Обновления алгоритма ядра Google: важные моменты и часто задаваемые вопросы для владельцев сайтов и оптимизаторов по поисковой оптимизации

Последние два месяца в Google Land были одними из самых нестабильных периодов, которые я могу вспомнить в поисковой индустрии. Google выпустил августовское основное обновление, затем мощное и полезное обновление контента в сентябре, затем октябрьское основное обновление, а также добавил спам-обновление, которое перекрывало октябрьское основное обновление. Излишне говорить, что это было сумасшедшее и дикое время для SEO-специалистов и владельцев сайтов. Как я уже много раз говорил, добро пожаловать в Google Land .

По мере распространения обновлений я разговаривал с бесчисленным количеством владельцев сайтов, которые были затронуты. И во время этих разговоров я снова и снова объясняю одни и те же моменты и отвечаю на одни и те же вопросы. Итак, я наконец решил написать пост, охватывающий некоторые из наиболее важных моментов, которые владельцы сайтов должны понимать в отношении широких основных обновлений. Это основано на моем опыте помощи многим компаниям в восстановлении после обновлений ядра, которые представляют собой крупные обновления алгоритмов, которые выпускаются несколько раз в год. Я надеюсь, что следующая информация поможет владельцам сайтов, которые могут быть не знакомы с обширными обновлениями ядра, возможно, они не понимают, как они работают, как сайты могут восстановиться и многое другое.

Это живой документ, и я уверен, что со временем добавлю больше ключевых моментов по мере развития широких основных обновлений. Начнем (в произвольном порядке).

Алгоритмы качества на уровне сайта:
Начну с очень важной темы, которую должны понять владельцы сайтов. У Google есть алгоритмы качества на уровне сайта, которые могут оказать большое влияние на то, как на сайты повлияют масштабные обновления ядра. Вот почему вы можете увидеть огромные всплески или всплески при выпуске обширных обновлений ядра. Google оценивает сайты в целом, используя широкие основные обновления, а не только по каждому URL. Так что не упускайте из виду лес… Сосредоточьтесь на общей картине при улучшении своего сайта. Вот как на это смотрит Google…

Разница между корректировками релевантности, изменениями намерений и проблемами качества:
Если на сайт негативно повлияло широкое обновление ядра, важно понять причину. Я много раз освещал эту тему в своих сообщениях в блоге и презентациях, посвященных широким основным обновлениям, и мне приходится объяснять это снова и снова. На самом деле, у меня есть целый пост, посвященный разнице между корректировкой релевантности, изменением намерений и проблемами качества, который обязательно следует прочитать владельцам сайтов. Подводя краткий итог статьи, отметим, что отказ от широкого обновления ядра НЕ всегда происходит из-за проблем с качеством. Это также могут быть корректировки релевантности или изменения намерений. Если это так, то качество не является проблемой с вашей стороны, и это не то, что вы действительно можете исправить… Просто ваш контент больше не так актуален для текущего запроса или что сайт другого типа ранжируется по запрос.

Хорошим примером корректировки релевантности является статья о знаменитости, написанная два или три года назад, которая имела хороший рейтинг (и она снижается при широком обновлении ядра, поскольку она больше не актуальна). В случае изменения намерений, возможно, сайт обзоров упадет, поскольку вместо этого Google теперь ранжирует сайты электронной коммерции. Это на стороне Google, а не на вашей стороне. Не торопитесь и не начинайте уничтожать контент или обновлять весь сайт, пока не узнаете причину падения.

Чтобы начать идти по этому пути, я настоятельно рекомендую запустить дельта-отчет, чтобы понять, какие запросы и целевые страницы упали больше всего на основе широкого основного обновления. Покопайтесь и определите, была ли это корректировка релевантности, изменение намерений или проблемы с качеством. Затем примите меры (или нет).

«Контент — король», но «качество» — это больше, чем просто контент.
Мы снова и снова слышали выражение «Контент – король» SEO. Качество контента, очевидно, имеет решающее значение, но когда речь идет о широких основных обновлениях, это больше, чем просто контент. Я говорю об этом со времен средневековых панд, когда заметил, что UX является частью уравнения. Например, UX-барьеры, агрессивная, деструктивная или обманчивая реклама, обманная настройка партнерской программы, раздражающие всплывающие окна и межстраничные объявления и многое другое.

А если вы мне не верите, то послушайте Джона Мюллера из Google. В видеоролике для веб-мастеров в 2021 году Джон объяснил, что Google оценивает сайт в целом с широкими основными обновлениями. Это больше, чем просто контент. Он охватывает вопросы UX, рекламную ситуацию, способы представления вещей, источники и многое другое. Это еще одна причина, по которой я настоятельно рекомендую использовать подход «кухонная раковина» для исправления ситуации. Если вы сосредотачиваетесь исключительно на контенте и не принимаете во внимание весь пользовательский опыт, вы все равно можете оказаться в серой зоне алгоритмов Google (и увидеть негативное влияние во время широких обновлений ядра).

Тонкий не значит короткий. Речь идет о ценности для пользователя.
Если проблема заключается в качестве, и вы вникаете в качество контента, то поймите, что тонкий не значит короткий. Существует множество примеров страниц с более коротким содержанием, которые могут соответствовать ожиданиям пользователей или превосходить их. Это больше о ценности для пользователя. Не уничтожайте кучу контента только потому, что он короткий. Объективно оцените, может ли контент соответствовать или превосходить ожидания пользователей.

Старое не значит некачественное:
Повторяй за мной. Старый контент не означает некачественный контент. Есть много сайтов, уничтожающих старый контент, думая, что он тонкий. Это не так, и Google недавно даже подтвердил эту точку зрения. Если старый контент высокого качества, он может помочь вашему сайту на нескольких уровнях. Со временем он мог бы заработать ссылки и упоминания, он мог бы помочь в общей оценке качества и многое другое. Это особенно важная тема для издателей новостей, у которых может быть очень старый контент, который больше не получает большого трафика. Не уничтожайте этот контент, если он высокого качества. Удаляйте его только в том случае, если он низкого качества или тонкий (если он не соответствует ожиданиям пользователя или превосходит их).

Обширные основные обновления могут повлиять на другие поверхности Google (помимо веб-поиска):
Я обнаружил, что некоторые владельцы сайтов при оценке снижения общих основных обновлений сосредотачиваются только на веб-поиске, но есть и другие поверхности Google, которые могут привлекать большой трафик. Например, поиск изображений, поиск видео, вкладка «Новости» в «Поиске», «Обнаружение», собственно «Новости Google» и т. д. Google официально заявляет, что на эти другие поверхности могут влиять обширные основные обновления, и это именно то, что я видел на протяжении многих лет, пока помощь компаниям, которые сильно пострадали. Если для вашего бизнеса важны другие области, обязательно проверяйте тенденции для этих поверхностей при выходе обширных основных обновлений. Опять же, именно поэтому вы не хотите оказаться на неправильной стороне широкого обновления ядра.

Восстановление после расширенных обновлений ядра:
Для сайтов, на которые сильно повлияло широкое обновление ядра, обычно восстановление можно увидеть только с помощью другого широкого обновления ядра. Google объяснял это несколько раз, и я много раз видел это, помогая компаниям в этой области. Кроме того, Google официально объясняет, что его алгоритмы хотят значительного улучшения в долгосрочной перспективе, чтобы сайт мог восстановиться. Таким образом, сайту, возможно, придется дождаться следующего обновления ядра или даже другого (или другого). Я видел серьезные ситуации, когда сайту требовалось более года на восстановление после внесения значительных улучшений в контенте, UX, ситуации с рекламой, настройке партнерской программы, технических проблем, вызывающих проблемы с качеством, и многого другого.

И я сказал «обычно» ранее, потому что бывают случаи, когда сайты восстанавливались после широкого обновления ядра, произошедшего за пределами общего обновления ядра. Далее я расскажу, как это может произойти.

Google может отделить алгоритмы от обширных обновлений ядра и запускать их отдельно.
На конференции веб-мастеров в Маунтин-Вью в 2019 году я спросил Пола Хаара из Google, может ли Google чаще выпускать широкие основные обновления (поскольку многие владельцы сайтов усердно работали над восстановлением и выпускают их всего несколько раз в год). Он объяснил, что Google проводит так много оценок между основными обновлениями, что их более частое развертывание может стать узким местом. Но Пол объяснил, что они всегда могут отделить алгоритмы от обширных обновлений ядра и запускать их отдельно. И мы видели это несколько раз за последние годы.

Например, широкое основное обновление в сентябре 2022 года ударило по нескольким известным издателям новостей (таким как CNN, The Wall Street Journal, The Daily Mail и т. д.). Когда основное обновление было завершено, издатели новостей все еще не работали. Но четыре недели спустя появилось неподтвержденное обновление, и издатели новостей с ревом вернулись. Это был отличный пример того, как Google отделил алгоритм (или несколько) от общих обновлений ядра и запускал их отдельно.

Исправление и подход «кухонная мойка»:
Теперь, когда я рассказал, что «качество» — это нечто большее, чем просто контент, я могу рассказать больше об исправлениях, если проблема заключается в качестве. Невероятно важно понимать, что Google хочет увидеть значительные улучшения в долгосрочной перспективе. И Google оценивает сайт в целом с широкими основными обновлениями. Это означает, что вам НЕ следует выбирать изменения… Вместо этого вам следует выявить все потенциальные проблемы с качеством и устранить как можно больше.

А поскольку вы не сможете по-настоящему восстановиться до следующего широкого обновления ядра (или более), то слишком избирательный подход к вносимым вами изменениям может привести к тому, что вы никогда не выйдете из серой зоны (и никогда не восстановитесь). Но вы не будете знать, насколько вы близки к выздоровлению… Я всегда говорил, что это ужасное место для владельцев сайтов. Вот почему так важно объективно анализировать свой сайт через призму основных обновлений, выявлять как можно больше проблем, связанных с контентом, UX, рекламой, настройкой партнерской программы, техническими проблемами SEO, вызывающими проблемы с качеством, и многим другим. Затем исправьте столько, сколько сможете. Я часто говорил, что никогда не бывает одного однозначного оружия с широким набором обновлений ядра… обычно их целая батарея . Я видел это на многих крупномасштабных и сложных сайтах, которым помогал на протяжении многих лет.

«Качественная индексация»: невероятно важная тема для владельцев сайтов.
Я много раз освещал эту тему в своих сообщениях в блоге и презентациях, посвященных широким основным обновлениям. Google официально поясняет, что при оценке качества учитывается каждая проиндексированная страница. Вот почему очень важно понимать качество всего сайта и сосредоточиться на том, что я называю «качественной индексацией». Это гарантирует, что индексируется только ваш контент самого высокого качества, а контент низкого качества или некачественный контент не индексируется.

Не просто просматривайте недавно опубликованный контент, просмотрите весь свой контент. Я нередко нахожу большие порции некачественного или незначительного контента на крупномасштабном и сложном сайте. Соотношение имеет значение. Не смотрите дальше этой точки.

Системы машинного обучения в действии (и что это значит):
Google использует машинное обучение для крупных обновлений алгоритмов, таких как обширные обновления ядра, обновления полезного контента и обновления обзоров. Очень важно понять, как они работают. Во-первых, вы никогда не будете перепроектировать широкое обновление ядра… всегда. С помощью систем машинного обучения Google потенциально отправляет тысячи сигналов в систему машинного обучения, которая определяет вес этих сигналов и, в конечном итоге, ранжирование. Вот почему улучшение сайта в целом — это правильный путь.

Фабрис Канель из Bing объяснил это в 2020 году тем, как работает основной алгоритм ранжирования Bing. Он объяснил, что даже инженеры не понимают конкретного веса сигналов, поскольку его рассчитывает система машинного обучения. Итак, работайте над общим улучшением, выявляйте все потенциальные проблемы с качеством и пытайтесь исправить как можно больше. Для исправления ситуации используйте подход «кухонная раковина». Это разумный путь.

Практически невозможно протестировать широкие обновления ядра.
Разговаривая с владельцами сайтов, на которых сильно повлияли масштабные обновления ядра, я часто говорю что-то вроде: «Мы провели много тестов, но ничего не помогло…». Когда я спрашиваю больше об этих тестах, они часто являются краткосрочными тестами. об очень конкретных вещах. По моему мнению, владельцы сайтов не внесли достаточно изменений, не решили достаточно проблем и не сохранили нужные изменения достаточно долго. Затем они откатили внесенные изменения всего через несколько недель (даже если некоторые из них были правильными для внедрения!)

Это НЕ так , как это работает.

Опять же, Google оценивает сайт в целом и в долгосрочной перспективе. Вы не можете проводить краткосрочное тестирование для обширных обновлений ядра. Я рекомендую всегда вносить правильные изменения для пользователей и сохранять эти изменения в силе в долгосрочной перспективе. Вот как вы можете восстановиться после большого количества обновлений ядра. В противном случае вы, по сути, играете в SEO-игру «ударь крота» с небольшими шансами на успех.

На расширенные фрагменты кода могут повлиять следующие действия:
Это быстрый, но важный момент. Расширенные фрагменты могут быть потеряны во время обширных основных обновлений, основанных на переоценке качества Google. Например, сайты нередко теряют фрагменты отзывов, если на них сильно повлияло широкое обновление ядра. По сути, Google говорит, что ваш сайт недостаточно высокого качества, чтобы получить такое представление в результатах поиска. Хорошей новостью является то, что вы можете вернуть их, если сделаете достаточно для повышения качества в долгосрочной перспективе.

Недавние изменения не отражены в общих обновлениях ядра.
В разговорах с некоторыми компаниями, которые обращаются к нам после того, как на них повлияло широкое обновление ядра, бывают случаи, когда они думают, что что-то, что они внедрили прямо перед обновлением, оказало большое влияние на падение. Вероятно, это не так. Ранее Google объяснял, что при более крупных обновлениях алгоритмов, таких как широкие обновления ядра, Google оценивает сайт в течение длительного периода времени. Недавние изменения не будут отражены в этих обновлениях. Таким образом, если вы внесли изменение за неделю или две до обновления, маловероятно, что это вызовет проблему с точки зрения обновления ядра в целом.

Вероятно, вы находитесь слишком близко к своему сайту. Проведите исследование пользователей.
Я хотел закончить невероятно важным моментом, который присутствует почти во всех моих презентациях и сообщениях в блогах, посвященных широким основным обновлениям. Я настоятельно рекомендую провести исследование пользователей через призму широких основных обновлений. Я написал целый пост, посвященный возможностям исследований пользователей, и Google даже дал ссылку на этот пост из своего поста об основных обновлениях. Очень полезно иметь возможность получать отзывы от объективных пользователей, пытающихся выполнить задачу на вашем сайте.

И я не имею в виду вашего супруга, детей или друзей, просматривающих ваш сайт. Я имею в виду выбор объективных людей из панели пользователей, которые соответствуют вашей основной демографической группе. Затем попросите их выполнить задачи на вашем сайте и оставить отзыв. Вопросы, которые вы задаете, могут быть основаны на исходных вопросах Panda, предоставленных Google, вопросах из публикации Google о широких основных обновлениях, вопросах, основанных на рекомендациях по оценке качества, полезной документации по контенту и многом другом.

И хотя проведение исследования пользователей кажется очевидным шагом, я считаю, что большинство сайтов по тем или иным причинам не проводят исследования пользователей. Я не понимаю, почему это происходит… но кажется, что все с нетерпением ждут проведения исследования, но немногие на самом деле его проводят. Опять же, вы можете прочитать мой пост о проведении исследования пользователей через призму широких основных обновлений, чтобы узнать больше о том, как это работает, чему вы можете научиться и многом другом. Я настоятельно рекомендую организовать исследование (или несколько).

Краткое описание: Игра в долгую игру с обширными обновлениями ядра.
Я надеюсь, что этот пост помог вам узнать больше о том, как работают основные обновления Google. По моему опыту, важно играть в долгосрочную игру с основными обновлениями, поскольку Google оценивает сайт с точки зрения качества в долгосрочной перспективе. Если на вас негативно повлияло широкое обновление ядра из-за проблем с качеством, то поймите, что со временем вам необходимо значительно улучшить сайт. И в случае серьезного воздействия вы не сможете полностью восстановиться до тех пор, пока не будет выпущено еще одно широкое обновление ядра (если вы сделали достаточно для восстановления). Итак, работайте над выявлением любых проблем, которые могут вызвать проблемы с качеством, старайтесь исправить как можно больше и продолжайте улучшать сайт с течением времени. Это лучший способ восстановления после серьезного удара по обновлению ядра.

Опять же, со временем я буду обновлять этот пост, добавляя больше информации. Удачи до следующего широкого обновления ядра.

ГАРАНТИРОВАННАЯ ПОБЕДА