Google Analytics 4: 10 ключевых терминов, которые вам нужно знать

Опубликовано: 2023-05-17

С каждой секундой день прекращения отслеживания ресурсов, не входящих в GA360, в Universal Analytics (UA), становится все ближе. К настоящему времени вы, вероятно, знаете о его преемнике, Google Analytics 4 (GA4), который перерабатывает многое из того, к чему мы привыкли в UA. Он также представляет целый ряд новых функций, многие из которых приносят с собой новый словарь для ознакомления. Застрять в GA4 может показаться пугающим, но чтобы сделать его немного проще, мы составили глоссарий важных терминов, с которыми вам необходимо ознакомиться, если вы хотите стать профессионалом GA4!

Содержание:

  1. Аудитории
  2. Большой запрос
  3. Сравнение
  4. Атрибуция на основе данных
  5. Потоки данных
  6. Параметры события
  7. Расширенное измерение
  8. Исследования
  9. GA360
  10. Свойства пользователя

1. Аудитории

Аудитории — это группы пользователей, определяемые определенными характеристиками или поведением, которые можно использовать в GA4 и в других местах для различных целей. По умолчанию GA4 имеет две аудитории: «Все пользователи», в которую входят все пользователи, посетившие ваш сайт, и «Покупатели», в которую входят все пользователи, совершившие покупку на вашем сайте. Однако вы можете создать свою собственную, сгруппировав пользователей в аудитории на основе ваших параметров, показателей или событий, которые они вызвали. Каждый пользователь будет перемещен в любую аудиторию, к которой он должен принадлежать, или из нее. Вы даже можете вывести свою аудиторию из GA4 и использовать ее в Google Ads! Если вы свяжете свои аккаунты Google Ads и Analytics, включив параметр «Включить персонализированную рекламу», вы сможете использовать аудитории, созданные в GA4, в качестве списков ремаркетинга для таргетинга своей рекламы.

2. Большой запрос

Это служба хранилища данных Google, которая позволяет хранить и анализировать большие наборы данных. Одним из наиболее заметных изменений с UA на GA4 является то, что максимальный срок хранения данных на платформе составляет 14 месяцев, поэтому для анализа исторических данных потребуется хранение вне самой платформы GA4. BigQuery — это внутреннее и самое простое решение для этого, и вы даже можете настроить GA4 для постоянной потоковой передачи данных в таблицу BigQuery, которую затем можно запросить для анализа.

3. Сравнение

Это новые функции в GA4, которые позволяют вам сравнивать эффективность двух подмножеств ваших данных в ваших отчетах. Вы можете создавать группы для сравнения на основе любой комбинации параметров и условий «И/ИЛИ», аналогично тому, как вы создали бы сегменты в UA.

4. Атрибуция на основе данных

Пользователи редко заходят прямо на ваш сайт и конвертируются. Обычно пользователи выполняют многократный поиск или нажимают на несколько рекламных объявлений, возможно, посещая ваш сайт несколько раз, прежде чем совершить конверсию. В какой степени каждое взаимодействие, совершаемое пользователем на пути к конверсии, считается ответственным, поскольку эта конверсия зависит от вашей модели атрибуции.

Управляемая данными атрибуция — это новая модель атрибуции для GA4. В ней нет четкого определения того, как оценивать взаимодействия. В этой модели атрибуции GA4 использует машинное обучение для наблюдения за переходами пользователей в вашу учетную запись как с конверсией, так и без нее. Он использует эти данные для расчета вклада каждого взаимодействия, которое выполняет пользователь.

5. Потоки данных

Потоки данных относятся к свойствам GA4 и являются источниками данных для всех ваших потребностей в отчетности. Они могут передавать данные ресурсу с веб-сайта через Диспетчер тегов Google или из приложения через Firebase, а один ресурс может иметь несколько потоков данных.

6. Параметры события

Параметры событий — это дополнительные элементы информации, отправляемые вместе с событиями, которые можно использовать для улучшения отслеживания действий пользователей. Они дают вам более полное представление о том, что именно сделал пользователь, или предоставляют контекст для этого. Например, на вашем сайте может быть несколько кнопок, которые вы хотите отслеживать с помощью одного и того же триггера. В этом случае вы можете передать текст кнопки или URL-адрес страницы в качестве параметра события, аналогично тому, как вы могли использовать поля «Действие события» и «Ярлык события» в UA. Вы можете настроить параметры события в Диспетчере тегов Google, добавив к каждому тегу до 25 параметров в дополнение к названию события.

7. Расширенное измерение

Это функция GA4, которая позволяет собирать различные ключевые аналитические показатели без какого-либо дополнительного ввода со стороны пользователя. Перейдя в раздел «Администрирование» > «Потоки данных» > «Интернет», вы можете включить расширенное измерение и любую комбинацию предлагаемых параметров измерения. Если вы включите все параметры измерения, GA4 будет автоматически собирать данные о просмотрах страниц, глубине прокрутки, исходящих кликах, поиске по сайту, взаимодействии с видео, загрузке файлов и взаимодействиях с формами. И все это без каких-либо дополнительных изменений со стороны пользователя — это экономит UA много работы!

8. Исследования

Исследования — это важная новая функция в GA4, которая представляет собой совершенно новый способ просмотра и оценки ваших данных Google Analytics. С GA4, в дополнение к обычным отчетам, вы можете создавать исследования, которые позволяют быстро и легко визуализировать ваши данные одним нажатием кнопки. С помощью исследований вы можете легко создать воронку для просмотра действий пользователей на сайте перед конверсией, построить круговую диаграмму, позволяющую визуализировать, как определенные сегменты вашей пользовательской базы пересекаются, или даже просмотреть всю историю взаимодействий отдельных пользователей. Вы можете создать исследование, щелкнув вкладку «Исследовать» на боковой панели и щелкнув один из шаблонов в разделе «Начать новое исследование».

9. GA360

Это платная версия Google Analytics, которая дает множество преимуществ по сравнению с бесплатным использованием платформы. GA360 существовал до GA4, но преимущества, которые он предлагает для GA4, отличаются от тех, которые предлагаются в UA. В GA4 подписка на GA360 позволит пользователю:

  • Передать 100 параметров события вместо стандартных 25
  • Хранить 100 пользовательских свойств вместо стандартных 25
  • Создайте 250 настраиваемых параметров и показателей, связанных с событиями, а не 100.
  • Увеличьте лимит выборки с 10 000 000 событий на запрос до 1 000 000 000.
  • Увеличить свои квоты API в десять раз, и;
  • Увеличьте срок хранения данных с 14 до 50 месяцев.

Есть еще много преимуществ, но это основные моменты. Однако стоит отметить, что многие из этих преимуществ будут в первую очередь полезны для очень крупных предприятий, и большинству предприятий не потребуется подписка на GA360 для удовлетворения их аналитических потребностей.

10. Свойства пользователя

Это атрибуты, которые применяются к вашим пользователям и служат для описания того, кем является каждый пользователь, и могут использоваться для группировки пользователей для оценки. Некоторые свойства пользователя устанавливаются автоматически, например сведения об устройстве пользователя или его языке и местоположении, но вы можете добавить больше в GA4 в разделе «Настройка» > «Пользовательские определения» > «Создать настраиваемые параметры». Затем их можно заполнить с помощью событий, определенных в диспетчере тегов.

Нужна дополнительная поддержка с GA4?

Если вам нужна дополнительная информация о том, как улучшить настройку веб-аналитики, Semetrical здесь, чтобы помочь! Посетите наш блог и посетите нашу страницу услуг GA4, чтобы узнать, как наши специалисты могут помочь вам со всеми вопросами GA4 .