Как Google BERT влияет на мой сайт?

Мы все понимаем, что Google каждый день корректирует свой поисковый алгоритм. Тем не менее, крупные обновления довольно редки, и теперь Google уделяет маркетологам значительное время. Недавнее объявление продолжает подталкивать поиск к пониманию целей и контекста поисковых запросов. В конечном счете, обновление Google BERT направлено на улучшение поисковых запросов на естественном языке.

Что такое обновление Google BERT?

В конце октября 2019 года Google анонсировала BERT, что означает двунаправленные представления кодировщиков от трансформаторов. BERT, анонсированный Google в 2018 году, создал метод обработки естественного языка на основе нейронной сети. По сути, нейронные сети нацелены на то, чтобы научить компьютеры думать, как человеческий мозг.

«Первоначальная цель нейросетевого подхода состояла в том, чтобы решать проблемы так же, как это делал бы человеческий мозг. Однако со временем внимание переместилось на выполнение конкретных задач, что привело к отклонениям от биологии. Нейронные сети использовались для решения множества задач, включая компьютерное зрение, распознавание речи, машинный перевод, фильтрацию социальных сетей, настольные и видеоигры, медицинскую диагностику и даже в деятельности, которая традиционно считалась исключительной для человека, например, в рисовании. ”

Google отмечает прорыв, полученный в результате исследований преобразователей, которые позволили алгоритму обрабатывать слова в предложении. И наоборот, до обновления BERT алгоритм обрабатывал слова по отдельности. В результате BERT алгоритм теперь содержит возможность обрабатывать контекст и цель поискового запроса.

Как обновление BERT влияет на поиск?

Естественно, возникает вопрос о том, как обновление Google BERT влияет на результаты поиска. По данным Google, обновление затрагивает около 10% результатов поиска. Кроме того, затронутые результаты поиска относятся к ключевым словам с длинным хвостом.

Чтобы привести пример того, как обновление BERT влияет на поисковые запросы, Google предложил несколько основных моментов мощности обработки естественного языка. На высоком уровне обновление фокусируется на значении многих распространенных предлогов, которые ранее оказывали значительное влияние на результаты.

Как вы можете видеть в примере, до BERT обычный поиск фактического действия возвращал общий результат. Для искателя это бесполезный результат, потому что запрос хотел знать ответ «да» или «нет». Однако после обновления BERT результаты представляют собой страницу, связанную с требованиями косметологов. Это гораздо лучший результат, и он должен соответствовать цели поискового запроса.

Наконец, наибольшее влияние обновления может коснуться избранных сниппетов. Google указал, что избранные фрагменты будут затронуты по всему миру. Кроме того, Search Engine Land предложил некоторый анализ того, как обновление потенциально повлияет на избранные фрагменты.

В поисковом запросе «парковка на холме без бордюра» примеры избранных сниппетов показывают огромные различия. Во-первых, до BERT этот запрос (или что-то подобное) сбивал с толку алгоритм поиска, который делал слишком большой акцент на «бордюр» и игнорировал слово «нет». Алгоритм не понимал, насколько критично было «нет» для надлежащего возврата релевантных результатов (и предложения релевантного расширенного фрагмента). В результате раньше поисковики видели результаты для парковки на холме с бордюром. Однако с обновлением (как видно из примера) поисковики видят полезный отклик!

Как обновление Google BERT означает для SEO и моего сайта?

Интересно, что SEO-эксперты видят ограниченное влияние (в настоящее время) на SERPS и базовое здоровье сайта. Например, из-за того, что основное внимание уделяется ключевым словам с длинным хвостом, которые фиксируются в обновлении, большинство терминов с высоким рейтингом не затрагиваются. Тем не менее, взгляните на свои инструменты аналитики и отслеживания ключевых слов, чтобы увидеть, повлияло ли обновление на рейтинг вашего сайта.

«Мы рекомендуем вам проверить изменения вашего поискового трафика и посмотреть, насколько это изменение повлияло на ваш сайт. Если это так, уточните, какие целевые страницы были затронуты и для каких запросов. Вы можете заметить, что эти страницы не конвертировались, а поисковый трафик, который Google отправлял на эти страницы, на самом деле не был полезен».

В конечном счете, обновление BERT помогает Google понимать естественный язык. В результате маркетологи должны продолжать писать привлекательный контент, ориентированный на клиентов. Раньше SEO-специалисты рекомендовали писать контент, ориентированный на алгоритм. Несмотря на то, что мир SEO далеко ушел от наполнения ключевыми словами, многие сайты по-прежнему содержат «роботизированный» контент, которому не хватает вовлеченности. Таким образом, выполняя SEO-оптимизацию на странице, продолжайте вносить изменения, которые сделают ваш контент более читабельным для людей.

Чтобы узнать больше о том, как обновление BERT влияет на ваш сайт и что вы должны сделать, чтобы ваш сайт хорошо ранжировался, мы собрали несколько мнений экспертов.

• Search Engine Journal отмечает, что BERT — это только начало, поэтому сосредоточьтесь на читаемом контенте.

«Обновление Google BERT улучшает то, как Google понимает поисковые запросы. BERT анализирует поисковые запросы, а не веб-страницы. Однако на странице SEO становится более важным с точки зрения точного использования слов. Обновление Google BERT может не помочь неаккуратному контенту».

• Нил Патель рекомендует сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом.

«Если вы хотите преуспеть, когда дело доходит до ранжирования по информационным ключевым словам, будьте очень конкретны и отвечайте на вопрос лучше, чем ваши конкуренты. От видео и изображений до аудио — делайте все, что нужно, чтобы создать лучший опыт. Теперь, чтобы внести ясность, это не означает, что длинное содержание не работает. Просто каждый оптимизатор уже фокусируется на длинном контенте. Они используют общие термины, которые можно интерпретировать сотней разных способов, поэтому содержание может быть длинным и подробным. Другими словами, сосредоточьтесь больше на терминах с длинным хвостом».

• Search Engine Land напоминает маркетологам, что нужно сосредоточиться на своей стратегии.

«Мы видим, что многие люди спрашивают, как они могут улучшить свои сайты теперь, когда BERT вышел в дикую природу. Это не способ думать о BERT. Google уже заявил, что нет реального способа оптимизировать его. Его функция состоит в том, чтобы помочь Google лучше понять намерения пользователей, выполняющих поиск на естественном языке. Положительным моментом для SEO-специалистов и создателей контента является то, что они могут меньше беспокоиться о том, чтобы «писать для машин». Сосредоточьтесь на написании отличного контента — для реальных людей. Продолжайте следовать своей стратегии, чтобы писать лучший контент для ваших пользователей. Не делайте ничего особенного для BERT, а будьте особенными для своих пользователей. Если вы пишете для людей, вы уже «оптимизируете» алгоритм Google BERT».

Как всегда, Google постоянно вносит изменения, направленные на конечного пользователя. Как маркетолог и/или специалист по поисковой оптимизации, продолжайте вносить обновления, которые приносят больше пользы посетителям сайта, и ваш сайт должен продолжать занимать высокие позиции. Хотя ни один сайт не является «защищенным от Google», мышление, подобное Google, и предоставление дополнительной информации помогает вам соответствовать алгоритму.