Google Analytics 4 — ваше полное руководство по достижению успеха на основе данных в 2023 году

Google анонсировал свой пакет веб-аналитики. Universal Analytics будет заменен Google Analytics 4 или GA4 с 1 июля 2023 года. В отличие от последней версии, которая фокусируется только на данных веб-сайта, GA4 предусматривает отслеживание и интеграцию данных веб-сайтов и приложений в одну учетную запись Analytics. . Google также изменил свою архитектуру данных и методы сбора, чтобы отразить текущие изменения в использовании технологий клиентами.

Итак, вопрос в том, следует ли вам перейти на Google Analytics 4 и когда? Вот почему мы здесь, чтобы помочь вам узнать больше о GA4 и о том, что делать после перехода на новое обновление Google Analytics.

Давайте начнем с понимания того, что такое Google Analytics 4.

Что такое Google Аналитика 4?

Google Analytics 4, также известная как App+Web, — это новая версия платформы веб-аналитики, которая заменит предыдущую Universal Analytics (UA). GA4 был создан Google с использованием технологий на основе искусственного интеллекта для удовлетворения растущих потребностей и тенденций безопасности бизнеса. Некоторые из основных изменений GA4 включают:

• Отслеживание событий

Платформа UA следует за аудиторией, просматривая сеансы устройств, которые иногда приводили к потере данных и упущенным возможностям при переходе на новое устройство. GA4 использует событийную модель для отслеживания поведения пользователя. С помощью уникальных сигналов Google и идентификаторов пользователей легко измерять пользователей на протяжении всего пути клиента.

• Сбор данных

Платформа многоканальной электронной коммерции позволяет GA4 собирать данные с веб-сайтов и приложений, чтобы бизнес мог отслеживать пути клиентов и жизненные циклы пользователей на различных платформах.

• Составление отчетов

GA4 представила исследования, которые позволяют вам получить доступ к аналитическим методам и данным, недоступным в отчетах UA. Эта функция даст вам более глубокое понимание ваших бизнес-данных для решения сложных вопросов.

• Машинное обучение

GA4 использует технологии машинного обучения для заполнения пробелов в данных. Есть предиктивная аналитика, которая выявляет тенденции в поведении пользователей, позволяя вам получать больше информации и создавать желаемые прогнозы.

Со всем этим о GA4 мы узнаем, как Google Analytics 4 справляется со своим предшественником.

Универсальная аналитика против Google Analytics 4

Google Analytics 4 отличается от Universal Analytics пользовательским интерфейсом, навигацией, архитектурой данных и терминологией. Существенным отличием является изменение моделирования данных.

Universal Analytics отслеживает только независимые веб-сеансы, в то время как Google Analytics 4 отслеживает данные в App Web, предлагая широкий обзор данных пользователя. Но при этом есть некоторые проблемы, которые должно решить обновление GA4, которые перечислены ниже:

1. Потеря файлов cookie

Обновление GA4 включает в себя лучшие законы о конфиденциальности данных, вместо того, чтобы полагаться на собственные и сторонние файлы cookie для отслеживания данных. GA4 использует методы машинного обучения, чтобы заполнить пробелы в данных и предложить прогностические показатели, такие как вероятность оттока, прогноз доходов и вероятность покупки.

2. Совместимость

Отсутствие совместимости с другими инструментами — одна из основных проблем обновления GA4. Это связано с тем, что в данный момент Google предлагает документацию по API только в актуальном состоянии. Некоторые владельцы бизнеса перешли на GA4, чтобы проводить отслеживание с помощью сторонних решений.

3. Хранение данных

В отличие от предыдущей версии UA, GA4 хранит данные в течение 14 месяцев. Он также не содержит никаких исторических данных из UA. Он начинает отслеживать данные после их обновления. Кроме того, вы не потеряете свои предыдущие данные, пока они не исчезнут 1 июля 2023 года.

И когда вы обновитесь до Google Analytics 4, мы предлагаем вам создать новый ресурс для доступа к данным из вашего текущего UA.

Новые возможности Google Analytics 4

Обновление GA4 от Google позволит вам записать около 500 событий и представить некоторые из лучших функций, таких как:

1. Расширенное измерение

Это поможет вам отслеживать необязательные события. Например-

• Поиск по сайту
• Видео взаимодействие
• Исходящие клики
• Загрузка файлов

2. Автоматические события

Они важны и не могут быть отключены. Все отчеты GA4 включают их. Например-

• Вид страницы
• Первый визит
• Начало сеанса
• Вовлечение пользователей

Есть еще два события, которые добавлены ниже:

3. Рекомендуемые мероприятия

Это события или параметры, которые, по мнению Google, могут помочь пользователям. Эти типы событий относятся ко всем магазинам электронной коммерции, свойствам и играм.

4. Пользовательские события

Если после рассмотрения трех вариантов выше вы считаете, что какого-либо события не хватает, вы можете создать свое индивидуальное событие. Здесь мы не будем объяснять, как это сделать, но если вы хотите узнать больше, вам может быть полезно связаться с разработчиками из лучшей компании цифрового маркетинга в Бангалоре .

При переходе на отслеживание на основе событий с помощью GA4 подход Google к отчетности по электронной торговле также изменился, что видно по изменениям схемы и необходимости в дополнительных уровнях данных для мониторинга транзакций.

Как перейти на Google Analytics 4?

Как и любой новый инструмент, представленный на рынке, GA4 не может быть простым в использовании, когда вы попробуете его в первый раз, но вы узнаете его после постоянного использования. Google позволит вам протестировать GA4 с учетной записью UA, так как нет лучшего времени для подготовки к GA4, чем сейчас, пока не исчезнет Universal Analytics.

Используйте Google Setup Assistant для обновления до Google Analytics 4. Вот пошаговое руководство по началу процесса.

Шаг 1. Из своей учетной записи Google Analytics перейдите в админку. Нажмите на значок шестеренки в левом углу экрана. Оттуда выберите «Свойства», затем «Помощник по настройке GA4». Вы увидите две колонки в админке.

Шаг 2. Вы перейдете на страницу помощника по настройке свойств GA4, где есть два варианта:

• Создайте новый ресурс GA4.
• Подключиться к существующему свойству.

Шаг 3. Здесь мы считаем, что существующего свойства GA4 не существует, поэтому нажмите кнопку «Начать» синего цвета. Нажмите кнопку «Создать свойство».

Шаг 4. После создания нового свойства GA4 помощник по настройке сообщит вам, что настройка выполнена. Нажмите кнопку «Просмотреть свой ресурс GA4», чтобы проверить информационную панель GA4.

Шаг 5. Подтвердите, что вы перешли на GA4 с UA, проверив область администрирования. Должно быть два столбца, а не три.

Изменения после обновления до Google Analytics 4

Когда вы закончите настройку GA4, существующие отчеты будут такими же, как и в UA, поскольку при обновлении было создано новое свойство. Вы получите ресурсы UA и GA4, работающие параллельно. Вот некоторые важные вещи, которые вы можете выполнить после перехода на GA4.

• Увеличьте время хранения данных до 14 месяцев, поскольку срок хранения данных по умолчанию в GA4 составляет около двух месяцев.
• Удобная фильтрация внутреннего трафика для более точного измерения данных.
• Связывание сайтов , также известное как междоменное измерение, позволяет отслеживать сеансы с двух веб-сайтов, чтобы точно измерить путь пользователя.

Заключительные слова

Google Analytics 4 был представлен Google как последняя и самая популярная версия аналитической платформы, которая отражает изменения в том, как мы взаимодействуем с бизнесом. Тем не менее, есть смешанные отзывы, лучше перейти на Google Analytics 4. Платформа предлагает аналитику на основе ИИ, контроль данных, конфиденциальность пользователей и кросс-платформенное отслеживание.

Перейти на GA4 легко, и сейчас самое время начать, поскольку Universal Analytics полностью исчезнет в июле 2023 года. Итак, если вы готовы перейти на обновление Google Analytics 4, свяжитесь с лучшей SEO-компанией в Бангалоре для консультация.