Обновления Google Core влияют на удобство страницы

Примерно два раза в год Google объявляет о базовом обновлении, которое волнует мир SEO. И зря! Google остается основным драйвером органических результатов поиска. Это игра в мяч, если вы хотите найти новых клиентов и / или позволить существующим клиентам найти вас. Хотя Google постоянно настраивает свой 800-фунтовый алгоритм, основные изменения зарезервированы для этих специальных основных обновлений . У SEO-специалистов есть подозрение, что грядут основные обновления, и они обычно просматривают Интернет, чтобы узнать о тонких намеках от Google до внесения изменений. Однако по большей части суть последних обновлений ядра Google сосредоточена на удобстве использования и мобильных устройствах.

Например, обновление BERT в октябре 2019 года было сосредоточено на нейронных сетях, которые помогали компьютерам думать как люди.

«Google отмечает прорыв, сделанный в результате исследований преобразователей, которые позволили алгоритму обрабатывать слова в предложении. И наоборот, до обновления BERT алгоритм обрабатывал слова по отдельности. Благодаря BERT алгоритм теперь содержит возможность обрабатывать контекст и цель поискового запроса».

В конечном итоге обновление BERT затронуло около 10% поисковых запросов, которые в основном были связаны с ключевыми словами с длинным хвостом. Однако основное внимание уделялось улучшению результатов поиска для людей, использующих голосовой поиск и/или поиск по терминам, которые они произносят.

До обновления BERT было обновление Favicon, которое применяло изменения дизайна (ранее применявшиеся к мобильным устройствам) к результатам поиска на рабочем столе. Обновление позволило сосредоточиться на улучшенном понимании источника результата поиска. По сути, обновление Favicon увеличило узнаваемость бренда (за счет включения его значка), когда их сайт показывался в результатах. Хотя обновление вызвало некоторые разногласия, оно соответствовало настроению пользователей.

Итак, по мере того, как мы приближаемся к 2021 году, эксперты по SEO изучают влияние основного обновления за декабрь 2020 года и ожидаемого основного обновления за май 2021 года.

Базовое обновление за декабрь 2020 г.

3 декабря 2020 г. Google выпустила классическое широкое основное обновление (также известное как базовое обновление за декабрь 2020 г.). Как и предыдущие масштабные обновления ядра, это было глобальное обновление, которое оказало влияние на всех. Согласно SEMRush, наряду с другими поставщиками данных, это было довольно значительное основное обновление, которое затронуло большинство секторов (и намного больше, чем предыдущее широкое обновление в мае 2020 года).

«Похоже, на этот раз затронуты несколько секторов. 4 декабря, на второй день выпуска, поисковая выдача для большинства категорий сайтов достигла отметки волатильности 9,4 (и все они показали волатильность выше 9), даже выдача, которая в первый день обновления казалась относительно незатронутой это как книги и литература и недвижимость. Даже категории «зеленой зоны» (отрасли, которые редко испытывают какую-либо заметную волатильность за пределами широкого обновления алгоритма) на этот раз сильно пошатнулись».

Хотя пострадали все отрасли (и компании), в целом бизнес, интернет-сайты и сайты о красоте / фитнесе справились неплохо. И наоборот, онлайн-сообщества, торговые и новостные сайты оказались хуже. Основываясь на недавней истории поиска (полученной из-за пандемии коронавируса), секторы, в которых наблюдалось увеличение и уменьшение, соответствуют последнему году истории Интернета. Как правило, сайты и секторы выиграли от увеличения объема поиска, чтобы найти больше информации во время COVID, что, вероятно, объясняет положительное влияние обновления (и соответствующее повышение рейтинга в поисковой выдаче). В то же время сайты, которые испытали снижение объема поиска, пострадали от некоторой миграции поиска и / или потеряли некоторую репутацию на своей репутации.

Кроме того, основное обновление за декабрь 2020 г. затронуло не только большинство (если не все) секторов, но и большое количество сайтов.

Основываясь на анализе SEMRush, примерно 50% воздействия приходится на сайты с более чем 10 миллионами посетителей в месяц и сайты с менее чем 50 000 посетителей в месяц. Лучшими точками ограниченного воздействия были средние и крупные сайты с посещаемостью от 500 000 до 1 миллиона посетителей в месяц.

Как решить проблему обновления ядра

Как и в случае со всеми другими обновлениями ядра, рекомендации Google остаются неизменными:

• Инвестируйте в создание высококачественного контента, соответствующего лучшим отраслевым практикам;
• Используйте структурированные данные, чтобы помочь поисковым системам находить наиболее релевантный контент для каждого поискового запроса; а также
• Исправьте любые проблемы SEO, которые мешают удобному взаимодействию с пользователем.

Наконец, когда SEO-специалисты завершили праздничный сезон и приступили к реализации стратегий на 2021 год, в мае Google объявила о новом основном обновлении. Итак, если вы и ваша команда пострадали от декабрьского обновления 2020 г., сосредоточьтесь на исправлении основных проблем, выявленных в ходе аудита сайта, и попытайтесь решить проблемы, которые, вероятно, будут включены в майское основное обновление.

Обновление ядра за май 2021 г. на горизонте

Google анонсировала еще одно основное обновление в мае 2021 года, также известное как обновление Core Web Vitals, которое всегда является подарком и проклятием. Мир SEO определенно ценит информацию о крупных основных изменениях, но также чувствует небольшое облако над их коллективными головами по мере приближения данных. К счастью, благодаря предварительному предупреждению за несколько месяцев SEO-специалисты могут собраться с мыслями и разработать план устранения возможных основных обновлений, которые всегда связаны с пользователем.

Есть несколько основных аспектов обновления от мая 2021 года, в том числе акцент на основных веб-жизненных показателях и сигналах взаимодействия со страницей на мобильных устройствах. Для Google эти компоненты, выделенные в Core Web Vitals, являются пользовательскими показателями, которые помогают компаниям понять (и, в конечном итоге, улучшить) пользовательский опыт их сайта.

«Метрики, ориентированные на пользователя, являются важным инструментом для понимания, измерения и улучшения пользовательского опыта вашего веб-сайта. Наибольшая отрисовка содержимого измеряет, насколько быстро пользователи видят контент. Задержка первого ввода измеряет, насколько сайт реагирует на действия пользователя, такие как нажатие кнопки или ввод данных в форму. Совокупное смещение макета измеряет, как часто элементы страницы перемещаются, пока пользователь пытается читать или взаимодействовать с ней».

Google постоянно ставит во главу угла наблюдаемый пользовательский опыт выше всего остального (за исключением, вероятно, качественного контента на странице, который соответствует поисковому намерению пользователя). Однако с технической точки зрения то, как отображается контент, будет становиться все более важным.

Как решить проблему обновления ядра

Кроме того, акцент на мобильных страницах по-прежнему поддерживает важность мобильного поиска. Как отмечает Search Engine Land, Google не относится к мобильным устройствам легкомысленно, и, в зависимости от вашей отрасли, вы тоже не должны этого делать!

«Google даже начнет тестировать визуальный индикатор в результатах поиска , чтобы выделять страницы, которые обеспечивают отличное взаимодействие с пользователем. Для компаний в секторах с высокой конкуренцией, где наличие качественного контента является ставкой, улучшение пользовательского опыта перед обновлением может дать вам преимущество в рейтинге».

К счастью, обновление от мая 2021 года не выглядит как значительное широкомасштабное обновление ядра, а скорее сосредоточено на областях, обозначенных Google. Чтобы помочь, Google повторил, что сайты, использующие AMP, должны соответствовать новым пороговым значениям пользовательского интерфейса. Однако, если ваш сайт не поддерживает AMP, Google опубликовал список часто задаваемых вопросов по Core Web Vitals, которые вы и ваша команда разработчиков должны просмотреть. Кроме того, FAQ содержит дополнительную информацию об обновлении интерфейса страницы, а также показатели производительности, относящиеся к пользовательскому опыту, которые должна прочитать каждая команда SEO.