Что не является преимуществом ремаркетинга Google Analytics?

Ремаркетинг — это процесс обращения к пользователям, которые ранее проявляли интерес к вашему сайту и посещали его. Эти пользователи представляют собой аудиторию ремаркетинга, к которой вы обращаетесь, чтобы повторно вовлечь вас в свой бизнес. Google Analytics — это инструмент анализа, который собирает пользовательскую информацию от посетителей веб-сайта, чтобы понять поведение потребителей и лучше служить их интересам.

В этом блоге рассказывается о том, как работает ремаркетинг Google Analytics и какие преимущества дает использование этого инструмента ремаркетинга при отправке улучшенных кампаний вашей аудитории ремаркетинга с помощью поисковой системы Google и контекстно-медийной сети Google. Узнайте больше, чтобы узнать, как можно использовать Google Analytics для охвата аудитории ремаркетинга вашего бизнеса.

Что такое ремаркетинг Google Analytics?

Ремаркетинг с помощью Google Analytics — это процесс использования аналитических данных Google о поведении пользователей для создания списка ремаркетинга пользователей, проявивших интерес к вашему веб-сайту. Это помогает компаниям в Интернете понять, как охватить свою аудиторию ремаркетинга, просто создав учетную запись Google Analytics. Вы также можете интегрировать его с объявлениями Google, чтобы отправлять рекламу с использованием этих аналитических данных и показателей в рамках вашей кампании ремаркетинга. Давайте сначала разберемся, что такое аудитория ремаркетинга в Google Analytics. Читайте ниже, чтобы узнать.

Аудитории ремаркетинга в Google Analytics

Аудитория ремаркетинга — это сегментированный список пользователей на вашем веб-сайте, который Google анализирует с помощью файлов cookie и идентификаторов мобильной рекламы, связанных с пользователями, заходившими на ваш веб-сайт или в приложения. Ниже мы обсудили, как вы можете создать список ремаркетинга, определяя поведение пользователей, а также обзор создания и использования аудиторий ремаркетинга с помощью Google Ads.

Определение поведения

Определить свою аудиторию ремаркетинга можно просто путем фильтрации посетителей, которые были на вашем сайте или открыли ваше приложение. Или вы можете настроить аналитику для отображения данных о клиентах, совершивших определенные действия. Например, клиенты, которые ранее приобрели определенный товар или добавили определенные товары в корзину, но так и не купили его и т. д., могут быть сужены в соответствии с пользовательскими данными в вашем критерии.

Как только пользователи совершают эти конкретные действия, их последующие файлы cookie и идентификаторы мобильной рекламы становятся частью вашей аудитории ремаркетинга. Эти данные об анализируемом поведении пользователей показывают рекламу определенной аудитории ремаркетинга в Google, когда они проявляют активность в контекстно-медийной или поисковой сети Google.

Обзор создания и использования аудиторий ремаркетинга

Как упоминалось выше, вы можете определить пользователей для своей аудитории ремаркетинга на основе указанных вами критериев аудитории. Вы можете выбрать эти критерии, используя уже имеющиеся определения аудитории, создав собственное определение или даже импортировав сегмент. Вы можете выбрать рекламные аккаунты, через которые ваша аудитория ремаркетинга может быть охвачена, когда вы сохраните свою аудиторию. Ниже мы обсудили, как работает интеграция с Google Ads.

Интеграция с Google Рекламой

Эта интеграция упрощает создание списков ремаркетинга, используя данные из Google Analytics вместо того, чтобы задавать определения аудитории, а затем использовать показатели Analytics для охвата потенциальных клиентов. Существует также функция, которая просто позволяет вам включить ремаркетинг вместо создания кода отслеживания или активации каких-либо дополнительных средств поддержки.

Однако существует минимальное требование для объявлений ремаркетинга: иметь не менее 100 файлов cookie для медийной рекламы и 1000 файлов cookie для поисковой рекламы, чтобы пользователи могли показывать рекламу на любой платформе Google Ads.

Теги ремаркетинга Google Ads и код отслеживания Analytics и импорт данных

Тег ремаркетинга Google представляет собой структуру кода, которая связывает посетителей вашего сайта с различными сегментами данных, на основе которых строятся списки ремаркетинга. Код отслеживания Analytics помогает создать новую аудиторию ремаркетинга на основе данных, собранных с помощью анализируемых им показателей. В Analytics также есть раздел импорта данных, который позволяет импортировать различные дополнительные данные, которые невозможно собрать только с помощью кода отслеживания.

Использование аудиторий ремаркетинга в Google Ads

Использование Google Ads для вашей аудитории ремаркетинга — это исключительный инструмент для проведения успешных рекламных кампаний. Вот как работает процесс создания аудиторий ремаркетинга и интеграции Google Ads.

Добавьте свою аудиторию в группу объявлений

Чтобы использовать свою аудиторию ремаркетинга, ее необходимо добавить как минимум в одну из ваших групп объявлений в аккаунте Google Рекламы, который вы выбрали для своей аудитории.

Примечание. Победа в аукционах объявлений делает вашу рекламу видимой для этих пользователей.

Создание списков пользовательских комбинаций

После того, как вы убедитесь, что ваша аудитория принадлежит хотя бы к одной из групп объявлений, вы также можете дополнительно комбинировать свои списки, чтобы охватить более конкретную аудиторию. Создав список в Analytics для этих разных групп и объединив их в Google Ads, вы можете показывать рекламу ремаркетинга потенциальным клиентам, подпадающим под эту категорию.

Например, если вы намерены ремаркетинговать для пользователей, которые проявили активность на целевой странице вашего сайта в отношении шоколадных кексов, а также пользователей, чей веб-отпечаток показывает их интерес к шоколадным кексам, вы можете создать настраиваемый список комбинации из двух списков ремаркетинга, которые будут отображаться для этих определений аудитории.

Свяжите напрямую из Google Analytics с Google Ads

Каждая аудитория ремаркетинга имеет ссылку на связанный с ней аккаунт Google Ads. Эти ссылки доступны вам, если у вашей активной учетной записи Google Analytics есть доступ к связанным учетным записям Google Ads. Просто нажимая на эти ссылки, вы можете запускать кампании ремаркетинга в Google Ads для соответствующей аудитории в списках ремаркетинга.

Преимущества использования Google Analytics для ремаркетинга

Аудитория ремаркетинга Google Analytics — это мечта маркетологов, крупных компаний, мелких предпринимателей и практически всех, кто хочет оптимизировать свои усилия в области цифрового маркетинга. Вот преимущества использования Google Analytics для целей ремаркетинга.

Определите правильную целевую аудиторию

Google Analytics собирает информацию о посетителях сайта и их поведении на вашем сайте. Он также собирает информацию об этих действиях пользователей, чтобы помочь вам понять и сгруппировать посетителей вашего веб-сайта. Используя эту информацию, вы можете создать и охватить целевой список ремаркетинга.

Предоставьте информацию для таргетинга рекламы

Объявления всегда отображаются в соответствии с аудиторией, которая будет их видеть. Например, покупателям, ранее приобретавшим товары, будет показана реклама, связанная с товарами, которые могут помочь им лучше, а посетителям веб-сайтов, которые добавили товар в свою корзину и оставили ее зависшей, могут быть показаны рекламные акции или скидки.

Google Analytics проводит тщательный анализ активности пользователей на вашем сайте, чтобы лучше охватить эту аудиторию с помощью целевой рекламы, связанной с их поведением.

Настраиваемые критерии включения в список

Данные, проанализированные на вашем сайте, гораздо более обширны, чем просто отслеживание пользователей, которые были на вашем сайте. Он показывает конкретные даты, период времени, который они потратили на просмотр продукта или услуги, или если они пользовались одной или несколькими услугами и так далее.

Таким образом, инструменты Google Analytics позволяют использовать очень сложные данные об активности клиентов в качестве критериев для списков ремаркетинга. Это поможет вам создать аудитории ремаркетинга, которые являются потенциальными клиентами для вашего бренда, и обратиться к ним с помощью целевой рекламы.

Что не является преимуществом ремаркетинга Google Analytics?

Как говорится, «Все хорошее когда-нибудь заканчивается», то же самое и с Google Ads. Одно из самых больших ограничений, которое не является преимуществом аудитории ремаркетинга Google Analytics, — это чрезмерное использование ваших рекламных кампаний. Поступая так, ваша аудитория ремаркетинга отталкивается, постоянно видя один и тот же рекламный контент, и вы теряете их, становясь потенциальными клиентами.

Повторный показ одних и тех же объявлений или показ объявлений в течение длительного периода может создать негативное впечатление о бренде и даже повлиять на успех ваших рекламных кампаний, что приведет к снижению шансов на победу в следующем рекламном аукционе. Это повлияет на то, как вы нанесете ущерб своим аудиториям, и, следовательно, не принесет пользы при охвате аудиторий ремаркетинга.

Вывод

Google Analytics помогает анализировать поведение пользователей на вашем веб-сайте и создавать списки людей, которые могут снова взаимодействовать с вашим контентом и потенциально могут стать лидами. Это происходит путем развертывания тега ремаркетинга Google, использования кода отслеживания Analytics или импорта данных для создания аудиторий путем понимания поведения пользователей.

Этот список ремаркетинга можно адаптировать и изменить в соответствии с вашими потребностями, чтобы ориентироваться на очень конкретную аудиторию с очень разными интересами. Этот процесс можно настроить в зависимости от пользователя, для которого вы хотите выполнить ремаркетинг, и, интегрировав его с Google, вы можете создавать кампании ремаркетинга в сочетании с исключительно таргетированной рекламой. Хотя польза от ремаркетинга аудитории с помощью Google Analytics перевешивает то, что не является его преимуществом, чрезмерное использование Google Ads путем многократного запуска одних и тех же объявлений или их показ в течение длительного периода времени может нанести серьезный ущерб успеху ваших кампаний ремаркетинга.