Disavowing The Disavow Tool [Case Study] — Как владелец сайта, наконец, удалил файл дезавуирования с более чем 15 000 доменов, прекратил постоянное дезавуирование ссылок, а затем воскрес из мертвых

В SEO не так много тем, столь же спорных, как отказ от ссылок. С тех пор как Google представил возможность дезавуировать ссылки, возникла масса путаницы в отношении того, как использовать инструмент дезавуирования, какие типы ссылок следует дезавуировать, когда полностью игнорировать инструмент дезавуирования и многое другое. Затем добавьте сторонние инструменты, которые оценивают ссылки для владельцев сайтов и помечают некоторые из них как «токсичные», и вы получите опасный рецепт замешательства и страха. И этот страх позволяет некоторым владельцам сайтов тратить много времени на то, чтобы постоянно отклонять ссылки, крутить колеса и не знать, действительно ли это им помогло.

Я не могу сказать вам, сколько компаний связались со мной за эти годы, объясняя, что каждую неделю или месяц они тратят время на просмотр своих последних ссылок с помощью сторонних инструментов и определение того, что следует дезавуировать. Они смертельно боятся каких-то негативных алгоритмических действий, которые Google предпримет на основе случайных спам-ссылок, появляющихся в их ссылочных профилях. Дело в том, что каждый сайт со временем создает случайные, ненужные спам-ссылки. Нет ничего необычного в том, что эти случайные ссылки появляются в ссылочном профиле. Google также объяснил это.

Вот только один из твитов Джона Мюллера, где он объясняет это. Скоро я расскажу больше о комментариях Google об инструменте отклонения.

Также важно отметить, что многие из тех компаний, которые связались со мной, никогда не покупали ссылки, не участвовали в каких-либо схемах ссылок и т. д. После того, как я объясню владельцам этих сайтов больше об инструменте отклонения, почему он был создан, когда Google на самом деле рекомендует использую его (подсказка, не часто), мои звонки с владельцами этих сайтов часто устрашающе молчат.

Обратите внимание: я НЕ имею в виду сайты, которые в прошлом устанавливали неестественные ссылки, применяли ручные меры для неестественных ссылок, участвовали в схемах ссылок и т. д. Если да, то вам следует позаботиться об этой ситуации, которая может включать использование инструмент дезавуирования. Например, у вас должны быть удалены эти ссылки, nofollow, а если вы не можете этого сделать, вы можете использовать инструмент отклонения. Но причина, по которой вы это делаете, заключается в том, чтобы избежать ручного действия, основанного на настройке неестественных ссылок , а не из-за какого-то алгоритма пугала, который понизит рейтинг вашего сайта.

Я также очень громко заявлял, что считаю, что Google может полностью удалить инструмент отклонения из Search Console, и, возможно, даже в этом году. Теперь, когда SpamBrain нейтрализует неестественные ссылки (по состоянию на декабрьское обновление Link Spam Update), я не могу представить, что Google потребуется надолго предоставить инструмент отклонения (по крайней мере, такой, который можно использовать в любое время). Это только мое мнение, но оно имеет большой смысл. Вот видео, которое я записал с Барри Шварцем, в котором мы рассказываем об инструменте дезавуирования и о том, как он может в конечном итоге исчезнуть (на видео в 11:46):

Удаление (большого) файла Disavow: пример использования
Я пишу этот пост, потому что у меня есть отличный пример, которым я хочу поделиться. И этот случай следует за рядом других компаний, которым я помог, которые решили уничтожить свои файлы дезавуирования после того, как поняли, как предполагается использовать этот инструмент. Эти компании не заметили каких-либо негативных последствий уничтожения своих файлов дезавуирования. И в примере, которым я собираюсь поделиться сегодня, вы увидите, как сайт полностью удалил большой файл отклонения с более чем 15 000 доменов и фактически воскрес из мертвых после того, как он был отключен из-за ужасной миграции.

И я не говорю, что сайт резко вырос из-за удаления файла дезавуирования. Я просто говорю, что файл вообще не имел значения. Они вернулись ПОСЛЕ того, как удалили этот гигантский файл отклонения, заполненный случайными, ненужными, заспамленными доменами.

Обратите внимание, это слепое тематическое исследование , поскольку все и их мать чрезмерно проанализировали бы ситуацию, если бы я раскрыл сайт. Но это слишком хороший пример, чтобы сидеть в архивах G-Squared Interactive запертым, чтобы его мог видеть только я. Каждый в сообществе SEO должен прочитать дело, поговорить со своими клиентами об отказе от подписки и определить наилучший путь вперед. И для большинства сайтов (99,99%) это, вероятно, удаление их файла дезавуирования и прекращение постоянного дезавуирования ссылок, которые не нужно дезавуировать. Опять же, если сайт активно не создавал неестественные ссылки, не участвовал в схемах ссылок, не предпринимал ручных действий в прошлом или не думал, что может получить их на основе собственного неестественного построения ссылок.

Инструмент Disavow скрыт в GSC:
Я уже давно говорю, что большинству владельцев сайтов никогда не нужно прикасаться к инструменту дезавуирования. Начиная с шага Google по обесцениванию неестественных ссылок с помощью Penguin 4 и заканчивая SpamBrain, который теперь нейтрализует неестественные ссылки, Google не наказывает случайные, ненужные спам-ссылки. Вместо этого он просто игнорирует их . За последние несколько лет ручные действия для неестественных ссылок резко упали, что вполне логично, поскольку Google нейтрализует случайные спам-ссылки, как я только что упомянул.

Если вы активно не устанавливаете неестественные ссылки, чтобы попытаться обыграть алгоритмы Google, вам никогда не придется прикасаться к инструменту отклонения. Это одна из причин, по которой он буквально спрятан в пользовательском интерфейсе GSC. Серьезно, попробуй найти. Это, вероятно, займет у вас несколько минут, так как вы не можете получить доступ к инструменту отклонения из любого меню в GSC.

И подумайте об этом, если Google действительно хотел, чтобы вы все время использовали инструмент дезавуирования, с какой стати они похоронили его в Search Console? Вы даже не сможете быстро найти справочную документацию от GSC. Вы должны перейти к справочным документам, найти инструмент отклонения, а затем прокрутить страницу вниз, чтобы найти текстовую ссылку на инструмент. Опять похоронили.

Комментарий сотрудника Google об инструменте Disavow:
Кроме того, на протяжении многих лет было несколько отличных цитат от гуглеров об инструменте дезавуирования. От Гэри Иллиса, объясняющего, что многие сайты в конечном итоге вредят своим усилиям, используя инструмент дезавуирования, до непрерывных сообщений Джона Мюллера о том, что большинству владельцев сайтов никогда не следует использовать этот инструмент, удивительно, что некоторые владельцы сайтов все еще регулярно дезавуируют ссылки.

Вот некоторые комментарии Гэри об инструменте отклонения (@methode — это дескриптор Гэри в Твиттере). Это люди, цитирующие Гэри на основе презентаций Pubcon, сессий вопросов и ответов, которые провел Гэри, и т. д.

И вот отличная цитата, которая всегда выделялась для меня. Гэри даже сказал, что если бы это зависело от него, он бы удалил инструмент . Да, гуглер говорит, что удалит инструмент дезавуирования…

А вот цитата Гэри о том, что он не боится сайтов, которых не знает, и как он доверяет фильтрам Google:

Двигаясь дальше, вот несколько твитов от Джона Мюллера из Google (есть и другие, но я не могу привести их здесь все):

Даже сам инструмент дезавуирования объясняет, что вы не должны использовать этот инструмент, если у вас нет ручного действия или вы думаете, что можете его получить. Обмен сообщениями Google довольно агрессивен и страшен. Посмотрим правде в глаза, они не хотят, чтобы владельцы сайтов использовали этот инструмент для случайных спам-ссылок, которые появляются в ссылочном профиле.

Но не все считают, что обмен сообщениями понятен, включая владельца сайта, которому я помог. Итак, я спросил владельца сайта, не хочет ли он предоставить цитату о путанице, которая у него изначально возникла по поводу дезавуирования на основе сообщений Google в инструменте и в документации. Как и многие владельцы сайтов, он хотел бы видеть более четкие сообщения от Google о том, когда использовать инструмент и когда это необходимо.

Итак, начнем, по словам владельца сайта:

«Документы Google о том, как и когда использовать инструмент дезавуирования, слишком открыты для интерпретации, особенно в ситуациях после обновления (алгоритма) или когда ваш рейтинг резко снижается на ровном месте. Я надеюсь, что другие, кто прочитает это тематическое исследование, не будут интерпретировать сообщения Google, как я, и вместо этого будут искать все другие возможные выходы, прежде чем решить использовать инструмент отклонения. Я очень надеюсь, что этот инструмент будет уничтожен!»

С этим из пути, я расскажу о тематическом исследовании.

Дело: вниз и вниз, и отрицание в кругах:
Осенью 2022 года я получил ужасное электронное письмо от владельца сайта. Сайт изменил доменные имена, и это пошло очень, очень неправильно. На мой взгляд, это действительно не их вина… они были крайним случаем (что может случиться с любой миграцией). К сожалению, я видел это несколько раз за эти годы, поэтому я говорю большинству владельцев сайтов НИКОГДА не менять доменные имена, если в этом нет крайней необходимости. Они упали примерно на 70-80% и больше не возвращаются.

Вот тенденции при смешивании данных о кликах GSC из обоих доменов через Looker Studio:

Немного покопавшись, я заметил, что они дезавуируют ссылки. Многие из них . Поэтому я спросил, устанавливали ли они когда-либо неестественные ссылки, предпринимали ли они когда-либо действия вручную в прошлом, участвовали ли они в каких-либо схемах ссылок и т. д. Владелец сайта решительно объяснил, что они НИКОГДА не устанавливали никаких неестественных ссылок. Они просто заметили много случайных, ненужных ссылок в своем ссылочном профиле и испугались, что эти ссылки негативно повлияют на ранжирование.

Итак, я объяснил, что большинство сайтов заканчиваются такими случайными и ненужными ссылками, и на этом фронте не о чем беспокоиться. Но владелец сайта прочитал много сообщений, в которых объяснялось, насколько опасны эти ссылки, как они могут со временем привести к падению вашего сайта, и что активное отклонение ссылок — это правильный путь. Когда они связались со мной, в их файле дезавуирования было более 15 000 доменов .

После того, как владелец сайта отправил владельцу сайта цитату за цитатой от гуглеров по поводу файла дезавуирования, они начали приходить в себя. Они мне поверили, но смертельно боялись уничтожить свой файл дезавуирования. Поэтому они его на время убрали. Вообще ничего не изменилось, но опять же, они упали примерно на 70-80% из-за изменения доменного имени, которое пошло наперекосяк. Поэтому, когда ничего не изменилось, они снова добавили дезавуирование, опасаясь, что это их угнетает.

Видишь, как это работает? Страх перед каким-то алгоритмическим действием «бугимена» заставил их постоянно включать файл дезавуирования, заполненный случайными, ненужными доменами. И они продолжали регулярно анализировать свой ссылочный профиль и со временем добавлять все больше и больше доменов в файл дезавуирования. Это была сводящая с ума спираль отрицательных ссылок. И я был полон решимости вывести владельца сайта из смертельной спирали.

Кстати, проверка ряда доменов и ссылок показала, что некоторые из них даже не были проиндексированы. А если страницы не проиндексированы, то ссылки вам все равно не повредят. Я также отправил эту информацию владельцу сайта.

С точки зрения бизнеса владельцу сайта пришлось уволить большую часть своих сотрудников из-за ситуации с доменным именем. Это было грустно видеть… тем более, что если бы они связались со мной до смены доменного имени, я бы сказал им НЕ менять доменные имена, если в этом нет крайней необходимости. В их ситуации это было совершенно не нужно. Это была приятная вещь, которую они хотели сделать. Плохой ход, и они заплатили высокую цену.

Проанализировав ситуацию и увидев такие миграции в крайних случаях раньше, я искренне полагал, что им нужно серьезное обновление алгоритма для развертывания, которое могло бы привести к переоценке качества сайта. Например, широкомасштабное обновление ядра или обзоров может помочь им воскреснуть из мертвых.

Вышло обновление полезного контента (HCU) и обновление обзоров продуктов (PRU) за декабрь 2022 года, и сайт не вернулся, но у меня все еще была надежда. Я сказал им, чтобы они сидели смирно и давайте посмотрим, сможет ли им помочь другое обновление… Затем выкатилось широкое обновление ядра в марте 2023 года, и они все еще не восстановились… до сих пор используется…

Снятие пластыря. НАКОНЕЦ-ТО уничтожаем файл Disavow:
Владелец сайта был силен на протяжении всей этой ситуации. Он прислушивался к моим советам, продолжал улучшать сайт, насколько это было возможно, с сокращенным штатом сотрудников, и верил, что в какой-то момент все вернется на круги своя. И в качестве последней попытки они решили полностью удалить файл дезавуирования в конце марта. Я был в восторге от того, что они приняли это решение. Это было давно…

Таким образом, был удален файл дезавуирования, содержащий более 15 000 доменов. Пуф, пропало. Теперь владелец сайта должен был продолжать продвигать сайт, забыть об отклонении и просто сосредоточиться на максимально возможном улучшении качества сайта.

И вот пришло обновление обзоров за апрель 2023 года (с БОЛЬШОЙ дрожью):
12 апреля 2023 года Google выпустила обновление Reviews (RU), крупное обновление алгоритма, которое может повлиять на любой сайт с обзорами или рекомендациями. Обновление обзоров продуктов Google (PRU) превратилось в просто обновление обзоров, и теперь оно оценивает больше, чем просто обзоры продуктов. Это заставило землю содрогнуться на многих сайтах… и 19 апреля произошло мощное землетрясение. С этой дрожью мне показалось, что Google обновил алгоритм качества на уровне сайта (или несколько).

Что ж, с сайтом, о котором я рассказываю в этом тематическом исследовании, произошла забавная вещь. Он начал нарастать с этой дрожью. И я имею в виду ДЕЙСТВИТЕЛЬНО всплеск . Рейтинги начали возвращаться к сайту. И это были их самые сильные запросы, возвращающиеся из мертвых. Сайт поднялся на 5, 10 и 20+ позиций по ключевым словам. Это было удивительно видеть.

Сайт теперь вырос на 140% на основе апрельских обзоров, и это без единой дезавуированной ссылки. И это меньше, чем 15 000 отклонённых доменов в прошлом. Это отличный пример того, почему я считаю, что файл отклонения НЕ нужен для 99,99% сайтов. Им явно не нужно было дезавуировать эти ссылки…

Вот рост поисковой видимости сайта на основе этого толчка (данные Sistrix):

А вот снимок рейтинга сайта, поднявшегося из-за тремора апрельского обновления обзоров. Более 31 тыс. ключевых слов увеличились в позициях, и теперь они входят в топ-10. Некоторые из этих ключевых слов даже не входили в топ-100 до апрельского обновления обзоров:

И опять же, я не говорю, что они выросли из-за удаления файла дезавуирования. Я просто хочу сказать, что файл дезавуирования ничего не делал (на мой взгляд). Они восстали из мертвых без напильника.

Владелец сайта так много пережил с падением из-за фиаско со сменой доменного имени, странной волатильностью с течением времени, которая так и не оправдалась в долгосрочной перспективе, и т. д., что он все еще опасается, что это не продлится долго. Прошло уже почти два полных месяца после всплеска, а они все еще не чувствуют себя комфортно. И я понимаю. Когда вы крайний случай, боевые шрамы остаются. Тем не менее, приятно видеть, что сайт снова так хорошо работает. Будем надеяться, что так и дальше пойдет.

Ключевые моменты об отклонении ссылок для владельцев сайтов:
Я закончу этот пост некоторыми ключевыми моментами для владельцев сайтов, которые активно отклоняют ссылки или думают об этом. Это основано на моем опыте помощи многим компаниям с течением времени:

• По моему мнению, большинству сайтов, я имею в виду 99,99%, никогда не нужно использовать инструмент дезавуирования.
• Инструмент дезавуирования скрыт в пользовательском интерфейсе GSC по определенной причине. Как объяснил бы Google, это сделано специально.
• Несколько сотрудников Google объяснили, что большинству владельцев сайтов не нужно использовать файл отклонения. И что его следует использовать только в том случае, если у вас есть ручное действие или вы думаете, что можете получить его на основе покупки ссылок, участия в схемах ссылок и т. д. Это не для случайных спам-ссылок, которые отображаются в вашем профиле ссылок.
• Не начинайте сразу отклонять случайные, ненужные, спамные ссылки, которые появляются. Большинство сайтов имеют такие типы ссылок, и Google очень хорошо их игнорирует.
• Не смотрите просто на сторонние инструменты, которые помечают ссылки как «токсичные», и думайте, что вам нужно действовать быстро, чтобы дезавуировать эти ссылки. Google также обратился к этому и сказал, что это ужасная идея — отклонять ссылки исключительно на основании того, что некоторые сторонние инструменты называют «токсичными». Конечно, вы можете проанализировать эти ссылки, но если вы не устанавливали неестественные ссылки в прошлом, то вам не о чем беспокоиться.
• Когда использовать файл отклонения: Теперь, если вы купили ссылки или участвовали в какой-либо схеме ссылок, вам следует попытаться удалить эти ссылки или использовать nofollow для них. А если не можете по каким-то причинам, то можно их дезавуировать. Опять же, не начинайте просто отклонять случайные, ненужные, спам-ссылки, которые вы видите в профиле ссылок. Если вы действительно не участвовали в их настройке, просто проигнорируйте их и двигайтесь дальше.

Резюме. Для этого владельца сайта уничтожение гигантского файла дезавуирования и прекращение безумия дезавуирования было шагом вперед.
Я надеюсь, что это тематическое исследование помогло вам узнать больше об инструменте отклонения, советах Google по его использованию и о том, почему большинству владельцев сайтов никогда не понадобится его использовать. Google стал очень, очень хорошо просто игнорировать случайные спам-ссылки в Интернете, и нет никаких причин начинать отклонять эти ссылки. Итак, если вы не устанавливали неестественные ссылки, не платили за ссылки или не участвовали в какой-либо схеме ссылок, вам следует отказаться от инструмента отклонения. Просто продолжайте улучшать свой сайт как можно лучше и избегайте чрезмерного анализа ссылок. Для владельца сайта, о котором я рассказывал в этом тематическом исследовании, это был путь вперед.

ГАРАНТИРОВАННАЯ ПОБЕДА