Цели Google Analytics — что нужно знать для масштабирования кампании

Используете ли вы цели Google Analytics для измерения успеха ваших маркетинговых кампаний? Если нет, вы упускаете мощный инструмент, который может помочь масштабировать ваши усилия. В этом посте мы объясним, что такое цели, и покажем, как их создать в Google Analytics. Мы также поделимся некоторыми советами по использованию целей для отслеживания эффективности кампании. Давайте начнем!

Что такое цели Google Analytics?

Цели в Google Analytics — это основная функция надежного плана измерения цифрового маркетинга. Если вы не используете цели в Google Analytics, вы выбрасываете ценный ресурс. Цели Google Analytics позволяют отслеживать конкретные действия пользователей на вашем сайте. Эти действия или конверсии затем используются для измерения успеха ваших маркетинговых усилий в Интернете. В Google Analytics есть четыре типа целей, о которых мы поговорим далее в статье.

Что вы можете узнать из Google Analytics?

Google Analytics имеет множество функций, которые цифровой маркетолог может использовать для анализа эффективности своего веб-сайта. Отчет об обзоре аудитории из Google Analytics — это то, что вы видите, когда хотите получить представление о том, сколько трафика ваш сайт получил с течением времени. Отчет о привлечении клиентов покажет вам, какие методы рекламы и маркетинга наиболее эффективны для вашего бизнеса. Отчет о поведении в режиме реального времени даст вам снимок того, что пользователи в настоящее время делают на вашем веб-сайте, а также когда и где зарегистрирована самая высокая активность.

Все эти отчеты помогут компании настроить свою стратегию цифрового маркетинга с помощью Google Analytics. Цели Google Analytics — это ценный ресурс, который позволяет вам отслеживать конкретные действия пользователей на вашем сайте. Эти действия или конверсии затем используются для измерения успеха ваших маркетинговых кампаний.

Различные типы целей, которые вы можете установить

После этого краткого введения в цели Google Analytics давайте рассмотрим различные типы важных целей Google Analytics, которые вы можете настроить. Существует четыре основных типа целей: «Назначение», «Длительность», «Событие», «Страниц за сеанс».

Цель назначения

Этот тип цели используется, когда пользователь переходит на определенную страницу вашего веб-сайта. Это может быть страница благодарности после совершения покупки или любой другой сайт для генерации лидов. С помощью целевых целей вы можете установить определенную страницу в качестве цели, которая будет отображаться как конверсия, как только пользователь достигнет ее.

Продолжительность Цель

Эти цели отслеживают, сколько времени посетитель проводит на странице. Это может быть полезно, если вы хотите отслеживать, насколько пользователь заинтересован в вашем контенте. Цель будет отображаться как конверсия после того, как пользователь проведет указанное количество времени на странице.

Цель события

Предопределенные действия, которые пользователь должен выполнить на вашем сайте, являются целями события. Если вы ожидаете, что пользователи посмотрят видео или что-то скачают после посещения страницы, их можно назвать целями событий. Метрики отслеживания событий помогут вам понять, насколько посетители взаимодействуют с вашей страницей.

Цели: страницы или экраны за сеанс

Другой подход к измерению вовлеченных посетителей сайта в Google Analytics — установка цели для страниц или экранов за сеанс. Вместо того, чтобы измерять, сколько времени человек проводит на вашем сайте, отслеживается количество просмотренных страниц за сеанс. Это отличный способ отслеживать вовлеченность пользователей.

Как настроить цель в Google Analytics?

Цели в Google Analytics — это мощный инструмент, который вы можете использовать для измерения эффективности вашего веб-сайта. Вы можете использовать цели, чтобы отслеживать, сколько людей посещает ваш веб-сайт, сколько трафика генерирует ваш веб-сайт и насколько заинтересованы посетители на вашем веб-сайте.

Первым шагом в настройке целей в Google Analytics является определение целей для вашего сайта. Цель сайта — это общая цель, которую вы хотите достичь посредством посещения пользователем вашего сайта. Это может быть транзакция, отправка лидов, сеанс веб-чата или что-то еще. Как только это будет решено, вы можете настроить цели Google Analytics.

Сначала войдите в свою учетную запись Google Analytics. После этого перейдите на страницу администратора и выберите представление. Перейдя в столбец «Просмотр», выберите «Цели». Затем выберите «Новая цель», чтобы создать ее, или «Импортировать из галереи», чтобы использовать существующую цель после редактирования ее настроек. Существует три варианта создания цели: шаблон, настраиваемые или умные цели.

Цели из шаблона

Цель шаблонов целей — помочь вам в создании реальных целей, соответствующих отраслевым стандартам. Вы можете изменить любое из полей шаблона перед сохранением цели. Категории целей — это более полные бизнес-цели, которые управляют шаблонами целей.

Пользовательские цели

Следующий вариант, который у вас есть, — настроить пользовательские цели. Выберите опцию «Пользовательский» из списка, а затем выберите тип цели (мы обсуждали это выше). Затем установите собственные критерии и завершите настройку цели.

Умные цели

Не во всех аккаунтах можно настраивать умные цели. Для создания гиперориентированных сеансов веб-сайтов искусственный интеллект Google анализирует сотни сигналов о действиях на ваших веб-сайтах, чтобы определить, какие из них с наибольшей вероятностью приведут к конверсиям. Умные цели генерируются на основе результатов каждого сеанса.

5 советов по отслеживанию целей Google Analytics

Теперь вы знаете, как настроить цели Google Analytics. Но как насчет отслеживания целей?

Вот пять советов о том, как отслеживать цели Google Analytics.

Используйте аналитику в реальном времени для проверки своих целей

Просмотр данных в реальном времени после выполнения целевого действия на сайте покажет вам, выполняются ли ваши цели должным образом. Не забудьте также использовать последовательность целей. Это поможет вам отслеживать различные воронки конверсии на вашем сайте. Также важно использовать отслеживание событий для целей. Это поможет вам собрать данные о том, как люди взаимодействуют с контентом вашего сайта.

Следите за URL-адресами ваших целей

Первым шагом в определении того, отслеживает ли ваш сайт только истинные URL-адреса целей или непреднамеренно записывает нецелевые просмотры страниц в качестве целей, является проверка этой ошибки. Цели следует устанавливать только для страниц, которые приводят к желаемому результату, например к покупке или регистрации. Неверные URL-адреса целей могут исказить ваши данные и затруднить измерение эффективности целей вашего веб-сайта. Когда вы устанавливаете свои цели, используйте Google Analytics URL Builder для создания ссылок с тегами для ваших целей.

Используйте обратный путь к цели для тестирования воронки

Этот компонент Google Analytics важен для определения того, продвигаются ли посетители по правильному пути воронки для достижения указанной цели. Чтобы получить к нему доступ, перейдите в «Конверсии» > «Цели» > «Обратный путь к цели». Оттуда вы можете увидеть страницы, которые посетители посетили непосредственно перед достижением целевой страницы. Если вы видите расхождения между путем, по которому идут посетители, и путем, по которому вы намеревались их пройти, вы можете внести необходимые коррективы в свою воронку.

Настройте оповещения о целях

Вы можете создавать оповещения о целях в Google Analytics. Например, вы можете отслеживать, насколько изменился процент для определенной цели. Для этого перейдите в раздел «Администратор» вашего аккаунта Google Analytics. В столбце «Вид» нажмите «Пользовательские оповещения». Затем нажмите + Новое оповещение. Оттуда вы можете выбрать, когда вы хотите получать уведомления и какие условия должны вызывать оповещение.

Проанализируйте свои данные

Это самый важный совет из всех. Вы можете ставить цели, отслеживать их и контролировать. Но если вы не проанализируете их, вы не сможете использовать собранные данные для помощи своему бизнесу. Обязательно используйте данные для выявления закономерностей и тенденций. Это поможет вам принимать более обоснованные решения относительно ваших маркетинговых кампаний.

Вывод

Google Analytics — отличный инструмент для компаний любого размера. Благодаря возможности отслеживать трафик веб-сайта, целевые конверсии и активность в электронной коммерции легко увидеть, насколько ценным этот инструмент может быть для вашего бизнеса. Постановка и отслеживание целей веб-сайта — важная часть эффективного цифрового маркетинга. К счастью, Google Analytics упрощает этот процесс, предоставляя на выбор четыре различных типа целей. Отслеживая эффективность своего веб-сайта с помощью этих целей, вы можете обновлять свои кампании по мере необходимости, чтобы продолжать достигать желаемых результатов.