Что такое Google Discover и как он может помочь моему бизнесу?

Google Discover отличается от стандартной функции поиска тем, что эта платформа предоставляет вам информацию. Как мы все знаем, поиск зависит от пользовательских запросов. Пользователи что-то задумали и проводят поиск. Затем Google предоставляет наиболее релевантные результаты. Однако Discover полагается на машинное обучение и предоставляет пользователям контент на основе интересов пользователей.

Что такое Google Discover?

Первоначально известный как Google Feed, Google Discover показывает пользователям темы и новости, представляющие особый интерес для вас, при мобильном поиске (через Google или при открытии новых окон Chrome). Google Discover предоставляет информацию, связанную с вашими интересами (на основе информации, полученной из предыдущей активности в Интернете и приложениях, информации об устройстве, истории местоположений, настроек местоположения и т. д.).

По сути, Google использует алгоритмы машинного обучения через ваше мобильное устройство, чтобы узнать о ваших интересах. Затем, когда вы открываете новую вкладку, Google предоставляет потенциально интересную информацию. Например, любители спорта обычно видят обновления о своих любимых командах, а также результаты матчей, если они играют. Для потребителей Discover можно отключить с помощью функций настроек в строке меню.

Как работает Google Discover?

На высоком уровне Google использует два основных алгоритма машинного обучения для создания персонализированного контента, который можно найти в Discover. Журнал Search Engine обозначил основные алгоритмы, лежащие в основе контента Discover:

• Новости Google AI/ML, которые предлагают различные взгляды на последние новости.
• Тематический слой в Графике знаний, чтобы понять интересы пользователей и то, как они развиваются с течением времени.

Кроме того, SEJ отмечает основную цель Discover:

«Помимо предоставления последних новостей, Google Discover стремится сделать «изучение ваших интересов проще, чем когда-либо» и является частью более крупной инициативы по переключению фокуса поиска — с мгновенной информации на понимание более сложных пользовательских путешествий».

Как правило, Google использует персонализированную информацию, которая настраивает контент в Discovery. Например, история поиска и браузера, а также информация об активности приложений и местоположении для определения «интересов» пользователя. В результате большая часть пользовательского контента относится к хобби, таким как спорт или развлечения, а также к деятельности, такой как рестораны и магазины. Кроме того, и что наиболее важно для местного бизнеса, так это то, что большинство каналов включало контент от соответствующих брендов или компаний!

Какую пользу моя компания получает от Google Discover?

Хотя многие люди предполагают, что Discover в основном включает новостные сайты, это зависит от пользователя. Например, при первоначальном анализе более 60 сайтов SEJ отмечает следующую разбивку контента:

• 46% с новостных сайтов.
• 44% с сайтов электронной коммерции.
• 7% с развлекательных сайтов.
• 2% с туристических сайтов.
• 1% из различных других отраслей.

Хотя Discover предлагает множество различного контента, тот же анализ показывает, что большинство кликов приходится на новостные сайты. Однако в ходе первоначального анализа SEJ обнаружил, что более 1 миллиона кликов (за последние 12 месяцев) были направлены на другие типы сайтов и преимущественно на контент блогов. Например, компании, которые привязаны к хобби и/или деятельности, могут увидеть резкое увеличение просмотров страниц благодаря Discover. Кроме того, на сайтах электронной коммерции может наблюдаться увеличение количества просмотров страниц продуктов, а также страниц категорий продуктов, если они соответствуют интересам потребителей.

Советы по поиску Google

В результате команды контент-маркетинга могут использовать Google Discover для повышения узнаваемости бренда и увеличения трафика на сайт. Даже Google отмечает непредсказуемый характер трафика Discover.

«Учитывая случайный характер Discover, трафик из Discover менее предсказуем или надежен по сравнению с поиском, и его следует рассматривать как дополнительный к вашему поисковому трафику. Это означает, что вы можете создавать и оптимизировать контент для удовлетворения конкретных поисковых потребностей в трафике поисковых систем, но нет никакого способа создать контент, который явно нацелен на соответствие интересам Discover».

В целом, следуйте тем же рекомендациям по контент-маркетингу. Но не стесняйтесь удалять себя из контента, ориентированного на объем поиска. Создание портфельного подхода к контент-маркетингу остается лучшей практикой, потому что (честно говоря) никто не знает, что приживется. Таким образом, добавление в расписание контента нескольких постов, отвечающих общим интересам вашей основной аудитории, может повысить количество просмотров через Discover (эти посты, скорее всего, будут хорошо работать и в социальных сетях!).

• Откройте для себя лучшие практики

Кроме того, Google поделился некоторыми рекомендациями, чтобы, возможно, поймать интуицию. К счастью, помимо нестандартных размеров изображений, они следуют рекомендациям SEO.

• Включите заголовки страниц, которые отражают суть контента, но не кликбейтно.
• Избегайте тактик, которые искусственно раздувают вовлеченность, используя вводящие в заблуждение или преувеличенные детали в предварительном просмотре контента (заголовок, фрагменты, изображения) для повышения привлекательности или утаивая важную информацию, необходимую для понимания того, о чем контент.
• Избегайте тактики, которая манипулирует привлекательностью, угождая нездоровому любопытству, щекотке или возмущению.
• Добавляйте контент, соответствующий текущим интересам, хорошо рассказывающий историю или предоставляющий уникальную информацию.
• Укажите четкие даты, подписи, информацию об авторах, публикации, издателе, компании или сети, а также контактную информацию, чтобы повысить доверие и прозрачность для посетителей.
• Включите привлекательные высококачественные изображения в свой контент, особенно большие изображения, которые с большей вероятностью привлекут посетителей из Discover. Большие изображения должны быть не менее 1200 пикселей в ширину и разрешены настройкой max-image-preview:large или с помощью AMP. Избегайте использования логотипа сайта в качестве изображения.

Наконец, автоматизированные системы Google отображают в Discover контент с сайтов, на которых есть много отдельных страниц, демонстрирующих компетентность, авторитетность и надежность (EAT). Те, кто хочет улучшить EAT, могут ответить на некоторые из тех же вопросов, которые относятся к поиску. Хотя Search и Discover отличаются друг от друга, общие принципы EAT в том, что касается их применения к содержимому, схожи.

• Используйте текущие события

Из-за того, что в нем много новостей, создание некоторых сообщений о текущих событиях может стоить вашего времени. Слишком часто контент-маркетологи сосредотачиваются на вечнозеленых (что важно), но упускают из виду своевременные и культурно значимые темы, которые найдут отклик у вашей аудитории (вероятно, в течение короткого периода времени). Тем не менее, эти типы контента также должны быть частью вашего портфолио. Например, Google Discover показал некоторый контент REI в отношении социального дистанцирования!

• Используйте фотографии высокого качества и изучайте видео

Discover использует карточки с изображениями и заголовками. Поэтому не забудьте включить в свой контент фотографии высокого качества. Опять же, это скорее напоминание и передовая практика, но включение изображений помогает привлечь внимание пользователя. Кроме того, видео также включены в Discover. Для брендов с каналом YouTube обязательно оптимизируйте контент вокруг своего видео!

«Это может быть сложно измерить, но создание привлекательных видеороликов и оптимизация вашего канала на YouTube могут помочь увеличить присутствие вашего бренда в Google Discover, а также в традиционном поиске, поскольку 19% результатов поиска на компьютере включают карусели с видео, а 92% этих видео приходят с YouTube».

• Улучшить страницы продукта

Чуть менее 50% контента Discover связано с сайтами электронной коммерции, улучшайте контент на страницах своих продуктов. Поскольку никто точно не знает, что выберет Discover, не забудьте включить соответствующий контент на все страницы продуктов. В частности, убедитесь, что страницы категорий продуктов содержат ключевые термины, относящиеся к вашей компании и бренду. Опять же, еще одна передовая практика, которая помогает Google фиксировать намерения на всех ваших страницах, но это отличный способ воспользоваться преимуществами Google Discover.

Наконец, хотя конкретные компании ничего не могут сделать, чтобы использовать Google Discover, это, возможно, хорошо. Например, Google отмечает, как «воспользоваться» Discover:

«Два лучших способа повысить рейтинг и производительность вашего контента Discover: (1) публиковать контент, который, по вашему мнению, будет интересен пользователям, и (2) использовать высококачественные изображения в своем контенте».

Слишком часто мы слышим об успешной стратегии от кого-то другого и пытаемся поймать молнию в бутылке. К счастью, с Discover это не обязательно возможно. Но это означает, что это не еще одна «вещь», которую можно добавить в свою маркетинговую тарелку. Если вы следуете лучшим практикам SEO и пишете аутентичный контент, который отвечает интересам вашей аудитории, вы уже делаете все возможное, чтобы поймать эту молнию!