Что означает изменение API Google Ads для Wordstream и других инструментов

Одна вещь, которая постоянна в PPC, — это изменения. Чтобы преуспеть в этой отрасли, вы должны быть гибкими и готовыми адаптироваться. Но если кажется, что сейчас изменений больше, чем обычно, это не просто ваше воображение. Одна из причин заключается в том, что 27 апреля 2022 года Google закрывает API AdWords, и после этой даты все вызовы API будут завершаться сбоем.

Я слышал много вопросов, связанных с этим объявлением, и я отвечу на них в этом посте.

Могу ли я по-прежнему использовать сторонний инструмент PPC?

Да, сторонние инструменты управления платой за клик продолжат свое существование. Google просто переходит от одного API к другому. Все, что вы могли автоматизировать раньше, по-прежнему можно будет автоматизировать с помощью нового API.

Google не отказывается от сторонних инструментов управления рекламой. В апреле 2021 года Google выпустила версию 7 своего нового Ads API, в которой были все те же возможности, что и в старом API AdWords. В то время они объявили, что старый API перестанет функционировать в 2022 году. Но любой разработчик, желающий приложить усилия для переписывания своего кода, может продолжать предлагать свое программное обеспечение рекламодателям. Optmyzr находится на пути к переходу и продолжит поддерживать рекламодателей с помощью отличных инструментов PPC.

Почему рекламодатели должны использовать новый Ads API?

Google обычно обновляет свой API для рекламодателей 3 раза в год. Каждая новая версия добавляет некоторые новые возможности, чтобы привести ее в соответствие с тем, к чему у рекламодателей есть доступ при входе на веб-сайт Google Ads. В новых версиях также могут быть устаревшие функции, которые были удалены из рекламной системы. И всегда есть некоторые служебные изменения, такие как возможности, которые переименовываются, чтобы быть более совместимыми с другими частями API.

Чтобы разработчики могли перейти на последнюю версию API, не ломая свои инструменты для существующих пользователей, Google поддерживает несколько версий своего API в любой момент времени. Однако они объявляют даты заката для версий, которым более двух циклов. Поэтому, когда они переходят с версии 8 на версию 9, они объявляют дату, когда версия 7 перестанет работать.

Чтобы не отставать от этих постоянных изменений, Optmyzr ежегодно вкладывает значительные средства в свои инструменты контекстной рекламы. Хотя мы всегда разрабатываем новые функции, чтобы рекламодатели были более успешными, мы также тратим много времени на обновление существующих инструментов, чтобы они продолжали работать, даже когда Google вносит изменения в свой API за кулисами. Недавно мы также начали вкладывать больше средств в улучшение нашего пользовательского интерфейса с помощью нового, более современного дизайна. Мы планируем еще большие инвестиции во все эти области на 2022 год, чтобы сделать наших пользователей счастливее.

Чем отличается переход от AdWords API к Ads API?

Переход с AdWords API на Ads API — гораздо более важный проект, над которым мы работали в течение многих месяцев. Наши клиенты не заметят никакой разницы, но некоторые из наших инструментов уже используют новый API, а другие ждут своей очереди на перенос нашей командой инженеров. Хороший инструмент, такой как Optmyzr, просто продолжает работать, даже когда за кулисами происходят большие изменения с точки зрения того, как мы извлекаем данные и как мы вносим изменения в учетную запись рекламодателя, когда они вносят изменения в свою учетную запись.

Уровень усилий по переходу на Ads API настолько значителен, что некоторые инструменты, такие как Wordstream, и некоторые агентства со своим собственным программным обеспечением меняют свои бизнес-модели, поэтому они больше не будут создавать инструменты для Ads API.

Должны ли рекламодатели создавать свои собственные инструменты?

Некоторые рекламодатели, которые могут создавать инструменты с помощью API, могут по-прежнему использовать сторонние инструменты, такие как Optmyzr, чтобы им не приходилось постоянно тратить деньги, чтобы все работало. Одно дело создать крутой новый собственный PPC-инструмент, но совсем другое — тратить много времени на то, чтобы он работал с каждой новой версией API.

Основным бизнесом Optmyzr является программное обеспечение PPC, поэтому мы можем инвестировать в постоянные обновления, необходимые для поддержания работы с новейшими API от Google, Microsoft, Amazon, Facebook и Yahoo, потому что это инвестиции, которые приносят пользу рекламодателям, которые тратят в общей сложности 4 миллиарда долларов в год на КПП. С другой стороны, отдельные рекламодатели могут быть не в состоянии позволить себе уровень инженерных ресурсов, необходимых для управления этим уровнем изменений, когда это приносит пользу только их собственному бизнесу, который тратит на рекламу гораздо меньше 4 миллиардов долларов в год.

Почему Wordstream закрывается?

Еще одна новость, которая распространяется в мире PPC, заключается в том, что Wordstream закрывает свое программное обеспечение Advisor и просит существующих клиентов подписаться на услуги агентства. Время этого может быть в некоторой степени связано с новостями об API Google Ads.

Как полный аутсайдер Wordstream, позвольте мне поделиться тем, что, как я подозреваю, произошло. Wordstream был приобретен крупным медиаконгломератом Gannett в 2018 году. Примерно в то же время Gannett совершил несколько приобретений в сфере цифрового маркетинга.

После приобретения темп изменений в программном обеспечении Wordstream замедлился. Время для этого приобретения было удачным для Gannett, потому что Google временно приостановил график закрытия своего API. Причина в том, что они только что представили Ads API в качестве замены AdWords API, но у нового API были серьезные проблемы с производительностью. Поскольку новый Ads API не работал должным образом, они не могли закрыть старый AdWords API, и поэтому в течение почти 3 лет, пока Google работал над улучшением нового Ads API, разработчики могли поддерживать свое программное обеспечение в рабочем состоянии с минимальными вложениями. в обновлениях API. Wordstream смогла продолжить свое существование, даже когда Ганнетт не вкладывал много средств в свои технологии.

Теперь, когда API AdWords закрывается, некоторые компании могут отказаться от своих инструментов и пойти другим путем. Для Gannett кажется, что они отдают предпочтение услугам управляемого агентства, а не программному обеспечению самообслуживания. А это означает конец Wordstream.

Какие есть альтернативы Wordstream?

Optmyzr — одна из многих отличных альтернатив для рекламодателей, которые хотят управлять своими собственными учетными записями PPC с помощью программного обеспечения. За прошедшие годы многие пользователи Wordstream успешно перешли на Optmyzr.

Если вам понравилась их 20-минутная рабочая неделя, вам может понравиться Optmyzr Express, который поможет вам быстро решить самые большие проблемы и извлечь выгоду из самых больших возможностей в вашей учетной записи Google Ads или Microsoft Ads.

Если вам понравился их аудит учетной записи и оценка эффективности, вам могут понравиться PPC-политика и аудиты Optmyzr, которые помогают убедиться, что ваша учетная запись соответствует передовым методам, таким как структура вашей учетной записи, какие типы объявлений и расширений вы используете, и многое другое.

Клиенты Wordstream всегда спрашивают, есть ли у нас альтернатива Query Stream (у нас есть мощное Keyword Lasso), и есть ли у нас отчеты, где можно автоматизировать доставку клиентам (мы делаем, с резервной копией на случай, если определенные пороговые значения метрик не будут достигнуты). .

Некоторые из других возможностей, которые мы предлагаем, включают управление бюджетом на разных платформах для создания бюджетных групп, включая изменение и приостановку бюджетов в рекламе на Facebook; оптимизация, отчетность и оповещения для таких платформ, как Amazon Ads; оповещения о метриках и бюджете для рекламы в Facebook (плюс отчеты)

Еще одним ключевым преимуществом Optmyzr является то, что он более настраиваемый, чем Wordstream. Мы быстро начнем с набора рекомендаций, основанных на лучших отраслевых практиках, но по мере того, как вы приобретете собственный опыт, вы сможете настроить любой инструмент так, чтобы он рекомендовал больше того, что вам нравится. И когда вы будете готовы, вы даже можете начать полностью автоматизировать многие из этих оптимизаций.

Каковы альтернативы созданию собственных инструментов контекстной рекламы?

Если ваше агентство потеряет некоторые инструменты PPC, когда в апреле 2022 года прекратится действие API AdWords, сначала рассмотрите некоторые из множества замечательных инструментов, созданных сторонними компаниями, такими как Optmyzr. Многие из проблем PPC, которые пытались решить ваши инструменты, вероятно, не уникальны только для вашего агентства.

Когда вы покупаете инструмент, обязательно спросите, насколько он может быть изменен, чтобы вы могли добавить к нему свой собственный секретный соус. Например, в Optmyzr у нас есть конструктор правил PPC, который позволяет рекламодателям создавать и автоматизировать сложные стратегии, полностью адаптированные к вашим собственным операциям. Инструмент может даже вводить ваши собственные данные из первых рук, что становится все более важным, поскольку правила конфиденциальности затрудняют использование сторонних сигналов таргетинга.

Также спросите, может ли компания, с которой вы планируете работать, настроить вещи под ваши нужды. В Optmyzr у нас есть специальная команда по решениям PPC, которая работает с ведущими рекламодателями, чтобы реализовать несколько действительно крутых проектов PPC. Когда мы объединяем умных рекламодателей с нашей командой, которая действительно хорошо знает Google Ads, мы можем сделать некоторые уникальные вещи, чтобы дать рекламодателям преимущество на все более конкурентном рынке PPC.