Что такое EEAT в SEO и как его оптимизировать

15 декабря 2022 года Google обновил свои рекомендации по оценке качества поиска (QRG). В этом обновлении добавлено много новых разделов и таблиц, всего 11 страниц нового контента. По сравнению с предыдущим, самое важное обновление заключается в том, что Google добавил E (Опыт) поверх EAT, превратив EAT в EEAT .

Большинство SEO-маркетологов Google, возможно, слышали о EAT раньше. В этой статье мы вернемся к EEAT и обсудим ее, надеясь, что опытные SEO-специалисты смогут просмотреть и узнать что-то новое, в то время как новичкам в Google SEO нужно уделить особое внимание этой теме.

Что такое ЭАТ?

EAT — это аббревиатура от Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Эта концепция впервые появилась в Руководстве по оценке качества поиска, опубликованном Google в 2014 году, но специалисты по поисковой оптимизации не воспринимали ее всерьез примерно до 2018 года.

В августе 2018 года Google запустил обновление основного алгоритма. Многие специалисты по поисковой оптимизации также называли это обновление обновлением EAT, обновлением YMYL или обновлением Google Medic. После этого обновления многие веб-сайты YMYL (Ваши деньги или ваша жизнь) понесли катастрофические последствия, и многие SEO-специалисты стали обращать внимание на EAT. Вы можете самостоятельно поискать более подробную информацию об этом обновлении алгоритма.

Опыт, Экспертиза, Авторитет и Доверие, хотя концептуально похожи, не совсем одно и то же, и критерии оценки Google для этих четырех различны. По сути, EEAT — это способ, с помощью которого Google пытается гарантировать, что он возвращает точную, правдивую и полезную информацию пользователям, выполняющим поиск.

Ниже мы кратко объясним основное содержание EEAT.

1. Опыт

Недавно добавленный «Опыт» подчеркивает непосредственный жизненный опыт создателя в текущей теме. Например, если вы ищете руководство по лекарствам от лихорадки, вам может понадобиться мнение профессионального врача; однако, если вы просто пытаетесь понять симптомы заражения COVID-19, вам может быть более интересен личный опыт, которым поделился инфицированный человек.

2. Экспертиза

В отличие от опыта, который является относительно субъективным обменом личным опытом, Экспертиза делает упор на профессиональные знания, такие как объективные, проверяемые знания или навыки. Чтобы определить опыт, оценщики качества поиска проверяют создателя основного контента (ОК). Является ли автор экспертом в этой области? Обладают ли они профессиональными знаниями, квалификацией и сертификатами? Конечно, если вы не обладаете квалификацией эксперта, но обладаете «повседневным опытом», это иногда признается Google. Google в основном оценивает опыт на уровне создателя контента, а не на уровне веб-сайта.

3. Полномочия

Авторитет относится к вашей общей репутации в отрасли, особенно среди экспертов и влиятельных людей в вашей области. Проще говоря, если все считают кого-то или веб-сайт предпочтительным источником информации по определенной теме, то этот человек или веб-сайт являются авторитетными. В отличие от экспертизы, при рассмотрении авторитета оценщики качества поиска Google проверяют авторитет как основного создателя контента, так и самого веб-сайта. Например, статья об автономном вождении, опубликованная на официальном сайте Tesla и написанная Илоном Маском, является авторитетной, поскольку Tesla является лидером отрасли в области автономного вождения. Автор — Маск является основателем Tesla, и различные источники подтверждают, что Маск глубоко разбирается в автономном вождении.

Однако власть относительна, и важно помнить об этом. Маск, публикующий материалы об автономном вождении на официальном сайте Tesla, является авторитетным источником информации; но если Маск говорит о поисковой оптимизации на официальном сайте Tesla, то вряд ли можно говорить о каком-либо авторитете.

4. Доверие

Оценщики качества поиска также проверяют надежность создателя основного контента, самого основного контента и веб-сайта. Надежность связана с законностью, прозрачностью, точностью и безопасностью веб-сайта и его содержимого. Google прямо заявляет, что надежность является наиболее важным элементом EEAT. Если вашему веб-сайту не хватает доверия, становится бессмысленным акцентировать внимание на опыте, экспертизе и авторитете.

Насколько важен EEAT для SEO?

Хотя EEAT важен для SEO, важно уточнить, что EEAT не является прямым фактором ранжирования. Как мы упоминали ранее, по сути, Google пытается предоставить пользователям высококачественную, ценную и достоверную информацию или контент. Если ваш веб-сайт демонстрирует высокий уровень EEAT, то он соответствует конечной цели Google, и Google обязательно отразит это в результатах поиска. Поэтому важно учитывать эти четыре важных фактора при реализации вашей стратегии SEO.

В целом, EEAT применяется к каждой странице, только с разной степенью важности. В частности, EEAT Google оказывает значительное влияние на контент «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Контент YMYL может повлиять на счастье, здоровье, финансовую стабильность или личную безопасность читателей. Общие темы YMYL включают:

• Новости и текущие события: освещение тем международных событий, бизнеса, политики, науки, технологий и т. д. (не все новости YMYL, например, развлечения и спорт)
• Гражданские, правительственные, юридические: информация, связанная с выборами, государственными учреждениями, общественными учреждениями, социальными службами или юридическими консультациями.
• Финансы: любая финансовая консультация или информация, связанная с инвестициями, налогами, пенсионными планами, кредитами, банковским делом или страхованием.
• Покупки: исследования продуктов или веб-сайты электронной коммерции, связанные с покупкой товаров или услуг.
• Здоровье и безопасность: контент, содержащий информацию или советы по вопросам здоровья и медицины, например, больницам и лекарствам.
• Группы: контент, содержащий информацию или утверждения на основе расы, национальности, религии, возраста, пола, сексуальной ориентации или инвалидности.

В зависимости от контекста или способа представления информации, YMYL может включать в себя больше тем, таких как воспитание детей, фитнес, питание, потеря веса и т. д. Если ваш веб-сайт построен на темах YMYL, то демонстрация EEAT имеет решающее значение.

Как улучшить ЕАТ?

Учитывая важность EEAT, давайте теперь поговорим о том, как улучшить EEAT вашего веб-сайта. Вот 10 предложений:

1. Установите авторитетные обратные ссылки

Получение большего количества обратных ссылок с соответствующих авторитетных веб-сайтов — одна из основных эффективных стратегий SEO и один из лучших способов доказать, что вы являетесь заслуживающим доверия авторитетом в своей отрасли. Чтобы получить ссылки, вы должны постоянно создавать ценный, оригинальный, высококачественный контент, на который люди хотят ссылаться.

2. Чаще упоминайтесь

В дополнение к обратным ссылкам, получение упоминаний из надежных источников может улучшить ваш EEAT. Чем больше ваш бренд или имя появляется в авторитетных онлайн-источниках, тем больше Google будет считать вас авторитетом, заслуживающим доверия.

Самая большая проблема заключается в том, что добиться упоминания властями непросто, и вам, как правило, нужно самому стать авторитетом, чтобы вас чаще упоминали другие авторитеты. Тем не менее, мы все же рекомендуем использовать два метода, чтобы повысить вероятность того, что вас упомянут власти:

• Предоставляйте уникальную информацию, данные, отчеты или исследования по темам в вашей отрасли и заранее связывайтесь с отраслевыми властями для их справки.
• Постоянно используйте такие платформы, как HARO, для связи с журналистами, предоставляя уникальную информацию.

3. Ссылка на качественные ресурсы

Если вы хотите, чтобы вас считали экспертом, вам нужно полагаться на точные и надежные данные. Таким образом, в процессе создания контента, когда это необходимо, вы можете ссылаться на достоверную информацию, такую ​​как официальные ресурсы, результаты исследований или документы или отчеты, сделанные профессионалами отрасли, для поддержки вашей точки зрения.

4. Обновляйте контент

Если содержимое вашего веб-сайта никогда не меняется с течением времени, вполне вероятно, что ваши страницы содержат устаревшее содержимое. Если контент вашего веб-сайта охватывает темы YMYL, такие как медицинские или финансовые консультации, поддержание актуальности контента имеет решающее значение для улучшения EEAT.

Даже для обычных тем мы всегда рекомендуем использовать самую точную информацию, чтобы держать весь ваш контент в актуальном состоянии.

После обновления контента вы должны отобразить дату обновления контента на сайте.

5. Предоставьте информацию об авторе

Все четыре аспекта EEAT указывают на то, что Google хочет знать, кто создает контент. Поэтому вы должны предоставить соответствующую информацию об авторе на страницах вашего веб-сайта.

Если у вас есть докторская степень, вы выступали на известных отраслевых конференциях или получили престижные отраслевые награды, сообщите об этом миру (и Google). Если вы еще не являетесь известным экспертом, вы также можете добавить краткое введение автора и ссылку на профили LinkedIn или другую информацию, чтобы еще больше повысить статус автора и эксперта веб-сайта.

На веб-сайте есть три заметных места для демонстрации информации об авторе:

(1) раздел введения автора на странице статьи;

(2) вводная страница автора веб-сайта;

(3) Знакомство с командой или страница «О нас» на веб-сайте.

Вот пример биографии автора, используемой Search Engine Land:

6. Показать контактную информацию

Предприятия должны предоставить достаточную контактную информацию и поддержку клиентов, чтобы не показаться ненадежными. YMYL-страницы должны уделять этому особое внимание.

Легальные предприятия должны, по крайней мере, отображать свой адрес, номер телефона, адрес электронной почты и способы связи.

Если вы являетесь личным блоггером, это правило может не полностью применяться к вашему сайту. Тем не менее, я все же рекомендую вам отображать хотя бы способ связи по электронной почте.

7. Получайте больше отзывов (и отвечайте)

Google прямо заявляет, что оценщики качества будут использовать онлайн-обзоры как один из источников информации для деловой репутации. Таким образом, большое количество положительных отзывов на различных обзорных сайтах (Google, Trustpilot, Facebook, Yelp и т. д.) свидетельствует о том, что ваша компания заслуживает доверия в глазах пользователей, что поможет установить авторитет и доверие к вашему сайту в глазах Google.

Кроме того, при получении отзывов, пожалуйста, найдите время, чтобы ответить на них, особенно на негативные отзывы. Фактически, отвечая на отзывы пользователей, вы повысите доверие к себе как к авторитетному бренду, стремящемуся удовлетворить потребности клиентов.

Многие бренды также отображают пользовательские рейтинги, обзоры и рекомендации на своих веб-сайтах.

8. Сотрудничайте с экспертами или влиятельными

Если вам не хватает знаний по темам в вашей области, но вы хотите осветить их на своем веб-сайте, подумайте о том, чтобы нанять профессионалов или пригласить приглашенных писателей, чтобы помочь вам.

Если вы владелец малого бизнеса или у вас нет средств для этого, по крайней мере, наймите способный персонал для проведения исследований и создания информационного профессионального контента.

9. Создайте страницу в Википедии

Википедия несколько раз упоминается в QRG. Понятно, что Google рассматривает его как надежный сайт.

Загвоздка в том, что наличие страницы в Википедии может помочь повысить ваш авторитет, но вы не можете получить страницу в Википедии, если вас уже не считают авторитетом!

Если вы или ваш веб-сайт уже являетесь экспертами в своей области с широким охватом из известных источников, но у вас еще нет страницы в Википедии, вы можете попробовать создать ее (или обратиться за помощью к профессионалам). Однако, если вы представляете малый бизнес, единственное, что вы можете сделать, это посмотреть, можно ли вас упомянуть на чьей-либо странице в Википедии.

10. Создавайте уникальный и качественный контент

Наконец, самый важный момент — постоянно создавать качественный контент. Уникальный и качественный контент, написанный для пользователей (а не только для поисковых систем), имеет большое значение. Чтобы Google считал вас экспертом, вы должны понимать интересы своей целевой аудитории и разумно предоставлять ценную информацию.

Вот три момента, на которые следует обратить особое внимание при создании качественного контента:

• Google подчеркивает, что высококачественный контент должен иметь четкую цель, поэтому важно учитывать цель вашего письма.
• Google упоминает EAT 186 раз в своих рекомендациях по оценке качества, но вы можете не знать, что «намерение пользователя» упоминается 333 раза. Поэтому я предлагаю вам обращать особое внимание на поисковый запрос пользователя при создании контента.
• Google постепенно увеличивал важность оригинального контента. В последней версии Руководства по оценке качества «Оригинальность» является новым критерием оценки.

Заключительные слова

Для всех, кто занимается поисковой оптимизацией Google, «Руководство по оценке качества поиска» Google является важным документом, поскольку в нем рассказывается, как Google оценивает качество нашего контента или веб-сайтов. Если у вас есть время и хороший уровень английского языка, я рекомендую подробно прочитать руководство, чтобы понять требования Google в отношении качества контента, взаимодействия с пользователем и EEAT веб-сайта, а также соответствующим образом скорректировать свою стратегию SEO.

Я твердо верю, что преимущества улучшения EEAT заключаются не только в SEO, но и в завоевании долгосрочного доверия пользователей к веб-сайту, автору или бренду. Это также может повысить коэффициент конверсии и достичь более высоких целей по доходам.