Паника в SEO: обновление алгоритма Google наносит ущерб брендам

Позиции в рейтинге SEO продолжают поступать с каждой порцией свежих и революционных обновлений алгоритма Google.

Ежегодно Google выпускает примерно 500–600 обновлений алгоритмов в своем бесконечном стремлении оставаться конкурентоспособным и свободным от спама, одновременно интегрируя новые функции, такие как генеративный искусственный интеллект. Проблема в том, что эти улучшения происходят волнами. И это может создать нестабильность, вызывая колебания результатов поиска, на которые бренды полагаются для привлечения внимания.

Заметьте, это не небольшие колебания. Это дикие качели.

Показательный пример: Semrush, компания по управлению онлайн-видимостью, которая отслеживает такие вещи, говорит, что сентябрьские обновления полезного контента Google (HCU) глубоко повлияли на рейтинг веб-сайтов, значительно отдав предпочтение «высококачественному и ценному контенту».

Хаос + отчаяние: обновление алгоритма Google

Конечно, падение рейтинга может произойти из-за проблем, связанных с самими веб-сайтами компаний. Например, если бренды предлагают сайты, которые никому не нравятся, поскольку они слишком долго загружаются и содержат некачественный контент, результаты поиска пострадают.

Тем не менее, отраслевые эксперты говорят, что последняя версия HCU от Google, призванная вознаграждать сайты за полезный контент, написанный для людей, и одновременно наказывать сайты с некачественным контентом, вероятно, сыграла некоторую роль в недавней волатильности. По их словам, другие основные обновления также могли внести свой вклад.

«Существует тенденция к тому, что домашние страницы устоявшихся, авторитетных сайтов отдают предпочтение перед отдельными блогами с меньшими показателями доверия», — говорит Фернандо Ангуло, старший менеджер по исследованиям рынка в Semrush.

Недавно Семраш отметил по меньшей мере пять «очень высоких» всплесков волатильности в октябре, которые, по мнению SEO-сообщества, могли быть частично вызваны обновлениями алгоритмов Google.

Сколько боли и замешательства это могло причинить брендам, не таким большим, как Amazon или Walmart? Что ж, рассмотрим эти жалобы на SEO, размещенные на досках объявлений Black Hat World и Webmaster World (согласно данным Круглого стола поисковых систем):

1. Некоторые мои страницы исчезают, я не знаю почему. Я думаю, что в основном это страницы, на которые я встроил видео. . . исчезают.
2. Сегодня я наблюдаю еще больше изменений в поисковой выдаче (страницах результатов поисковых систем). Конечно, для нас это скорее снижение, потому что Amazon и несколько других компаний движутся вверх. Честно говоря, я даже не знаю, какой смысл писать контент, поскольку Amazon и крупные сайты доминируют на первой странице. И это не только наши сайты, ни один из наших конкурентов не занимает высоких позиций. Как они могут?
3. Я принял тот факт, что моя проблема с периодическим исчезновением контента, скорее всего, является проблемой «качества» в глазах Google. Я просматриваю это и добавляю как можно больше деталей, пытаясь создать большую ценность между этими сообщениями. В этом есть как положительные, так и отрицательные стороны. Технически в этом нет необходимости, и я лишь пытаюсь удовлетворить машины, а не улучшить свой контент. Но, по крайней мере, мои конкуренты не так легко украдут мои идеи. Мне предстоит поработать как минимум месяц, днём и ночью, чтобы исправить эту проблему.
4. Мы все еще сильно упали. Трафик сократился вдвое. Это первый раз с тех пор, как панда нас так сильно ударила, и с тех пор между обновлениями начались американские горки. Понятия не имеем, что мы делаем не так. Весь наш контент модерируется, и за прошедшие годы мы удалили много ненужной информации. Так сказать, наводим порядок, поскольку мы твердо верим в хороший и полезный контент. Думаю, нас за это наказали.

Аарон Орендорфф, руководитель отдела маркетинга SMS-приложения Recart, говорит, что такое недовольство вполне нормально, учитывая, насколько сильно HCU Google меняет способ ранжирования в поисковых системах. Но он также отмечает, что подобные обновления, подчеркивающие качество сайтов и публикаций, вполне вероятны. Итак, брендам необходимо адаптироваться.

«Основы SEO не изменились», — сказал Орендорфф. «Речь идет об опыте, авторитете и надежности (EAT) вашего веб-сайта».

Созданный человеком контент > Наполнитель, созданный искусственным интеллектом

Чтобы избежать колебаний обновлений и защитить высокие позиции в поиске, эксперты рекомендуют брендам попытаться удвоить количество хороших текстов, которые люди захотят прочитать, и сделать все возможное для рационализации онлайн-контента.

Опытные маркетологи считают написание качественного контента важной частью SEO. Но из-за финансового давления, требующего найма более дешевых писателей, и появления генеративных инструментов искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, которые создают контент бесплатно, все больше организаций соглашаются на некачественную прозу.

Эксперты говорят, что это не подойдет, особенно учитывая, что специалисты Google отдают предпочтение качественному контенту, чтение которого люди проводят больше времени, а не толпе скучных, ванильных постов, которые некоторые бренды выплескивают, чтобы заполнить свои цифровые страницы.

«Вам нужно писать хорошие вещи, которые будут читаться так, как будто они исходят от человека», — говорит Орендорф. «Бренды, которые отдают предпочтение хорошему тексту, видят закономерное увеличение объема трафика, поступающего к ним через Google».

Ангуло соглашается.

«Успешные нишевые сайты отличаются тем, что предлагают контент, написанный экспертами, полную информацию и соответствующие обратные ссылки из надежных источников», — говорит он. «И наоборот, некачественные партнерские сайты и блоги, которые создают повторяющийся контент, ощутят на себе основную тяжесть обновлений».

Устранение раздувания контента

Но хорошее написание само по себе не поможет справиться с обновлением алгоритма Google. Орендорф говорит, что брендам также важно проверять свои веб-ресурсы, чтобы выявить лишние или устаревшие материалы, и исключить раздувание контента.

«Это место № 1, где бренды могут быстро, рано и устойчиво добиться SEO-победы», — говорит он.

Орендорф отмечает, что у многих брендов ключевые слова разбросаны и повторяются на нескольких страницах их веб-сайтов. Когда это происходит, «Google не знает, какая страница на вашем сайте действительно важна», — говорит он. «Итак, вы, по сути, уничтожаете свои собственные результаты».

Он признает, что сделать это будет не так просто для крупной компании с сотнями или тысячами ситуаций раздувания контента. Действительно, малым и средним фирмам будет проще. Но Орендорфф говорит, что ему это удалось и он добился положительных результатов в крупных компаниях, начав с малого, с одной или двух страниц во время праздничных каникул.

«На появление первой страницы ушло от 24 до 72 часов», — говорит он. «Google работает быстро. И часто, если вы все сделали правильно, ваши первоначальные результаты убеждают всех сказать: «Ну вот! Ого. Мы вернулись на первую или вторую позицию. Давайте продолжим это дело».