисковых системах и привлечь больше органического трафика. Ключевые компоненты включают теги заголовков, метаописания и теги заголовков.

Теги заголовков

Теги заголовков важны, поскольку они создают первое впечатление о вашей странице у пользователей и поисковых систем. Они должны быть актуальными и убедительными, включая целевые ключевые слова.

Создайте уникальные заголовки с большим количеством ключевых слов для каждой страницы. Убедитесь, что заголовок точно отражает содержание страницы, включая основное ключевое слово. Например, если ваша страница посвящена «Лучшим практикам SEO», хорошим названием может быть «10 лучших SEO-практик для улучшения вашего рейтинга». Длина заголовков должна составлять не более 50–60 символов, чтобы они правильно отображались в результатах поиска.

Мета-описания

Мета-описания предоставляют краткое описание содержания вашей страницы и необходимы для стимулирования кликов из результатов поиска.

Напишите краткие и убедительные метаописания, включающие целевые ключевые слова. Стремитесь к 150–160 символам и убедитесь, что ваше описание дает четкое и привлекательное представление о том, что пользователи могут ожидать от страницы. Например, используйте что-то вроде: «Изучите лучшие практики SEO, которые помогут улучшить ваш рейтинг в поиске и привлечь больше трафика на ваш сайт».

Теги заголовков (H1, H2, H3)

Теги заголовков помогают структурировать ваш контент, облегчая поисковым системам и пользователям понимание того, как вы его организовали. Возможно, размещение ключевых слов в тегах заголовков делает их более эффективными.

Используйте теги заголовков для логической организации контента. Тег H1 должен представлять основной заголовок страницы и включать основное ключевое слово. Используйте теги H2 и H3, чтобы разбить контент на разделы и подразделы соответственно.

Это не только улучшает читабельность, но и помогает поисковым системам понять иерархию и контекст вашего контента. Например, под заголовком H1, например «Лучшие практики SEO», вы можете использовать теги H2 для таких разделов, как «Исследование ключевых слов», «Оптимизация на странице» и «Построение ссылок». Обязательно включайте ключевые слова часто, но естественно — H2 и H3 могут быть отличным местом для таргетинга на второстепенные ключевые слова.

7. Техническое SEO

Послушайте, это элементарно, но именно это делает это таким важным. Техническое SEO — это основа хорошо оптимизированного веб-сайта, гарантирующая, что поисковые системы смогут эффективно сканировать, индексировать и понимать ваш сайт. Утечки Google подчеркивают несколько технических факторов, которые могут повлиять на ваш рейтинг. Вот как можно решить эти критические области:

Возможность сканирования

Если вы не знаете, сканируемость означает, насколько легко роботы поисковых систем могут получить доступ и индексировать контент на вашем сайте. Если поисковые системы не смогут эффективно сканировать ваш сайт, ваш контент не будет отображаться в результатах поиска.

Используйте файл robots.txt, чтобы указать поисковым системам, какие страницы сканировать, а какие избегать. Этот файл также должен препятствовать доступу ботов к нерелевантному или дублирующемуся контенту, который может свести на нет ваши усилия по SEO.

Кроме того, создайте карту сайта XML, в которой будут перечислены все ваши важные страницы, что поможет поисковым системам эффективно находить и индексировать их. Убедитесь, что ни одна важная страница не заблокирована случайно, регулярно просматривая файл robots.txt и карту сайта.

Вероятно, вы уже это делаете, но приятно иметь подтверждение из документов Google, что это имеет значение.

Безопасное соединение (HTTPS)

Google почти наверняка предпочитает безопасное соединение (HTTPS) незащищенному (HTTP). HTTPS защищает пользовательские данные и сигнализирует Google о том, что вашему сайту можно доверять.

Получите сертификат SSL от доверенного центра сертификации, чтобы защитить свой сайт. После установки убедитесь, что ваш сайт использует HTTPS на всех страницах. Вы можете убедиться в этом, проверив значок замка в адресной строке браузера. Кроме того, обновите все внутренние ссылки, канонические теги и перенаправления, чтобы использовать HTTPS, чтобы избежать проблем со смешанным контентом. Такие инструменты, как те, что созданы SSL Labs, могут помочь вам выявить и устранить любые бреши в безопасности.

Структурированные данные

Структурированные данные или разметка схемы помогают поисковым системам понять содержимое вашего сайта и представить его в более расширенном формате в результатах поиска, например в расширенных фрагментах.

Реализуйте структурированные данные, используя словарь Schema.org. Это может включать добавление разметки для статей, продуктов, обзоров, часто задаваемых вопросов и т. д. Используйте инструмент тестирования структурированных данных Google, чтобы проверить разметку и убедиться, что она правильно реализована. Поступая таким образом, вы можете дополнить свои результаты поиска дополнительной информацией, сделав их более привлекательными и информативными для пользователей. Это может привести к повышению рейтинга кликов и улучшению видимости.

Сосредоточив внимание на возможности сканирования, безопасных соединениях и структурированных данных, вы можете гарантировать, что ваш сайт технически исправен и оптимизирован для поисковых систем. Эти факторы не только повышают ваши шансы на более высокий рейтинг, но и улучшают взаимодействие с пользователем, обеспечивая безопасную и информативную среду просмотра.

Как применять эти советы

Большая часть этой статьи носит теоретический характер. Но важно повторить, что мы выбрали эти факторы из 14 000 точек данных, основываясь на нашем практическом опыте SEO и на том, что работает, а что нет. К счастью, эта утечка подтвердила, что Google отслеживает многие факторы, которые, как мы всегда считали, имели значение.

Фактически, мы уже много лет разбираем, как лидеры B2B реализуют именно эти стратегии. Например, если вы хотите увидеть фантастические местные усилия по SEO, посмотрите, как Dialpad доминирует над кодами городов . Если вы хотите увидеть отличное качество контента, обратите внимание на нашу разбивку контента Stripe . Наконец, вы также можете ознакомиться с потрясающей стратегией обратных ссылок в нашей разбивке по буферу .